黃河文化的時代價值、傳播機遇與傳播路徑探析

九曲黃河，奔騰向前，以百折不撓的磅礴氣勢塑造了中華民族自強不息的民族品格，是中華民族堅定文化自信的重要根基。2024年9月12日，習近平總書記在蘭州主持召開全面推動黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展座談會，他強調(diào)：“黃河流域是中華民族和中華文明的重要發(fā)祥地，要保護弘揚黃河文化，傳承好歷史文脈和民族根脈?！比绾胃玫貍鞑S河文化，以提升文化自信、增強民族認同感，既是文化研究的重要課題，也關(guān)乎社會發(fā)展的深層次需求。本文對黃河文化的時代價值、傳播機遇和傳播路徑進行探析，以期對相關(guān)研究提供借鑒。

黃河文化的時代價值

黃河文化寄托著中華民族偉大復興的中國夢，是中華民族不斷攻堅克難的精神支撐。

文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信，是中華民族偉大復興進程中統(tǒng)一思想、形成廣泛共識的思想基礎(chǔ)，當這種自信根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中時，將在全社會凝聚磅礴的動力。黃河流域特殊的自然人文環(huán)境孕育出獨具特征的黃河文化。黃河文化是中華文明的重要組成部分，是中華民族的根和魂，沉淀和積累了幾千年來中華民族持續(xù)創(chuàng)造的大量優(yōu)秀物質(zhì)財富與精神財富，是中華民族世界觀與方法論的基本起點。保護傳承弘揚黃河文化，是我們堅定文化自信的重要基石，也是中華民族偉大復興進程中凝聚民族偉力的力量源泉。

歷史上，黃河一直被譽為“百川之首”“四瀆之宗”。黃河流域長期作為中國政治、經(jīng)濟、文化的中心，孕育了河湟文化、關(guān)中文化、河洛文化、齊魯文化等特色鮮明的地域文化，分布著西安、洛陽、鄭州、開封等古都，誕生了《詩經(jīng)》《老子》《史記》等經(jīng)典著作。從燦爛的新石器文化到“邦國”文明的誕生，從“大一統(tǒng)”觀念的形成到禮樂文明與理性人文基因的養(yǎng)成，在中國古代文明的長期發(fā)展中，黃河文化以其高度發(fā)達的文明長期居于多樣文化的領(lǐng)導地位，成為中華古文明當之無愧的代表。黃河文化已成為中華民族的基本文化符號，是維系中華文化脈絡(luò)的主干，是中華民族心理認知的坐標。

中華民族要復興，需要依靠文化認同凝聚全世界中華兒女的力量。深度闡述發(fā)掘黃河文化，將最大程度形成中華兒女的文化認同，增強中華兒女同根同源、風雨同舟、守望相助的共同體情感，促使中華兒女團結(jié)一心，讓中華民族在偉大復興道路上走得更堅定、更團結(jié)、更自信。

黃河文化的傳播機遇

政策法規(guī)保障

近年來，黨和政府將保護傳承弘揚黃河文化作為黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展重大國家戰(zhàn)略的組成部分，從法律、政策、規(guī)劃等多個層面提供全方位的支持和保障。這些政策不僅強調(diào)對黃河文化的保護，還注重其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，從而為黃河文化的傳播提供了堅實的制度基礎(chǔ)。

2022年6月，為貫徹落實習近平總書記關(guān)于保護傳承弘揚黃河文化的重要指示精神，文化和旅游部、國家文物局、國家發(fā)展改革委聯(lián)合印發(fā)了《黃河文化保護傳承弘揚規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》），《規(guī)劃》以保護好、傳承好、弘揚好黃河文化為主題主線，在深入挖掘黃河文化時代價值、推進黃河文化遺產(chǎn)系統(tǒng)保護、創(chuàng)新黃河文化傳承利用、打造具有國際影響力的黃河文化旅游帶、講好新時代黃河故事等方面作出部署。自2023年4月1日起施行的《中華人民共和國黃河保護法》，將生態(tài)保護與文化保護緊密結(jié)合，強調(diào)人與自然的和諧共生，這不僅為黃河文化遺產(chǎn)的可持續(xù)保護提供了法律依據(jù)，也為黃河文化的持續(xù)傳播提供了法律保障。

在政策規(guī)劃與法律的支撐下，政府通過跨部門合作，加強了對黃河文化資源的整合與利用。文化和旅游部與相關(guān)省級政府、歷史文化研究機構(gòu)等共同合作，開展黃河文化資源的調(diào)查與認定，建立數(shù)據(jù)庫，并實現(xiàn)資源共享。這些舉措使黃河文化資源可以更系統(tǒng)地進行保存、開發(fā)和傳播。在此基礎(chǔ)上，政府鼓勵文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合，為黃河文化傳播創(chuàng)造了更廣闊的平臺。例如，2019年，由河南博物院、青海省博物館、四川博物院等沿黃9?。▍^(qū)）博物院（館）共同發(fā)起并成立了黃河流域博物館聯(lián)盟，打造博物館行業(yè)“黃河文化共同體”。為黃河流域博物館共同發(fā)展、共同繁榮，以及黃河文化的現(xiàn)代化建設(shè)提供了載體。

