新疆農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題及對策

摘 要：新疆具有發(fā)展農(nóng)村電商的優(yōu)勢，具備巨大的發(fā)展?jié)摿?，但同時(shí)也在人才、基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、法律法規(guī)等方面面臨挑戰(zhàn)。為了給新疆農(nóng)村電商的健康發(fā)展提供理論支持和實(shí)踐指導(dǎo)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，分析新疆農(nóng)村電商的發(fā)展優(yōu)勢，討論其發(fā)展過程中存在的問題，提出相應(yīng)的對策建議。

關(guān)鍵詞：新疆；農(nóng)村電商；問題；對策

中圖分類號(hào)：F327 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-7909（2024）15-74-4

DOI：10.19345/j.cnki.1674-7909.2024.15.015

0 引言

新疆維吾爾自治區(qū)（以下簡稱新疆）地處我國西北邊疆，地域廣闊，自然條件復(fù)雜，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)相對落后［1］。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售受限于地理位置和市場渠道，傳統(tǒng)的面對面交易模式也難以滿足農(nóng)民的消費(fèi)需求。同時(shí)，信息化技術(shù)在全球范圍內(nèi)的普及和發(fā)展，為農(nóng)村地區(qū)提供了新的發(fā)展機(jī)遇。農(nóng)村電商作為一種新興的商業(yè)模式，為新疆農(nóng)村帶來了全新的發(fā)展路徑和經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

1 新疆農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 政策支持情況

新疆政府出臺(tái)了一系列支持農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策［1］，包括引導(dǎo)電商平臺(tái)、快遞企業(yè)通過供應(yīng)鏈管理、門店升級、品牌合作等方式，改造升級農(nóng)村便利店等，拓展涉農(nóng)信息服務(wù)、客貨運(yùn)服務(wù)、移動(dòng)繳費(fèi)、快遞收發(fā)、小修小補(bǔ)等功能，健全農(nóng)村信息服務(wù)體系，提高便民服務(wù)水平；鼓勵(lì)將農(nóng)村電商服務(wù)站點(diǎn)升級為供應(yīng)鏈中轉(zhuǎn)倉、直播電商場所、前置倉等，充分盤活現(xiàn)有設(shè)施設(shè)備，助力當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品上行。這些政策的出臺(tái)為新疆農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了有力支持。

1.2 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

新疆農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提高。同時(shí)，新疆農(nóng)村地區(qū)的物流配送體系也在不斷完善，如支持郵政、供銷社、電商、快遞、交通運(yùn)輸、商貿(mào)流通等各類主體開展市場化合作，搭載日用消費(fèi)品、農(nóng)資下鄉(xiāng)（農(nóng)藥除外）和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向配送服務(wù)，推動(dòng)統(tǒng)倉共配；集約推進(jìn)“千集萬店”改造提升工程，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)有“集配中心”、鄉(xiāng)村有“共配商店”，加快貫通縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)和快遞物流配送體系；加快推廣成功路徑和模式，逐步提高中西部農(nóng)村地區(qū)共同配送率；鼓勵(lì)具備條件的地區(qū)發(fā)展智慧物流，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)運(yùn)力資源；支持發(fā)展“電商+產(chǎn)地倉+寄遞物流”模式，形成集貨、加工、配送、網(wǎng)銷等統(tǒng)一供應(yīng)鏈條，提高農(nóng)產(chǎn)品上行效率。

1.3 電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)情況

新疆農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)不斷完善，涌現(xiàn)了一批具有影響力的電子商務(wù)平臺(tái)，如2020年巴州疆陶農(nóng)哥電子商務(wù)有限公司開發(fā)上線疆陶甄選平臺(tái)，主要進(jìn)行巴音郭楞蒙古自治州及新疆其他地區(qū)的農(nóng)副產(chǎn)品銷售。截至2023年底，該平臺(tái)上架產(chǎn)品200余種，單日可處理單量超過5 000單，日均發(fā)貨量2 000單，平臺(tái)以輕量化的微信小程序?yàn)檩d體，用戶及代理門店無須下載，即可使用相關(guān)服務(wù)。新疆煤炭交易中心平臺(tái)于2016年正式上線，是集信息流、物流、資金流、商流于一體的大宗商貿(mào)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。2023年，該平臺(tái)交易金額實(shí)現(xiàn)130億元［2］。這些電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)為新疆農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了有力的支持。

