加強紅色文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)用研究來創(chuàng)新泰州旅游產(chǎn)業(yè)新模式

2021年9月，泰州市文化廣電和旅游局印發(fā)的《泰州市“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出了旅游發(fā)展總體空間布局的概念，將全市劃分為八類旅游片區(qū)，重點提出扶持發(fā)展泰州紅色旅游，但是與泰州獨特且豐富的紅色旅游資源、與泰州經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)狀和前景相比，紅色旅游產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模仍然較小，紅色旅游市場營銷活動影響力不足，有影響的紅色旅游品牌創(chuàng)建尚未取得突破。從發(fā)展的態(tài)勢來看，泰州市紅色旅游資源有待整合、紅色旅游品牌有待打響、紅色旅游品牌傳播效果有待提升。

泰州紅色旅游資源調(diào)研分析

一、泰州紅色旅游資源的優(yōu)勢

泰州作為英雄故里、紅色熱土，紅色旅游資源豐富，陳毅三進泰州城、黃橋決戰(zhàn)、蘇中“七戰(zhàn)七捷”、渡江戰(zhàn)役東線第一帆、海軍誕生地、科學發(fā)展觀展示館。現(xiàn)有紅色文化遺址183處。2021年，江蘇省首批100個紅色地名的評選，泰州刁網(wǎng)村、曲江樓、黃橋戰(zhàn)斗舊址、人民解放軍海軍誕生地（白馬廟）以及泰州市烈士陵園、楊根思烈士陵園、蘇北黨校舊址等7處革命紀念地、紀念館成功入選，這些都充分說明泰州在發(fā)展紅色文化方面有較好的先天優(yōu)勢。

“十三五”期間，泰州啟動實施旅游項目450個，累計完成投資超700億元，姜堰溱湖旅游度假區(qū)綜合提升項目、泰興長江生態(tài)文化街區(qū)及沿江生態(tài)廊道等項目入選江蘇省重點旅游項目。稻河景區(qū)、雕花樓景區(qū)、新四軍黃橋戰(zhàn)役紀念館等3家景區(qū)創(chuàng)成4A級景區(qū)。

2021年10月，江蘇省政府印發(fā)《江蘇省“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，列出了“十四五”時期全省文旅重點項目，泰州海軍文化園成為全省為數(shù)不多入選的紅色旅游項目。泰州具有豐富的紅色旅游資源、市場、經(jīng)濟優(yōu)勢，更需抓住發(fā)展機遇。

二、泰州紅色旅游資源的劣勢

第一，泰州紅色旅游景區(qū)知名度低，游客量少。公眾對泰州市轄的各級紅色基地及文化名城和歷史文化名鎮(zhèn)認知度較低，其缺乏存在感，通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)不僅僅是外地游人就是本地人也很少去參觀學習。泰州大多旅游景點附近的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)略顯不足，缺乏文化內(nèi)涵。紅色旅游景區(qū)所屬等級偏低，目前泰州“海軍誕生地”紅色旅游品牌雖然傳播有一定的效果，但是海軍誕生地相關(guān)景區(qū)資源未進行整合，僅屬于國家3A級景區(qū)，亟待整合海軍誕生地紀念館、海軍誕生地舊址、海軍艦艇文化園等海軍主題旅游資源，統(tǒng)一規(guī)劃、整合資源，實現(xiàn)創(chuàng)建國家5A級景區(qū)的彎道超車。雖然新建的新四軍黃橋戰(zhàn)役紀念館成功創(chuàng)建4A級景區(qū)，但是該景區(qū)不屬于新四軍、八路軍總部等旅游資源，黃橋戰(zhàn)役的影響也難以媲美“三大戰(zhàn)役”等大型戰(zhàn)役的影響力，決定了該景區(qū)創(chuàng)建上限難以進一步提升。

