大運(yùn)河滄州段文旅深度融合模式

大運(yùn)河，這一享有世界文化遺產(chǎn)殊榮的古老水道，其悠久的歷史脈絡(luò)宛如一條紐帶，連接著滄州的歷史與未來。為充分展現(xiàn)這一珍貴遺產(chǎn)的獨(dú)特魅力，并賦予其新的時代價值，相關(guān)的文旅部門亟須采取積極的措施，將大運(yùn)河豐富的文化資源與蓬勃發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)深度融合。因此，文章將對大運(yùn)河滄州段文旅深度融合模式創(chuàng)新與發(fā)展方式進(jìn)行研究，以供參考。

近年來，滄州市政府，充分展現(xiàn)出前瞻性的戰(zhàn)略眼光，對于大運(yùn)河的保護(hù)，給予前所未有的關(guān)注。在全市范圍內(nèi)，掀起了一場全面復(fù)興大運(yùn)河的行動。從生態(tài)治理到文化旅游資源的深度挖掘，所有的舉措都在重塑大運(yùn)河的自然風(fēng)貌，并激活其豐富的文化內(nèi)涵，為文旅融合奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。目前，通過實(shí)施一系列科學(xué)治理措施，大運(yùn)河的生態(tài)環(huán)境已經(jīng)得到了明顯改善，水質(zhì)變得更加清澈，岸線也變得愈發(fā)優(yōu)美，成為市民休閑娛樂的新寵，并為文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件。

大運(yùn)河滄州段文旅深度融合模式價值

助推鄉(xiāng)村振興與生態(tài)文明建設(shè)。在全面推動大運(yùn)河文旅深度融合的進(jìn)程中，強(qiáng)化運(yùn)河沿岸地區(qū)，尤其是鄉(xiāng)村腹地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，成為核心環(huán)節(jié)。為此，相關(guān)的規(guī)劃人員需要完成對道路網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化升級，加強(qiáng)交通系統(tǒng)的便捷化改造，從公共衛(wèi)生設(shè)施的完善以及人文環(huán)境的整治等多個方面入手，透過系統(tǒng)性的基礎(chǔ)設(shè)施提升，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，最終實(shí)現(xiàn)運(yùn)河兩岸城鄉(xiāng)之間的協(xié)調(diào)發(fā)展。

目前，大運(yùn)河文旅融合的深層次要求也愈發(fā)凸顯，關(guān)鍵在于堅(jiān)持人與自然和諧共生的理念。其要求運(yùn)河沿線的城鄉(xiāng)地區(qū)，必須把綠色發(fā)展作為首要任務(wù)，將生態(tài)保護(hù)置于更高的優(yōu)先級，主動推進(jìn)生態(tài)鄉(xiāng)村與綠色田園的建設(shè)。借助科學(xué)規(guī)劃，可以有效保護(hù)，并且恢復(fù)運(yùn)河沿線的自然生態(tài)環(huán)境，構(gòu)建生態(tài)廊道，打造完整的綠色屏障，使大運(yùn)河成為連接城鄉(xiāng)的綠色動脈。其次，推動產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。例如，發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等綠色產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)效益的雙重提升，繪制出一幅運(yùn)河兩岸城鄉(xiāng)和諧共生的美麗畫卷，也為當(dāng)?shù)鼐用駹I造更為宜居宜業(yè)的生活環(huán)境，進(jìn)而增強(qiáng)居民的幸福感。

促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆眯袠I(yè)創(chuàng)新發(fā)展。大運(yùn)河文旅融合戰(zhàn)略的推進(jìn)，是深入挖掘這條古老水道所蘊(yùn)藏深厚文化內(nèi)涵的重要驅(qū)動力。為此，相關(guān)的規(guī)劃人員務(wù)必要強(qiáng)化大運(yùn)河沿線的公共文化服務(wù)系統(tǒng)效能，提升其供給多樣性服務(wù)的整體水平，并有效維系與傳承運(yùn)河文化的歷史脈絡(luò)，使其在新時代煥發(fā)出全新活力。其中，農(nóng)業(yè)、文化與旅游的深度融合成為這一戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵舉措。通過創(chuàng)新性的跨界融合方式，區(qū)域獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢將得到充分挖掘，運(yùn)河地域的文化特色得以鮮活展現(xiàn)出來。

