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    數(shù)字經(jīng)濟背景下黑龍江省居民消費升級路徑研究

    2025-01-01 00:00:00史美晨尹麗麗
    商場現(xiàn)代化 2025年1期
    關(guān)鍵詞:數(shù)字經(jīng)濟黑龍江省

    基金項目:黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)省級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目“數(shù)字經(jīng)濟背景下黑龍江省居民消費升級路徑研究”(課題編號:S202310223169)

    摘 要:隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用,數(shù)字經(jīng)濟已成為我國現(xiàn)代化進(jìn)程中的重要助力器。數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展,對于消費結(jié)構(gòu)升級產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響,是推進(jìn)實體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟全面振興的重大機遇。由于受到疫情因素的影響,線下實體經(jīng)濟受到了沉重打擊,居民消費疲軟,亟須借助數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展浪潮鼓勵居民消費,拉動居民消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型,進(jìn)而促進(jìn)居民消費升級。文章以居民生活需求層次劃分消費結(jié)構(gòu),綜合分析數(shù)字經(jīng)濟背景下黑龍江省居民消費現(xiàn)狀以及消費結(jié)構(gòu)中存在的問題,并提出促進(jìn)居民消費升級的研究路徑,以期為實現(xiàn)居民消費升級、實體經(jīng)濟復(fù)蘇提供參考。

    關(guān)鍵詞:黑龍江省;數(shù)字經(jīng)濟;居民消費結(jié)構(gòu);路徑

    一、引言

    黨的二十大報告明確指出,著力擴大內(nèi)需,增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。數(shù)字經(jīng)濟作為最具活力的新經(jīng)濟形態(tài),是拉動居民消費的關(guān)鍵所在,是推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重大機遇。當(dāng)前,黑龍江省振興發(fā)展正處于政策疊加、轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期,亟須借助數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展浪潮,拉動居民消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級,從而帶動經(jīng)濟增長。在此背景下,本文從黑龍江省數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀和居民消費現(xiàn)狀出發(fā),分析數(shù)字經(jīng)濟背景下居民消費存在的問題,進(jìn)而提出數(shù)字經(jīng)濟背景下居民消費升級的路徑,以期為實現(xiàn)黑龍江的全面振興提供有益參考。

    二、對于居民消費結(jié)構(gòu)的界定

    按照滿足居民生活需求的不同層次,將消費結(jié)構(gòu)分為生存型、發(fā)展型和享受型消費三種類型。先前學(xué)者在研究居民消費升級的過程中,對三者的概念進(jìn)行了詳細(xì)闡述。生存型消費是指維持居民基本生活需求所必需的消費,包括食品、衣著和居住方面的支出。發(fā)展型消費是指用于滿足居民智育、體育以及德育等方面以實現(xiàn)自身發(fā)展需求的消費,包括教育文化娛樂和醫(yī)療保健方面的支出。享受型消費是指用于滿足居民舒適和享樂需求的較高層次的消費,包括生活用品及服務(wù)、交通通信等方面的支出。在實現(xiàn)脫貧攻堅、推進(jìn)全體人民共同富裕的偉大歷程中,我國經(jīng)濟快速增長,人民生活水平和生活質(zhì)量得到大幅改善,生存型消費已經(jīng)不能滿足人民日益增長的美好生活的需求,發(fā)展型消費和享受型消費展現(xiàn)出強大的發(fā)展勢頭,對于消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型起到至關(guān)重要的作用。

    三、黑龍江省數(shù)字經(jīng)濟現(xiàn)狀和居民消費現(xiàn)狀分析

    1.黑龍江省數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀分析

    (1) 數(shù)字經(jīng)濟整體規(guī)?,F(xiàn)狀

    2018年以來,黑龍江省加快數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展步伐,以建設(shè)“數(shù)字龍江”促進(jìn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展,并取得了良好進(jìn)展。黑龍江省數(shù)字經(jīng)濟整體規(guī)模逐漸擴大,且呈現(xiàn)快速上升趨勢,僅用了四年的時間就增加了2倍多。在2020年新冠疫情的影響下,黑龍江省許多產(chǎn)業(yè)都出現(xiàn)嚴(yán)重下滑,而數(shù)字經(jīng)濟的規(guī)模卻大幅增加,與2019年相比增加了近1倍。進(jìn)一步比較黑龍江省2018—2022年數(shù)字經(jīng)濟增速和GDP,發(fā)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟增速遠(yuǎn)高于GDP增速,且數(shù)字經(jīng)濟占GDP的比例不斷增加。由此可見,數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)成為推動黑龍江省經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的重要因素。

