線上眾籌產(chǎn)品的特征分析與研究

杜宏濱+石文華

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品眾籌發(fā)展迅速，深受商家和消費(fèi)者喜愛，但互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品眾籌剛剛興起，還沒有經(jīng)驗(yàn)和規(guī)律可循，產(chǎn)品眾籌設(shè)計(jì)基本都是相互參考、借鑒。本文通過采集目前線上知名的京東眾籌平臺1000個(gè)正在眾籌的產(chǎn)品數(shù)據(jù)作為研究基礎(chǔ)。根據(jù)產(chǎn)品類型和數(shù)據(jù)類型，展開線上眾籌產(chǎn)品的特征研究，為今后的互聯(lián)網(wǎng)眾籌的發(fā)展提供了一些有價(jià)值的參考。

【關(guān)鍵詞】眾籌 互聯(lián)網(wǎng)眾籌 產(chǎn)品眾籌 眾籌特征 眾籌分類 數(shù)據(jù)類型

一、總體特征概述

（一）品質(zhì)變量的描述性特征

線上眾籌產(chǎn)品，通過觀察研究得知，品質(zhì)變量一般描述了眾籌產(chǎn)品的表現(xiàn)特征或者說是展示特征，如產(chǎn)品類型、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品詳情等，都屬于描述性的品質(zhì)數(shù)據(jù)。這些描述性的內(nèi)容，主要是讓客戶直接看到項(xiàng)目展示的部分。這些內(nèi)容直接影響用戶行為，進(jìn)而影響著用戶的眼球和吸引力，從而最終影響著眾籌產(chǎn)品的結(jié)果成功與否。

（二）數(shù)值變量的數(shù)據(jù)特點(diǎn)

眾籌產(chǎn)品定量分析，主要利用收集到的大量數(shù)值型數(shù)據(jù)研究背后的各種數(shù)據(jù)代表的行為之間的關(guān)系。從而得出指導(dǎo)性的結(jié)論和經(jīng)驗(yàn)，為提高線上產(chǎn)品眾籌的成功率提供參考、方法和策略。

本文研究主要從京東產(chǎn)品眾籌平臺上收集、整理的都是2016年在線眾籌的產(chǎn)品，保證了數(shù)據(jù)的時(shí)效性，因此，數(shù)據(jù)的采集樣本具有很強(qiáng)的線上眾籌產(chǎn)品的代表性。

二、線上眾籌總體成功率分析

將從京東眾籌平臺采集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分類和統(tǒng)計(jì)，可以看到顯著的特征，詳見下表。

通過上表可以看出，1000個(gè)線上眾籌的產(chǎn)品，其中成功眾籌的有872個(gè)，占總產(chǎn)品數(shù)量的87.2%，說明眾籌的成功率很高，線上產(chǎn)品眾籌的效果顯著，作用驚人。

三、線上眾籌產(chǎn)品的分類研究

（一）實(shí)物產(chǎn)品和非實(shí)物產(chǎn)品

采集數(shù)據(jù)后，經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，所有眾籌產(chǎn)品類型可以分為實(shí)物產(chǎn)品和非實(shí)物類產(chǎn)品。實(shí)物類產(chǎn)品一般指看得見、摸得著、物質(zhì)化的產(chǎn)品，非實(shí)物類產(chǎn)品一般指除了實(shí)物類產(chǎn)品以外的產(chǎn)品類型，這里主要分為服務(wù)型的非實(shí)物類產(chǎn)品和公益（慈善、NGO）型的服務(wù)類產(chǎn)品。經(jīng)過這樣的分類統(tǒng)計(jì)后，發(fā)現(xiàn)實(shí)物類產(chǎn)品線上眾籌的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于非實(shí)物類產(chǎn)品的眾籌數(shù)量。

還可以看到，在1000個(gè)眾籌產(chǎn)品中，其中實(shí)物類的產(chǎn)品有915個(gè)，非實(shí)物類的產(chǎn)品85個(gè)，由此可見，目前線上眾籌平臺上，實(shí)物類產(chǎn)品的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于非實(shí)物類產(chǎn)品的數(shù)量。實(shí)物類眾籌產(chǎn)品占據(jù)大部分的比例，為91.5%，非實(shí)物類產(chǎn)品占比8.5%。另外，在915個(gè)實(shí)物類產(chǎn)品中，眾籌成功的有809個(gè)，占比88.4%，在85個(gè)非實(shí)物類產(chǎn)品中，眾籌成功的63個(gè)，占比74.1%。在非實(shí)物類產(chǎn)品中服務(wù)類產(chǎn)品46個(gè)，其中眾籌成功33個(gè)，成功率為71.7%，公益類產(chǎn)品39個(gè)，其中眾籌成功30個(gè)，成功率為77.0%。