1.4 培養(yǎng)農(nóng)村電商人才情況

新疆政府高度重視農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)工作，出臺(tái)了一系列支持農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)的政策，積極組織開展農(nóng)村電商培訓(xùn)，如對返鄉(xiāng)農(nóng)民工、退役軍人等進(jìn)行電商技能培訓(xùn)，引入外部師資支持，定期到鄉(xiāng)村指導(dǎo)和教學(xué)，強(qiáng)化培訓(xùn)、實(shí)習(xí)、創(chuàng)業(yè)就業(yè)；開展“青耘中國”直播助農(nóng)等活動(dòng)，鼓勵(lì)各地制定農(nóng)村直播電商人才支持政策。

1.5 農(nóng)產(chǎn)品上行情況

新疆是我國重要的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地之一，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富。近年來，新疆政府積極推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行工作，通過電子商務(wù)平臺(tái)將當(dāng)?shù)氐膬?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推向全國市場。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年新疆農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為193.20億元，同比增長22.81%。2019—2023年，新疆農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額年均增長21.05%，取得了顯著的成效［2］。

2 新疆農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題

2.1 農(nóng)村電商人才短缺及管理能力不足

第一，農(nóng)村電商企業(yè)缺乏既懂互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)又懂農(nóng)業(yè)知識(shí)的復(fù)合型人才［3］?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展和電商行業(yè)的快速變革，要求企業(yè)擁有熟練掌握電商平臺(tái)運(yùn)營、數(shù)據(jù)分析和在線營銷等技能的專業(yè)人才。農(nóng)產(chǎn)品的生長周期、季節(jié)性特點(diǎn)，以及地理環(huán)境對生產(chǎn)的影響，需要企業(yè)在產(chǎn)品采購、庫存管理和供應(yīng)鏈優(yōu)化中考慮這些因素。因此，具備農(nóng)業(yè)背景和經(jīng)驗(yàn)的人才能夠更好地理解和應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，為企業(yè)提供專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品市場分析、產(chǎn)品推廣和銷售策略建議。

第二，農(nóng)村電商企業(yè)的管理層和團(tuán)隊(duì)缺乏跨學(xué)科的溝通和協(xié)調(diào)能力。例如，技術(shù)團(tuán)隊(duì)與銷售團(tuán)隊(duì)、采購團(tuán)隊(duì)和客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)之間的協(xié)同工作，需要能夠跨越專業(yè)領(lǐng)域的人才來推動(dòng)企業(yè)的整體運(yùn)營和發(fā)展。

2.2 農(nóng)村電商主體對電商的理解和接受度低

在新疆農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)民對電子商務(wù)的理解和接受度存在一定的挑戰(zhàn)。當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的電商平臺(tái)使用技能較低。這一現(xiàn)象部分源于當(dāng)?shù)丶夹g(shù)普及率較低和信息傳遞的限制，使得當(dāng)?shù)剞r(nóng)民更傾向于依賴傳統(tǒng)的面對面交易方式，他們習(xí)慣于通過實(shí)地考察商品的品質(zhì)和實(shí)際交流來確定購買，認(rèn)為這樣更加可靠和確保權(quán)益。相比之下，電子商務(wù)的虛擬交易形式和依賴于在線支付的方式，使得當(dāng)?shù)剞r(nóng)民感到缺乏掌控感和安全感。在面對未知的賣家和產(chǎn)品時(shí)，他們更傾向于選擇信任感較高的傳統(tǒng)交易模式，盡管這可能會(huì)犧牲一些便利性。

2.3 網(wǎng)絡(luò)覆蓋不足，物流成本高昂

新疆復(fù)雜的地形和遼闊的地域面積，導(dǎo)致通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成本較高，維護(hù)難度大［4］。特別是在偏遠(yuǎn)地區(qū)，由于人口稀少、地理環(huán)境惡劣，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和維護(hù)的難度更大，成本也更高。網(wǎng)絡(luò)速度慢、穩(wěn)定性差，嚴(yán)重影響了農(nóng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的體驗(yàn)，降低了他們參與電商活動(dòng)的積極性。網(wǎng)絡(luò)覆蓋不足還限制了農(nóng)民獲取信息的能力。在電商時(shí)代，信息的獲取和傳遞至關(guān)重要。農(nóng)民如果不能及時(shí)獲取市場信息、產(chǎn)品信息和政策信息，就難以做出正確的生產(chǎn)和銷售決策，從而影響農(nóng)產(chǎn)品的銷售和自身收入。