第二，泰州紅色旅游景區(qū)設(shè)施陳舊，缺乏體驗深度。泰州紅色旅游品牌中的重要景區(qū)紀念館和博物館，如海軍紀念館設(shè)施陳舊，其中海軍誕生地紀念館各項設(shè)施較為落后，尤其是在紀念館的陳列方式上還是較為傳統(tǒng)的靜態(tài)陳列方式。缺乏智能化聲光電等新科技體驗感，信息化水平低，未配備虛擬解說、VR展館、線上平臺等數(shù)字化設(shè)備設(shè)施，資源利用不平衡，紅色文創(chuàng)產(chǎn)品無法與現(xiàn)代科技的運用產(chǎn)生聯(lián)動，智能技術(shù)的利用率較低。交通不便利，對年輕群體缺乏吸引力。

第三，紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)缺失，沒有本土紅色文化品牌。通過調(diào)研可以發(fā)現(xiàn)，目前關(guān)于泰州紅色文化創(chuàng)意的相關(guān)研究與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計仍處于空白領(lǐng)域，走訪調(diào)查海軍紀念館新館、泰州市博物館、蘇北黨校舊址，大部分景點并沒有根據(jù)自身文化特色設(shè)計開發(fā)文創(chuàng)作品，雖然部分場所有售賣文創(chuàng)產(chǎn)品的窗口，但大多數(shù)產(chǎn)品沒有體現(xiàn)當?shù)丶t色資源的特點，與文化的契合度較差。而一些歷史文化街區(qū)銷售的文創(chuàng)產(chǎn)品普遍存在同質(zhì)化問題，產(chǎn)品品質(zhì)較差，做工粗糙、材料廉價、包裝簡陋等問題都降低了游客的購買欲。

第四，行政管理體制不完善。泰州市紅色旅游資源種類較多，但是到目前為止，缺少專門的管理協(xié)調(diào)機構(gòu)，相關(guān)景區(qū)分散在民政、文旅、交通等部門管理，甚至部分景區(qū)由當?shù)卣墟?zhèn)政府和村委會代為管理。相關(guān)紅色旅游景區(qū)主管單位不同，管理水平不一致、管理方法不相同，導致紅色資源整合乏力，紅色品牌打造難以形成合力，品牌的傳播合力難以形成，亟待泰州市委、市政府重視紅色旅游資源整合和規(guī)劃、紅色旅游品牌構(gòu)建和傳播，理順、完善紅色旅游景區(qū)行政管理體制。

總體來看，泰州紅色文化產(chǎn)業(yè)目前存在的主要問題體現(xiàn)在認知度不夠、游客單一、人數(shù)稀少；紅色旅游景區(qū)缺乏體驗深度；紅色文創(chuàng)產(chǎn)品缺失，創(chuàng)新設(shè)計不突出，沒有屬于自己的紅色旅游品牌形象；且政府層面行政管理體制不完善。這需要群策群力，當?shù)卣块T、當?shù)厝嗣?、行業(yè)資深專業(yè)人士等廣泛參與進來，探尋到泰州紅色文化與富有泰州地方特色的結(jié)合點，通過發(fā)展文化軟實力提升城市知名度，做大做強泰州紅色旅游產(chǎn)業(yè)，促進地方經(jīng)濟發(fā)展，促進對外開放，促進社會和諧和全面小康建設(shè)。

泰州市紅色文化旅游資源發(fā)展的政策建議

一、發(fā)揮政府主導，建立專門協(xié)調(diào)管理部門

一是政府主導，建立專門協(xié)調(diào)管理部門。二是積極引進社會力量，引導本地居民參與紅色旅游資源的開發(fā)與建設(shè)，充分激發(fā)當?shù)鼐用駞⑴c紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極性，營造共建共享共治的輿論環(huán)境，推動多方力量參與泰州市紅色旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)，對各種資源進行整合，深度挖掘各種資源的開發(fā)潛力，促進旅游產(chǎn)業(yè)的深度發(fā)展，啟動紅色旅游資源管理體制的改革，具體做法可參照蘇州博物館、南京博物館文創(chuàng)部等經(jīng)營改革做法。

二、融合文旅資源，打造泰州紅色旅游產(chǎn)業(yè)

