新媒體視域下弘揚(yáng)雷鋒精神面對的挑戰(zhàn)及應(yīng)對策略

互聯(lián)網(wǎng)背景下，海量的信息沖擊著人們的思想觀念和行為習(xí)慣，影響了我國社會主義核心價值觀的建設(shè)，雷鋒精神作為中華民族寶貴的精神財富，是中國共產(chǎn)黨人的精神譜系中的璀璨篇章，在新時代如何更加有效地弘揚(yáng)雷鋒精神？

21世紀(jì)，數(shù)字化的新媒體新媒介呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展，社交網(wǎng)絡(luò)、短視頻、微信公眾號等新興媒介的產(chǎn)生與高速發(fā)展，使得信息的傳遞速度與獲取能力得到空前的發(fā)展，很多人都是從網(wǎng)上獲取信息，人們的思維方式和行為習(xí)慣深受網(wǎng)絡(luò)的影響，必須正視這個事實(shí)。新媒體時代，弘揚(yáng)雷鋒精神必須緊跟潮流與時俱進(jìn)，充分利用各類新媒體新技術(shù)，深入推進(jìn)弘揚(yáng)雷鋒精神的宣傳形式和手段的創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)媒介的宣傳定勢，打開新時代弘揚(yáng)雷鋒精神的新局面，讓雷鋒精神始終深入人心。

一、新媒體時代弘揚(yáng)雷鋒精神的價值意蘊(yùn)

雷鋒精神是一面永不褪色的旗幟，是一座永放光芒的燈塔，是我們的寶貴財富。1963年3月，毛澤東同志號召全國人民向雷鋒同志學(xué)習(xí)，隨后迎來了社會各界學(xué)習(xí)雷鋒精神的高潮，老一輩革命家對雷鋒的事跡給予高度的評價并題詞，習(xí)近平總書記2014年3月4日在給“郭明義愛心團(tuán)隊(duì)”的回信中指出：我國工人階級應(yīng)該為全社會學(xué)雷鋒、樹新風(fēng)作出榜樣，讓學(xué)習(xí)雷鋒精神在祖國大地蔚然成風(fēng)。雷鋒精神擁有與時俱進(jìn)的特質(zhì)，對培育社會風(fēng)氣、踐行社會主義核心價值觀、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

（一）塑造榜樣模范，促進(jìn)社會風(fēng)氣積極向好

互聯(lián)網(wǎng)是一個社會信息大平臺，億萬網(wǎng)民在上面獲得信息、交流信息，這會對他們的求知途徑、思維方式、價值觀念產(chǎn)生重要影響，特別是會對國家、對社會、對工作、對人生的看法產(chǎn)生重要影響。樹立什么樣的典型，就會產(chǎn)生什么樣的導(dǎo)向。雷鋒雖然是一名普通的戰(zhàn)士，但他在普通的崗位上創(chuàng)造了不平凡的事跡，他一生做過的好事不計其數(shù)，是我國公民思想道德建設(shè)的模范，為人們形成良好的人生觀和價值觀樹立了積極的榜樣。人們從一點(diǎn)一滴的言語、行為中學(xué)習(xí)踐行雷鋒精神，涌現(xiàn)出了一批又一批的像雷鋒一樣無私奉獻(xiàn)的英雄楷模。無數(shù)人學(xué)雷鋒、樹新風(fēng)，在助人為樂、服務(wù)社會中彰顯人生價值，實(shí)現(xiàn)理想信念。

當(dāng)前我國媒介環(huán)境呈現(xiàn)出“泛娛樂化”的特征，熱衷于大肆渲染明星的八卦緋聞、惡意制造矛盾話題引發(fā)爭論等，甚至是非價值觀尚未形成的青少年也沉溺其中，不求上進(jìn)沉迷于游戲，長此以往中華傳統(tǒng)美德將被人遺忘，樂于助人、無私奉獻(xiàn)、艱苦奮斗等品德將慢慢消失。習(xí)近平總書記2013年3月7日在參加全國兩會一些團(tuán)組審議討論時指出：“要充分發(fā)揮各方面英模人物的榜樣作用，大力激發(fā)社會正能量，為實(shí)現(xiàn)‘中國夢’提供強(qiáng)大精神動力。”