新疆農(nóng)村地區(qū)地域偏遠(yuǎn)、運(yùn)輸距離長、交通不便，使得農(nóng)產(chǎn)品從產(chǎn)地到消費(fèi)市場的運(yùn)輸過程異常艱難，運(yùn)輸成本高昂。新疆許多農(nóng)村地區(qū)之間山高谷深，道路狹窄，加劇了物流成本的不穩(wěn)定性和風(fēng)險(xiǎn)。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)分布廣泛，而主要消費(fèi)市場集中在城市，這意味著長途運(yùn)輸不僅增加了燃料和車輛維護(hù)成本，還延長了運(yùn)輸時(shí)間，導(dǎo)致產(chǎn)品的損耗和質(zhì)量下降可能性增加。近年來，盡管新疆政府在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中投入了大量資金，但由于地理環(huán)境的復(fù)雜性和氣候條件的限制，一些偏遠(yuǎn)地區(qū)仍然存在道路破損、交通阻塞等問題。這些因素不僅影響了農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)男?，還增加了運(yùn)輸成本，使得農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品合作社面臨更高的經(jīng)營壓力。

2.4 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和安全標(biāo)準(zhǔn)化程度較低

在新疆農(nóng)村地區(qū)，部分農(nóng)產(chǎn)品在質(zhì)量和安全標(biāo)準(zhǔn)上存在差異化和不確定性［1］。這給農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力和銷售量帶來了顯著影響。

第一，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量問題主要源于生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的管理和技術(shù)水平不足。許多農(nóng)民在傳統(tǒng)的種植和養(yǎng)殖過程中，缺乏現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)和科學(xué)管理方法的應(yīng)用。例如，農(nóng)藥、化肥使用不當(dāng)或缺乏規(guī)范的養(yǎng)殖環(huán)境管理，容易導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量不穩(wěn)定，甚至出現(xiàn)殘留物超標(biāo)的情況。這些問題不僅影響了農(nóng)產(chǎn)品的健康安全性，還削弱了消費(fèi)者的信任度。

第二，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量差異化也與地理環(huán)境和氣候條件密切相關(guān)。新疆地處高原和沙漠區(qū)域，氣候條件多變，土壤質(zhì)量差異大，這些因素直接影響了農(nóng)產(chǎn)品的生長和品質(zhì)。例如，同一種農(nóng)產(chǎn)品在不同地區(qū)或不同季節(jié)的生產(chǎn)結(jié)果可能存在較大的差異，這給市場供應(yīng)帶來了不確定性，難以滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定性的需求。

第三，消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量存疑與信息透明度不夠有關(guān)。在電商和傳統(tǒng)市場上，由于信息不對稱和信息獲取困難，消費(fèi)者往往難以獲取到關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程和質(zhì)量管理的真實(shí)信息。這種情況使得消費(fèi)者難以做出準(zhǔn)確的購買決策，從而影響農(nóng)產(chǎn)品的銷售量和市場份額。

2.5 法律法規(guī)落后及權(quán)益保護(hù)不足

農(nóng)村電商的發(fā)展在法律法規(guī)和權(quán)益保護(hù)方面尚存在不少薄弱環(huán)節(jié)，這給農(nóng)民和小商家在電商交易中帶來了一系列風(fēng)險(xiǎn)［5］。

第一，農(nóng)村電商平臺(tái)的興起與快速發(fā)展，與法律法規(guī)的跟進(jìn)速度未能完全同步。這導(dǎo)致了在電商交易中出現(xiàn)的法律盲區(qū)和不明確的責(zé)任界定，使農(nóng)民和小商家在面對糾紛時(shí)缺乏明確的法律依據(jù)和保障。

第二，農(nóng)村電商平臺(tái)的運(yùn)營模式多樣，涉及線上購物、支付、物流配送等多個(gè)環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都可能存在法律風(fēng)險(xiǎn)。例如，由于農(nóng)產(chǎn)品的特殊性質(zhì)和在線交易的虛擬化特點(diǎn)，產(chǎn)品質(zhì)量難以保證、配送延誤、虛假宣傳等問題時(shí)有發(fā)生，但相關(guān)的法律法規(guī)在適用和執(zhí)行上并不完備，這使得農(nóng)民和小商家在維護(hù)自身權(quán)益時(shí)面臨諸多法律難題，需要耗費(fèi)更多的時(shí)間和精力來解決。

