新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)傳播視角下海南省旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究

摘" "要：在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)的旅游營(yíng)銷(xiāo)模式已無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)代游客的旅游消費(fèi)需求。因此，基于整合營(yíng)銷(xiāo)視角，探討海南省旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀，從構(gòu)建新媒體營(yíng)銷(xiāo)體系、深化文旅資源融合、加強(qiáng)主體合作與聯(lián)動(dòng)等層面，提出旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展優(yōu)化路徑，以期進(jìn)一步提升海南省旅游發(fā)展水平和質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)；海南?。宦糜文康牡?；整合營(yíng)銷(xiāo)；現(xiàn)狀；發(fā)展策略

中圖分類(lèi)號(hào)：F592.7" " " "文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A" " " 文章編號(hào)：1673-291X（2024）22-0038-04

引言

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，旅游目的地之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。海南省憑借豐富的旅游資源和獨(dú)特的民族文化，受到各地游客的青睞。特別是海南自貿(mào)港建設(shè)的深入推進(jìn)，為海南省旅游業(yè)的發(fā)展提供了更為廣闊的空間和無(wú)限的可能性。然而，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)的旅游營(yíng)銷(xiāo)模式已無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)代游客日益多元化、個(gè)性化的旅游消費(fèi)需求，如何借助新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)策略，有效推廣海南旅游目的地，吸引更多游客，成為了海南省旅游業(yè)亟待解決的重要課題。

《海南省“十四五”建設(shè)國(guó)際旅游消費(fèi)中心規(guī)劃》提到“培育發(fā)展新經(jīng)濟(jì)。加速推進(jìn)人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、互聯(lián)網(wǎng)、5G、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)與各類(lèi)消費(fèi)業(yè)態(tài)深度融合?！薄巴卣孤糜螤I(yíng)銷(xiāo)渠道……利用具有國(guó)際影響力的互聯(lián)網(wǎng)社交媒體加強(qiáng)宣傳?！毙旅襟w時(shí)代的發(fā)展促使傳統(tǒng)旅游行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)，旅游業(yè)的智慧化成為發(fā)展趨勢(shì)。整合營(yíng)銷(xiāo)是一種創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式[1]，通過(guò)對(duì)不同營(yíng)銷(xiāo)工具和手段的系統(tǒng)性融合，實(shí)現(xiàn)在信息交互中的全面?zhèn)鞑ビ?jì)劃，進(jìn)而提升價(jià)值。從整合營(yíng)銷(xiāo)的視角出發(fā)，能夠更有效地塑造海南省旅游目的地品牌形象，優(yōu)化傳播內(nèi)容，拓寬傳播渠道，創(chuàng)新傳播方式。

因此，在新媒體背景下，本文嘗試在整合營(yíng)銷(xiāo)視角下，探析海南旅游目的地新媒體營(yíng)銷(xiāo)體系和發(fā)展優(yōu)化路徑，以期能夠助力海南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高旅游知名度。

一、海南省旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析

（一）宣傳形式單一，營(yíng)銷(xiāo)途徑有待創(chuàng)新

盡管海南省旅游廳在運(yùn)用新媒體和數(shù)字化宣傳媒介方面做出了一些嘗試，但宣傳力度仍然有限，宣傳內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性，難以有效吸引年輕旅游群體的關(guān)注與興趣。旅游推廣手段較為單一，影響力有限，沒(méi)有完全釋放獨(dú)特的文旅品牌效應(yīng)。與此同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)于旅游產(chǎn)品和服務(wù)的需求日益多元化、個(gè)性化，傳統(tǒng)的線下旅行社和在線旅游代理商的營(yíng)銷(xiāo)影響力已逐漸喪失其往日的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)召力[2]。

（二）品牌營(yíng)銷(xiāo)缺乏核心吸引力，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

新媒體的普及使得消費(fèi)者能夠更加方便地獲取旅游信息、比較不同產(chǎn)品，追求獨(dú)特化、定制化的旅游體驗(yàn)。然而，目前海島旅游產(chǎn)品的宣傳策略過(guò)于依賴(lài)自然風(fēng)光作為核心賣(mài)點(diǎn)，缺乏創(chuàng)新性和差異化，使得產(chǎn)品間差異性不足。海南省各地區(qū)在旅游發(fā)展過(guò)程中未能充分利用新媒體營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)，如海南省旅游亮點(diǎn)之一的民俗風(fēng)情特色旅游；在對(duì)外宣傳推介方面與濱海景區(qū)存在明顯滯后，未能充分利用新媒體等現(xiàn)代宣傳手段來(lái)有效發(fā)揮黎村苗寨、熱帶雨林等優(yōu)質(zhì)旅游資源特色優(yōu)勢(shì)，文化價(jià)值也未能得到有效體現(xiàn)。相反，盲目跟風(fēng)現(xiàn)象普遍存在，熱衷于打造所謂的“網(wǎng)紅”打卡景區(qū)或項(xiàng)目，難以給游客留下深刻印象。