一是融合地方產(chǎn)業(yè)，傳承紅色基因。學習借鑒井岡山、延安的經(jīng)驗做法，所有的紅色旅游景區(qū)對外免費開放，在蘇中及全國地區(qū)紅色景區(qū)中形成泰州的價格優(yōu)勢，形成免門票的宣傳口碑。同時打造附加值產(chǎn)品增加銷售收入，從而彌補免門票帶來的經(jīng)濟損失。

融合地方特色飲食文化產(chǎn)業(yè)，通過美食文化傳播紅色故事。泰州飲食文化豐富，因此，在紅色旅游景區(qū)同樣可以增加地方特色產(chǎn)品的銷售，在特色產(chǎn)品的設(shè)計中可以將泰州紅色故事與產(chǎn)品包裝相結(jié)合，例如將黃橋紀念館故事通過藝術(shù)化的創(chuàng)作應(yīng)用于黃橋燒餅等紅色美食的包裝上，打造泰州地域特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計。發(fā)揮海軍誕生地的地域優(yōu)勢，主打“紅色旅游＋江鮮”美食品牌，通過獨特的地理位置，打造江鮮美食文化節(jié)。

融合軍事等拓展項目。軍事及紅色旅游產(chǎn)品震撼性大、體驗性強的特點，能顯著提升紅色旅游景點景區(qū)的游客吸引力，聯(lián)合泰州高校開展軍事拓展訓練基地。拓展海軍艦艇文化園娛樂項目，如增加兒童游水上體驗項目，有效增加紅色旅游產(chǎn)品供給，讓人民海軍和紅色英雄標識成為泰州在紅色旅游市場的鮮明標識和核心競爭力。

二是傳承地方文化，建立泰州紅色文化品牌。泰州作為一座英雄城市，急需建立自己的紅色文化品牌，作為泰州城市旅游品牌的一個分支，在打造泰州紅色文化品牌時，注重挖掘泰州紅色文化，例如將“海軍之地”“沈毅故里”等與泰州“三水交融、人文伊始”的三水文化、鹽稅文化、“柳桃梅苑、戲曲三村”的戲曲文化相結(jié)合，打造出別出心裁、富有吸引力的泰州紅色文化品牌。

三是創(chuàng)新文旅融合，推動泰州旅游發(fā)展。當?shù)卣块T和紅色文化傳承與發(fā)展相關(guān)機構(gòu)應(yīng)結(jié)合市場需求，著力推動泰州紅色文化與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融合。如開發(fā)海軍紀念館文創(chuàng)產(chǎn)品，將其發(fā)展歷程等內(nèi)容加以提煉，推出《中國·海軍》系列文創(chuàng)，向游客展示那段光輝的革命歲月，可以將長三角的地方特色就地取材，打造具有地方特色的《中國·海軍》紅色旅游紀念品。

三、凝聚多方力量，提升泰州紅色資源活力

一是打造紅色親子旅游教育基地。隨著親子游市場需求的提升，紅色親子游路線更具有較高教育意義和歷史文化普及功能，是親子游路線的首選。在實際走訪調(diào)研中發(fā)現(xiàn)紅色基地的旅游參觀者更多是親子參觀、老年群體較多，其中隨著二孩、三孩政策的放開，市內(nèi)短途親子游產(chǎn)品更是受到廣泛關(guān)注。因此，基于泰州目前市場人氣不足、市場活力缺失等問題，可以開設(shè)特色親子主題路線，提升市場人氣。