第三，農(nóng)村地區(qū)的法律服務(wù)和法律意識(shí)相對薄弱。相比于城市地區(qū)，農(nóng)村地區(qū)的法律服務(wù)資源有限，法律援助和法律教育普及率較低，農(nóng)民對自身權(quán)益的認(rèn)知和保護(hù)意識(shí)相對較弱。

第四，農(nóng)村電商平臺(tái)的運(yùn)營方式和規(guī)模多樣，給法律監(jiān)管和法律保護(hù)帶來了挑戰(zhàn)。不同的電商平臺(tái)可能遵循不同的交易規(guī)則和商業(yè)模式，而這些模式在法律監(jiān)管上可能存在灰色地帶或不同解釋的可能性。

3 促進(jìn)新疆農(nóng)村電商發(fā)展的對策

3.1 加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提升農(nóng)村電商主體的接受度

政府和高等教育機(jī)構(gòu)在加強(qiáng)農(nóng)村電商人才培養(yǎng)和引進(jìn)方面扮演著關(guān)鍵角色。第一，新疆政府可以通過設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金、補(bǔ)貼培訓(xùn)費(fèi)用、提供就業(yè)補(bǔ)助等措施，鼓勵(lì)學(xué)生選擇農(nóng)村電商相關(guān)專業(yè)，增加高校開設(shè)這些課程的動(dòng)力。第二，新疆政府可引導(dǎo)和支持高校與農(nóng)村電商企業(yè)之間的合作，建立實(shí)習(xí)基地和實(shí)訓(xùn)基地，為學(xué)生提供實(shí)際操作和項(xiàng)目開發(fā)的機(jī)會(huì)，增強(qiáng)學(xué)生的實(shí)踐能力和就業(yè)競爭力［6］。第三，新疆的高等教育機(jī)構(gòu)在培養(yǎng)農(nóng)村電商人才方面應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)課程設(shè)置和教學(xué)內(nèi)容的更新，如開設(shè)電子商務(wù)管理、農(nóng)業(yè)電商營銷、大數(shù)據(jù)分析在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用等專業(yè)課程，為學(xué)生提供系統(tǒng)的理論知識(shí)和實(shí)際操作技能；組織農(nóng)村電商案例分析、行業(yè)研討會(huì)和實(shí)地考察等活動(dòng)，讓學(xué)生深入了解農(nóng)村電商的實(shí)際運(yùn)作和市場需求，培養(yǎng)其解決問題和創(chuàng)新能力。

為了提升新疆農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民對電子商務(wù)的理解和接受度，開展電商培訓(xùn)是一項(xiàng)關(guān)鍵舉措［7］。舉辦培訓(xùn)班、提供在線視頻教程、宣傳與教育電商法律法規(guī)及政策，可以有效地提升新疆農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民對電子商務(wù)的接受度和使用水平。另外，為了加強(qiáng)培訓(xùn)效果的持續(xù)性，新疆可以建立長期的支持和咨詢機(jī)制，如設(shè)立電商服務(wù)熱線或社區(qū)電商學(xué)習(xí)小組，定期組織交流和經(jīng)驗(yàn)分享活動(dòng)，以便農(nóng)民在實(shí)際操作中遇到問題時(shí)能夠及時(shí)得到幫助和支持。這種社區(qū)化的學(xué)習(xí)和支持網(wǎng)絡(luò)可以促進(jìn)農(nóng)民之間的互動(dòng)和營造良好的學(xué)習(xí)氛圍，共同推動(dòng)電商在新疆農(nóng)村地區(qū)的普及和發(fā)展。

3.2 擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍，降低物流配送成本

新疆政府應(yīng)加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度，特別是在偏遠(yuǎn)地區(qū)，通過政策支持和資金補(bǔ)貼，鼓勵(lì)通信企業(yè)擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍。這不僅包括提高網(wǎng)絡(luò)的物理覆蓋率，也包括提升網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)量［8］。

引入智能物流技術(shù)和大數(shù)據(jù)優(yōu)化路線是一種前景廣闊的解決方案。智能物流技術(shù)包括物聯(lián)網(wǎng)、人工智能和自動(dòng)化設(shè)備等應(yīng)用，能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)控貨物運(yùn)輸狀態(tài)、優(yōu)化車輛調(diào)度和路線規(guī)劃，從而提高運(yùn)輸效率并降低成本。