    (2) 數(shù)字經(jīng)濟內(nèi)涵建設(shè)現(xiàn)狀

    近年來,黑龍江省高度重視數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展,將數(shù)字技術(shù)融入各行各業(yè),并取得了良好的進(jìn)展。在基礎(chǔ)設(shè)施方面,黑龍江省數(shù)字基站建設(shè)規(guī)模有序擴大,5G基站數(shù)量達(dá)6.25萬個,實現(xiàn)48個行政村的4G信號覆蓋,為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展筑牢了基礎(chǔ)。在數(shù)字產(chǎn)業(yè)化方面,圍繞培育壯大龍江數(shù)字產(chǎn)品,大力擴展數(shù)字制造業(yè)規(guī)模,在哈爾濱、牡丹江等多個城市建設(shè)數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園。在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化方面,在石油化工、食品加工等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域推進(jìn)數(shù)字化改造,云旅游、云直播、云展覽等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。在數(shù)字治理方面,黑龍江省致力于打造高效透明的政務(wù)服務(wù)環(huán)境,初步建成了全省一體化在線政務(wù)服務(wù)平臺,并取得積極成效。由此可見,黑龍江省數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢良好,具有廣闊的發(fā)展空間。

    2.黑龍江省居民消費現(xiàn)狀分析

    (1) 黑龍江省居民消費水平現(xiàn)狀

    隨著數(shù)字經(jīng)濟的不斷進(jìn)步,電子商務(wù)、共享經(jīng)濟等新型消費模式蓬勃發(fā)展,為居民生活帶來了便利,促進(jìn)了居民消費水平的穩(wěn)步增長。根據(jù)黑龍江省統(tǒng)計年鑒公布的數(shù)據(jù)可知,2018年以來全省居民人均可支配收入逐漸增加,其中消費支出在人均可支配收入中的占比呈現(xiàn)積極態(tài)勢,由此可以看出黑龍江省居民經(jīng)濟狀況良好,居民消費能力不斷增強;且全省社會消費品零售總額大體呈上升趨勢,說明居民生活水平得到提高,生活質(zhì)量得到改善。同時,網(wǎng)絡(luò)購物作為數(shù)字經(jīng)濟的重要業(yè)態(tài),為黑龍江省經(jīng)濟發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。在電商平臺的積極作用下,全省網(wǎng)上消費零售額持續(xù)增長,實物商品網(wǎng)上零售額達(dá)318.2億元,促進(jìn)了消費市場的回暖,逐漸成為居民日常生活的重要組成部分。

    (2) 黑龍江省居民消費結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀

    根據(jù)黑龍江省統(tǒng)計年鑒公布的數(shù)據(jù)分析可知,居民生存型消費支出占比遠(yuǎn)大于其他兩類,但隨著居民收入水平的提升,其占消費總支出的比重呈下降趨勢,而發(fā)展型消費和享受型消費支出占總消費支出的比重呈上升趨勢??偟膩碚f,黑龍江省居民消費結(jié)構(gòu)正從生存型向發(fā)展型和享受型消費轉(zhuǎn)變,居民生活已從滿足溫飽向重視品質(zhì)轉(zhuǎn)變,從追求物質(zhì)需求向追求更高層次的精神需求轉(zhuǎn)變,不止?jié)M足于吃飽喝足,更注重休閑旅游、體育養(yǎng)生、智能產(chǎn)品等方面的消費。黑龍江省現(xiàn)行消費結(jié)構(gòu),為消費升級積累了能量,做了充足鋪墊,為實現(xiàn)質(zhì)的飛躍打下了基礎(chǔ)。

