李寧繼續(xù)打“中國牌”

對于中國體育來說，李寧不僅是一個(gè)奧運(yùn)冠軍的名字，而且是一個(gè)揮之不去的符號(hào)。2025年1月15日，李寧再次與中國體育的命運(yùn)緊緊聯(lián)系在一起。時(shí)隔多年，李寧又一次成為中國奧委會(huì)及中國體育代表團(tuán)官方體育服裝合作伙伴。

2026年冬奧會(huì)、2026年亞運(yùn)會(huì)以及2028年奧運(yùn)會(huì)，中國代表團(tuán)的健兒們將身穿李寧領(lǐng)獎(jiǎng)服站上榮譽(yù)之巔。李寧品牌誕生于1990年，那是一個(gè)值得載入中國體育史冊的年份，中國第一次舉辦亞運(yùn)會(huì)。

退役之后，李寧選擇了以另一種方式陪伴中國體育繼續(xù)前進(jìn)。李寧品牌應(yīng)運(yùn)而生，并且立刻參與到了北京亞運(yùn)會(huì)的火炬?zhèn)鬟f過程中，這讓李寧品牌一出生就風(fēng)華正茂。起步之初，李寧錨定了中國代表團(tuán)，從1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)到2004年的雅典奧運(yùn)會(huì)，李寧見證了中國體育的崛起。

企業(yè)的愿景以及創(chuàng)始人獨(dú)特的個(gè)人背景，注定了李寧從一開始就牢牢抓住“國民運(yùn)動(dòng)品牌”的定位，將民族情感與體育精神聯(lián)系在一起。這個(gè)階段，李寧品牌與中國體育深度結(jié)合，成為事業(yè)崛起的見證者和伴隨者。

進(jìn)入新世紀(jì)，李寧逐漸從專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌向泛體育生活方式品牌轉(zhuǎn)型。雅典奧運(yùn)會(huì)后，李寧結(jié)束了與中國代表團(tuán)的合作。但是，李寧本人從未在奧運(yùn)舞臺(tái)上消失。2008年奧運(yùn)會(huì)在中國舉行，開幕式萬眾矚目，盛況空前。李寧是最耀眼的明星，他以令人意想不到的方式點(diǎn)燃了奧運(yùn)主火炬。北京奧運(yùn)會(huì)中國代表團(tuán)的官方服裝贊助商是阿迪達(dá)斯。李寧的“飛天”之舉搶走了阿迪達(dá)斯不少風(fēng)頭，為中國品牌正名。

北京奧運(yùn)會(huì)之后，安踏接過了“火炬”，在長達(dá)16年的時(shí)間內(nèi)，一直是中國奧委會(huì)的官方服裝合作伙伴。時(shí)代的大潮之下，李寧求新求變，始終沒有割舍家國情懷。進(jìn)入2010年，李寧的“國潮”系列悄然走紅，成功將中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代時(shí)尚巧妙結(jié)合起來。在潮流和街頭文化的推動(dòng)下，李寧的品牌形象更貼近年輕一代消費(fèi)者的審美和情感認(rèn)同。

李寧走出困境，背后是對中國傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，從專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌逐步變?yōu)闄M跨體育、時(shí)尚和文化的多元化品牌。

在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，李寧從未成為中國體育的看客，一直是多支國家隊(duì)的贊助商。李寧多年攜手中國乒乓球隊(duì)、中國跳水隊(duì)、中國射擊隊(duì)等王牌之師，為這些隊(duì)伍打造了科技含量十足的專業(yè)裝備。即便在安踏最風(fēng)光的時(shí)刻，李寧一直默默為中國體育做著貢獻(xiàn)。

再次成為中國奧委會(huì)的官方體育服裝合作伙伴，同樣是李寧品牌發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。在運(yùn)動(dòng)品牌競爭加劇，國產(chǎn)品牌領(lǐng)頭羊安踏一枝獨(dú)秀的當(dāng)下，李寧縮小了與對手之間的差距。

通過與中國奧委會(huì)的合作，李寧不僅能在國內(nèi)市場進(jìn)一步鞏固自己的品牌地位，還能夠在國際市場上樹立更強(qiáng)的民族品牌形象。這將為“中國李寧”系列注入全新的靈魂。

有安踏珠玉在前，李寧的前行之路不容易。能否成功，取決于迅速與公眾建立深度的情感鏈接，并為中國代表團(tuán)打造具有中國特色且形象一流的領(lǐng)獎(jiǎng)服。這不僅考驗(yàn)李寧的品牌設(shè)計(jì)與研發(fā)能力，更是對品牌形象和公關(guān)傳播的全新挑戰(zhàn)。

李寧這個(gè)名字承載著一個(gè)品牌的成長史，也深深地與中國體育的崛起和國民認(rèn)同的變遷交織在一起。自品牌創(chuàng)立以來，李寧經(jīng)歷了不同的發(fā)展階段，從專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備到國潮引領(lǐng)者，再到如今又一次成為中國奧委會(huì)官方合作伙伴，其品牌戰(zhàn)略一直圍繞著“國”字展開，從未與中國體育割裂開來。尤其是當(dāng)下中國體育越來越強(qiáng)大、越來越受矚目，李寧圍繞家國情懷打出的“中國牌”有可能為其帶來意想不到的效果。