天水市麥積區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀與對(duì)策研究

摘 要：圍繞天水市麥積區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，有針對(duì)性地提出發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌的建議與措施，解決農(nóng)產(chǎn)品品牌健康可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：麥積區(qū)；農(nóng)產(chǎn)品品牌；現(xiàn)狀調(diào)研；對(duì)策研究

近年來(lái)，天水市麥積區(qū)緊緊圍繞“質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”這個(gè)主題，堅(jiān)持把發(fā)展兩個(gè)“三品一標(biāo)”和“甘味”農(nóng)產(chǎn)品作為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、打造地方區(qū)域公用品牌，發(fā)展現(xiàn)代絲路寒旱農(nóng)業(yè)的重要抓手，依托麥積區(qū)區(qū)域農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，深入挖掘麥積區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的核心價(jià)值與文化內(nèi)涵，積極發(fā)展特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，建立和完善農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌培育、發(fā)展及保護(hù)等一系列規(guī)章制度和運(yùn)行機(jī)制，使區(qū)域內(nèi)的特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品在省內(nèi)外及國(guó)內(nèi)外知名度、美譽(yù)度和品牌影響力不斷提升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高，產(chǎn)品附加值不斷體現(xiàn)。

一、基本情況

天水市麥積區(qū)地處甘肅省東南部，秦嶺西端北麓，是甘肅省的東大門(mén)，橫跨黃河、長(zhǎng)江兩大水系，南北氣候兼而有之，屬大陸半濕潤(rùn)季風(fēng)氣候。境內(nèi)光照充足，雨量適中，年降水量560毫米左右，年平均氣溫10.9℃，無(wú)霜期近200天，晝夜溫差大，有效積溫高，土層深厚，土壤肥沃，大氣、水和土壤質(zhì)量均符合綠色食品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。

近年來(lái)，麥積區(qū)積極培育打造農(nóng)產(chǎn)品品牌154個(gè)，占全省的6.73%，占天水市的44.9%?！叭芬粯?biāo)”產(chǎn)地認(rèn)定規(guī)模面積達(dá)45萬(wàn)畝，產(chǎn)量達(dá)61萬(wàn)噸，產(chǎn)值達(dá)20億元，占種植業(yè)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地面積的60%以上?！胞湻e花椒”獲恒生發(fā)布“口感最佳農(nóng)產(chǎn)品”，品牌價(jià)值為9.67億元；“花牛蘋(píng)果”連續(xù)7年榮登中國(guó)果品品牌價(jià)值榜，品牌價(jià)值55.51億元。累計(jì)建成涵蓋全區(qū)13鎮(zhèn)165家生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯監(jiān)測(cè)示范點(diǎn)50個(gè)，每年開(kāi)具農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全承諾達(dá)標(biāo)合格證明8000余份。在歷屆中國(guó)綠色食品博覽會(huì)、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)等農(nóng)業(yè)展會(huì)上，麥積區(qū)花牛蘋(píng)果、核桃、花椒、木耳、葡萄、蜂蜜等綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品獲得金獎(jiǎng)27個(gè)、商務(wù)獎(jiǎng)5個(gè)。實(shí)現(xiàn)了從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大縣到品牌農(nóng)業(yè)強(qiáng)縣的逐步轉(zhuǎn)變。

二、存在問(wèn)題

（一）農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)整體意識(shí)和能力還不足

麥積區(qū)是天水市的農(nóng)業(yè)大區(qū)，特色農(nóng)產(chǎn)品品種豐富，種類(lèi)繁多，但農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體品牌意識(shí)還不夠強(qiáng)，對(duì)品牌的潛在優(yōu)勢(shì)認(rèn)識(shí)還不足，大部分農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者認(rèn)為收獲便是生產(chǎn)的結(jié)束，很少花精力去挖掘產(chǎn)品之外的文化內(nèi)涵、工藝、人文、故事等無(wú)形價(jià)值，缺乏創(chuàng)建品牌、發(fā)展品牌的新思維、新方法和新手段。比如，麥積區(qū)櫻桃產(chǎn)業(yè)，除“天之甘泉”“甘果霖”等企業(yè)商標(biāo)品牌外，大部分生產(chǎn)者、企業(yè)、合作社沒(méi)有注冊(cè)自己的商標(biāo)品牌。

（二）生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)存在薄弱環(huán)節(jié)

