以動(dòng)漫賦能文旅融合發(fā)展

在文化和旅游融合的背景下，“動(dòng)漫+文旅”的共促共贏、創(chuàng)新結(jié)合，為文旅行業(yè)可持續(xù)發(fā)展注入了強(qiáng)大生命力，涌現(xiàn)出眾多典型案例，中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱動(dòng)漫集團(tuán)）就是其中代表之一。

據(jù)動(dòng)漫集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，動(dòng)漫集團(tuán)成立于2009年，是由財(cái)政部代表國(guó)務(wù)院履行出資人職責(zé)、文化和旅游部主管的文化央企。多年來(lái)，動(dòng)漫集團(tuán)以“服務(wù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、普及動(dòng)漫文化”為使命，以“平臺(tái)+內(nèi)容”雙輪驅(qū)動(dòng)為戰(zhàn)略，以“動(dòng)漫+文旅”為主業(yè)，致力成為專業(yè)的動(dòng)漫內(nèi)容生產(chǎn)商、系統(tǒng)集成商、平臺(tái)服務(wù)商，在業(yè)界發(fā)揮了突出貢獻(xiàn)，享有良好聲譽(yù)。2018年，被認(rèn)定為“中關(guān)村高新技術(shù)企業(yè)”，自2019年起連續(xù)五年榮獲“中國(guó)VR50強(qiáng)企業(yè)”稱號(hào)。

致力于搭建“動(dòng)漫+”服務(wù)平臺(tái)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是催生新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新動(dòng)能的重點(diǎn)領(lǐng)域。近年來(lái)，動(dòng)漫集團(tuán)建設(shè)運(yùn)營(yíng)了“國(guó)家動(dòng)漫游戲綜合服務(wù)平臺(tái)”“國(guó)家動(dòng)漫創(chuàng)意研發(fā)中心”“中國(guó)動(dòng)漫海外推廣工程”“中國(guó)經(jīng)典精髓動(dòng)漫化數(shù)字化”等國(guó)家級(jí)品牌項(xiàng)目，加快動(dòng)漫資源優(yōu)化整合與產(chǎn)品創(chuàng)新，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，不斷提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

其中，國(guó)家動(dòng)漫創(chuàng)意研發(fā)中心是經(jīng)財(cái)政部、文化和旅游部批準(zhǔn)，由動(dòng)漫集團(tuán)建設(shè)運(yùn)營(yíng)的國(guó)有資本金項(xiàng)目。該中心通過(guò)聚焦動(dòng)漫創(chuàng)意策劃、劇本診療、內(nèi)容制作、投融資對(duì)接等咨詢服務(wù)，開(kāi)展國(guó)漫文創(chuàng)內(nèi)容和產(chǎn)品研發(fā)，吉祥物設(shè)計(jì)及卡通形象營(yíng)銷。動(dòng)漫集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2022年，國(guó)家動(dòng)漫創(chuàng)意研發(fā)中心聯(lián)合中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)推出了中醫(yī)藥動(dòng)漫形象“灸童”，其設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于北宋時(shí)期的針灸銅人，并進(jìn)駐了2022年北京冬奧會(huì)主媒體中心中醫(yī)藥文化展示空間，借冬奧之機(jī)向全世界宣傳中醫(yī)藥文化?！毒耐f(shuō)》系列動(dòng)畫(huà)短視頻也助力中醫(yī)藥抗疫、世界防瘧日、全國(guó)愛(ài)眼日、世界脊柱健康日等宣傳，點(diǎn)擊量超過(guò)千萬(wàn)次，“灸童”還依托中醫(yī)藥文化進(jìn)校園活動(dòng)進(jìn)入了全國(guó)20多個(gè)省區(qū)市近千所中小學(xué)，面向40萬(wàn)學(xué)生講解中醫(yī)藥知識(shí)。

動(dòng)漫集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)動(dòng)漫品牌海外推廣工程是以“一帶一路”產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作為主要方向，創(chuàng)作具有中國(guó)元素的優(yōu)秀動(dòng)漫作品，搭建平臺(tái)助力中國(guó)動(dòng)漫“走出去”，用動(dòng)漫向世界講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。近年來(lái)，動(dòng)漫集團(tuán)先后在日本國(guó)際授權(quán)博覽會(huì)、美國(guó)國(guó)際授權(quán)博覽會(huì)上搭建“中國(guó)展區(qū)”，舉辦中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“走出去”合作論壇、中阿動(dòng)漫合作論壇、“一帶一路”動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作重點(diǎn)項(xiàng)目推介會(huì)、寧夏動(dòng)漫節(jié)等一系列品牌會(huì)展活動(dòng)，搭建交流與合作平臺(tái)，服務(wù)上百家中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)對(duì)接海外市場(chǎng)，形成了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作“平臺(tái)、資源、品牌、人才”的優(yōu)勢(shì)。

技術(shù)革新推動(dòng)“動(dòng)漫+文旅”融合進(jìn)程

隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和媒介的持續(xù)發(fā)展，多元化的文旅融合場(chǎng)景應(yīng)運(yùn)而生，有力地推動(dòng)了文旅融合的深化進(jìn)程。動(dòng)漫集團(tuán)順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)和新一輪科技革命，不斷推進(jìn)“動(dòng)漫+文旅”融合發(fā)展。動(dòng)漫集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，動(dòng)漫集團(tuán)旗下的沉浸式交互動(dòng)漫文化和旅游部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，是聯(lián)合北京理工大學(xué)、北京電影學(xué)院、優(yōu)酷公司共建的，基于VR技術(shù)在文化、旅游、文物、非遺等行業(yè)轉(zhuǎn)化與應(yīng)用的國(guó)家級(jí)平臺(tái)。其構(gòu)建了VR技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作、平臺(tái)播放、人才培養(yǎng)和資源整合的微生態(tài)閉環(huán)。