雷鋒是時代楷模，新媒體時代人們渴望雷鋒精神的歸來，大力弘揚(yáng)雷鋒精神，樹立全心全意為人民服務(wù)的社會榜樣，激發(fā)人們的道德觀念與奉獻(xiàn)精神，改善人與人之間的關(guān)系，使整個社會形成互幫互助、樂于奉獻(xiàn)、和諧友愛、相互敬愛的局面，從而逐漸消除當(dāng)下不正的社會風(fēng)氣，進(jìn)而在全社會形成助人為樂、和諧融洽的道德風(fēng)尚，促進(jìn)整個社會的風(fēng)氣朝著積極向上的方向發(fā)展。

（二）凝聚人民價值，傳遞社會主義核心價值觀

一個國家最深層、最持久的力量是全社會共同認(rèn)可的核心價值觀，雷鋒精神作為一種積極的社會榜樣精神，包含愛黨愛國愛社會主義的崇高理想，甘當(dāng)人民勤務(wù)兵的服務(wù)精神，艱苦樸素、埋頭苦干、愿做一顆螺絲釘?shù)木礃I(yè)精神，扶困濟(jì)弱、助人為樂、苦我一人、幸福大家的奉獻(xiàn)精神，都是社會主義核心價值觀在個人層面的具體詮釋，同時也在社會層面、國家層面上與社會主義核心價值觀相互促進(jìn)，使得核心價值觀變得具體可理解，加深人們對于核心價值觀的理解。

走好新時代的長征路，要求我們自覺把雷鋒精神內(nèi)化于心、外化于形、固化于制，更好構(gòu)筑中國精神、中國價值、中國力量，讓雷鋒精神在新時代綻放新光芒。通過新興媒體弘揚(yáng)雷鋒精神，將雷鋒日記、雷鋒故事等用文字、圖片、視頻等形式展現(xiàn)出來，發(fā)揮新媒體在傳遞信息速度快、形式多、數(shù)量大、受眾多的優(yōu)勢，促進(jìn)人們對社會主義核心價值觀的理解與接受，從思想到行為上深刻理解認(rèn)真踐行雷鋒精神，提高社會主義核心價值觀的影響力，從而更好地培育社會主義核心價值觀。

（三）增強(qiáng)文化力量，實(shí)現(xiàn)中國偉大復(fù)興夢

偉大的事業(yè)需要偉大的精神，偉大的精神托舉偉大的夢想。建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的內(nèi)在要求，也是建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國的重要任務(wù)。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視我國文化建設(shè)，提出要加強(qiáng)人民的團(tuán)結(jié)精神，加強(qiáng)馬克思主義在我們心中的地位。意識形態(tài)的工作能不能做好，關(guān)系重大，將會影響到黨的前途與社會凝聚力。實(shí)現(xiàn)偉大的中國夢，需要一代又一代中華兒女秉持中國精神接續(xù)奮斗，雷鋒精神是中國精神的重要組成部分，也是實(shí)現(xiàn)中國夢不可或缺的重要精神支柱。

當(dāng)前國際形勢日益嚴(yán)峻復(fù)雜，社會各種思想交融交鋒加劇，道德淪喪、人情冷漠、信任危機(jī)等問題層出不窮，解決這些問題亟須我們加強(qiáng)精神文明建設(shè)，需要用雷鋒精神感召國人，引導(dǎo)文化建設(shè)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，一個國家，一個民族，要同心同德邁向前進(jìn)，必須有共同的理想信念作支撐。60多年來，雷鋒精神生生不息，社會中也涌現(xiàn)出無數(shù)具有雷鋒精神特質(zhì)的時代楷模，中國夢的實(shí)現(xiàn)，始終需要包括雷鋒精神在內(nèi)的中國精神相伴隨，新時代弘揚(yáng)雷鋒精神必將對中國夢的實(shí)現(xiàn)起到強(qiáng)大推動作用。

二、新媒體時代弘揚(yáng)雷鋒精神面臨的挑戰(zhàn)

