江南書局·絲路之光：探索文旅融合新路徑

加強(qiáng)文化的流動性，擴(kuò)大文化的輻射范圍，這是對此次滬喀之間“雙城雙翼”概念的完美詮釋。

2023年下半年，上海市對口支援新疆工作前方指揮部主動與上海房報傳媒經(jīng)營有限公司接洽，強(qiáng)調(diào)了新疆喀什地區(qū)青少年人口眾多，急需一個專為該年齡段打造的書店空間。響應(yīng)此需求，上海房報傳媒經(jīng)營有限公司迅速行動，派出團(tuán)隊前往喀什進(jìn)行實地考察。他們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)貢甏蠖嗑S持著較為傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，鮮有專注于青少年閱讀需求的空間。鑒于此，團(tuán)隊深刻認(rèn)識到，在喀什開設(shè)一家集現(xiàn)代化設(shè)施與豐富的青少年閱讀資源于一體的書店，不僅是填補(bǔ)市場空白的重要舉措，更是對當(dāng)?shù)厍嗌倌昃裎幕枨蟮挠辛貞?yīng)與積極貢獻(xiàn)。

2024年6月，“江南書局·絲路之光”書店在喀什古城開業(yè)，成為上海新華旗下子品牌“江南書局”首家走出上海市的分店，標(biāo)志著新華書店突破了地域限制，開啟了圖書與文化旅游商業(yè)融合新模式的探索。

喀什地區(qū)文化和旅游資源豐富，尤其在旅游旺季，一家獨具特色的書店成為吸引游客的熱門目的地，極大促進(jìn)了圖書和文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售熱潮。憑借其在喀什地區(qū)文化傳播與推動方面的杰出貢獻(xiàn)，《出版人》雜志將“2024書業(yè)年度致敬·年度書店”的稱號授予“江南書局·絲路之光”書店。

在書店籌備過程中，孩子們的熱情和期待使團(tuán)隊有種“被需要”的感覺。曾有孩子興奮地遞給店長一張紙條，上面整齊地列出了兩列作家的名字，孩子表示自己在語文書里認(rèn)識了這些作家，希望能閱讀這些作家的其他作品。這讓團(tuán)隊不禁感慨：“把書店開在這里，真是非常有價值的事。”除了圖書，書店還為孩子們舉辦文化活動，如邀請中央民族大學(xué)蔣愛花教授開展講座，受到學(xué)生熱烈歡迎。此外，書店的電影放映活動也吸引了眾多孩子前來觀看。

這種為青少年服務(wù)的定位和理念打動了很多人，曾有編輯和版權(quán)代理人在了解書店的故事后，提出可以免費提供文化活動或圖書資源。此外，還有退休醫(yī)生、烏魯木齊某大學(xué)護(hù)理專業(yè)的大學(xué)生……來自全國各地、不同行業(yè)的人會聚于書店，將他們的溫暖留在了這片土地。

喀什與上海，分別位于中國的一東一西，橫跨5000多公里。為保障運營順暢，書店在當(dāng)?shù)卣心疾⑴嘤?xùn)了運營團(tuán)隊，實現(xiàn)了遠(yuǎn)程管理的標(biāo)準(zhǔn)化，文化傳播的廣度與深度從不拘泥于路途的遠(yuǎn)近。

喀什古城里，游客絡(luò)繹不絕，書店在此成為文化交融的重要場所。項目負(fù)責(zé)人陳劍輝稱，書店與不少新疆當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家合作，推出了讓游客能帶走的、契合日常穿搭的新疆特色文創(chuàng)產(chǎn)品。此外，書店以“發(fā)現(xiàn)中國韻”為主題，展出了上海松江“非遺”老布、金山農(nóng)民畫，以及云南白族甲馬文創(chuàng)和貴州苗族泥哨等“非遺”商品，頗受當(dāng)?shù)厝撕陀慰偷南矏?。而為了更好地傳遞“非遺”所蘊(yùn)含的文化精神，書店采用博物館展覽的方式展銷文創(chuàng)，為游客講述文創(chuàng)背后的故事，解釋非遺設(shè)計的理念及它所折射出的社會環(huán)境和思想。開店初期，書店的文創(chuàng)、飲品和圖書收入比例基本持平。如今，書店自研的新疆“非遺”文創(chuàng)越來越受到歡迎，銷量也顯著提高，幾乎占據(jù)了書店總收入的半壁江山。

書店把各地文化精粹帶給喀什，也將新疆文化帶出了喀什。與書店合作的兩位當(dāng)?shù)禺嫾疑瞄L以大膽、夸張、艷麗的色彩表達(dá)新疆人文思想，十分吸睛。書店不僅展示他們的作品和文創(chuàng)，還邀請他們到上海采風(fēng)并舉辦畫展。通過在兩地設(shè)立文創(chuàng)和畫展等文化項目，加強(qiáng)了文化的流動性，擴(kuò)大了文化的輻射范圍，這正是此次項目對“雙城雙翼”概念的完美詮釋。

開店至今，書店團(tuán)隊收獲了許多感動和力量，正如甘甜的泉水會滲透進(jìn)土壤的每一處角落，文化潤疆行動也不會就此停止。