    四、數(shù)字經(jīng)濟背景下黑龍江省居民消費存在的問題

    1.數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展相對滯后

    由于我國區(qū)域發(fā)展存在差異,導(dǎo)致了“數(shù)字鴻溝”的存在,數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展不平衡不充分。雖然黑龍江省數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展已取得了明顯成效,但依舊處于起步階段,基礎(chǔ)建設(shè)薄弱、企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型困難、信息技術(shù)普及水平較差等問題,嚴(yán)重影響了數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展速度和質(zhì)量,阻礙了智慧龍江的發(fā)展進(jìn)程。相比之下,珠三角、長三角等東部沿海地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加多元化,創(chuàng)造了更多的就業(yè)機會和資源,吸引了大量的高素質(zhì)人才。許多年輕人為了追求更好的生活條件和發(fā)展機會,選擇離開家鄉(xiāng)到經(jīng)濟發(fā)達(dá)的城市就業(yè)或者創(chuàng)業(yè),父母退休后也選擇跟隨子女到鄰近的城市生活,導(dǎo)致黑龍江省人口大量流失,人才缺口嚴(yán)重,企業(yè)缺乏創(chuàng)新活力,嚴(yán)重影響了數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展。

    2.消費供給與需求不平衡

    目前,黑龍江省消費結(jié)構(gòu)已經(jīng)從生存型向發(fā)展型和享受型消費轉(zhuǎn)變,但是良好的消費結(jié)構(gòu)應(yīng)以發(fā)展型消費支出為主,避免過度的享樂主義。隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展和居民生活水平的提高,教育消費已經(jīng)成為社會熱點,子女教育以及成年人追求自身提升的教育消費需求明顯增加。與此同時,人們對醫(yī)療保健的意識也逐漸增強,對于醫(yī)療器械產(chǎn)品的需求也在不斷攀升。但是對于黑龍江省來說,教育文化、醫(yī)療保健發(fā)展較慢,優(yōu)質(zhì)教育資源分布不均、城鄉(xiāng)醫(yī)療水平差距較大等問題仍然存在,不能滿足居民的消費需要,需求外流比較明顯,因此迫切需要借助數(shù)字化技術(shù)發(fā)展教育領(lǐng)域和醫(yī)療等先進(jìn)領(lǐng)域,精確匹配消費者的消費需求。

    3.消費者侵權(quán)事件頻發(fā)

    隨著數(shù)字化的不斷發(fā)展,消費鏈條更加復(fù)雜,侵權(quán)方式更加隱蔽。部分消費者權(quán)益保護(hù)意識淡薄,隨意在社交平臺上公開個人照片、住址和聯(lián)系方式,使不法分子有機可乘,通過非法渠道竊取和售賣消費者個人信息,利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢設(shè)置各種騙局,嚴(yán)重侵害了消費者的隱私和財產(chǎn)安全,甚至對消費者的生命安全造成威脅。與此同時,平臺經(jīng)濟中可能存在虛假廣告和誤導(dǎo)性內(nèi)容,部分商家為了獲得更多利益,利用圖片和文字過度修飾低質(zhì)量的商品,導(dǎo)致實物與圖片不符的現(xiàn)象時有發(fā)生。網(wǎng)絡(luò)消費者看不到實物,難以區(qū)分優(yōu)劣、辨別真假,誤導(dǎo)了消費者的選擇,打消了居民的消費信心,制約了消費結(jié)構(gòu)的升級。

    五、數(shù)字經(jīng)濟背景下居民消費升級路徑

    1.優(yōu)化數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施,縮小城鄉(xiāng)差距

    首先,要繼續(xù)加大對于數(shù)字經(jīng)濟的扶持力度,為信息通信和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展提供保障和支撐,加快推進(jìn)千兆光纖網(wǎng)絡(luò)、5G移動網(wǎng)絡(luò)等新型基礎(chǔ)設(shè)施的升級,助力“雙千兆”網(wǎng)絡(luò)協(xié)同計劃的發(fā)展,全面推進(jìn)IPV6應(yīng)用。同時,要積極加強與運營商間的合作和交流,共同商討發(fā)展龍江通信的有效措施,提升建設(shè)質(zhì)量,確保網(wǎng)絡(luò)通信能夠高效科學(xué)地運行。其次,應(yīng)積極加大對人才的吸引和培養(yǎng)力度,建設(shè)高水平的數(shù)字化人才隊伍。一方面,完善數(shù)字化人才發(fā)展政策,支持高校發(fā)展數(shù)字相關(guān)技術(shù)的學(xué)科建設(shè),通過打造政校企聯(lián)合的數(shù)字人才模式、建立專業(yè)人才培養(yǎng)基地以及開展數(shù)字技能競賽等方式,提升人才的供給能力、吸引能力和留用能力。另一方面,提升數(shù)字化人才的社會地位和福利待遇,完善獎勵考核機制,鼓勵外流人才回歸家鄉(xiāng),加大對外人才的引進(jìn)力度。最后,妥善處理好“數(shù)字鴻溝”問題,在加強城市地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新的同時,注重農(nóng)村地區(qū)數(shù)字硬件設(shè)施的投入,提高網(wǎng)絡(luò)覆蓋率和物聯(lián)網(wǎng)普及率,加大對農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的扶持力度,及時檢查和更新?lián)Q代老舊電信設(shè)備,降低居民互聯(lián)網(wǎng)的使用成本,進(jìn)而縮小城鄉(xiāng)數(shù)字經(jīng)濟基礎(chǔ)設(shè)施的差距,讓農(nóng)村地區(qū)享受到數(shù)字經(jīng)濟帶來的便利,滿足人民群眾對于美好通信生活的需要。