新技術(shù)伴隨而來的是新機(jī)遇、新問題、新挑戰(zhàn)，隨著信息技術(shù)在社會各個領(lǐng)域的全面滲透，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也助推傳媒行業(yè)的快速發(fā)展，人們逐漸接受和習(xí)慣新媒體環(huán)境帶來的各種便利，也必須面對新媒體帶來的挑戰(zhàn)。

（一）外部環(huán)境的挑戰(zhàn)：不良社會思潮沖擊雷鋒精神

時至今日，網(wǎng)絡(luò)跨越了地區(qū)、國家之間的界限，緊密聯(lián)系在一起，世界變成了一個“地球村”。在“人人都有麥克風(fēng)”的新時代，新媒體平臺為大家提供了便捷的發(fā)聲平臺、簡單易操作的發(fā)布流程以及易通過的審核環(huán)節(jié)，同時新媒體具有的匿名性使得人們的責(zé)任感降低，只要擁有手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)，就能隨時上網(wǎng)瀏覽信息、發(fā)布觀點(diǎn)。同時一些新媒體平臺，運(yùn)營人員缺乏專業(yè)的媒體素養(yǎng)，為了自身關(guān)注度與流量，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下惡意營銷，顛倒黑白，一些社會熱點(diǎn)問題成為了他們抨擊我國制度和發(fā)展道路的切入點(diǎn)，近年來惡意篡改國史黨史、歪曲事實(shí)真相、詆毀貶低英雄人物、抹黑國家形象等事件層出不窮，利己主義價值觀、歷史虛無主義思潮、享樂主義人生觀等不良社會思潮扭曲雷鋒以及雷鋒精神，動搖人們對馬克思主義的信仰，嚴(yán)重影響到了我國精神文明建設(shè)。

新媒體平臺是一把雙刃劍，既為利用新技術(shù)弘揚(yáng)雷鋒提供了新機(jī)遇，也為不良社會思潮沖擊雷鋒精神提供了空間。

（二）網(wǎng)絡(luò)語境的挑戰(zhàn)：錯誤解讀雷鋒精神內(nèi)容內(nèi)涵

進(jìn)入21世紀(jì)，雷鋒精神作為一種道德尺度與標(biāo)準(zhǔn)，隨著時代的發(fā)展被賦予了符合社會發(fā)展趨勢的時代內(nèi)涵，內(nèi)容與內(nèi)涵都十分豐富。在時代變遷中，人們對于雷鋒精神的概念內(nèi)涵存在一定的誤解，這些都嚴(yán)重影響到了雷鋒精神的弘揚(yáng)。

在這個數(shù)據(jù)爆炸的時代，部分媒介在發(fā)布和轉(zhuǎn)載內(nèi)容時，不僅本身具有簡短的形式，其內(nèi)容往往由概括、提煉、整合加工而成，迎合了速食文化與個性需求的同時，容易丟失原始信息并帶有主觀性，使得網(wǎng)上的內(nèi)容正逐漸往碎片化方向發(fā)展。媒體在宣傳報道學(xué)雷鋒活動的過程中過分追求“短平快”，在“碎片化”“主題跳躍”的瀏覽里，受眾缺乏深度閱讀帶來的思考，許多人簡單地認(rèn)為雷鋒精神的內(nèi)涵就是多做好事、幫助他人，對于雷鋒精神的內(nèi)容內(nèi)涵的理解并不深刻。新媒體不僅滿足了受眾的消費(fèi)需求而且滿足了其心理需求，受眾逐步功利化，異化為物和技術(shù)的“俘虜”。在消費(fèi)主義的影響下，媒介為了迎合受眾獵奇求異的心理，“消費(fèi)”英雄形象與內(nèi)涵，普通媒介在海量信息的裹挾下存在判斷力不夠的問題，因此雷鋒精神的內(nèi)容與內(nèi)涵難以被深度理解，雷鋒精神所包含的愛黨愛國、勤勞勇敢、愛崗敬業(yè)等精神被網(wǎng)絡(luò)語境錯誤解讀或消解，產(chǎn)生認(rèn)同危機(jī)。