麥積區(qū)農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)較為分散，組織化程度不高，產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，標(biāo)準(zhǔn)化程度低，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體實(shí)力不強(qiáng)，加工方面處于農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的中低端，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)尚未健全，難以形成合力打造出適合本地特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的名牌。除花牛蘋(píng)果、花椒影響力較大外，手工掛面、蜂蜜、木耳、葡萄等產(chǎn)業(yè)還處在發(fā)展起步階段，尚未形成有較高影響力、有較大規(guī)模、有鮮明特色的龍頭企業(yè)帶動(dòng)。

（三）品牌監(jiān)督管理維護(hù)不夠到位

麥積區(qū)現(xiàn)有農(nóng)業(yè)品牌105個(gè)，獲證數(shù)量位居全省前列。但對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的授權(quán)使用、規(guī)范管理、品牌維護(hù)、品質(zhì)評(píng)價(jià)等工作還跟不上現(xiàn)實(shí)需求，相關(guān)職能部門(mén)權(quán)責(zé)不明，雖然重視品牌保護(hù)，但具體由誰(shuí)來(lái)做，職責(zé)還不夠清晰，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌亂用濫用冒用現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，與品牌建設(shè)“統(tǒng)一形象、統(tǒng)一口號(hào)、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一標(biāo)識(shí)”五統(tǒng)一的要求還有較大差距。比如花牛蘋(píng)果品牌，被個(gè)別地區(qū)和外省經(jīng)銷(xiāo)商濫用的問(wèn)題非常嚴(yán)重，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)得不到落實(shí)，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)跟進(jìn)不及時(shí)。

（四）品牌質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)支撐不足

麥積區(qū)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量充足，但標(biāo)準(zhǔn)化程度不高，已成為拓展國(guó)內(nèi)外中高端市場(chǎng)的瓶頸。地方標(biāo)準(zhǔn)缺失使農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管缺乏執(zhí)法依據(jù)；部分標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)內(nèi)容陳舊、制修訂工作滯后，導(dǎo)致不少農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)推廣實(shí)施的可操作性差，落地實(shí)操性不強(qiáng)；對(duì)國(guó)家制定的標(biāo)準(zhǔn)宣傳貫徹和推廣實(shí)施深度廣度還不夠，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的覆蓋面有限，制約了農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的進(jìn)一步落實(shí)。比如，麥積區(qū)的蘋(píng)果、櫻桃、手工掛面等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)大多數(shù)屬農(nóng)戶，沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)規(guī)程，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有量不足，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，產(chǎn)品溢價(jià)體現(xiàn)不充分。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測(cè)工作相對(duì)滯后，雖然成立了區(qū)鎮(zhèn)兩級(jí)農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)中心，但受經(jīng)費(fèi)保障、專(zhuān)業(yè)人員及檢測(cè)設(shè)備缺乏等因素影響，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測(cè)工作還不能滿足品牌化建設(shè)需求。

（五）同質(zhì)化現(xiàn)象還比較嚴(yán)重

相同種類(lèi)的產(chǎn)品，除產(chǎn)地上存在差異之外，忽視了自身產(chǎn)品所獨(dú)具的特色和競(jìng)爭(zhēng)力，缺少整體全盤(pán)的運(yùn)作和持續(xù)的推廣。比如，三陽(yáng)川傳統(tǒng)手工掛面大多由農(nóng)戶自發(fā)制作和銷(xiāo)售，個(gè)別農(nóng)戶生產(chǎn)制作的手工掛面，在加工原料選取、工藝流程等方面未嚴(yán)格按照傳統(tǒng)流程操作，雖然外觀差異不大，但存在產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、以次充好的現(xiàn)象，使得消費(fèi)者對(duì)品牌標(biāo)識(shí)難以準(zhǔn)確認(rèn)知，在市場(chǎng)上很容易魚(yú)龍混雜。

（六）產(chǎn)品包裝使用不規(guī)范

農(nóng)產(chǎn)品包裝問(wèn)題是影響麥積區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)較大的問(wèn)題。一是包裝意識(shí)淡薄。受傳統(tǒng)小農(nóng)意識(shí)的影響和農(nóng)產(chǎn)品特有的個(gè)體特殊性，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體營(yíng)銷(xiāo)理念相對(duì)滯后，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品包裝重視程度不夠，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)陋，大部分農(nóng)產(chǎn)品的包裝僅為傳統(tǒng)的紙箱、果筐或塑料包裝袋。二是存在雷同化現(xiàn)象。由于包裝設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)意，目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的農(nóng)產(chǎn)品包裝在外觀上缺少麥積區(qū)歷史悠久的農(nóng)耕文化內(nèi)涵，且色彩、圖案、標(biāo)識(shí)等雷同程度高，很難滿足消費(fèi)者多樣化的需求選擇。三是缺乏自主的包裝材料生產(chǎn)企業(yè)。區(qū)域內(nèi)企業(yè)包裝材料基本都向外省采購(gòu)，既增加了成本、流失了稅源，也造成管理混亂，影響了品牌建設(shè)在包裝標(biāo)識(shí)方面的體現(xiàn)。