鄉(xiāng)村旅游與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)注入新的活力。通過發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)與觀光農(nóng)業(yè)等新興業(yè)態(tài)，鄉(xiāng)村旅游可以進(jìn)一步豐富旅游產(chǎn)品的供給，并有效推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)效益“雙贏”局面。同時，將鄉(xiāng)村旅游深度融入運(yùn)河文化之中，可以進(jìn)一步增強(qiáng)旅游的文化內(nèi)涵，加深游客的文化認(rèn)同，進(jìn)而開辟運(yùn)河文化傳播與傳承的新渠道。

大運(yùn)河滄州段文旅深度融合模式優(yōu)化創(chuàng)新方式

正確應(yīng)用SVA模式。SVA模式是一種創(chuàng)新服務(wù)理念，它強(qiáng)調(diào)以游客需求為核心，推動全面解決方案的發(fā)展思維。這里所提到的“服務(wù)”，并不是簡單的傳統(tǒng)旅游服務(wù)，而是指重視組織如何運(yùn)用獨(dú)特的知識體系，為游客、合作伙伴，以及更廣泛的利益相關(guān)者群體創(chuàng)造價值福祉的過程。相關(guān)的企業(yè)在這一理念的指導(dǎo)下，需要摒棄以往單一的產(chǎn)品導(dǎo)向視角，深入挖掘游客的真實(shí)需求，通過準(zhǔn)確捕捉和響應(yīng)這些需求，來吸引、動員并促進(jìn)各類利益相關(guān)者之間的協(xié)同合作，共同推進(jìn)企業(yè)核心戰(zhàn)略的實(shí)施。

在秉持服務(wù)思維的前提下，企業(yè)須對游客及市場需求進(jìn)行深入理解，進(jìn)而提煉出具有吸引力的價值主張。它可以在企業(yè)與顧客之間建立起溝通的橋梁，進(jìn)而傳達(dá)出企業(yè)所能提供的獨(dú)特價值，直接觸達(dá)目標(biāo)客群的心智，從而激發(fā)他們的購買意愿。以大運(yùn)河滄州段為例，打造令人信服的價值主張，意味著深入挖掘并展現(xiàn)其獨(dú)特的地域文化魅力及自然資源優(yōu)勢，例如“通江達(dá)?！钡牡乩硖厣?。同時，借鑒滄州南大港全域旅游示范區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建“一帶一城兩翼兩極八集群”的發(fā)展格局，并提出“通江達(dá)海走大運(yùn)，世界運(yùn)河看滄州”的響亮口號，以此為中心理念，塑造運(yùn)河城市的文化之魂。

在這一價值主張的指引下，開展相應(yīng)的運(yùn)營活動也很關(guān)鍵。它不是簡單的資源堆砌，而是企業(yè)利用內(nèi)外部有形與無形資源，通過相應(yīng)的策劃并實(shí)施的戰(zhàn)略行動。面對國內(nèi)市場競爭日益激烈的局面，大運(yùn)河滄州段需要充分利用云計(jì)算、數(shù)據(jù)分析等現(xiàn)代信息科技，打破時間與空間的束縛，構(gòu)建線上線下深度融合的運(yùn)營模式。例如，通過開發(fā)綜合性的在線服務(wù)平臺，整合景點(diǎn)管理、餐飲預(yù)訂、住宿安排以及個性化客戶服務(wù)等多種功能，為游客提供便捷、高效的旅游體驗(yàn)。同時，企業(yè)也應(yīng)積極探索多元化的應(yīng)用場景，例如微信小程序、專屬APP等，通過這些工具擴(kuò)展服務(wù)邊界，提升用戶的參與度。此外，這些運(yùn)營活動不應(yīng)只限制在物理空間內(nèi)，還應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)的廣泛可能性，開發(fā)虛實(shí)結(jié)合、線上線下互動的文旅項(xiàng)目。例如，通過短視頻平臺進(jìn)行創(chuàng)意營銷，運(yùn)用生動的畫面，或者引人入勝的故事吸引潛在游客，并引導(dǎo)他們從線上關(guān)注轉(zhuǎn)為線下體驗(yàn)。

