四川非遺“點(diǎn)亮”短視頻 走近屏幕內(nèi)外的創(chuàng)作者

“零基礎(chǔ)，超想學(xué)”“沒啥特長，就是學(xué)手工快”……日前，四川非遺抖音官方賬號(hào)發(fā)布的一則創(chuàng)新共創(chuàng)招募短視頻，迅速引來2000多網(wǎng)友排起長龍留言評(píng)論。網(wǎng)友們調(diào)皮地表達(dá)著“蹲”非遺學(xué)習(xí)名額的意愿。

巴山蜀水，這片古韻悠長的土地，為四川非遺提供了豐富的文化滋養(yǎng)。在這里，不僅有李子柒這樣的頂流出圈，更有無數(shù)短視頻創(chuàng)作者創(chuàng)新內(nèi)容形式、拓展非遺文化邊界，為非遺傳承與發(fā)展注入新活力。

涌入新賽道，

四川非遺之美多元呈現(xiàn)

11月21日，@神鳥劉玉的一則短視頻“比川劇變臉還快的是什么？”火遍全網(wǎng)，贏得43.9萬點(diǎn)贊量。短短幾十秒，川劇臉譜與服飾的巧妙結(jié)合，讓人目不暇接，內(nèi)心震撼。

劉玉，是一位擁有860萬海內(nèi)外粉絲的創(chuàng)作者。他說：“短視頻打破了地域的界限，讓這些寶貴的文化遺產(chǎn)能夠跨越千山萬水，展現(xiàn)在全球觀眾面前?！?/p>

在短視頻平臺(tái)上，非遺的傳承與傳播不再局限于傳統(tǒng)的手藝人和傳承人。他們或是興趣愛好者，或是自媒體人士，甚至是跨界而來的頭部創(chuàng)作者。

成都新津鄉(xiāng)間的抖音博主“五十七”——?jiǎng)⒓邑梗且幻藤Q(mào)公司負(fù)責(zé)人，卻跨行成為非遺和傳統(tǒng)文化技藝的“復(fù)刻者”。一年多時(shí)間里，他復(fù)原了20多項(xiàng)非遺技藝，單條視頻最高點(diǎn)擊量超過443萬次。

如今，越來越多的年輕人加入到這個(gè)行列中來。

“95”后的馬趙凌云是國家級(jí)非遺項(xiàng)目峨眉武術(shù)的傳承人，她通過抖音等平臺(tái)分享峨眉派武術(shù)，全網(wǎng)粉絲已超過3500萬。她的招式剛?cè)岵?jì)、飄逸靈動(dòng)，讓人仿佛置身于武俠小說的世界之中。

2022年，儀隴縣度門街道王家店村的何福勇在抖音分享父親竹編的視頻，吸引數(shù)萬網(wǎng)友圍觀，其父精湛的竹編技藝贏得了網(wǎng)友的贊嘆……

據(jù)統(tǒng)計(jì)，四川非遺資源豐富，目前擁有聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄（名冊(cè)）項(xiàng)目8項(xiàng)，國家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目153項(xiàng)，省級(jí)非遺代表性項(xiàng)目1132項(xiàng)。在短視頻平臺(tái)上，去年7月發(fā)布的《2024非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過去一年，國家級(jí)非遺相關(guān)視頻的累計(jì)分享量同比增長36%，平均每天有5.3萬場非遺直播。

“數(shù)字化時(shí)代，破圈傳播推動(dòng)非遺融入現(xiàn)代生活成為大趨勢(shì)?！敝袊沁z保護(hù)協(xié)會(huì)副會(huì)長、四川省非遺保護(hù)協(xié)會(huì)會(huì)長鄭曉幸表示，正是這些活躍于視頻平臺(tái)的創(chuàng)作者們，提高了非遺的曝光度和影響力，為非遺的發(fā)展開辟出了一條全新賽道。

抓住流量密碼，

創(chuàng)作者匠心鑄就優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

李子柒的雕漆衣柜，半年精雕細(xì)琢；王莘閣復(fù)刻三星堆面具，投入20余萬元……在非遺文化傳播的賽道上，這些短視頻創(chuàng)作者以匠心獨(dú)運(yùn)，挑戰(zhàn)著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的快節(jié)奏。

為了復(fù)刻非遺項(xiàng)目，“90”后小伙兒劉家毓到處拜師學(xué)藝，“每一項(xiàng)技藝都是新知，每一次嘗試都是挑戰(zhàn)。”在羽毛風(fēng)箏的制作過程中，劉家毓查閱大量資料，并請(qǐng)專業(yè)的風(fēng)箏老師指導(dǎo)?！爸烊赣鹈鞴庖绮?，毛色就要有漸變層次之分。光是把羽毛根據(jù)顏色深淺區(qū)分開來，就選了幾天幾夜?！眲⒓邑拐f，粘貼幾萬根羽毛花了整整13天。