（七）品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣能力不高

農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者受自身認(rèn)知水平和產(chǎn)品成本等因素的影響，重品牌、善營(yíng)銷(xiāo)、會(huì)管理的專(zhuān)業(yè)人才缺乏，在創(chuàng)建品牌、宣傳品牌方面營(yíng)銷(xiāo)推廣能力不足，力度不夠，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)工作的理解較多地停留在“營(yíng)銷(xiāo)等于銷(xiāo)售”的層面，雖然注冊(cè)了品牌，但缺乏打造、推廣品牌的能力，目前仍無(wú)有影響力的品牌。同時(shí)，因區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品大多數(shù)沒(méi)有商標(biāo)、檢驗(yàn)合格證、生產(chǎn)許可證，因而不能進(jìn)入商超銷(xiāo)售，致使“好東西賣(mài)不出好價(jià)錢(qián)”“豐收卻滯銷(xiāo)”現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。

三、建議和對(duì)策研究

（一）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)頂層設(shè)計(jì)

充分發(fā)揮政府行政主導(dǎo)作用，建議成立區(qū)級(jí)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全區(qū)品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展工作，確保各項(xiàng)政策措施得到有效落實(shí)。圍繞蘋(píng)果、花椒、葡萄、掛面等8大類(lèi)特優(yōu)產(chǎn)業(yè)，統(tǒng)籌制定麥積區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌培育發(fā)展規(guī)劃、品牌管理辦法等制度體系，明確農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的發(fā)展理念和發(fā)展路徑，從品牌培育、推廣、管理到農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)等方面提出可操作性規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，為農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)提供科學(xué)指導(dǎo)和基本遵循。

（二）明確農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)部門(mén)職責(zé)

建議建立聯(lián)席會(huì)議制度，形成由區(qū)政府分管領(lǐng)導(dǎo)掛帥，區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局牽頭，相關(guān)部門(mén)參加的共同推進(jìn)機(jī)制，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作。比如，區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局具體負(fù)責(zé)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)日常管理和具體工作落實(shí)，加強(qiáng)對(duì)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)和有關(guān)部門(mén)的督辦檢查；區(qū)委宣傳部、區(qū)招商局負(fù)責(zé)特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳推介工作；區(qū)財(cái)政局負(fù)責(zé)保障農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)資金保障，加強(qiáng)資金使用監(jiān)管；區(qū)科技局負(fù)責(zé)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)技術(shù)支持、對(duì)關(guān)鍵環(huán)節(jié)、重要領(lǐng)域科技攻關(guān)予以扶持；區(qū)商務(wù)局負(fù)責(zé)特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、農(nóng)超對(duì)接等營(yíng)銷(xiāo)模式開(kāi)發(fā)推廣工作；區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局負(fù)責(zé)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體商標(biāo)申報(bào)、注冊(cè)、管理及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等工作；區(qū)鄉(xiāng)村振興局負(fù)責(zé)將鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目和資金向農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)傾斜，引導(dǎo)農(nóng)戶參與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)；公檢法部門(mén)負(fù)責(zé)依法打擊公用品牌濫用、注冊(cè)商標(biāo)冒用等行為，提高公用品牌的社會(huì)信譽(yù)。通過(guò)明確部門(mén)職責(zé)，進(jìn)一步解決麥積區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)“干什么、誰(shuí)來(lái)干、如何干”的問(wèn)題，切實(shí)形成品牌創(chuàng)建合力。

（三）突出區(qū)域公用品牌建設(shè)

