學(xué)術(shù)期刊與新媒體融合的困境和對(duì)策

張祥合 王丹 趙浩宇

摘 要：學(xué)術(shù)期刊與新媒體融合發(fā)展已成為傳統(tǒng)期刊發(fā)展的新趨勢(shì)。本文從觀念和意識(shí)的缺乏、體制和政策的限制、資金投入的匱乏和專業(yè)人才的缺失4個(gè)方面分析了傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊與新媒體融合發(fā)展存在的困境。針對(duì)以上困境，從學(xué)習(xí)和強(qiáng)化媒體融合意識(shí)、積極推進(jìn)多元化社區(qū)理念、新媒體盡量交于專業(yè)機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)3個(gè)方面提出了建議。

關(guān)鍵詞：學(xué)術(shù)期刊；新媒體；融合發(fā)展；高校學(xué)報(bào)

自2015年8月18日中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新型媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》以來，媒體融合立刻成為傳媒界關(guān)注的焦點(diǎn)[1，2]。而“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)、技術(shù)載體和傳播平臺(tái)，尤其是微博、微信、以及App的廣泛應(yīng)用，大大拓寬了學(xué)術(shù)內(nèi)容的傳播渠道[3，4]。新聞傳播領(lǐng)域快速實(shí)現(xiàn)了與新媒體的融合，但與之不同的是，學(xué)術(shù)傳播領(lǐng)域仍然舉步維艱，這與學(xué)術(shù)期刊的性質(zhì)有關(guān)，也與主管、主辦單位制定的政策及支持程度有關(guān)[3，4]。為了更好地了解學(xué)術(shù)期刊的本質(zhì)，本文分析了學(xué)術(shù)期刊與新媒體融合發(fā)展的困境，從而也提出了發(fā)展的對(duì)策。

一、融合困境

（一）觀念和意識(shí)的缺乏

在當(dāng)前數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化日新月異的發(fā)展速度下，依托單一媒體形態(tài)進(jìn)行學(xué)術(shù)信息傳播的傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊已無法適應(yīng)現(xiàn)代的發(fā)展。很多學(xué)術(shù)期刊在將數(shù)據(jù)發(fā)給萬方、知網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫(kù)后，就認(rèn)為已經(jīng)完成了數(shù)字化出版和新媒體傳播，沒有考慮也可能沒有能力做針對(duì)自己期刊內(nèi)容的碎片化和知識(shí)重組的再編輯，無法把內(nèi)容做到深度挖掘和傳播。很多編輯部人員仍然固守原有的工作模式，仍然按照傳統(tǒng)模式按部就班地編輯出版。無視目前數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)帶來的出版?zhèn)鞑シ绞降母淖儭?/p>

（二）體制和政策的限制

學(xué)術(shù)期刊主管主辦單位眾多，屬性各不相同，國(guó)家對(duì)期刊管理的政策落后于時(shí)代發(fā)展，落實(shí)到具體編輯部更是緩慢。傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型以及傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展都需要新的期刊體制的支持，在相關(guān)法律法規(guī)不完善的情況下，學(xué)術(shù)期刊不可能獨(dú)辟蹊徑，按照自己的思路進(jìn)行發(fā)展。

（三）資金投入的匱乏

相比于新聞傳播媒體，以及基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體，由于內(nèi)容的限制，學(xué)術(shù)期刊不可能吸引大規(guī)模的外來投資，這也是國(guó)家政策不允許的。而學(xué)術(shù)期刊向新媒體轉(zhuǎn)型以及與新媒體的融合發(fā)展，這都需要巨額專項(xiàng)資金的支持，但學(xué)術(shù)期刊的公益性質(zhì)使其不可能成為賺取巨額利潤(rùn)的產(chǎn)業(yè)。這也導(dǎo)致了學(xué)術(shù)期刊與新媒體融合發(fā)展的有心無力。

（四）專業(yè)人才的缺失

從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和新媒體發(fā)展的歷史可以看出，該行業(yè)的從業(yè)者多是青年人。而目前的學(xué)術(shù)期刊從業(yè)者普遍偏大，而掌握期刊命運(yùn)的更多是50歲以上的中老年人，由于年齡和知識(shí)結(jié)構(gòu)的限制，他們絕大部分對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)和新媒體，不管從觀念和技術(shù)，還是從模式和平臺(tái)都有難以克服的障礙和抵制思想[5]。而且，多是期刊的新媒體運(yùn)營(yíng)人員是由編輯兼任，這與新聞傳播領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)模式有較大差距。

二、解決對(duì)策

（一）學(xué)習(xí)和強(qiáng)化媒體融合意識(shí)

對(duì)于新鮮事物的接受和利用，轉(zhuǎn)變自身的思想和意識(shí)至關(guān)重要。學(xué)術(shù)期刊與新媒體的融合發(fā)展，編輯不能等和看，要主動(dòng)去接觸和了解相關(guān)知識(shí)，對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體樹立正確的認(rèn)識(shí)，并且要積極探索創(chuàng)新，增強(qiáng)數(shù)字出版的能力。在新媒體時(shí)代，編輯的價(jià)值已從發(fā)現(xiàn)與選擇信息，上升到需要?jiǎng)?chuàng)造性地組合、提煉、再生、延展和深化信息，而且還要掌握融合多媒介的手段，拓寬信息的傳播路徑，通過多種終端獲取最新的科研成果信息并讓更多、更廣的受眾接收，從而盡量大的延伸和擴(kuò)大期刊內(nèi)容資源的價(jià)值。

（二）積極推進(jìn)多元化社區(qū)理念

期刊編輯與讀者的互動(dòng)以及作者與讀者的互動(dòng)是學(xué)術(shù)信息傳播的新方向[4，6]，而實(shí)現(xiàn)此種互動(dòng)的方式就是期刊成立“社區(qū)”平臺(tái)。學(xué)術(shù)期刊可以建立清晰的社區(qū)邊界，在這個(gè)“社區(qū)”里，用戶（包括審者、作者、讀者）都可以參與到內(nèi)容處理的過程中，這種互動(dòng)改變了紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊單向傳播的方式，也提高了學(xué)術(shù)信息傳播的效率。

（三）新媒體盡量交于專業(yè)機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)

學(xué)術(shù)期刊與新媒體融合發(fā)展，在內(nèi)容上需要傳統(tǒng)編輯把關(guān)，但在新媒體的運(yùn)營(yíng)上需要大量的科技投入[7]。由于目前很多學(xué)術(shù)期刊的新媒體的編輯是由傳統(tǒng)編輯兼任，雖然新媒體的運(yùn)營(yíng)技術(shù)和工具已經(jīng)比較普及，大眾化的操作界面也不需要很高的專業(yè)水平，但如果想達(dá)到更好的傳播效果，建議學(xué)術(shù)期刊的新媒體運(yùn)行還是交于專業(yè)機(jī)構(gòu)[8]。這就需要期刊多方籌集資金投入到新媒體的升級(jí)改造上。

三、結(jié)束語

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)工程，也不是一蹴而就的。媒體融合是內(nèi)容與技術(shù)、傳統(tǒng)媒體與新媒體、創(chuàng)新與資本、產(chǎn)品與市場(chǎng)的融合，發(fā)展的過程受人員意識(shí)、管理機(jī)制、資金和人才等因素的制約。本文分析了融合發(fā)展中傳統(tǒng)媒體遭受的困境，也從3個(gè)方面提出了相應(yīng)的對(duì)策。

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