文博專業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的路徑

文化遺產(chǎn)不僅是民族歷史的見證，更是具有經(jīng)濟和文化雙重價值的無形資產(chǎn)，而旅游業(yè)作為推動區(qū)域經(jīng)濟增長的關(guān)鍵力量，在現(xiàn)代社會中發(fā)揮著日益重要的作用。因此，將文博專業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合，不僅可以拓展文化旅游的市場，還能為文化遺產(chǎn)保護注入新的活力。然而，傳統(tǒng)的文化遺產(chǎn)保護方式，往往側(cè)重于文物的靜態(tài)保存，忽略了其動態(tài)傳播，所以如何通過文旅融合來激活文化遺產(chǎn)的經(jīng)濟潛力，提升文化旅游的質(zhì)量，已成為一個亟待探討的課題。這一背景下，研究文博專業(yè)與旅游業(yè)的深度融合，不僅具有學(xué)術(shù)意義，也對文化遺產(chǎn)保護和旅游業(yè)發(fā)展具有實際的指導(dǎo)價值。

文博專業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的意義

推動文化遺產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展。文博專業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展，對推動文化遺產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展具有顯著作用。一方面，文博專業(yè)與旅游業(yè)的融合可以增加文化遺產(chǎn)的社會關(guān)注度，因為通過旅游活動，更多的游客可以直接接觸和了解文化遺產(chǎn)，這不僅提高了文化遺產(chǎn)的知名度，也激發(fā)了公眾對文化保護的責任感，這種公眾參與不僅能增強人們對文化遺產(chǎn)的認同感，還能促使他們更加支持文化遺產(chǎn)保護工作。另一方面，許多文化遺產(chǎn)在傳統(tǒng)的保護模式下，處于靜態(tài)展示狀態(tài)，無法充分發(fā)揮其文化價值，而通過與旅游業(yè)的結(jié)合，文化遺產(chǎn)可以被賦予新的生命力，比如文博專業(yè)可以通過文化體驗項目等方式，讓游客參與到文化遺產(chǎn)的故事中，這種互動性更強的體驗形式能激發(fā)人們對文化的深層次理解，最終實現(xiàn)文化遺產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展。

提升文化旅游的附加值?，F(xiàn)代旅游業(yè)中，游客不再僅僅滿足于傳統(tǒng)的觀光形式，而是更加追求深入的文化體驗，而文博專業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合，恰好能滿足這一需求，使文化旅游的附加值大幅度提升。一方面，文化遺產(chǎn)是文化旅游的核心資源，而文博專業(yè)在此過程中扮演著解讀文化的關(guān)鍵角色，因為通過文博專業(yè)對歷史、藝術(shù)、建筑、考古等方面的深入研究，旅游景點的文化價值能得到充分挖掘，轉(zhuǎn)化為豐富的旅游資源，讓游客在游覽的過程中感受到文化的厚重感，從而提升旅游體驗的附加值。另一方面，文博專業(yè)與旅游業(yè)的融合，可以使旅游產(chǎn)品更加多元化和個性化，滿足不同游客的需求。文化旅游市場中的游客往往對不同類型的文化有著多樣化的興趣，例如有些游客熱衷于考古，有些則更傾向于了解地方風俗，而文博專業(yè)可以根據(jù)不同文化遺產(chǎn)的特點，設(shè)計出針對性強的旅游產(chǎn)品，形成“文化旅游套餐”，這種多元化和個性化的旅游產(chǎn)品，不僅能吸引更多不同類型的游客，還能夠有效延長游客的停留時間，從而增加旅游的綜合效益。

文博專業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的挑戰(zhàn)