非遺短視頻，以技藝為核心，以故事為靈魂，卻往往面臨時(shí)間與成本的雙重考驗(yàn)。

達(dá)瓦占瑪，這位扎根德格縣麥宿鎮(zhèn)的非遺傳播者，深知其中的不易。“拍攝一個(gè)銅鑄作品制作，往往需要幾個(gè)月，甚至幾年的時(shí)間?！痹谒磥?，好的視頻既需要藝術(shù)美感，還需要展示技藝，講述傳承者背后的故事，其與當(dāng)下視頻賬號(hào)高頻更新的現(xiàn)實(shí)需要是相矛盾的?！拔覀円掷m(xù)不斷地輸出新鮮、有吸引力的內(nèi)容，才能在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中不被大家遺忘。”

多元化的短視頻賽道上，一些創(chuàng)作者也逐漸找到了流量密碼。

2024年10月，一則滎經(jīng)砂鍋打磨過程的短視頻發(fā)布后當(dāng)天爆火，賬號(hào)“滎經(jīng)曾氏慶紅砂鍋”因此漲粉5000多，這讓其賬號(hào)主人余學(xué)銘欣喜不已。

2019年開始，滎經(jīng)縣嚴(yán)道街道古城村的余學(xué)銘開始將滎經(jīng)砂鍋這一國家級(jí)非遺“搬”上互聯(lián)網(wǎng)?！澳切┐蚰サ纳成陈?，以及制作過程中的吱吱聲，對(duì)于現(xiàn)代人來說，其實(shí)是非常治愈的聲音。”在日常視頻創(chuàng)作中，他也逐漸摸索出受眾的喜好，“現(xiàn)在生活節(jié)奏快了，用慢生活去營造的內(nèi)容氛圍、原生態(tài)質(zhì)樸的呈現(xiàn)，往往更能打動(dòng)人?！?/p>

而對(duì)于非遺文化傳承人，也正積極嘗試，不斷探索適合自身特點(diǎn)的傳播方式。

劉祥軍，作為劉氏古彩戲法的第四代傳人，在小紅書等平臺(tái)上以新的方式演繹著古老技藝。他不僅要精通戲法，還要學(xué)習(xí)視頻拍攝、剪輯，甚至撰寫腳本。盡管過程艱辛，但他堅(jiān)信：“只要心中有愛，腳下就有路?！?/p>

激發(fā)新活力，

打造非遺賽道“常青樹”

“我在網(wǎng)上刷到李子柒制作雕漆衣柜的視頻，又看到有體驗(yàn)制作漆器的活動(dòng)，就打算帶孩子去感受下。”看到小紅書平臺(tái)的非遺活動(dòng)，成都市民熊丹立即報(bào)了名。

視頻中，李子柒將漆器、竹藝、絨花的獨(dú)特韻味展現(xiàn)得淋漓盡致，也激發(fā)了大眾對(duì)非遺文化的濃厚興趣，帶動(dòng)非遺學(xué)堂的開發(fā)、非遺文化目的地的火熱。

如何留住非遺賽道的流量，將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品銷量、線下研學(xué)旅游市場的開拓等，是當(dāng)下創(chuàng)作者探尋的問題。

蜀繡繡娘劉力表示：“短視頻不僅是宣傳非遺的窗口，更是非遺文化產(chǎn)品走向市場的橋梁?！币呀?jīng)有越來越多的蜀繡手藝人開始嘗試通過網(wǎng)絡(luò)傳播技藝，讓古老的藝術(shù)煥發(fā)新生。

而“川北老竹匠”何福勇則通過抖音平臺(tái)，將竹編產(chǎn)品銷往全國各地。

同樣，余學(xué)銘的短視頻不僅增進(jìn)了大眾對(duì)滎經(jīng)砂鍋的認(rèn)知，還直接促進(jìn)了滎經(jīng)砂鍋銷售額的增長。兩周前，他作為非遺創(chuàng)作者加入人工智能非遺內(nèi)容共建工作，期待借助科技力量，為非遺傳播注入新的活力。

不同于非遺技藝類傳承人可以直接通過平臺(tái)售賣產(chǎn)品，其他非遺短視頻創(chuàng)作者更多是通過內(nèi)容創(chuàng)作，獲得播出收益分成或是更多線下表演的機(jī)會(huì)。

對(duì)于古彩戲法傳承人劉祥軍來說，短視頻不僅讓這一古老魔術(shù)表演形式重?zé)ü獠剩易尭嗳四矫鴣?，現(xiàn)場感受和學(xué)習(xí)這一文化瑰寶。

四川天府新區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)副會(huì)長劉玉深信非遺短視頻的前景廣闊，他說：“隨著國民文化自信的提升，年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化熱情高漲，非遺短視頻領(lǐng)域還有巨大潛力?！?/p>

“未來，我們將發(fā)揮協(xié)會(huì)作用，擴(kuò)大非遺傳播新群體，依托非遺數(shù)字化專委會(huì)、非遺影像記錄與傳播專委會(huì)，推動(dòng)非遺數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化傳播，讓四川非遺在數(shù)字時(shí)代煥發(fā)出更加絢麗的光彩。”對(duì)于非遺的傳承、發(fā)展，中國非遺保護(hù)協(xié)會(huì)副會(huì)長、四川省非遺保護(hù)協(xié)會(huì)會(huì)長鄭曉幸信心滿滿。