創(chuàng)建“VR/AR+文旅”模式。隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的不斷演變，其需求層次正在逐步提升，為此傳統(tǒng)的文旅模式不得不進(jìn)行根本性的變革，向更加新穎、趣味性強(qiáng)的體驗(yàn)式服務(wù)轉(zhuǎn)型。在這一背景下，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化逐漸成為旅游城市及相關(guān)行業(yè)探索實(shí)踐的新路徑。以大運(yùn)河滄州段為例，雖然其文旅項(xiàng)目具有獨(dú)特的吸引力，但現(xiàn)階段仍面臨一些亟待解決的瓶頸問題，例如，數(shù)字文旅內(nèi)容的不足、實(shí)時交互體驗(yàn)的薄弱以及大數(shù)據(jù)融合應(yīng)用的缺乏等。隨著文旅信息化進(jìn)程的加快，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)及人工智能等前沿技術(shù)，為解決這些問題提供強(qiáng)有力的支持。

重組融合產(chǎn)業(yè)價值鏈。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間存在著深厚的內(nèi)在聯(lián)系，二者的深度融合形成一種獨(dú)特的重組模式。精準(zhǔn)對接消費(fèi)者對愉悅體驗(yàn)的深入追求，通過重新配置產(chǎn)業(yè)價值鏈中的獨(dú)立產(chǎn)品，開發(fā)全新的文旅產(chǎn)品服務(wù)形態(tài)。產(chǎn)業(yè)融合及產(chǎn)品創(chuàng)新，是推動文旅產(chǎn)業(yè)鏈條深度整合的核心動力，同時也是一種實(shí)現(xiàn)區(qū)域文旅發(fā)展個性化、差異化的重要方式。在這一發(fā)展體系下，產(chǎn)業(yè)重組與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新彼此依存、相互促進(jìn)，賦予文旅融合新模式以更高的附加值。它能將會展、體育、音樂及傳統(tǒng)節(jié)日等多樣文化形態(tài)有機(jī)結(jié)合在一起，孕育出如會展旅游、體育旅游、音樂旅游等新興業(yè)態(tài)。

大運(yùn)河滄州段文旅深度融合模式發(fā)展方式

實(shí)現(xiàn)文旅多模態(tài)融合。推動文化與旅游的深度融合，需要樹立一種前瞻性的理念并構(gòu)建創(chuàng)新性的融合發(fā)展新模式，以開拓更為廣闊的發(fā)展空間。多模態(tài)融合，不但是對旅游行業(yè)內(nèi)在演化規(guī)律的深刻洞察，還標(biāo)志著旅游業(yè)在向質(zhì)的提升方向轉(zhuǎn)變，走出單純追求規(guī)模擴(kuò)張的傳統(tǒng)軌道。這一變化，既是旅游業(yè)自身發(fā)展所必然產(chǎn)生的結(jié)果，也是從國內(nèi)外成功經(jīng)驗(yàn)中汲取智慧的結(jié)晶，更是對經(jīng)濟(jì)社會全面進(jìn)步路徑深刻反思后的戰(zhàn)略布局。倡導(dǎo)“宜融則融，能融盡融”原則，體現(xiàn)一種積極主動，且開放包容的融合態(tài)度。通過文化的深入滲透，增加旅游體驗(yàn)的豐富性，同時，借助旅游的廣泛傳播力，彰顯文化的獨(dú)特魅力。在這一體系內(nèi)，全面挖掘并運(yùn)用滄州特有的文化標(biāo)識，如“獅城”“武術(shù)之鄉(xiāng)”“雜技之鄉(xiāng)”，可以發(fā)揮重要作用。豐富地區(qū)文化的內(nèi)涵，顯著增強(qiáng)其對外界的吸引力，推動文旅融合向更深、更廣的方向邁進(jìn)。