（三）營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)人才短缺，基礎(chǔ)配套亟待完善

隨著新一代信息技術(shù)與旅游行業(yè)的深度融合，以人工智能、5G、物聯(lián)網(wǎng)等為代表的技術(shù)在文旅新媒體發(fā)展中有著廣闊應(yīng)用前景。然而，目前海南省旅游管理與服務(wù)人才隊(duì)伍難以滿(mǎn)足旅游業(yè)發(fā)展需求，數(shù)字化素養(yǎng)亟須提升，特別是在新媒體營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)分析、客戶(hù)服務(wù)等方面的人才建設(shè)薄弱；海南不少景區(qū)缺乏數(shù)據(jù)分析和利用科技的能力，也難以吸引足夠的科技人才支撐旅游行業(yè)的科技創(chuàng)新和發(fā)展。另一方面，智慧旅游的發(fā)展尚不完善，基礎(chǔ)配套不足，無(wú)法精準(zhǔn)滿(mǎn)足游客的即時(shí)需求，難以為游客進(jìn)行個(gè)性化服務(wù)推薦；由于地理位置和地形特征的限制，使得部分旅游景點(diǎn)在交通、基礎(chǔ)設(shè)施、配套服務(wù)等方面相對(duì)滯后，在一定程度上影響了智慧旅游的發(fā)展效果與游客體驗(yàn)。

（四）信息傳播風(fēng)險(xiǎn)加劇，平臺(tái)監(jiān)管難度較大

社交媒體、短視頻平臺(tái)等新媒體信息傳播速度快，覆蓋范圍廣，與旅游目的地相關(guān)的服務(wù)或產(chǎn)品信息能夠快速將信息傳播給大量用戶(hù)，顯著提升了負(fù)面信息傳播的風(fēng)險(xiǎn)，諸如“海膽蒸蛋無(wú)海膽”事件對(duì)海南省旅游市場(chǎng)的形象造成了嚴(yán)重影響。此外，由于新媒體平臺(tái)的多樣性和復(fù)雜性，一些不法行為如虛假?gòu)V告、不實(shí)宣傳、價(jià)格欺詐等違規(guī)行為可能在新媒體平臺(tái)上更易藏匿和傳播，加大了監(jiān)管的難度，容易損害消費(fèi)者權(quán)益。

二、海南旅游目的地整合營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展策略

（一）構(gòu)建多元化營(yíng)銷(xiāo)體系，注入新媒體發(fā)展新活力

在旅游目的地新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)中，旅游資源管理機(jī)構(gòu)依托城市旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，圍繞游客需求，以新媒體作為主要傳播渠道，整合線上旅游營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)、旅游管理以及大數(shù)據(jù)云平臺(tái)等功能，形成跨媒體協(xié)同、精準(zhǔn)傳播的旅游營(yíng)銷(xiāo)新模式，進(jìn)而構(gòu)建新媒體營(yíng)銷(xiāo)體系[3]。通過(guò)這種方式，旅游目的地能夠更有效地推廣旅游產(chǎn)品，提升品牌形象，吸引更多游客前來(lái)體驗(yàn)。本文對(duì)旅游目的地新媒體營(yíng)銷(xiāo)體系構(gòu)建如圖1所示。