“十個(gè)品牌記不住，一個(gè)品牌能叫響”。建議以“同一產(chǎn)業(yè)、同一品牌、同一商標(biāo)”為導(dǎo)向，著力推進(jìn)以品質(zhì)特征、生產(chǎn)區(qū)域、銷(xiāo)售范圍、品牌名稱(chēng)為核心的品牌標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)。充分利用“甘味”農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)商標(biāo)品牌，對(duì)入選的農(nóng)產(chǎn)品借力開(kāi)展全方位、寬領(lǐng)域、多層次地宣傳推廣。在此基礎(chǔ)上，對(duì)麥積區(qū)8大特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌進(jìn)行整體形象設(shè)計(jì)和宣傳推介，利用政府的公信力擴(kuò)大市場(chǎng)影響力；對(duì)區(qū)域內(nèi)蘋(píng)果、花椒、核桃、葡萄、木耳、蜂蜜、櫻桃等8大產(chǎn)業(yè)分別制（修）訂地方生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)或團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，把農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)與農(nóng)產(chǎn)品品牌培育緊密結(jié)合起來(lái)，建立和完善農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系、安全檢測(cè)體系、質(zhì)量監(jiān)測(cè)體系和品牌標(biāo)準(zhǔn)體系，做到產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各環(huán)節(jié)都有技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和操作規(guī)范，實(shí)行全過(guò)程標(biāo)準(zhǔn)化管理。同時(shí)，鼓勵(lì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體按標(biāo)生產(chǎn)、依規(guī)操作，切實(shí)形成政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)及農(nóng)戶共同發(fā)力，擰成一股繩，一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)搞生產(chǎn)，一個(gè)聲音談價(jià)格，一心一意樹(shù)形象。抓好農(nóng)產(chǎn)品整體形象標(biāo)識(shí)的授權(quán)使用，及時(shí)把不合格產(chǎn)品剔除，確保品牌“含金量”。加強(qiáng)經(jīng)費(fèi)保障，引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才，讓區(qū)鎮(zhèn)兩級(jí)檢測(cè)中心正常運(yùn)轉(zhuǎn)，深入開(kāi)展重點(diǎn)產(chǎn)品重點(diǎn)監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全過(guò)程可控、產(chǎn)品質(zhì)量安全有保障、產(chǎn)品流向渠道可追溯、產(chǎn)品美譽(yù)度有提升，為我區(qū)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)筑牢防火墻。

（四）提升農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)

強(qiáng)化龍頭企業(yè)示范帶動(dòng)作用、行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)領(lǐng)作用，對(duì)麥積區(qū)取得“三品”認(rèn)證產(chǎn)品主體給予重點(diǎn)培育、重點(diǎn)扶持，鼓勵(lì)利用現(xiàn)有品牌資源帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)向集約化、規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品提檔升級(jí)。利用招商引資，引進(jìn)大型知名企業(yè)，對(duì)麥積區(qū)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深加工，借助企業(yè)資金投入和影響力，促進(jìn)更多農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入中高端商超和線上銷(xiāo)售。采用“龍頭+基地+農(nóng)戶”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式，以利益為紐帶，以品牌為載體，將分散的千家萬(wàn)戶聯(lián)合成一個(gè)利益共同體，積極推行標(biāo)準(zhǔn)化統(tǒng)一生產(chǎn)、統(tǒng)一品質(zhì)、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一銷(xiāo)售。比如，可由三陽(yáng)川手工掛面協(xié)會(huì)企業(yè)與農(nóng)戶簽訂收購(gòu)合同，嚴(yán)格生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量，收購(gòu)符合要求的產(chǎn)品，以協(xié)會(huì)企業(yè)品牌銷(xiāo)售。重點(diǎn)圍繞綠色、有機(jī)生產(chǎn)，開(kāi)展農(nóng)業(yè)先進(jìn)實(shí)用技術(shù)培訓(xùn)，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品基地標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、規(guī)范化管理、品牌化營(yíng)銷(xiāo)。建立完善農(nóng)業(yè)投入品使用記錄檔案，將有機(jī)肥、農(nóng)家肥優(yōu)先列入農(nóng)業(yè)投入品的使用范疇，嚴(yán)格控制和規(guī)范禁限用農(nóng)藥的使用，對(duì)基地生產(chǎn)環(huán)境進(jìn)行有效監(jiān)控。加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、收購(gòu)、加工、包裝、儲(chǔ)運(yùn)、儲(chǔ)存、流通、銷(xiāo)售等各環(huán)節(jié)的全程質(zhì)量監(jiān)管，確保農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和安全。