實(shí)驗(yàn)室成立以來(lái)，承接多項(xiàng)國(guó)家科技計(jì)劃項(xiàng)目、國(guó)家自然科學(xué)基金委員會(huì)項(xiàng)目、省部級(jí)科技計(jì)劃項(xiàng)目、文化和旅游部立項(xiàng)的示范項(xiàng)目、橫向合作項(xiàng)目等，并對(duì)部分文化遺產(chǎn)、旅游、舞臺(tái)藝術(shù)、傳統(tǒng)文化等進(jìn)行VR呈現(xiàn)。制作的多部?jī)?yōu)秀VR作品獲得諸多獎(jiǎng)項(xiàng)，其中《敦煌飛天VR》和《甲午海戰(zhàn)VR》分別獲得2018世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)創(chuàng)新金獎(jiǎng)和創(chuàng)新獎(jiǎng)，《敦煌奇幻之旅VR》獲得中國(guó)金雞百花電影節(jié)第二屆微電影展映優(yōu)秀作品獎(jiǎng)（政府最高獎(jiǎng)），“基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)文物遺址互動(dòng)展示”獲得2019世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)VR作品創(chuàng)新金獎(jiǎng)，“基于虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)字化推廣”“基于人工智能技術(shù)的實(shí)時(shí)高逼真孿生數(shù)字人關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用示范”分別獲得2020、2023世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)VR作品創(chuàng)新獎(jiǎng)。

不僅如此，實(shí)驗(yàn)室還推動(dòng)VR技術(shù)在博物館展示、旅游宣傳、動(dòng)漫游戲、文物和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示等方面的應(yīng)用，助推高性能、高科技感、高體驗(yàn)性一體化的沉浸虛擬文化旅游生態(tài)產(chǎn)業(yè)。“如《甲午海戰(zhàn)VR》項(xiàng)目于2019年5月在山東威海劉公島景區(qū)落地，打造成為‘VR+旅游’‘VR+紅色教育’的示范基地。”動(dòng)漫集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“實(shí)驗(yàn)室還打造了‘?dāng)?shù)字中國(guó)沉浸式體驗(yàn)展’品牌項(xiàng)目，并在多地搭建數(shù)字中國(guó)元宇宙體驗(yàn)空間、青少年科創(chuàng)體驗(yàn)館、研學(xué)館，助力科技同文化旅游深度融合；發(fā)起成立虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟動(dòng)漫委員會(huì)，目前有會(huì)員單位108家；與李可染畫(huà)院共同發(fā)起成立元宇宙數(shù)字資產(chǎn)（NFT）研究發(fā)展中心，推動(dòng)文化資源在元宇宙產(chǎn)品中的數(shù)字化應(yīng)用。”

跨界融合打造城市動(dòng)漫品牌IP

近年來(lái)，以動(dòng)漫IP為核心的相關(guān)消費(fèi)迎來(lái)指數(shù)型增長(zhǎng)。城市動(dòng)漫IP正在成為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中具有轉(zhuǎn)化能力的領(lǐng)域，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)互相賦能，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值較大化的客觀需要。動(dòng)漫集團(tuán)圍繞“動(dòng)漫+文旅”創(chuàng)新融合，利用自身在超寫實(shí)數(shù)字人核心技術(shù)和城市IP形象打造與運(yùn)營(yíng)等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展了積極的探索和實(shí)踐。

2022年，動(dòng)漫集團(tuán)與蘇州相城生態(tài)文旅集團(tuán)、數(shù)字栩生（北京）科技有限公司聯(lián)合打造了國(guó)內(nèi)首個(gè)智能動(dòng)作融合超寫實(shí)數(shù)字人“蘇小妹”。數(shù)字人出自明末作家馮夢(mèng)龍的《醒世恒言 · 蘇小妹三難新郎》，通過(guò)提取并整合蘇州相城區(qū)歷史、文化、自然等要素資源，創(chuàng)造出具有地域特色的城市形象IP，成為“數(shù)字相城”的新名片。

2024年8月，在由動(dòng)漫集團(tuán)主辦的第二屆泰山動(dòng)漫節(jié)上，集團(tuán)以“動(dòng)漫+流動(dòng)的盛宴”為主題，打造了7個(gè)板塊40余項(xiàng)活動(dòng)，推出了泰山小子和泰山大妮IP，加強(qiáng)“泰山文化+動(dòng)漫”“數(shù)字科技+動(dòng)漫”“景區(qū)景點(diǎn)+動(dòng)漫”等多元融合，拓展文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。“本屆動(dòng)漫節(jié)一共舉辦4天，共吸引各地游客及動(dòng)漫愛(ài)好者54.96萬(wàn)人次，主會(huì)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超100萬(wàn)元。超30%的游客有意愿在活動(dòng)期間爬泰山、逛岱廟等。”動(dòng)漫集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“目前，我們正合力打造《奇遇泰山》沉浸式數(shù)字文旅新場(chǎng)景項(xiàng)目，推動(dòng)泰山區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

文旅和動(dòng)漫的結(jié)合為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和社會(huì)發(fā)展帶來(lái)重要機(jī)遇。動(dòng)漫集團(tuán)將積極發(fā)揮中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“國(guó)家隊(duì)”作用，持續(xù)探索“動(dòng)漫+文旅”深度融合發(fā)展的創(chuàng)新模式，通過(guò)將虛擬文化業(yè)態(tài)與實(shí)體場(chǎng)景有機(jī)結(jié)合，帶來(lái)技術(shù)、內(nèi)容、流量和體驗(yàn)的多重賦能，為推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展貢獻(xiàn)力量。