1.強(qiáng)化新媒體賦能，助推文旅發(fā)展

（1）推動(dòng)“旅游+新媒體”深度融合發(fā)展，及時(shí)開(kāi)拓布局新興媒介。一是用好微信生態(tài)圈營(yíng)銷(xiāo)。海南省要完善如“陽(yáng)光海南網(wǎng)”等官方公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)建設(shè)，強(qiáng)化旅游推薦、旅游攻略、旅游提示等宣傳推介功能；同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)“文旅保亭”“海南白沙旅文體”“海南五指山旅游”“海南東方旅文”“陵水旅文”等獨(dú)具特色但缺乏有效傳播的各市縣旅游局官方公眾號(hào)建設(shè)，打造話題性、創(chuàng)新性的旅游內(nèi)容，吸引流量。不定期推出點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)、分享抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，通過(guò)深層次互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)旅游目的地二次營(yíng)銷(xiāo)。二是推動(dòng)抖音、小紅書(shū)、嗶哩嗶哩等短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。靈活采用短視頻、圖片、文字、視頻、聲音等眾多元素，制作具有創(chuàng)意與娛樂(lè)感的“熱點(diǎn)”產(chǎn)品，表達(dá)旅游目的地鮮明形象，向用戶(hù)展示豐富的旅游行程、美麗的景區(qū)環(huán)境、便捷的旅游攻略等[4]。同時(shí)，可以考慮與景區(qū)當(dāng)?shù)卦∶瘛⒁庖?jiàn)領(lǐng)袖等合作，借助視頻自媒體打造旅游景區(qū)打卡勝地，提高旅游景區(qū)知名度。例如，在黎族苗族傳統(tǒng)節(jié)日“三月三”活動(dòng)中，舉辦方制作完成多條宣傳短視頻，通過(guò)微信視頻號(hào)、抖音等平臺(tái)持續(xù)發(fā)布，推介活動(dòng)承辦地旅游城市形象、民族風(fēng)俗、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和旅游資源，營(yíng)造濃厚氛圍。三是充分利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)。各旅游景點(diǎn)可以整合資源，打造黃金線路，邀請(qǐng)直播界旅游名人直播輸出海南熱帶風(fēng)光、歷史文化、民俗風(fēng)情等內(nèi)容，打破常規(guī)的宣傳營(yíng)銷(xiāo)方式。緊抓直播營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)口，開(kāi)啟短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播帶貨新電商模式，以民宿酒店、景區(qū)門(mén)票，旅游特產(chǎn)、手工藝品為代表的產(chǎn)品等可進(jìn)行在線直播銷(xiāo)售，帶動(dòng)文旅消費(fèi)[5]。

（2）賦能影視傳媒，發(fā)揮媒介宣傳作用。一是激發(fā)傳統(tǒng)媒體活力，大力發(fā)展旅游影視產(chǎn)業(yè)，充分挖掘和利用歷史文化資源，制作優(yōu)質(zhì)影視作品并增加相關(guān)景點(diǎn)吸引力。其中，檳榔谷景區(qū)成為各大影視綜藝節(jié)目拍攝海南省民族文化素材的首選之地，吸引了《全員加速中2》《如果愛(ài)》《天涯浴血》《青春環(huán)游記2》《奔跑吧兄弟》等眾多明星綜藝影視劇前來(lái)取景拍攝，明星效應(yīng)+文化特色的雙重頂流，實(shí)現(xiàn)了媒體影視創(chuàng)作和企業(yè)品牌推廣的雙贏態(tài)勢(shì)。二是根植地方特色優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)演藝與旅游等融合發(fā)展，創(chuàng)作更多富有地域文化特色的旅游演藝產(chǎn)品，增加“旅游+”產(chǎn)品有效供給，不斷升級(jí)游客體驗(yàn)性和參與性。三是積極吸引國(guó)內(nèi)外著名劇目和名人明星到海南演出，如協(xié)調(diào)推動(dòng)組織演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等大型演出活動(dòng)落地海南，探索推動(dòng)“觀演旅游”新業(yè)態(tài)發(fā)展；邀請(qǐng)名人明星游覽海南景點(diǎn)、代言鄉(xiāng)俗特色產(chǎn)品，引爆粉絲打卡效應(yīng)，刺激旅游消費(fèi)。

2.借勢(shì)電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)，提升海南省旅游產(chǎn)品知名度

（1）深化依托專(zhuān)業(yè)旅游網(wǎng)站，包括去哪兒網(wǎng)、同程網(wǎng)、攜程網(wǎng)、藝龍網(wǎng)等，將旅游產(chǎn)品按照地域（如三亞、?？?、文昌等熱門(mén)城市）和類(lèi)型（如海灘度假、熱帶雨林探險(xiǎn)、歷史文化游等）等進(jìn)行細(xì)分，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂銷(xiāo)售功能。借助客流量大、價(jià)格優(yōu)惠的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，如美團(tuán)網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)、拉手網(wǎng)等，通過(guò)線上提供優(yōu)惠的折扣、獎(jiǎng)勵(lì)、獨(dú)特產(chǎn)品等方式吸引游客消費(fèi)，拓寬市場(chǎng)覆蓋范圍。

