青春創(chuàng)意，造就蘇城文創(chuàng)新勢力

前段時間，蘇州博物館“過家家”式銷售大閘蟹文創(chuàng)毛絨玩具“蟹黃黃”和“蟹青青”的視頻走紅網絡，隨之而來的第十三屆蘇州文化創(chuàng)意設計產業(yè)交易博覽會更是讓人眼前一亮。

從全國各城市、地區(qū)和博物館近幾年推出的海量文創(chuàng)產品中，不難看出“如何挖掘地方文化內涵？”和“年輕人喜歡什么？”是相關從業(yè)人員一直在思考的問題。

2024年11月16日，由蘇州城市學院攜手蘇州日報社（蘇州新聞出版集團）舉辦的“禮遇蘇州 文創(chuàng)未來”2024首屆大學生文創(chuàng)大賽頒獎典禮在蘇州城市學院舉行，從最終評審出的16件金銀銅獲獎作品，以及其他入圍作品的創(chuàng)意設計中，能看到青年學子作為消費主力之一，對江南文化的主動發(fā)現(xiàn)和再創(chuàng)造，也能看到蘇州文創(chuàng)產業(yè)的繁榮發(fā)展前景。

探尋文脈，生成個性符號

在將文化元素與創(chuàng)意設計相結合的設計過程中，如何滿足消費者的個性化需求，創(chuàng)造出具有獨特文化價值和審美價值的產品或服務，是每一個設計者關注的重點。而蘇州這座承載著2500多年歷史文化記憶的城市，則猶如一座巨大的寶庫，為設計師提供了無盡的創(chuàng)意素材。

蘇州城市學院黨委書記芮國強在致辭中提到，大賽自6月中旬發(fā)布作品征集通知以來，陸續(xù)收到了來自全國 140 多所高校的 700 余件投稿作品。

四川大學文學與新聞學院教授楊效宏在為獲獎作品點評時表示，文創(chuàng)的根本是“文”，所有的創(chuàng)意都必須是有根之木，文創(chuàng)設計的重點就在與如何從傳統(tǒng)文化的根脈中找到當代人喜聞樂見的、具有吸引力和趣味性的元素，并且以現(xiàn)代的創(chuàng)作思維和設計方式，提煉出傳統(tǒng)文化中可以進行創(chuàng)新的地方。

從本次大賽的獲獎作品和入圍作品中，不難看出來自全國各地的設計者對江南文化本身的了解和對城市文化脈絡的把握。

來自全國各地的大學生創(chuàng)作參賽團隊以“文化自信”為主題，深挖蘇州具有“雙面繡”氣質的城市文化，在把握蘇州人文特點和文化底蘊后，他們有的以桃花塢木刻年畫、昆曲、宋錦、盤扣、虎丘泥人等非遺元素和古典園林、傳統(tǒng)紋樣、博物館藏品、太湖石等蘇州代表性傳統(tǒng)文化元素為設計主題進行創(chuàng)作；有的以大閘蟹、松鼠桂魚、桂花糖藕、碧螺春、肉月餅等充滿煙火氣的蘇州傳統(tǒng)美食為設計素材；有的對東方之門、蘇州紅色地標、古城門、平江路、西園寺的貓等“網紅元素”進行全新解讀；有的將孫武、江南四大才子、沈萬三、杜麗娘等蘇州文化標志性人物創(chuàng)作成卡通IP形象……獨特的視角、創(chuàng)新的思維，這些作品不僅展現(xiàn)了參賽團隊的非凡創(chuàng)意和才華，也充分展現(xiàn)了廣大高校學子對蘇州文化的理解和熱愛。

以本次大賽的金獎作品《昆韻東方》為例，來自蘇州城市學院的設計者陳佳慧通過提煉、重構、再創(chuàng)造等當下的設計手法對典型的昆曲視覺元素進行轉化，以文創(chuàng)紡織品設計的視角切入產品設計，順應時代流行趨勢，在兼顧時尚性與實用性的情況下為昆曲傳承賦予了更多藝術和經濟價值，使得文創(chuàng)紡織裝飾品具有商業(yè)性、前沿性、時尚性，并以此助力昆曲視覺藝術的創(chuàng)新性傳承。