缺乏文旅融合的專業(yè)人才。文博專業(yè)與旅游業(yè)的融合過程中，專業(yè)人才的缺乏是一個突出的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。第一，現(xiàn)有從業(yè)人員知識結(jié)構(gòu)單一。從事文化遺產(chǎn)保護的專業(yè)人士多半在歷史、考古、藝術(shù)等領(lǐng)域具備深厚的學(xué)術(shù)背景，但對旅游市場、游客需求、商業(yè)化運營等方面的了解有限，導(dǎo)致難以將文化遺產(chǎn)與旅游產(chǎn)品有效結(jié)合。第二，缺乏具有實踐經(jīng)驗的復(fù)合型人才。文旅融合不僅要求從業(yè)者具備理論知識，還需要有實踐經(jīng)驗，但當前的文博專業(yè)和旅游業(yè)從業(yè)者大多在各自領(lǐng)域內(nèi)積累了豐富的經(jīng)驗，而缺少兩者之間的跨界實踐經(jīng)驗，導(dǎo)致文旅融合的實施缺乏有效指導(dǎo)，影響了文化遺產(chǎn)保護與旅游開發(fā)的協(xié)調(diào)推進。第三，職業(yè)發(fā)展通道不清晰。文博領(lǐng)域的人員往往專注于文化遺產(chǎn)的研究與保護，職業(yè)路徑較為狹窄，難以跨界進入旅游行業(yè)，而旅游業(yè)的從業(yè)者則多傾向于市場開發(fā)和運營管理，難以涉足文化遺產(chǎn)的研究與保護，這種職業(yè)發(fā)展通道的不清晰，導(dǎo)致人才流動困難，從而造成文旅融合中的人才匱乏。第四，國際化視野不足。文旅融合的成功不僅依賴于對本地文化遺產(chǎn)的深刻理解，還需要從全球視角考慮文化交流與市場需求，但許多從事文旅融合的專業(yè)人員在國際化背景下的視野和經(jīng)驗不足，導(dǎo)致文旅融合的國際化進程緩慢。第五，文博專業(yè)的學(xué)術(shù)研究往往注重嚴謹性和歷史真實性，而旅游業(yè)則需要創(chuàng)意來吸引游客，這兩者之間的差距，導(dǎo)致無法通過新穎的方式將文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代旅游需求有效結(jié)合。

文化旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。文博專業(yè)與旅游業(yè)的融合過程中，文化旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象是一個嚴重的問題，這種同質(zhì)化不僅體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品的內(nèi)容上，還表現(xiàn)在展示形式等多個方面，嚴重削弱了文旅融合的吸引力。第一，文化旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性。文博專業(yè)與旅游業(yè)的融合過程中，許多文化旅游產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā)缺乏創(chuàng)新意識，往往重復(fù)使用相似的內(nèi)容或模式，導(dǎo)致市場上的文化旅游產(chǎn)品種類單一，無法吸引游客的長期關(guān)注。第二，過度依賴歷史文化符號。文化旅游產(chǎn)品在開發(fā)時，常常過于依賴一些廣為人知的歷史文化符號，而忽視了挖掘其他具有地方特色或深層文化內(nèi)涵的元素，這種現(xiàn)象導(dǎo)致文化旅游產(chǎn)品過度集中于某些固定的主題，缺乏多樣性和深度，從而使產(chǎn)品內(nèi)容趨于雷同。第三，當前的文化旅游產(chǎn)品展示形式多為靜態(tài)的文物展示，或傳統(tǒng)的講解模式，缺乏與游客的互動，這種單一的展示形式削弱了文化旅游產(chǎn)品的吸引力，導(dǎo)致游客體驗感不足。第四，運營模式雷同。許多文化旅游項目在運營上都遵循同樣的商業(yè)邏輯，缺乏創(chuàng)新性的管理和營銷策略，沒有充分結(jié)合本地特色開發(fā)出多樣化的盈利模式，這種運營模式的雷同，導(dǎo)致市場競爭力下降，文化旅游項目無法脫穎而出。第五，地域文化特色被忽略。在文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)過程中，許多地方忽略了本地區(qū)的獨特文化資源，更多地復(fù)制其他地方已經(jīng)成功的旅游模式，導(dǎo)致地域文化特色在文化旅游產(chǎn)品中的缺失，導(dǎo)致難以展現(xiàn)自身的獨特價值。第六，文旅融合產(chǎn)品缺乏深度文化內(nèi)涵。文化旅游產(chǎn)品通常以文化為核心，但在實際開發(fā)中，許多產(chǎn)品過于商業(yè)化，導(dǎo)致文化旅游產(chǎn)品僅停留在娛樂層面和消費的層面。第七，文博專業(yè)與旅游業(yè)的融合過程中，文化旅游資源的開發(fā)往往集中在某些熱門景點上，導(dǎo)致資源的重復(fù)利用現(xiàn)象較為嚴重。

