以創(chuàng)新賦能文化產業(yè)發(fā)展提質升級

黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》聚焦建設社會主義文化強國，對深化文化體制機制改革作出全面部署，為我國新時代新征程文化改革發(fā)展提供了根本遵循。這是一個非常重大的歷史性變革。這個變革上接百年未有之大變局，下接今天中國式現代化和構建人類文明新形態(tài)的發(fā)展的新任務、新目標和新要求。

當前，我國文化產業(yè)在經歷產業(yè)轉型、升級換代的階段后，正朝著高質量、高層次、精細化的方向發(fā)展。與科技、金融等領域的創(chuàng)新融合，將帶動文化產業(yè)實現提質升級?？梢源_信，在“十四五”及文化強國建設時期，我國文化產業(yè)在國民經濟和社會發(fā)展中將處于更加重要和突出的地位，并將對世界文化發(fā)展產生深遠影響。

我國文化產業(yè)呈現雙線交錯的發(fā)展態(tài)勢

我國文化產業(yè)是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化復興的重要平臺，是具有經濟形態(tài)的重要產業(yè)。它將傳統(tǒng)哲學、文化理念、辯證思想、歷史典籍、文藝場景，經過當代創(chuàng)意設計，轉化為人民群眾喜愛的文化產品。當我國經濟走向高質量發(fā)展階段，人民群眾對美好生活的更高追求所帶來巨大的文化需求，正在塑造文化經濟的新形態(tài)。

從供給側來看，互聯(lián)網與數字技術在文化產業(yè)中的應用，帶動了相關文化產品的創(chuàng)作與銷售，加快了產品創(chuàng)新與產業(yè)升級的步伐。從消費端來看，截至2024年6月，我國網民規(guī)模近11億人，互聯(lián)網普及率達78%，特別是“90后”“00后”這些互聯(lián)網“原住民”，迅速占領了網絡文學、網絡視頻、網絡直播等數字文化消費的高地?？纱┐髟O備、超高清視頻終端等適應消費升級的新型數字產品銷量也呈爆發(fā)式增長。

隨著基于網絡平臺的文化消費不斷增長，線上線下協(xié)同互動的消費生態(tài)也在不斷優(yōu)化。處于文化產業(yè)龍頭地位的出版、旅游、演藝、電影等行業(yè)為迎合文化消費新趨勢，開啟創(chuàng)新升級之路。同時，與互聯(lián)網相關的文化新業(yè)態(tài)逐漸占據產業(yè)的重要位置，在經濟貢獻方面正發(fā)揮越來越重要的作用。

我國文化產業(yè)由此呈現出雙線交錯的發(fā)展態(tài)勢，在跨界融合中推動產業(yè)高質量發(fā)展。一條線是本身便源自線下的文旅產業(yè)、演藝產業(yè)、出版產業(yè)、影視產業(yè)、體育產業(yè)，以及非遺創(chuàng)新保護等。以旅游產業(yè)為例，在傳統(tǒng)旅游的基礎上，已逐漸細分出紅色旅游、研學旅游、休閑旅游、度假旅游、體育旅游、醫(yī)養(yǎng)旅游、健康旅游等不同領域，帶動特色小鎮(zhèn)與美麗鄉(xiāng)村建設，助力鄉(xiāng)村振興。以貴州的“村超”“村BA”為例，火爆的賽事不僅融合了旅游、體育、社交等元素，同時極富地方特色和民族風情。從根本上看，這是人民群眾對休閑娛樂新需求的體現，顯示出文化與市場的雙重效應。

在這條線中，與非物質文化遺產相關的領域比較值得關注。其中一部分非遺項目與現代人生活的關聯(lián)度相對不高，應把這部分原汁原味地保留下來，放在博物館內展示。而另一部分非遺項目已經通過創(chuàng)意和實踐轉化為文化創(chuàng)意產品，變成了新的時尚潮流。如在很多旅游景點都能看到年輕人身著漢服拍照打卡，成為文化產業(yè)中的經典場景和案例。

另一條線是文化正在與大數據、人工智能、云計算、無人機等前沿技術相結合。一大批高科技文創(chuàng)企業(yè)以新的高端產業(yè)形態(tài)，彰顯文化的新魅力。以入選“2024全國文化企業(yè)30強”的華強方特文化科技集團股份有限公司為例，該集團自2023年起，開展無人機表演、沉浸式互動娛樂等業(yè)務。無人機表演團隊編隊規(guī)模超2500架，首年運營就完成300多場、超30萬架次飛行表演，成為企業(yè)全產業(yè)鏈業(yè)務之一。其表演內容除了卡通動漫形象，還有龍、鳳等中華傳統(tǒng)文化標識的圖案，以及古城、古塔、歷史文化建筑等極具屬地文化特色的元素，為現場游客帶來一場場震撼的視覺盛宴。