（2）在整合傳播渠道，將自有媒體與電商媒體結(jié)合，依托O2O模式，有效整合線下資源，并根據(jù)社交平臺(tái)用戶(hù)信息進(jìn)行科學(xué)的資源分配，建立基于用戶(hù)實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為的數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)一步提高景區(qū)對(duì)用戶(hù)需求分析的精準(zhǔn)性。各大景區(qū)可利用社交平臺(tái)展示線下商品及服務(wù)，并提供在線支付“預(yù)約消費(fèi)”，推進(jìn)電商銷(xiāo)售。海南省國(guó)有A級(jí)旅游景區(qū)均已執(zhí)行門(mén)票預(yù)約制度，預(yù)約方式主要通過(guò)OTA平臺(tái)、景區(qū)官網(wǎng)線上預(yù)約、微信、公眾號(hào)等方式。

3.推動(dòng)數(shù)據(jù)資源整合共享，驅(qū)動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

（1）提升數(shù)字技術(shù)應(yīng)用程度。全面貫徹落實(shí)“數(shù)字中國(guó)”建設(shè)，積極推進(jìn)5G、云計(jì)算、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)在文化旅游領(lǐng)域的應(yīng)用，大力培育文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，推動(dòng)海南省文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設(shè)；同時(shí)，加強(qiáng)新技術(shù)在各旅游業(yè)態(tài)的融合及應(yīng)用，全面提升觀旅沉浸式體驗(yàn)感。如通過(guò)一系列“云旅游”“云展覽”“云賞藝”“云演出”等體驗(yàn)，打造線上虛擬景點(diǎn)、虛擬數(shù)字人、虛擬導(dǎo)游景點(diǎn)導(dǎo)覽講解等，將虛擬技術(shù)創(chuàng)造的文旅體驗(yàn)和在地化真實(shí)體驗(yàn)有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)對(duì)海南旅游目的地的數(shù)字化賦能，創(chuàng)新旅游獨(dú)特體驗(yàn)。

（2）建立健全文旅融合數(shù)據(jù)庫(kù)。通過(guò)整合歸集海南省文化和旅游數(shù)據(jù)，促進(jìn)旅游資源全域化、旅游公共服務(wù)全域化，實(shí)現(xiàn)文旅信息資源互聯(lián)互通共享，提升文旅消費(fèi)便捷度。數(shù)據(jù)資源的整合，有利于建設(shè)面向公眾消費(fèi)需求的數(shù)字服務(wù)中心，為游客提供吃住行游購(gòu)?qiáng)实刃畔ⅲ煌ㄟ^(guò)精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析助力企業(yè)決策，吸引商業(yè)合作和游客客源，提高企業(yè)利潤(rùn)；借助海南全域旅游監(jiān)管服務(wù)平臺(tái)信息整合功能，提高政府、企業(yè)工作效率，提升海南旅游公共服務(wù)水平。如 “智游海南”平臺(tái)，具備了資訊、導(dǎo)覽、導(dǎo)航、預(yù)訂、支付等綜合旅游服務(wù)功能，游客通過(guò)平臺(tái)享受到了方便、快捷、周到的線上服務(wù)，滿(mǎn)足了游客“一部手機(jī)游海南”的消費(fèi)需求。同時(shí)，平臺(tái)通過(guò)文字、錄音、圖片、視頻等多種方式展現(xiàn)，讓旅游者多角度了解海南旅游資源。

（二）加強(qiáng)主體合作與聯(lián)動(dòng)，打造優(yōu)質(zhì)旅游市場(chǎng)環(huán)境

為營(yíng)造良好旅游環(huán)境，在新媒體時(shí)代背景下，深化各主體間的合作與聯(lián)動(dòng)顯得尤為重要，這包括但不限于政府部門(mén)、旅游企業(yè)、當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)以及游客之間的緊密合作，共同推動(dòng)旅游業(yè)的繁榮與發(fā)展。

1.加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，健全體制機(jī)制

政府機(jī)構(gòu)積極制定有利于旅游、文化、體育等發(fā)展政策，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。強(qiáng)化文化旅游行業(yè)規(guī)范管理，增強(qiáng)“海南放心游”平臺(tái)功能和擴(kuò)大覆蓋范圍。同時(shí)，通過(guò)新媒體渠道收集游客的反饋和建議，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化旅游服務(wù)，營(yíng)造安心、舒心、放心的旅游消費(fèi)環(huán)境。運(yùn)用新媒體平臺(tái)，發(fā)布旅游政策、安全提示和行業(yè)動(dòng)態(tài)，增強(qiáng)信息的透明度和可及性。提升監(jiān)管技術(shù)水平，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，提高對(duì)新媒體平臺(tái)上旅游信息的監(jiān)控和分析能力。