文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代旅游需求的不匹配。文博專業(yè)與旅游業(yè)的融合過程中，文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代旅游需求之間的不匹配是一個常見的問題，導(dǎo)致文化旅游產(chǎn)品難以滿足當代游客的多元化需求。第一，文化遺產(chǎn)的靜態(tài)展示難以吸引現(xiàn)代游客。許多文化遺產(chǎn)的展示方式依然保持傳統(tǒng)的靜態(tài)展示，強調(diào)文物的保護和歷史的真實性，但缺乏動態(tài)的互動體驗，但這種靜態(tài)展示的方式，難以調(diào)動現(xiàn)代游客的興趣，導(dǎo)致無法滿足游客的多種需求。第二，文博專業(yè)在文化遺產(chǎn)的展示中通常側(cè)重于傳遞歷史知識和文化價值，但現(xiàn)代游客在旅游中更傾向于追求放松和娛樂，導(dǎo)致文化旅游的吸引力不足。第三，文化遺產(chǎn)的保護與游客互動體驗之間的沖突。文化遺產(chǎn)的保護要求嚴格限制游客的接觸和參與，以防止文物和遺址受到損害，但現(xiàn)代游客更傾向于沉浸式的旅游體驗，希望能夠直接與展示內(nèi)容互動，這種文化遺產(chǎn)保護的需求與游客希望進行互動體驗的旅游需求之間存在直接的沖突，導(dǎo)致游客在文化旅游中的參與感不足，降低了他們的旅游滿意度。第四，文化遺產(chǎn)通常反映的是歷史時期的文化與藝術(shù)風格，而現(xiàn)代游客的審美觀念則與之存在一定的差距，但許多文化遺產(chǎn)的展示方式較為單一，無法與現(xiàn)代審美需求相適應(yīng)，導(dǎo)致難以吸引視覺體驗為主的現(xiàn)代旅游群體。第五，文化遺產(chǎn)的歷史跨度較大，其展示和解讀通常需要較長的時間，但現(xiàn)代旅游中的游客更傾向于快速消費，他們不愿意花費大量時間深入了解文化遺產(chǎn)的歷史背景，這種快速消費的旅游模式與文化遺產(chǎn)的深度展示存在明顯沖突，導(dǎo)致文化旅游難以適應(yīng)現(xiàn)代游客的節(jié)奏。第六，文化遺產(chǎn)的管理和展示通常遵循傳統(tǒng)的管理方式，這種固定的展示方式無法滿足現(xiàn)代游客日益增長的個性化需求，導(dǎo)致旅游體驗缺乏吸引力和多樣性。

文博專業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的路徑

打造文化旅游品牌。在文博專業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展中，打造獨具特色的文化旅游品牌是提高文旅融合競爭力的關(guān)鍵路徑之一。成功的文化旅游品牌可以使旅游地和文化資源在市場中脫穎而出，并形成穩(wěn)定的游客群體和品牌認知度。要實現(xiàn)這一目標，需要從文化資源提煉、品牌故事塑造、品牌形象推廣等多個方面入手，構(gòu)建一套完整的文化旅游品牌體系。首先，文博專業(yè)與旅游業(yè)的融合需要對現(xiàn)有的文化資源進行系統(tǒng)梳理和提煉，挖掘其中的獨特價值，形成品牌的核心內(nèi)容。每一個文化遺產(chǎn)都包含獨特的歷史背景、文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值，而這些要素正是品牌建設(shè)的核心。通過深入研究文化遺產(chǎn)的特質(zhì)，可以提煉出具有獨特吸引力的品牌元素，例如特定的歷史故事、地方風俗、藝術(shù)風格等，并將這些元素融入旅游品牌的定位中。通過這樣系統(tǒng)性的研究與梳理，能夠確保文化旅游品牌具有深厚的文化底蘊，能夠在市場中形成獨特性和差異化。其次，塑造品牌故事是構(gòu)建文化旅游品牌的重要環(huán)節(jié)。品牌故事不僅要真實反映文化遺產(chǎn)的價值，還需契合現(xiàn)代游客的情感需求和興趣點，以便激發(fā)他們的探索欲望和文化共鳴。文博專業(yè)人員可以通過對文化遺產(chǎn)的深入研究，構(gòu)建生動的歷史故事，形成能夠吸引游客注意的品牌故事。品牌故事的內(nèi)容可以包括文化遺產(chǎn)的起源、傳承歷程、重要歷史事件等內(nèi)容，同時通過現(xiàn)代敘事手法和生動的語言，讓游客在體驗文化遺產(chǎn)的過程中逐步理解其深刻的歷史與文化內(nèi)涵。品牌故事還可以融入特定的視覺符號、標志性建筑或文化符號，使品牌在視覺上具有鮮明的辨識度。最后，品牌形象的推廣是文化旅游品牌成功的關(guān)鍵所在。文旅品牌的推廣不僅僅依靠傳統(tǒng)的廣告和營銷手段，還應(yīng)通過數(shù)字媒體、社交平臺等多種方式，構(gòu)建立體化的品牌形象傳播體系。在品牌推廣中，可以結(jié)合現(xiàn)代游客喜愛的短視頻、直播等互動方式，通過線上宣傳提升品牌的知名度和影響力。