雙線發(fā)展的形態(tài)過去是兩條平行線，未來必將走向雙線融合的新形態(tài)，二者相輔相成、缺一不可。最近大火的《黑神話：悟空》就較好地詮釋了雙線融合、突破當下的趨勢。在文化新業(yè)態(tài)、新產業(yè)、新場景興起的背后，需要金融機構看清大勢、高瞻遠矚，肯下決心大投入，我們更需要的是類似十個、一百個甚至數千個《黑神話：悟空》，為新產業(yè)持續(xù)發(fā)展提供強大動力。

科技創(chuàng)新助力文化產業(yè)實現跨越式發(fā)展

當前，人工智能、大數據、量子信息等技術帶來了新一輪科技革命和產業(yè)變革，催生出大量新產業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，給全球發(fā)展和人類生產生活帶來翻天覆地的變化。文化與科技創(chuàng)新融合發(fā)展，對于我國文化產業(yè)實現跨越式發(fā)展具有至關重要的意義，并將成為我國未來經濟發(fā)展中的先導產業(yè)、引領產業(yè)和支柱產業(yè)。

2019年8月，科技部等6部門發(fā)布的《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》中提到，文化與科技深度融合的領域包括：開展語言及視聽認知表達、跨媒體內容識別與分析、情感分析等智能基礎理論與方法研究，開展人機交互、混合現實等關鍵技術開發(fā)，推動類人視覺、聽覺、語言、思維等智能技術在文化領域的創(chuàng)新應用；開展文化資源分類與標識、數字化采集與管理、多媒體內容知識化加工處理、VR/AR虛擬制作、基于數據智能的自適配生產、智能創(chuàng)作等文化生產技術研發(fā)；開展文化產品多渠道發(fā)布、多網絡分發(fā)、多終端呈現等文化傳播技術研發(fā)；以數字化、網絡化、智能化為技術基點，突破新聞出版、廣播影視、文化藝術、創(chuàng)意設計、文物保護利用、非物質文化遺產傳承發(fā)展、文化旅游等領域系統(tǒng)集成應用技術，開發(fā)內容可視化呈現、互動化傳播、沉浸化體驗技術應用系統(tǒng)平臺與產品，優(yōu)化文化數據提取、存儲、利用技術，發(fā)展適用于文化遺產保護和傳承的數字化技術和新材料、新工藝等方面。

以虛擬制作為例，VR即虛擬現實技術，能夠通過高清建模和全景視頻打造真實的臨場感。AR即增強現實技術，融合圖像智能識別和空間成像技術，能夠實現虛擬圖像與現實的融合。二者可以創(chuàng)造出人與環(huán)境、主觀與客觀、真實與夢幻之間無數種鮮活靈動的場景。利用這些技術可以創(chuàng)作設計沉浸式藝術，開發(fā)創(chuàng)意文化項目。通過放大、復制、扭轉、疊加等方式重新定義人們所處的環(huán)境。比如，沉浸式展覽或沉浸式戲劇，顛覆以往線性的劇情模式，將故事實體化，打造出觀眾可以親身體驗的作品和故事情節(jié)，和演員一起演繹劇情。

目前，虛擬制作、人工智能等技術已被廣泛應用于文化活動與市場項目中，帶動流量與經營實現雙增長的同時，文化與科技融合也已成為文化企業(yè)做優(yōu)做強的重要因素，激發(fā)其推出更多優(yōu)質文化產品和服務，促進優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展，并產生了良好的社會效益。

但現實中，文化與科技的融合發(fā)展仍有很大提升空間。這表現在很多文化企業(yè)，擁有好的內容卻缺乏對最新技術的理解，無法通過新的技術手段和渠道，獲得市場關注。同時，很多科技企業(yè)雖然有技術、懂操作，但在策劃、內容、傳播等方面還有所欠缺。因此，迫切需要一個有特定文化內容，有科技系統(tǒng)支撐的多層次、大范圍的大型交互平臺，促進產業(yè)交流與融合發(fā)展，推動文化發(fā)展業(yè)態(tài)、內容形式、傳播手段、消費路徑、“走出去”方式的優(yōu)化與升級。