（五）做精農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

一要提升農(nóng)產(chǎn)品包裝的審美價(jià)值，突出產(chǎn)品的品牌形象和差異化特點(diǎn)。包裝上應(yīng)清晰標(biāo)注產(chǎn)地、商標(biāo)等信息。形成以地域特色和現(xiàn)代審美特征相結(jié)合包裝風(fēng)格。二要增加農(nóng)產(chǎn)品包裝的功能價(jià)值，按照“區(qū)域公用品牌標(biāo)識(shí)+企業(yè)品牌商標(biāo)”的格式，由農(nóng)業(yè)部門(mén)牽頭，區(qū)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)實(shí)施，統(tǒng)一設(shè)計(jì)麥積區(qū)8大特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品包裝圖，可以讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)有更深入的了解，既增強(qiáng)品牌的辨識(shí)度和競(jìng)爭(zhēng)力，又增強(qiáng)消費(fèi)者的信任感和依賴(lài)度。三要突顯農(nóng)產(chǎn)品包裝的文化價(jià)值，吸收麥積區(qū)區(qū)域文化符號(hào)，突出鄉(xiāng)土文化，打造“鄉(xiāng)土”氛圍，圍繞產(chǎn)地鄉(xiāng)村特色進(jìn)行設(shè)計(jì)，在包裝設(shè)計(jì)中注入思鄉(xiāng)情懷和鄉(xiāng)村文化，讓消費(fèi)者從包裝中感受到購(gòu)買(mǎi)的不僅是產(chǎn)品本身，更是產(chǎn)品帶來(lái)的精神享受和鄉(xiāng)土情懷。四要加大包裝扶持補(bǔ)貼。一方面，扶持區(qū)內(nèi)包裝企業(yè)，實(shí)現(xiàn)自產(chǎn)自銷(xiāo)，統(tǒng)一管理；另一方面制定出臺(tái)《天水市麥積區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品包裝箱補(bǔ)貼辦法》，對(duì)包裝箱生產(chǎn)企業(yè)和使用企業(yè)、合作社、個(gè)體工商戶給予一定的財(cái)政補(bǔ)貼，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展和統(tǒng)一包裝的廣泛使用，從而帶動(dòng)農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。

（六）樹(shù)好農(nóng)產(chǎn)品品牌形象

一要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌宣傳，講好特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌背后的故事，不斷增加消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度和忠誠(chéng)度。將鄉(xiāng)村文化元素融入品牌建設(shè)中，提升品牌的文化內(nèi)涵和附加值。根據(jù)市場(chǎng)需求和消費(fèi)者反饋，不斷調(diào)整和優(yōu)化品牌策略和產(chǎn)品組合。通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)，保持品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。二要加大品牌保護(hù)力度，防止出現(xiàn)假冒偽劣、以次充好、魚(yú)目混珠等現(xiàn)象的發(fā)生。要以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)及農(nóng)資企業(yè)商戶為重點(diǎn)，由農(nóng)業(yè)執(zhí)法部門(mén)牽頭，常態(tài)化開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)整治，全面加強(qiáng)農(nóng)業(yè)投入品收購(gòu)、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)的監(jiān)督，嚴(yán)厲打擊違法違規(guī)行為，維護(hù)品牌企業(yè)的合法權(quán)益。要建立品牌建設(shè)公共服務(wù)平臺(tái)，鼓勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)和中介組織為生產(chǎn)者提供信息咨詢、認(rèn)證咨詢、品牌推介、人才培訓(xùn)、商標(biāo)代理以及社會(huì)中介評(píng)價(jià)等服務(wù)，科學(xué)引導(dǎo)企業(yè)、基地、農(nóng)民按照市場(chǎng)需求組織生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)。三要加強(qiáng)品牌營(yíng)銷(xiāo)力度。以麥積區(qū)綠色食品協(xié)會(huì)為龍頭，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)或利用國(guó)內(nèi)外知名電子商務(wù)平臺(tái)，籌建農(nóng)產(chǎn)品品牌網(wǎng)上商城，實(shí)現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售的大突破、大發(fā)展，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品的收益。組織域內(nèi)企業(yè)積極參加農(nóng)交會(huì)、綠博會(huì)、蘭洽會(huì)等全國(guó)性推介活動(dòng)，組織骨干企業(yè)，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)對(duì)接大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)及重點(diǎn)采購(gòu)商，與終端市場(chǎng)建立緊密聯(lián)系，暢通銷(xiāo)售渠道，逐步培育形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)突出、區(qū)地域特色鮮明、歷史文明積淀深厚、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)集聚、產(chǎn)品品質(zhì)支撐有力、引領(lǐng)麥積區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌，為實(shí)現(xiàn)鞏固脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

責(zé)編 / 馬銘陽(yáng)