二是聚合人才資源，數(shù)字科技融合紅色文創(chuàng)。深入貫徹落實泰州市“青年和人才友好型城市”，通過“泰有引力”周末嘉年華活動，聚合人才資源，進一步加深來泰、留泰青年人才的歸屬感，彌補目前泰州城市活力不足等問題，通過挖掘年輕人的生活方式，提升生活美學品位，打造特色創(chuàng)意文化產(chǎn)品、紅色動漫視頻創(chuàng)作、文創(chuàng)盲盒、手辦禮盒設(shè)計等。同時以數(shù)字賦能文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，開發(fā)智能技術(shù)體驗相互融合的科技類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，產(chǎn)品技術(shù)的智能性、交互性、趣味性等功能屬性要與產(chǎn)品呈現(xiàn)出來的文化性相互關(guān)聯(lián)。如數(shù)字技術(shù)中的AR/VR技術(shù)和虛擬現(xiàn)實技術(shù)，通過數(shù)字紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)容建設(shè)，形成泰州紅色文化數(shù)字資產(chǎn)庫，主要是為推動紅色文化的數(shù)字化傳播，通過設(shè)計打造原創(chuàng)紅色IP，融合多渠道的場景傳播媒介，形成話題引領(lǐng)、社交契合、文化共享、增值服務(wù)等數(shù)字化要素和傳播指標體系將紅色文化與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，泰州政府部門可以多渠道與南京理工大學、南京師范大學緊密合作，同時加強泰州當?shù)丶t色景區(qū)規(guī)劃改造，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢勢必會極大激發(fā)學生對紅色地名文化的興趣，增強紅色文化學習的趣味性，從而為切實推進泰州紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人才、技術(shù)支持。

三是加強紅色旅游品牌宣傳推廣。泰州在紅色旅游品牌宣傳推廣上可以借鑒通過舉辦節(jié)慶旅游、音樂節(jié)、大型舞臺劇等方式，結(jié)合年輕人特點，利用新媒體進行宣傳，達到宣傳范圍及傳播效果的最大化。加強紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的數(shù)字化營銷，充分發(fā)揮主流媒介的平臺優(yōu)勢，以品牌建設(shè)為目標，通過利用線上線下平臺、完善數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈渠道，提升品牌知名度，挖掘出新的營銷平臺，擴大產(chǎn)品市場影響力。泰州區(qū)域紅色品牌可通過自有媒介平臺和入駐一線網(wǎng)絡(luò)平臺的方式開展文化活動，在渠道上充分發(fā)揮智能紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢，并在此基礎(chǔ)上融合跨界聯(lián)名、游戲開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)動漫等方式推廣紅色文化，創(chuàng)建可加速用戶流量裂變的全媒體營銷渠道。提升文化資源等級，泰州市應(yīng)主動對接教育部門，爭取把楊根思的英雄事跡寫進教科書，讓更多學生了解紅色英雄事跡，進一步提升泰州紅色旅游的傳播效果。

本研究以加強泰州紅色文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)用研究為課題，通過實地調(diào)研深入分析泰州紅色旅游現(xiàn)狀及目前市場現(xiàn)有紅色文創(chuàng)產(chǎn)品存在的問題，從設(shè)計的角度對泰州紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品進行創(chuàng)作研究，創(chuàng)建泰州本土紅色文創(chuàng)品牌，開發(fā)一系列具有本地文化特色、符合市場消費需求的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，傳承泰州紅色文化。從美學創(chuàng)意角度進行元素提煉，融合地方特色產(chǎn)業(yè)，推出紅色文化資源周邊產(chǎn)品設(shè)計，形成具有更強創(chuàng)新力、更高附加值旅游產(chǎn)業(yè)鏈，提高旅游產(chǎn)業(yè)質(zhì)量和效益，壯大泰州旅游產(chǎn)業(yè)綜合實力。激發(fā)旅游消費新活力，激發(fā)年輕群體的愛國熱情，提升人民群眾的文化自信，助推泰州城市文化品牌走向全國，共同推動泰州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

作者簡介：

袁樹香，女，漢族，江蘇省南通市人，碩士研究生，南京理工大學泰州科技學院講師，研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)；鮑愛軍，男，漢族，江蘇省南通市人，本科，學士，南京理工大學泰州科技學院講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計；葛建余，男，漢族，江蘇省南通市人，碩士研究生，泰州市藝術(shù)研究所講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。本文系2023年度江蘇高校哲學社會科學研究一般項目（項目編號：2023SJYB2295）、2022年度“鳳城英才”宣傳文化系統(tǒng)“六個一批”人才科研項目研究成果。