文化金融合作帶動區(qū)域經濟發(fā)展

文化產業(yè)的發(fā)展離不開金融業(yè)的大力支持。近年來，國家相關部門不斷深化文化金融合作，致力解決文化企業(yè)“融資難、融資貴、融資慢”問題，建立起文化產業(yè)投融資領域的政策體系框架。文化金融作為極具特色的金融業(yè)態(tài)，正在進一步融入并帶動區(qū)域經濟發(fā)展。

為加大金融業(yè)支持文化產業(yè)的力度，推動文化產業(yè)與金融業(yè)的對接，2010年4月，中宣部、中國人民銀行、財政部等9部委發(fā)布《關于金融支持文化產業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導意見》， 這是我國首次出臺鼓勵金融與文化產業(yè)全面對接的政策性指導文件，明確了創(chuàng)新信貸產品、完善授信模式、建立和完善配套機制等任務和措施，為金融支持推動文化產業(yè)發(fā)展提供了政策保障。

黨的十八屆三中全會提出了“鼓勵金融資本、社會資本、文化資源相結合”，將文化金融合作納入了全面深化改革的總體格局。2014年3月，原文化部、中國人民銀行和財政部發(fā)布的《關于深入推進文化金融合作的意見》提出，創(chuàng)新文化金融服務組織形式、建立完善文化金融中介服務體系、加快推動適合文化企業(yè)特點的信貸產品和服務方式創(chuàng)新、完善文化企業(yè)信貸管理機制等方面的具體舉措，文化金融合作進入了新的發(fā)展階段。

自2016年以來，文化金融進入創(chuàng)新與規(guī)范的平衡期。政府部門、金融機構和文化企業(yè)等各方匯聚力量，積極探索出促進文化產業(yè)發(fā)展的工作思路和一系列有效措施。金融支持文化產業(yè)取得顯著成效，為文化產業(yè)發(fā)展提供了有力的資金支持。文化企業(yè)積極主動運用金融手段實現自身發(fā)展，完善現代企業(yè)制度，提升公司治理水平。各類社會資本積極投入文化產業(yè)，形成了多層次、多渠道、多元化的文化產業(yè)投融資體系。

在開拓文化產業(yè)市場的金融機構中，銀行業(yè)一直是服務文化產業(yè)的中堅力量和文化金融創(chuàng)新的重要領域。針對文化企業(yè)普遍具有輕資產、規(guī)模小、高風險、抵質押難的特點，銀行業(yè)通過產品創(chuàng)新、業(yè)務流程與機制創(chuàng)新、綜合服務創(chuàng)新和組織創(chuàng)新，為文化產業(yè)發(fā)展提供了強有力的信貸資金支持。

根據《中國文化金融發(fā)展報告（2023）》顯示，2008–2022年，被調研的30家銀行中，有16家銀行針對文旅產業(yè)融資特點發(fā)行了信貸產品，且部分產品于2022年底仍然續(xù)存，占比53.33%；文化創(chuàng)新產品貸款余額為1085.4億元，其中專屬產品貸款余額為881.24億元，占比高達81.19%。2022年，各類企業(yè)共發(fā)行文化產業(yè)債券64只，整體發(fā)行總額達到579.14億元，同比上升6.91%。

經過多年發(fā)展，我國文化金融已成為極具特色的金融業(yè)態(tài)之一，一些城市結合自身特點，推動文化金融積極融入并帶動區(qū)域經濟發(fā)展和城市經濟建設。2023年12月，北京市東城區(qū)和浙江省寧波市成為首批國家文化與金融合作示范區(qū)。兩地將通過開展示范區(qū)創(chuàng)建工作，更好推動文化與金融合作的產品創(chuàng)新、服務創(chuàng)新和機制創(chuàng)新，建立和完善覆蓋文化企業(yè)各發(fā)展階段、間接融資與直接融資有機結合的融資服務體系，不斷擴大文化企業(yè)融資規(guī)模和文化領域社會資本投資規(guī)模，形成若干行之有效、可持續(xù)和可復制推廣的文化金融合作模式。

隨著文化與金融產業(yè)提質升級以及區(qū)域協(xié)調發(fā)展，文化金融市場將充分發(fā)揮資源配置功能，將金融資源向新科技、新賽道、新場景集聚，助力文化產業(yè)的結構優(yōu)化與高質量發(fā)展。