（三）媒介素養(yǎng)的挑戰(zhàn)：雷鋒精神宣傳教育手段有限

傳統(tǒng)媒介中，由于媒介平臺和宣傳手段的局限，雷鋒精神主要通過紙媒、電視媒體進(jìn)行宣傳，以突擊式的強(qiáng)化教育為主，每年宣傳雷鋒精神的時間主要集中于“學(xué)雷鋒月”，通過樹立一批典型、報道先進(jìn)人物事跡、粘貼相似的宣傳標(biāo)語等方法進(jìn)行宣傳，這種教條主義的宣傳方法，不僅花費(fèi)較大，傳播范圍也很小，只是強(qiáng)調(diào)宣傳樹立榜樣的過程，并沒有讓人們真正地接受雷鋒精神，體現(xiàn)出僵化、機(jī)械化的特點(diǎn)，難以達(dá)到預(yù)期效果。

盡管信息化社會科學(xué)技術(shù)在飛速發(fā)展，卻沒有充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)和先進(jìn)技術(shù)手段宣傳雷鋒精神，致使雷鋒精神宣傳的覆蓋面狹小，影響力不足，宣傳載體不夠豐富。因此，傳統(tǒng)僵化的宣傳方式無法適應(yīng)當(dāng)前宣傳思想工作的要求，使有些人對學(xué)雷鋒的傳統(tǒng)形式產(chǎn)生疑惑和反感，一定程度上影響了雷鋒精神的宣傳質(zhì)量。

三、新媒體視域下弘揚(yáng)雷鋒精神的策略

弘揚(yáng)雷鋒精神關(guān)乎人民思想素質(zhì)的培育，關(guān)乎我國網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全的建設(shè)。黨的十八大以來，我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)蓬勃發(fā)展，社會思想意識多元，亟須利用新興媒體的傳播優(yōu)勢弘揚(yáng)雷鋒精神，創(chuàng)新表達(dá)方式和話語體系，促進(jìn)雷鋒精神在新時代繼續(xù)引領(lǐng)思想建設(shè)。

（一）堅定立場，克服錯誤思想增強(qiáng)政治定力

習(xí)近平總書記指出：“必須堅持堅定正確的政治方向，有堅定的馬克思主義信仰，堅定的社會主義和共產(chǎn)主義信念，并為這種理想信念矢志不渝奮斗，無論遇到什么困難和挫折都不動搖或背離理想信念?！毙畔⒒顺敝?，新技術(shù)新媒體強(qiáng)大的傳播功能讓各種價值觀和思潮激烈交鋒，如果缺少政治定力立場不堅定，必然會左右搖擺、難以為繼。

新媒體時代弘揚(yáng)雷鋒精神，就要把克服錯誤思想增強(qiáng)政治定力作為重要著力點(diǎn)，深刻把握堅守理想信念、踐行奉獻(xiàn)精神、投身民族復(fù)興的思想內(nèi)涵，在大是大非問題面前堅定立場原則，強(qiáng)化全社會對雷鋒精神的價值認(rèn)同和情感共鳴。在新的歷史方位，要將弘揚(yáng)雷鋒精神與學(xué)習(xí)理解習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想緊密結(jié)合，不斷增強(qiáng)政治敏銳性和鑒別力，將雷鋒愛黨愛國、無私奉獻(xiàn)、樂于助人、勤儉節(jié)約的美好品質(zhì)融入社會主義核心價值觀的培育中，與偉大的民族精神緊密融合，在正確價值導(dǎo)向的形成和共同價值理想、價值遵循的構(gòu)建中匯聚起弘揚(yáng)雷鋒精神的自覺意識和強(qiáng)大動能，讓雷鋒精神在當(dāng)今時代獲得最為扎實(shí)的認(rèn)同基礎(chǔ)和最為廣泛的支持力量。