陳佳慧稱，她希望通過對昆曲視覺藝術以及隱性文化內涵進行活化設計，探究昆曲視覺藝術在文化創(chuàng)意紡織品設計中的應用和價值意義，試圖以跨界融合、設計賦能的形式完成非遺傳承更多可能性的探索。

蘇州這座承載了千年人文歷史的城市，猶如江南文化傳播一顆璀璨的明珠，以其深厚的文化底蘊、獨有的園林風貌以及蓬勃的發(fā)展生機，吸引了無數(shù)文人雅士與創(chuàng)意先鋒。相信在蘇州綿長文脈的字樣之下，會有越來越多的年輕人投身文化創(chuàng)意產業(yè)，也會有越來越多兼具時尚視覺與實用功能、把握傳統(tǒng)傳承與活化創(chuàng)新、傳達民族特色與在地文化的優(yōu)秀設計作品走進人們的生活。

創(chuàng)意活水，再造江南文化

優(yōu)秀的文創(chuàng)作品，如同一把神奇的鑰匙，能夠開啟蘇州文化寶藏的新大門，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計相遇，讓古老工藝與時尚理念交融，使蘇州文化在新時代的舞臺上綻放出熠熠光彩。

縱觀此次大賽的所有獲獎作品，中國人民大學新聞學院執(zhí)行院長、博士生導師倪寧稱其看到了參賽團隊對蘇州特色文化的深刻學習，也看到了他們用于突破創(chuàng)新的創(chuàng)意構思。參賽作品內容涵蓋了創(chuàng)意設計、文化藝術、數(shù)字媒體等多個領域，其設計類型不僅有常見的日歷、郵票、明信片、筆記本等文創(chuàng)產品，還囊括了文具、茶具、家具、家居用品、玩具、VI設計等多個類目，其中不乏盲盒、創(chuàng)可貼、流麻冰箱貼、穿戴甲、種子紙這類深受年輕人歡迎的產品。

來自廣州美術學院的葉錦察和來自廣東海洋大學莊菁華憑借將蘇式建筑美學與現(xiàn)代科技相融合的文創(chuàng)作品《蘇欞香薰燈》獲得了大賽銅獎，葉錦察分享創(chuàng)意心得時認為，設計師要挖掘地域文化的精髓，創(chuàng)造具有情感共鳴和文化認同的作品，同時以開放的設計思維、具有全球視野的設計交流能力推動跨界合作，將本土文化推向更廣闊的國際舞臺。而憑借《禮遇蘇州》蘇州特色文化系列文創(chuàng)設計獲得大賽銀獎的福州大學學生陳雨佳和凌琪琪則認為，蘇州之美，不僅在于那如詩如畫的園林，更在于那份流淌在血脈中的文化底蘊和生生不息的創(chuàng)新精神。因此她們通過設計語言將蘇州特色元素與現(xiàn)代年輕人喜歡的色彩及視覺表達方式巧妙結合，通過一組兼具視覺沖擊力、地方特色和落地可能性的文創(chuàng)插畫設計，展現(xiàn)了蘇州的古典美感和現(xiàn)代活力。

文化是城市的靈魂，而文創(chuàng)則是靈魂的畫筆，能夠在新時代描繪出城市的多彩畫卷。

廈門大學新聞傳播學院特聘教授、博士生導師陳培愛在頒獎典禮現(xiàn)場點評時提到，“上有天堂，下有蘇杭”是中國人耳熟能詳?shù)囊痪湓?，而對于很多走馬觀花的游客來說，一份好的文創(chuàng)作品，就是觸摸蘇州厚重的歷史文化積淀的契機。他認為，好的創(chuàng)意對文化來說能起到點石成金的作用，離不開文化、活化、實用性和廣告宣傳，將這幾方面進行有機結合，就能創(chuàng)造巨大的商業(yè)價值。