針對農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸，特別是長途運(yùn)輸和冷鏈物流，新疆可以實(shí)施部分成本補(bǔ)貼政策。此舉旨在緩解農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸企業(yè)的經(jīng)濟(jì)壓力，激勵(lì)其采納更為先進(jìn)的物流技術(shù)和設(shè)備，進(jìn)而提升物流效率和服務(wù)質(zhì)量。同時(shí)，新疆政府應(yīng)聚焦于農(nóng)產(chǎn)品“最后一公里”配送及冷鏈物流體系的建設(shè)。鑒于“最后一公里”配送環(huán)節(jié)往往是物流過程中成本最高且最具挑戰(zhàn)性的部分，特別是在農(nóng)村地區(qū)，通過構(gòu)建配送中心、優(yōu)化配送路徑及提供專業(yè)配送服務(wù)，能夠顯著縮短農(nóng)產(chǎn)品從市場到消費(fèi)者手中的時(shí)間，降低配送成本，從而增強(qiáng)市場競爭力［9］。

3.3 強(qiáng)化品質(zhì)監(jiān)管，加大政府扶持力度

為提升新疆農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)與市場競爭力，建立健全的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證體系，并嚴(yán)格監(jiān)管農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)顯得尤為重要。首先，完善的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證體系能夠規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)流程和質(zhì)量要求，通過制定國家標(biāo)準(zhǔn)和地方標(biāo)準(zhǔn)，明確農(nóng)產(chǎn)品在種植、養(yǎng)殖、收獲、加工及運(yùn)輸?shù)雀鱾€(gè)環(huán)節(jié)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，從而保障農(nóng)產(chǎn)品的安全性、衛(wèi)生性和營養(yǎng)價(jià)值，減少因質(zhì)量問題引發(fā)的消費(fèi)者投訴等風(fēng)險(xiǎn)事件。其次，嚴(yán)格監(jiān)管農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)是確保質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)得以執(zhí)行的關(guān)鍵［10］。新疆政府應(yīng)加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和農(nóng)戶的監(jiān)督檢查，建立健全的追溯體系和監(jiān)控機(jī)制，以便及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決生產(chǎn)過程中存在的問題和隱患。此外，鼓勵(lì)農(nóng)民采用綠色有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，是提高農(nóng)產(chǎn)品安全性和市場認(rèn)可度的有效途徑。綠色有機(jī)農(nóng)業(yè)注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展，通過減少化學(xué)農(nóng)藥和化肥的使用，采用自然有機(jī)肥料和生物防治等生產(chǎn)技術(shù)，從源頭上確保農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)與安全性。新疆政府可通過提供技術(shù)指導(dǎo)、補(bǔ)貼政策及示范項(xiàng)目等方式，引導(dǎo)農(nóng)民發(fā)展綠色有機(jī)農(nóng)業(yè)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方式向更加環(huán)保和健康的方向發(fā)展。

3.4 完善農(nóng)村電商法律法規(guī)體系，保障農(nóng)村電商主體權(quán)益

隨著農(nóng)村電商的快速發(fā)展，完善相關(guān)法律法規(guī)體系，特別是圍繞電子商務(wù)合同和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的法律框架，已成為保護(hù)農(nóng)民和小商家電商交易權(quán)益的重要舉措［5］。當(dāng)前，面對農(nóng)村電商領(lǐng)域的新形勢和新業(yè)態(tài)，現(xiàn)有法律法規(guī)存在一定的不足和滯后性。因此，我國需要通過立法和政策調(diào)整，加強(qiáng)對農(nóng)村電商的監(jiān)管和法律保護(hù)，以應(yīng)對日益復(fù)雜的電商交易環(huán)境。

4 結(jié)束語

展望未來，新疆農(nóng)村電商的發(fā)展前景廣闊。物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等新技術(shù)的應(yīng)用將進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售效率。新疆政府持續(xù)加強(qiáng)的政策支持和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為電商發(fā)展提供了良好環(huán)境。隨著消費(fèi)升級和市場需求增長，農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺(tái)上的銷售空間將進(jìn)一步拓展，促進(jìn)品牌建設(shè)和市場拓展。同時(shí)，新疆獨(dú)特的地理位置和文化資源為跨境電商提供了寶貴的發(fā)展機(jī)遇。社會(huì)消費(fèi)觀念的變化和教育培訓(xùn)水平的提升將推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品國際化發(fā)展，助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入增長和地方經(jīng)濟(jì)繁榮。

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