（二）緊跟時代，豐富雷鋒精神的時代內(nèi)涵

雷鋒精神之所以能夠一直引領(lǐng)我們的發(fā)展，是因?yàn)樗冀K與時俱進(jìn)，不斷吸收時代的精華充實(shí)自身的內(nèi)涵。在開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國的新征程中，弘揚(yáng)雷鋒精神要立足新時代新要求，在雷鋒精神中添加更多內(nèi)容，進(jìn)一步擴(kuò)展雷鋒精神的基本內(nèi)涵，滿足人們多層次多樣化的精神需求，自覺服務(wù)黨和國家工作大局。例如要持續(xù)開展“雷鋒精神論壇”等理論研究活動，明確新時代雷鋒精神的主旨、意義、形式方法等；將雷鋒精神與傳統(tǒng)文化、企業(yè)精神、勞動精神等融合宣傳，提高雷鋒精神的多樣性和豐富度；多樹立平凡人踐行雷鋒精神的好榜樣，引導(dǎo)更多平凡的人在日常生活中弘揚(yáng)雷鋒精神……雷鋒精神只有在社會實(shí)踐中不斷更新視角，吸納優(yōu)秀的道德因子，豐富自身的時代內(nèi)涵，才能繼續(xù)成為現(xiàn)代社會中人們精神追隨的對象。

（三）完善形式，創(chuàng)新雷鋒精神的展現(xiàn)形式

面對信息化持續(xù)推進(jìn)的新局面，要有效弘揚(yáng)雷鋒精神，必須深入分析互聯(lián)網(wǎng)傳播的規(guī)律和特點(diǎn)，積極適應(yīng)新媒體帶來的宣傳手段宣傳形式的更新，創(chuàng)新傳播方式，豐富展現(xiàn)形式，讓雷鋒精神在新媒體背景下“活”起來。例如基層單位利用微信公眾號開展新時代學(xué)雷鋒活動評選，大眾通過微信文章了解評選者的信息、事跡，投票選出心中的學(xué)雷鋒人物，也可以討論留言發(fā)表自己的觀點(diǎn)；學(xué)校可以利用新媒體觀看主題影片和視頻，讓學(xué)生在觀看中深入體會雷鋒精神；紀(jì)念館可以開通線上展館，引導(dǎo)大眾進(jìn)行線上參觀，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程的沉浸式學(xué)習(xí)……現(xiàn)在，大眾需求越來越多樣，通過新媒體創(chuàng)新形式，不僅可以吸引大眾的學(xué)習(xí)興趣，受眾也可以獲取更多的學(xué)習(xí)資料，推動雷鋒精神的廣泛傳播。

（四）融合媒介，推進(jìn)新型媒介的深度融合

融合發(fā)展是當(dāng)今世界媒體發(fā)展的新趨勢，弘揚(yáng)雷鋒精神需要促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體有著較強(qiáng)的權(quán)威性、專業(yè)性，長期以來在弘揚(yáng)雷鋒精神上發(fā)揮了巨大的宣傳效應(yīng)，但也存在單向傳播、個性度不強(qiáng)、互動性弱等問題。微信、微博等新興媒體傳播范圍廣、速度快、交流性好，但也存在信息混亂、內(nèi)容冗雜等問題。因此，為了提升弘揚(yáng)雷鋒精神的實(shí)效性，應(yīng)大力推動媒介融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展。例如中央主流媒體充分利用微博、微信公眾號、客戶端、云平臺等新的傳播平臺，采用微信推文、短視頻、微電影、直播等形式，實(shí)現(xiàn)取長補(bǔ)短、融合傳播，擴(kuò)大傳播的覆蓋面，提升宣傳效果。信息化為中華民族的發(fā)展帶來巨大的機(jī)遇，將雷鋒精神的內(nèi)涵用多元、輕松、活潑的方式呈現(xiàn)出來，讓受眾在接受雷鋒精神的同時，感受到新的傳播手段帶來的震撼。

總之，雷鋒精神是黨和國家寶貴的精神財富，新媒體的飛速發(fā)展，以短視頻、微信公眾號等為代表的具體形式不斷創(chuàng)新，受眾越來越廣，影響范圍越來越大，弘揚(yáng)雷鋒精神的宣傳教育活動需要與新興媒介很好地相結(jié)合，使雷鋒精神內(nèi)化為人們的精神追求，外化為人們的自覺行動，從而在新時代提升影響力，助力實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興。

（責(zé)任編輯：吳維滿）