實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵，還在于可持續(xù)采用多模態(tài)融合方式。通過創(chuàng)新手法，打造出具有明確特色的文旅產(chǎn)品體系，以便為游客提供超越傳統(tǒng)的全方位旅游體驗(yàn)。其中，創(chuàng)造獨(dú)特的比較優(yōu)勢，將成為激發(fā)文旅融合新動能的核心，同時，也是構(gòu)建高效協(xié)同的融合發(fā)展機(jī)制的基礎(chǔ)。在文旅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，應(yīng)展現(xiàn)出良好的整合能力。在項(xiàng)目策劃及產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，要追求創(chuàng)新突破，還需要在運(yùn)營管理乃至市場推廣等各個環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)高效化的運(yùn)作。通過持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升服務(wù)質(zhì)量，文旅融合將展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，從而為地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新活力。

雙輪驅(qū)動平衡發(fā)展。景區(qū)的持續(xù)繁榮，必須深植于市場這一富饒的土壤之中，響應(yīng)并遵循市場自身的邏輯。為最大化非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游城市的潛力，政策與市場的“雙輪驅(qū)動”方式顯得尤為重要。這一方式要求相關(guān)的規(guī)劃人員，在充分利用政策賦予的戰(zhàn)略資源的同時，激活市場主體的作用，保證政策的有效實(shí)施，以及市場活力的全面釋放。然后，地方政府應(yīng)當(dāng)結(jié)合政策資源的戰(zhàn)略引導(dǎo)功能，通過優(yōu)化配置社會資源，并改善公共服務(wù)，依據(jù)高標(biāo)準(zhǔn)的景區(qū)建設(shè)模式，有效統(tǒng)籌區(qū)域發(fā)展。例如，關(guān)注旅游本身的提升，通過構(gòu)建全域大旅游綜合管理體系，強(qiáng)化“旅游+”的聯(lián)動效應(yīng)，促成旅游與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)等多個領(lǐng)域的深度融合。在這樣的體系下，各產(chǎn)業(yè)可以實(shí)現(xiàn)共生共榮，營造全民參與的氛圍，使得發(fā)展成果得以共享。

科學(xué)統(tǒng)籌利益主體。在全域旅游的發(fā)展體制下，推動旅游資源及相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)要素的策劃整合，成為其核心任務(wù)，它可以激發(fā)社會各界的廣泛參與，進(jìn)而共同構(gòu)建一個共享繁榮的經(jīng)濟(jì)社會新格局。其中，保障所有參與主體的利益均衡與和諧共生顯得極為重要。參與主體的范圍不但包含相關(guān)的企業(yè)，還涵蓋社會組織、鄉(xiāng)村振興示范區(qū)域等多個主體。在市場經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)作為核心力量，發(fā)揮著提升資源配置效率、靈活滿足市場需求，并針對日益多樣化的消費(fèi)偏好進(jìn)行響應(yīng)的重要作用。企業(yè)運(yùn)用其市場洞察力，結(jié)合高效的運(yùn)營能力，可以準(zhǔn)確捕捉并整合那些稀缺的資源，為政府政策的落實(shí)提供堅(jiān)實(shí)的市場支持。

大運(yùn)河作為滄州的文化命脈，是其情感的紐帶及核心價值的象征。這條歷史悠久的水道，承載著豐厚的文化積淀，深入挖掘其蘊(yùn)含的獨(dú)特魅力，并實(shí)現(xiàn)與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，是構(gòu)建多業(yè)態(tài)共生模式、促進(jìn)城市可持續(xù)發(fā)展的必由之路。這樣的發(fā)展戰(zhàn)略，對于滄州的長遠(yuǎn)發(fā)展至關(guān)重要，具有不可估量的現(xiàn)實(shí)意義。通過上述措施的實(shí)施，必將促進(jìn)滄州古城的發(fā)展，讓千年文化煥發(fā)出新的生機(jī)，還可以將滄州建設(shè)成為一個集文化傳承、旅游觀光于一體的現(xiàn)代化城市。

課題項(xiàng)目：滄州市社會科學(xué)發(fā)展研究課題“滄州擴(kuò)大運(yùn)河名城影響力研究”（2024370）。

（作者單位：滄州開放大學(xué)）