2.以智慧旅游新基建為契機(jī)，支持現(xiàn)代技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用

緊抓智慧旅游新基建契機(jī)，支持發(fā)展大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等現(xiàn)代技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，以推動(dòng)文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)優(yōu)化與升級(jí)。打造智慧旅游咨詢(xún)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，完善現(xiàn)代化交通網(wǎng)絡(luò)體系和旅游引導(dǎo)標(biāo)識(shí)體系，加快推進(jìn)旅游集散中心、旅游廁所、停車(chē)場(chǎng)等建設(shè)，全面提升旅游服務(wù)水平。

3.鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

鼓勵(lì)旅游企業(yè)開(kāi)發(fā)數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品，發(fā)展沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)等新型旅游服務(wù)，有效推動(dòng)文化旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。旅游企業(yè)可以運(yùn)用新媒體技術(shù)來(lái)推廣旅游品牌，定時(shí)發(fā)布精品內(nèi)容，讓游客對(duì)旅游景點(diǎn)有更全面的認(rèn)識(shí)。此外，建立完善的售后服務(wù)體系，包括靈活的退改簽服務(wù)等，為游客提供全方位的保障；通過(guò)在線評(píng)價(jià)系統(tǒng)，實(shí)時(shí)收集游客的反饋意見(jiàn)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，精準(zhǔn)提升旅游體驗(yàn)，提高旅游管理工作的效率。

4.培養(yǎng)旅游營(yíng)銷(xiāo)人才，加強(qiáng)人力資源整合

用好海南自貿(mào)港人才引進(jìn)政策，推進(jìn)智慧旅游復(fù)合型人才隊(duì)伍建設(shè)，積極引進(jìn)文化旅游人才、新媒體營(yíng)銷(xiāo)人才、科技管理人才等。加強(qiáng)新媒體技術(shù)在旅游行業(yè)的應(yīng)用，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，提升旅游產(chǎn)品的質(zhì)量和附加值，為景區(qū)當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)、商業(yè)機(jī)會(huì)和創(chuàng)業(yè)空間。同時(shí)，為當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)提供更多的就業(yè)指導(dǎo)和技術(shù)培訓(xùn)，助其提升技能；鼓勵(lì)和支持居民利用新媒體手段展示當(dāng)?shù)氐奈幕厣吐糜钨Y源，吸引游客前來(lái)探訪，增加收入來(lái)源，提高生活水平，促進(jìn)本地旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性發(fā)展。

（三）深化文旅資源融合，創(chuàng)新特色旅游品牌

結(jié)合新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)旅游核心品牌塑造。依托海南省全力推進(jìn)旅游產(chǎn)品數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)程這一契機(jī)，通過(guò)大數(shù)據(jù)采集、客群特征分析，精準(zhǔn)定位游客喜好，將黎苗文化、紅色文化、康養(yǎng)生態(tài)以及婚慶旅游等特色鮮明、內(nèi)涵豐富的特色旅游產(chǎn)品傳遞給目標(biāo)游客群體，提升海南旅游品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

1.發(fā)掘海南黎苗特色文化，打造民族民俗文化品牌

擦亮“黎苗風(fēng)情”招牌，深入發(fā)掘海南黎苗特色文化，打造具有鮮明個(gè)性的民族民俗文化品牌。黎苗地區(qū)要因地制宜開(kāi)發(fā)民族風(fēng)情產(chǎn)品，聚焦保亭、陵水、樂(lè)東、白沙、昌江、五指山、東方等市縣富集的黎苗文化資源，推出以東方白查村黎族船屋、檳榔谷黎苗文化旅游區(qū)、黎峒文化園、南坤民族風(fēng)情旅游區(qū)觀光體驗(yàn)為代表的黎苗文化深度游主題路線，巧思設(shè)置民族特色歌舞、黎插苗繡展示、沙畫(huà)藝術(shù)、民歌聯(lián)唱等情景再現(xiàn)式、互動(dòng)沉浸式民族風(fēng)情體驗(yàn)節(jié)目。同時(shí)，利用新媒體平臺(tái)，如短視頻、直播等，對(duì)這些活動(dòng)和節(jié)目進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播；邀請(qǐng)知名博主和網(wǎng)紅進(jìn)行實(shí)地探訪，通過(guò)他們的鏡頭，將這一獨(dú)特的黎苗文化呈現(xiàn)給全球觀眾。引入現(xiàn)代化設(shè)計(jì)，全面升級(jí)如黎錦、苗繡、黎藥、服飾等民俗文化產(chǎn)品，并完善線上銷(xiāo)售渠道。

