“真香”十年，他變了

“各大企業(yè)用‘真香’這個版權(quán)，每年要付我們百萬（元）版權(quán)費(fèi)?！?/p>

這個靠“真香”賺錢的人叫王境澤。10年前，他因?yàn)椤罢嫦恪背闪艘幻W(wǎng)紅?？稍谒睦?，最看不上的就是網(wǎng)紅。

“但是你又不得不去做（網(wǎng)紅）？”《環(huán)球人物》記者問。

“的確，不得不去做?！蓖蹙碀烧f。

2014年的夏天，叛逆少年王境澤在深山里生活了30天，他的一舉一動被全國觀眾“圍觀”。10年后的他，過著怎樣的生活？

天選“男主角”

《變形計(jì)》是湖南衛(wèi)視一檔角色互換節(jié)目，將城市里的問題少年與農(nóng)村貧苦家庭的孩子交換身份，互相感受并成長。

參加節(jié)目之前，王境澤覺得自己的生活“挺正常的”。

父母因?yàn)槊χ錾?，王境澤?個月大就被送到姥姥家，小學(xué)寄宿在老師家，直到六年級才和父母同住。為了補(bǔ)償過去的虧欠，父母不停地給他零花錢。再加上他是姥姥家唯一的男孩，是大家族最得寵的孩子。“即使我做錯事了，不會有人說，也沒意識到有問題?！彼訉W(xué)、打架、酗酒，無懼學(xué)校的開除警告，甚至?xí)诟咭恍律髸袭?dāng)著全校3000余名師生的面和校長“叫板”……

在節(jié)目組看來，如此叛逆的王境澤簡直是天選“男主角”。

可王境澤很抗拒，還是父親和親戚給了他10萬元才說服他參加節(jié)目。于是，王境澤和來自廣州的高澤文前往云南麗江永勝縣的小山村，住進(jìn)了王永祥的家。

王永祥的爸爸早年間因?yàn)橐馔馊ナ?，媽媽接受不了打擊，精神失常并離家出走。王永祥從小和爺爺奶奶還有弟弟一起生活，承擔(dān)起了照顧家庭的重?fù)?dān)。

“新家”的生活讓王境澤很不適應(yīng)。過去，他只喝瓶裝飲料，對飯菜很挑剔，到了“新家”他不喝井水、拒絕吃飯，還與節(jié)目組發(fā)生沖突，并在鏡頭前講出那句日后在互聯(lián)網(wǎng)上被二創(chuàng)了無數(shù)次的“宣言”：“我王境澤就是餓死，死外面，從這里跳下去，不會吃你們一點(diǎn)東西！”可鏡頭一轉(zhuǎn)，王境澤手里端著碗，面帶笑容地吃下一口王永祥做的土豆絲炒飯，說了一句“真香”。

“其實(shí)那是我餓了3天后才吃的飯。畢竟要將30天的內(nèi)容制作成幾個小時的節(jié)目，多少要經(jīng)過一些剪輯，可以理解?！蓖蹙碀烧f。

或許是那一碗土豆絲炒飯，讓王境澤卸下了防備，走進(jìn)農(nóng)村學(xué)校的課堂，當(dāng)起了“小老師”，給同學(xué)們講述城市的見聞，照顧腦癱同學(xué)。他開始反思自己之前的行為，明白父母給與自己的一切不是驕傲狂妄的資本。“如果我真的出生在農(nóng)村，從小到大都在農(nóng)村，又會是什么樣子。想到這些，我覺得自己已經(jīng)很幸運(yùn)了。”

節(jié)目拍攝結(jié)束，王境澤完成了人生的第一次“變形”。

曾想轉(zhuǎn)到幕后

節(jié)目播出后，在當(dāng)年很有話題度，王境澤火了，全網(wǎng)粉絲超過百萬。他只需在網(wǎng)上發(fā)一條微博或視頻，就有幾萬塊到手。“一年能到手幾十萬吧，比父母給的零花錢還多?！蹦且荒?，王境澤17歲。

他變了。“我開始膨脹，特別是在外面有人認(rèn)出了我。虛榮心在那個時候達(dá)到頂峰，錢也花了很多?！彼孟裼譀]有變。比如，他依然我行我素，和父母的關(guān)系依然僵持，依然逃學(xué)。

可通過節(jié)目帶來的名人效應(yīng)并不能長久維持，再加上無才藝無特長，王境澤“消失”了一段時間。2018年，他有感而發(fā)地發(fā)了一條微博“四年前我就不該吃那口飯”，配上了“真香”畫面。