作為中國廣告屆泰斗級的人物，被譽為“中國廣告教育第一人”的他同時強調，廣告業(yè)的第一個任務就是品牌強國，將優(yōu)秀的文創(chuàng)產品推向世界，是實現(xiàn)文化自信的有力手段，如今能在蘇州看到這樣一個可以為廣大高校學子提供展示平臺的文化創(chuàng)意設計大賽，從品牌、從社會效益、從文化創(chuàng)意、從人才培養(yǎng)等方面來說，都極大地推動了整個專業(yè)的發(fā)展。從這個角度來說，蘇州的文化創(chuàng)意產業(yè)無疑是走在全國前列的。

產業(yè)生態(tài)，成就創(chuàng)意未來

文化的傳播離不開載體，文化載體作為連接文化與文創(chuàng)的橋梁，不僅能夠通過其專業(yè)的傳播平臺和豐富的資源，將文化的精髓傳遞給文創(chuàng)產業(yè)，還能激發(fā)創(chuàng)意的火花。

蘇州日報社黨委書記、社長，蘇州新聞出版集團董事長李勇在致辭中提到，當前，文化創(chuàng)意已經融入工作生活的方方面面，文創(chuàng)產業(yè)蓬勃發(fā)展、方興未艾，從去年開始，蘇州新聞出版集團致力于打造“古吳軒書店”人文空間，古吳軒書店“章太炎故居店”一經開業(yè)，便成為網紅打卡地，廣受好評。據統(tǒng)計，目前集團 54 家各類門店的銷售收入中，圖書、文創(chuàng)、咖啡飲品三分天下，開發(fā)和代銷的文創(chuàng)產品總數(shù)超 1000 個。

蘇州新聞出版集團攜手蘇州城市學院以及蘇州大學等高校，聯(lián)合舉辦“禮遇蘇州 文創(chuàng)未來”大學生文創(chuàng)大賽，是地方主流媒體攜手高校打造“文創(chuàng)嘉年華”的創(chuàng)新之舉。大賽旨在把主流媒體的“傳播力引導力”與青年學子的“想象力創(chuàng)造力”相耦合，雙向奔赴、四力交融、產研結合，真正激活創(chuàng)新創(chuàng)意的“源頭活水”。

在蘇州這片孕育智慧與靈感的沃土上，高校不僅是創(chuàng)意勃發(fā)的搖籃，也是靈感交匯的殿堂。蘇州城市學院作為此次大賽的主辦方之一，為這場智慧碰撞的盛宴搭建起了穩(wěn)固而廣闊的舞臺。

芮國強稱，當前蘇州正圍繞社會主義文化強市建設目標深入實施“811”計劃，蘇州城市學院也第一時間出臺了蘇州城市學院助力蘇州社會主義文化強市建設的26條舉措。文化與創(chuàng)意作為社會進步的雙翼，以其獨特的魅力與活力驅動著時代的車輪滾滾向前，在創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展中，高校師生共同肩負著中華文脈傳承與創(chuàng)新的重任，相信借由此次大賽，會有更多師生在尊重與理解文化的基礎上，用創(chuàng)意點亮文化的火花，用智慧編織傳承的紐帶，讓悠久的歷史煥發(fā)出新的生機與活力，為實現(xiàn)社會主義文化城市貢獻更多力量。

同時，李勇也表示希望通過比賽的平臺，集聚全國創(chuàng)意設計青年人才，促進創(chuàng)意設計創(chuàng)新轉化，打造極具吸引力和影響力的文創(chuàng)品牌，進一步推動蘇州乃至全國文創(chuàng)產業(yè)繁榮發(fā)展。下一步，蘇州將加強與各方的合作交流，加大對青年人才的培養(yǎng)扶持，努力探索文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的新路徑、新模式。