2.發(fā)展“紅色旅游+”，講好海南紅色故事

發(fā)展“紅色旅游+”，用好用活紅色歷史資源，講好海南紅色故事。高質(zhì)量打造紅色旅游景點(diǎn)，如五指山革命根據(jù)地紀(jì)念園、白沙起義紀(jì)念園等經(jīng)典景區(qū)；結(jié)合重大歷史事件、重要?dú)v史人物和傳統(tǒng)節(jié)慶，創(chuàng)作一批話劇、舞劇、實(shí)景演出等紅色題材文藝作品，將這些紅色故事、文藝作品等通過(guò)新媒體進(jìn)行多渠道宣傳與推廣，讓觀眾在高科技的視聽(tīng)盛宴中感受紅色文化的深厚底蘊(yùn)。

3.發(fā)展“文旅+康養(yǎng)”，把握“綠色”發(fā)展內(nèi)涵

貫徹落實(shí)綠水青山就是金山銀山的理念，推動(dòng)發(fā)展森林康養(yǎng)、悠閑度假、生態(tài)體驗(yàn)、科普教育、旅游觀光、山地運(yùn)動(dòng)等綠色旅游產(chǎn)品；依托尖峰嶺、霸王嶺、吊羅山等國(guó)家熱帶雨林公園，配套高端康養(yǎng)資源，推動(dòng)海南中南部地區(qū)成為國(guó)內(nèi)頂級(jí)康養(yǎng)目的地；依托新媒體平臺(tái)，廣泛宣傳這些康養(yǎng)產(chǎn)品的獨(dú)特魅力和健康價(jià)值，吸引更多游客前來(lái)體驗(yàn)。同時(shí)，線上線下開(kāi)展系列自然科普教育活動(dòng)，以海南熱帶雨林博物館、自然體驗(yàn)館等為基礎(chǔ)，打造宜學(xué)宜游的自然實(shí)踐課堂，引導(dǎo)更多人關(guān)注并參與海南的生態(tài)文明建設(shè)。

4.發(fā)展“文旅+婚慶”，激發(fā)文化旅游消費(fèi)潛力

發(fā)展“文旅+婚慶”，整合婚慶與旅游兩大板塊的行業(yè)資源，構(gòu)建“購(gòu)、影、禮、宴、住、游”特色旅游產(chǎn)業(yè)鏈，激發(fā)文化旅游消費(fèi)潛力。依托良好的熱帶濱海資源，抓住海南自由貿(mào)易港建設(shè)機(jī)遇，海南積極舉辦“去海南拍婚紗”“穿著婚紗去三亞”“愛(ài)TA就帶TA去三亞”等婚慶旅游主題活動(dòng)，同時(shí)借助微信、小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)積極宣傳，發(fā)揮“蜜月島”“婚慶勝地”等品牌效應(yīng)。同時(shí)，具有民俗風(fēng)情的少數(shù)民族地區(qū)應(yīng)充分利用特色旅游資源，規(guī)劃開(kāi)發(fā)具有地方特點(diǎn)的婚慶旅游產(chǎn)品，如開(kāi)發(fā)民俗婚禮、雨林婚禮、小鎮(zhèn)婚禮等特色主題婚慶活動(dòng)，利用新媒體渠道進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，讓更多游客了解和體驗(yàn)獨(dú)特的婚慶文化，助力提升海南婚慶旅游的知名度和美譽(yù)度。

三、結(jié)束語(yǔ)

總之，立足海南自由貿(mào)易港建設(shè)，圍繞國(guó)際旅游消費(fèi)中心發(fā)展，準(zhǔn)確了解和把握海南旅游目的地發(fā)展中存在的問(wèn)題；同時(shí)，在旅游經(jīng)營(yíng)中充分應(yīng)用新媒體，充分發(fā)掘信息、技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造新的旅游方式和模式，尋求營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化路徑，推進(jìn)海南省旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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