連王境澤都沒想到，“真香”讓他又火了，而且是現(xiàn)象級的。網(wǎng)友們用“真香”做表情包，在B站上做二創(chuàng)視頻。王境澤的形象被賦予了新的符號意義，成為“打臉”的代名詞。

“真香”究竟是什么？王境澤有著自己的理解。“在那個時候，人們需要一個窗口消遣、發(fā)泄。剛好他們發(fā)現(xiàn)可以借‘真香’娛樂一下。我覺得都是大伙的功勞，跟我沒什么太大關(guān)系。”

一家公司找到王境澤，幫他用“真香”申請了專利和肖像權(quán)。王境澤開始靠“真香”賺錢。第一份工作是在西安某展會上為參展商站臺，臺下的近千名觀眾瘋狂地喊“啊，那就是‘真香哥’”?；顒咏Y(jié)束后，王境澤領(lǐng)到幾萬塊的酬勞?！罢f實(shí)話，那個場景讓我挺震驚的，心想這群‘00后’太可怕了?！蓖蹙碀苫貞?。

也是從那時起，王境澤覺得自己是個網(wǎng)紅了。

隨著網(wǎng)友對“真香”的關(guān)注越來越多，王境澤開始抗拒講“真香”。“我覺得很無聊，很煩。那不就是個小丑嘛，逗大家一笑。這個心理一直沒有變過。在外邊吃飯，有人問你能不能‘真香’一個看看。周圍人發(fā)微信用了我的表情包，我特別想回他們，‘你是不是有病’?！?/p>

另一方面，他不會做其他事情，更沒有在短時間內(nèi)營利的能力，只能靠“真香”跑通告、賺錢。“中間我也想創(chuàng)業(yè)，想轉(zhuǎn)到幕后，效果不是很好?！薄罢嫦恪背闪送蹙碀傻耐袋c(diǎn)，讓他一直反反復(fù)復(fù)地和自己battle（對抗）。

合約期一滿，王境澤將創(chuàng)業(yè)提上日程。2019年10月，他拿出500萬元開了一家公司，最頂峰的時候簽了18個娛樂主播。然而沒過兩年，公司倒閉了。“那時候什么都不懂，想的也簡單。到最后，全公司只有我一個人在賺錢。結(jié)果就是我在外面拼命賺錢，然后養(yǎng)簽約的人?！?/p>

主動喊“真香”

在一次又一次的摸爬滾打中，王境澤的想法越來越清晰。他后來去了很多地方，與很多人聊天，在聊天的過程中總會有些收獲。

在這期間，他遇到了湖南安化縣人民政府原副縣長（掛職）、西南民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院博導(dǎo)陳燦平。“他開創(chuàng)了以縣長身份做直播帶貨的先河，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提高收入，提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量。當(dāng)聽到我說‘真香’沒意思，他說我可以讓‘真香’變得更有價值?！?/p>

什么是有價值？什么是有價值的事？王境澤思考了很久。

2024年上半年，王境澤重新出發(fā)。他選擇回到“真香”開始的地方，在農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，做自媒體，幫農(nóng)民直播帶貨，不僅零傭金，還主動喊起了“真香”。另一位“真香”當(dāng)事人王永祥也是團(tuán)隊(duì)的一員，做選品。第一場直播賣的是張家界產(chǎn)的紐荷爾臍橙，旁邊有一棵橙子樹，王境澤吃了近半棵樹的橙子，邊吃邊說“真香”。剛一開播，就賣出了1萬多單。

對于王境澤的再一次“變形”，網(wǎng)友褒貶不一。有人說，“這小子沒事兒干了嗎，開始用農(nóng)民去賺錢”。面對網(wǎng)友的評論，王境澤很坦然?！拔抑烙缅X買來的虛榮心是什么感覺。當(dāng)我出現(xiàn)在農(nóng)村，不是網(wǎng)紅，而是給農(nóng)民帶貨的主播，我可以從村民的表情、言語中感受到，他們是真心地感激我。我要讓更多的人知道這些優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，也可以為了他們在直播間里講100句‘真香’。”

“真香”改變了王境澤的人生，也改變了他與家人的關(guān)系，他成為父親和別人聊天時夸贊的對象。他會主動告訴妹妹，上學(xué)才是好的出路，要好好讀書。

“以前我覺得說‘真香’是一件沒面子的事情，現(xiàn)在說‘真香’，讓我很有面子?！蓖蹙碀烧f。

王境澤

1997年出生于吉林長春，2014年通過節(jié)目《變形計(jì)》走紅，被網(wǎng)友稱作“真香哥”。