無論實(shí)物類產(chǎn)品還是非實(shí)物類產(chǎn)品，線上眾籌產(chǎn)品的成功率都是比較高，然而之所以線上眾籌產(chǎn)品的類型分類呈現(xiàn)如此鮮明的特點(diǎn)，分析主要有以下幾點(diǎn)原因：

一是線上眾籌最近幾年才剛剛發(fā)展起來，還屬于新鮮事物，在意識上，都希望或相信“眼見為實(shí)”的產(chǎn)品更加穩(wěn)妥。

二是非實(shí)物類眾籌產(chǎn)品中的服務(wù)類和公益類產(chǎn)品的眾籌數(shù)量和比例大體相當(dāng)，眾籌成功率也不相上下，這說明非實(shí)物類產(chǎn)品眾籌總體上數(shù)量不多，但眾籌的成功率無論整體還是細(xì)分種類都不低。

三是目前以京東眾籌平臺為代表的線上眾籌平臺，主要都是實(shí)物類產(chǎn)品眾籌平臺，而非實(shí)物類產(chǎn)品也可以作為產(chǎn)品或服務(wù)在這些平臺上開展眾籌。

（二）實(shí)物類產(chǎn)品的眾籌特征分析

實(shí)物類產(chǎn)品的種類比較豐富，其中生活家居類的產(chǎn)品最多，152個(gè)產(chǎn)品，占比16.6%，尤其是能改善生活居住條件和環(huán)境的小家具、新產(chǎn)品、小家電等比較受青睞。其次是，健康類的產(chǎn)品，如健康醫(yī)療、健康設(shè)備、健康水等等比較受人們關(guān)注和喜愛，這與當(dāng)下的整體環(huán)境和人們的逐漸提高的健康意識有關(guān)，其次是汽車上的用品，能提高汽車的安全、使用、方便等產(chǎn)品比較受有車一族的歡迎。

另外，家居類、健康類等眾籌產(chǎn)品的數(shù)量明顯具有優(yōu)勢，能改善生活的新產(chǎn)品、“小物件”比較適合線上眾籌，受歡迎的程度會大大增加。

（三）非實(shí)物類產(chǎn)品的眾籌特征分析

非實(shí)物類產(chǎn)品一般指除了具有物質(zhì)實(shí)體的實(shí)物類產(chǎn)品，大多是指精神、體驗(yàn)、娛樂、服務(wù)方面的產(chǎn)品。非實(shí)物類產(chǎn)品眾籌一般公益性的產(chǎn)品、捐助類產(chǎn)品較多，這里的樣本中有39個(gè)公益類產(chǎn)品，占整個(gè)非實(shí)物類眾籌的45.9%，將近一半的份額，因此，非實(shí)物類眾籌中主要是為做公益的個(gè)人和組織開辟了一個(gè)新的途徑和空間。其次是組織的各種線下活動、旅游、數(shù)字音樂等非實(shí)物類眾籌數(shù)量和占比都接近?？梢钥闯?，非實(shí)物類眾籌的產(chǎn)品種類分類也相對較少，主要就是公益、活動、旅游、體育、音樂、影視等。

非實(shí)物類產(chǎn)品主要是指精神消費(fèi)或精神領(lǐng)域的服務(wù)或產(chǎn)品，通過以上可以得知非實(shí)物類產(chǎn)品眾籌的產(chǎn)品數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于實(shí)物類產(chǎn)品的數(shù)量，占比僅僅是整個(gè)眾籌產(chǎn)品的8.5%，但也說明了線上產(chǎn)品眾籌平臺對于非實(shí)物類產(chǎn)品的眾籌是一種途徑和渠道，彌補(bǔ)了非實(shí)物類產(chǎn)品眾籌渠道和平臺數(shù)量的不足，并且也取得了不錯(cuò)的效果。

通過以上分析，可知互聯(lián)網(wǎng)線上眾籌是企業(yè)籌資、銷售一種新渠道，也是消費(fèi)者購物，捐助的新方式，是雙方共同認(rèn)可的交集，致使互聯(lián)網(wǎng)眾籌發(fā)展迅速。通過分析研究發(fā)現(xiàn)實(shí)物類產(chǎn)品眾籌的數(shù)量相對較多，成功率也較高，非實(shí)物類產(chǎn)品的眾籌起步較晚，但這種方式逐漸被人們所接受，從非實(shí)物類產(chǎn)品眾籌來講，成功率也是較高的，這再次印證了互聯(lián)網(wǎng)眾籌方式和方向都十分被看好。

參考文獻(xiàn)

[1]http：//www.demohour.com.

[2]范家琛.眾籌商業(yè)模式研究[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2013，（8）.

[3]唐立峰，陳培友.公益項(xiàng)目評價(jià)與選擇的屬性層次模型[J].技術(shù)經(jīng)濟(jì).2003（12）：48-50.