    2.加強網(wǎng)絡(luò)消費監(jiān)管,優(yōu)化消費環(huán)境

    首先,黑龍江省要加強對于網(wǎng)絡(luò)購物市場的監(jiān)管,發(fā)揮數(shù)字化建設(shè)的強大優(yōu)勢,通過線上線下一體化的方式推進(jìn)網(wǎng)監(jiān)執(zhí)法。創(chuàng)新監(jiān)管機制,建立專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管執(zhí)法隊伍,充分利用網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管平臺,打通與平臺企業(yè)間的監(jiān)管和服務(wù)雙向通道。與此同時,還應(yīng)加強相關(guān)部門之間的聯(lián)系,聯(lián)合各部門定期對網(wǎng)絡(luò)消費市場進(jìn)行稽查,嚴(yán)厲打擊價格欺詐、虛假宣傳等不正當(dāng)競爭行為,形成具有龍江特色、實用管用的智慧監(jiān)管新模式。其次,要加強對于網(wǎng)絡(luò)消費品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量的監(jiān)管力度,定期篩查平臺商品,加大對數(shù)字廣告的監(jiān)管力度,打擊虛假廣告和誤導(dǎo)性營銷,嚴(yán)懲生產(chǎn)和銷售假冒偽劣商品的商家,鼓勵消費者共同監(jiān)督和舉報。最后,要加強對網(wǎng)絡(luò)消費者權(quán)益保護(hù)的監(jiān)管,為消費者提供良好的消費環(huán)境。政府要注重維護(hù)消費者的知情權(quán)、安全權(quán)等合法權(quán)益,保護(hù)網(wǎng)絡(luò)消費者的個人隱私,監(jiān)督平臺不得私自泄露或者未經(jīng)其同意提供給第三方。與此同時,要加強對于消費者維權(quán)意識的引導(dǎo),加強網(wǎng)絡(luò)安全措施,建立更加便捷的消費者維權(quán)和投訴渠道,提高線上仲裁服務(wù)的效率,嚴(yán)厲打擊各種侵害消費者合法權(quán)益的行為。

    3.推動企業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型,增加居民收入

    一方面,黑龍江省作為東北老工業(yè)基地之一,要充分發(fā)揮制造業(yè)的優(yōu)勢,加快制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。政府應(yīng)加大對龍頭企業(yè)的數(shù)字化培養(yǎng),鼓勵并支持中小企業(yè)轉(zhuǎn)型,給予其一定的稅收優(yōu)惠政策和資金支持。同時要加大對制造業(yè)企業(yè)環(huán)境保護(hù)的監(jiān)管力度,注重可再生資源和節(jié)能技術(shù)的投入。企業(yè)也應(yīng)注重發(fā)掘自身技術(shù)優(yōu)勢,使用大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)提高生產(chǎn)效率、優(yōu)化生產(chǎn)流程,定期進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,關(guān)注企業(yè)在生產(chǎn)、銷售和風(fēng)險管理等方面的情況,提高產(chǎn)品競爭力。另一方面,黑龍江省作為我國最大的糧食生產(chǎn)基地和農(nóng)業(yè)大省,要充分發(fā)揮得天獨厚的環(huán)境資源優(yōu)勢,加快農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。各地區(qū)應(yīng)根據(jù)自身地理環(huán)境優(yōu)勢,因地制宜地發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟,實現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟賦能農(nóng)業(yè)的最大化,聘請數(shù)字農(nóng)業(yè)方面的專業(yè)人才,解決在數(shù)字技術(shù)應(yīng)用方面的難題。企業(yè)要加快農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化、智能化,同時加大對智能農(nóng)機設(shè)備的資金投入,使農(nóng)作物、農(nóng)產(chǎn)品的生長環(huán)境得到保障,完善農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷平臺和物流運輸體系,利用電商直播等新型消費模式大力推廣,更好地滿足消費市場的需求,有效增加農(nóng)民收入。