現(xiàn)代信息技術(shù)支撐

隨著時代的發(fā)展，現(xiàn)代信息技術(shù)為推動黃河文化傳播提供了支撐。目前，中國在數(shù)字化技術(shù)、人工智能技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)等方面取得了顯著成就，這些技術(shù)運用于黃河文化傳播中，不僅能豐富黃河文化傳播的形式，還能增強其傳播效果和影響力。

數(shù)字化技術(shù)為黃河文化的保存與傳播提供了更高效、精準的手段。利用大數(shù)據(jù)分析，可以對黃河文化資源進行全面的數(shù)據(jù)整理、分類存儲，從而實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享與資源整合。互聯(lián)網(wǎng)與移動技術(shù)拓寬了黃河文化傳播的渠道。多媒體、直播平臺、社交媒體等技術(shù)手段，使文化傳播更加多元化。例如，線上展覽、數(shù)字化博物館、網(wǎng)絡(luò)直播等形式，可以讓用戶在全球范圍內(nèi)隨時隨地欣賞并參與文化體驗。例如，2024年5月18日國際博物館日當天，山西博物院以小程序的形式，推出“大河上下·民族根魂”黃河文化云展覽，以全新視角展現(xiàn)了九曲黃河的地理風貌、黃河文明的歷史傳承以及沿黃9?。▍^(qū)）的風土人情，促進了黃河文化知識的可視化生產(chǎn)、數(shù)字化加工和多元化利用。

黃河文化的傳播路徑

深挖黃河文化內(nèi)涵

深挖黃河文化內(nèi)涵是傳播黃河文化的基礎(chǔ)。黃河流域擁有豐富的歷史遺跡、民俗藝術(shù)和自然景觀，深入挖掘這些資源有助于更好地理解和傳播黃河文化。要加強歷史考古與文獻研究，通過對黃河流域歷史遺跡、碑刻、民間故事等進行系統(tǒng)性挖掘與保護，更全面地呈現(xiàn)黃河歷史與精神內(nèi)涵。同時，要提煉黃河文化的精神標識，將歷史中積淀的智慧與品格轉(zhuǎn)化為當代社會可識別的價值。例如，將治理黃河的古老經(jīng)驗與現(xiàn)代治理理念相結(jié)合，引導國人樹立堅定的責任感與歷史自信。

創(chuàng)新黃河文化傳播形式

利用現(xiàn)代技術(shù)手段可以有效地創(chuàng)新黃河文化傳播形式，使文化表達更具吸引力與互動性?？蓪?shù)字技術(shù)與黃河文化創(chuàng)作相結(jié)合，開發(fā)互動數(shù)字化作品。例如，通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)，讓觀眾體驗黃河沿線風景。2024年的“云探國寶——沿黃九省區(qū)博物館帶你暢游歷史長河”大型直播活動，通過現(xiàn)代科技手段和創(chuàng)新展示方式，讓黃河文化遺產(chǎn)“活”起來，讓更多人感受到黃河文化的魅力。此外，要借助多媒體技術(shù)，將傳統(tǒng)黃河文化與現(xiàn)代視聽藝術(shù)結(jié)合，制作高質(zhì)量的視頻、紀錄片等，讓觀眾多方面感受黃河文化的獨特魅力。

打造黃河文化品牌

打造黃河文化品牌是提升黃河文化傳播效果的重要手段。應注重文化與旅游的深度結(jié)合，打造黃河沿線具有代表性的文化景點與旅游線路，開發(fā)黃河古遺址、傳統(tǒng)民俗體驗等項目，將黃河文化與旅游資源有機整合。同時，通過品牌營銷與宣傳推廣，如與媒體合作、廣告投放、線上線下活動等手段，打造具有高度認知度與影響力的品牌標識。例如，鄭州《只有河南·戲劇幻城》的戲劇聚落群，讓游客在沉浸式的劇情中，認真聆聽“黃河、土地、糧食、傳承”的故事，感受黃河文化內(nèi)涵。如今，《只有河南·戲劇幻城》已成為河南省黃河文化品牌的代表。

拓展黃河文化傳播渠道

拓展黃河文化傳播渠道，實現(xiàn)黃河文化更廣泛、更深層次的傳播，借助多樣化的媒體平臺，構(gòu)建黃河文化國際傳播話語體系。翻譯黃河文化相關(guān)書籍、紀錄片、新聞報道等，將內(nèi)容傳播到國外，讓更多國際受眾了解黃河文化；充分利用主流媒體與新媒體平臺，形成覆蓋電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等多個渠道的傳播矩陣。此外，還可以開展線下文化交流活動，例如，博物館展覽、文化節(jié)、民間表演等，將黃河文化更直觀地呈現(xiàn)給觀眾，實現(xiàn)跨地域、跨文化、跨時代的全方位傳播效果。

（作者單位" 福州外語外貿(mào)學院）