創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品。在全球旅游市場競爭日益激烈的背景下，文博專業(yè)與旅游業(yè)的融合不僅需要依托現(xiàn)有資源，還要通過持續(xù)創(chuàng)新來提升文化旅游產(chǎn)品的競爭力，因此通過深度挖掘文化遺產(chǎn)的獨特性、結(jié)合現(xiàn)代科技手段、滿足游客的多元需求，來實現(xiàn)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新是推動文旅融合持續(xù)發(fā)展的重要路徑。首先，每一處文化遺產(chǎn)都有其獨特的歷史背景和文化價值，而創(chuàng)新的首要任務(wù)就是將這些獨特性轉(zhuǎn)化為吸引游客的亮點，所以文博專業(yè)可以通過深入研究和解讀文化遺產(chǎn)，提煉出符合現(xiàn)代游客興趣的故事和主題，并通過旅游產(chǎn)品的設(shè)計將這些內(nèi)容呈現(xiàn)出來。其次，現(xiàn)代游客對互動性和沉浸式體驗的需求越來越高，而數(shù)字技術(shù)、虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術(shù)可以為文化旅游產(chǎn)品注入新的活力，為此文博專業(yè)與科技團隊合作，可以通過3D重建、虛擬導(dǎo)覽、沉浸式展覽等形式，讓游客以全新的方式探索和體驗文化遺產(chǎn)。最后，不同類型的游客有著不同的需求，所以文博專業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展需要通過多元化的產(chǎn)品設(shè)計，滿足不同游客的興趣，為此可以設(shè)計具有地方特色的文化活動，來增強游客的參與感。

提升文化旅游的互動性?，F(xiàn)代旅游者對文化旅游的期待已不僅限于被動的參觀，更加注重在旅游過程中獲得互動式的深度體驗，所以文博專業(yè)與旅游業(yè)的融合如果能有效提升互動性，將大幅增強文化旅游的吸引力。首先，傳統(tǒng)的文化遺產(chǎn)展示往往是以靜態(tài)的展覽為主，游客只是被動地參觀，而提升互動性的關(guān)鍵在于讓游客成為文化體驗的主動參與者，為此文博專業(yè)可以結(jié)合當?shù)匚幕?，設(shè)計一系列互動活動，讓游客通過動手參與，來深入了解文化遺產(chǎn)背后的歷史，從而增加他們的文化認同感。其次，文博專業(yè)與旅游業(yè)的融合可以通過文化活動，來增強游客與文化的互動，為此要設(shè)計具有參與性的文化活動，這樣游客可以在參觀的同時，直接參與到文化展示中，從而更好地體會文化活動帶來的價值。最后，文博專業(yè)要開發(fā)具有互動性的文創(chuàng)產(chǎn)品，這樣可以讓游客在購買紀念品的同時，體驗文化遺產(chǎn)的魅力，不僅有利于提升旅游的趣味性，還可以增強文化旅游的傳播力。

綜上所述，文博專業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展中，通過打造文化旅游品牌、創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品、提升文化旅游的互動性，能讓游客更加深入地感知文化的魅力。相信，未來文博業(yè)與旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展必將在推動文化遺產(chǎn)保護與旅游經(jīng)濟增長的同時，進一步增強公眾對文化的認同感。

（作者單位：二里頭夏都遺址博物館）