    4.構(gòu)建新業(yè)態(tài)新模式,刺激居民消費

    一方面,要注重構(gòu)建電子商務(wù)新業(yè)態(tài),深化傳統(tǒng)企業(yè)與騰訊、京東和字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)的合作,建立龍江專業(yè)化的電子商務(wù)平臺,創(chuàng)新數(shù)字化的銷售和推廣模式,建立健全線上交易、線上監(jiān)管、線上服務(wù)、線下支撐的電子商務(wù)體系。充分發(fā)揮地理位置優(yōu)勢,在綏芬河、黑河等邊境口岸建立跨境電子商務(wù)試驗區(qū),實施跨境電商人才孵化行動,加強與俄羅斯及東北亞地區(qū)的交流合作,推動數(shù)字經(jīng)濟跨境貿(mào)易的蓬勃發(fā)展。另一方面,要注重推廣智能生活服務(wù)新模式,全面激發(fā)數(shù)字消費活力,挖掘居民消費潛力。在智慧教育方面,建立數(shù)字化教學(xué)規(guī)范,保證智慧教育與數(shù)字技術(shù)充分融合,形成覆蓋全省的智慧教學(xué)資源專網(wǎng),開設(shè)名師在線課堂、智慧學(xué)伴以及陽光教育等功能。在智慧醫(yī)療方面,加快全民健康信息平臺服務(wù)升級,建立統(tǒng)一的衛(wèi)生健康信息傳輸網(wǎng),推動電子健康檔案的普及,推動檢查檢驗結(jié)果互通共享。在智慧文旅方面,建設(shè)獨具龍江特色的智慧旅游示范地區(qū),利用5G、人工智能等先進(jìn)技術(shù),打造全新體驗的文旅體驗?zāi)J?,大力宣傳黑龍江省獨具特色的民俗風(fēng)情和冰雪文化,從而提高游客感官方面的多元化體驗。在智慧物流方面,政府應(yīng)該創(chuàng)造良好的政策支持和發(fā)展條件,促進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)、云計算等新一代信息技術(shù)與物流模式的深度融合,實現(xiàn)物流流程的自動化、數(shù)字化和智能化,提高物流的運輸效率和服務(wù)質(zhì)量,從而提升居民幸福指數(shù),達(dá)到刺激居民消費的目的。

    六、結(jié)語

    數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展,促進(jìn)了新型消費方式的產(chǎn)生,具有強大的發(fā)展?jié)摿?,研究?shù)字經(jīng)濟背景下居民消費升級的路徑意義重大。本文從居民消費結(jié)構(gòu)的類型出發(fā),剖析了黑龍江省數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀和居民消費現(xiàn)狀,聚焦數(shù)字經(jīng)濟背景下居民消費過程中存在的問題,發(fā)現(xiàn)黑龍江省數(shù)字經(jīng)濟基礎(chǔ)設(shè)施相對落后、消費供給與需求不平衡且消費者侵權(quán)事件頻發(fā),最后從數(shù)字經(jīng)濟基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)消費監(jiān)管、企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新業(yè)態(tài)模式四個方面提出促進(jìn)消費升級的政策建議,達(dá)到刺激居民消費、縮小數(shù)字鴻溝帶來的負(fù)面影響以及促進(jìn)消費升級的效果,以期為促進(jìn)消費市場的健康穩(wěn)定發(fā)展和實現(xiàn)龍江全面振興奠定良好的基礎(chǔ)。

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    作者簡介:史美晨(2001— ),女,漢族,遼寧建平人,黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院,本科生在讀,主要研究方向:數(shù)字經(jīng)濟;通訊作者:尹麗麗(1987— ),女,漢族,黑龍江大慶人,碩士研究生,黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院,講師,主要研究方向:會計理論與實務(wù)。

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