海報(bào)設(shè)計(jì)由靜至動(dòng)轉(zhuǎn)變的表現(xiàn)方式研究

摘要：以動(dòng)態(tài)海報(bào)作為研究對(duì)象，探析動(dòng)態(tài)海報(bào)的表現(xiàn)方式與表現(xiàn)原則。首先從海報(bào)設(shè)計(jì)由靜至動(dòng)所發(fā)生的轉(zhuǎn)變?nèi)胧郑M(jìn)而探討動(dòng)靜態(tài)海報(bào)轉(zhuǎn)變的成因以及兩者間的承接與發(fā)展，并從動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的三重表現(xiàn)特征進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步分析動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)原則。認(rèn)為針對(duì)動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師不僅應(yīng)該繼承傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)的表現(xiàn)原則，也應(yīng)該積極探索、大膽創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：動(dòng)態(tài)海報(bào)；海報(bào)設(shè)計(jì)；靜態(tài)海報(bào)；數(shù)字媒體；表現(xiàn)

中圖分類(lèi)號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2024）13-0141-03

引言

動(dòng)態(tài)海報(bào)是在傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)基礎(chǔ)上的繼承與發(fā)展，隨著圖像的豐裕與技術(shù)的進(jìn)步，傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)在新環(huán)境下也不斷發(fā)生著改變。與傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)的表現(xiàn)方式一致，動(dòng)態(tài)海報(bào)同樣依靠海報(bào)內(nèi)的文字、圖形、色彩來(lái)傳達(dá)基本的信息，只不過(guò)兩者最大的區(qū)別在于動(dòng)態(tài)海報(bào)文字、圖形、色彩表現(xiàn)方式上的動(dòng)態(tài)化。本文從動(dòng)態(tài)海報(bào)的表現(xiàn)方式入手，分析海報(bào)設(shè)計(jì)由靜至動(dòng)轉(zhuǎn)變后表現(xiàn)方式上的特征、原則，試圖為未來(lái)動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)提供設(shè)計(jì)方式與原則。

一、海報(bào)設(shè)計(jì)由靜至動(dòng)的轉(zhuǎn)變

（一）動(dòng)靜態(tài)海報(bào)轉(zhuǎn)變的成因

隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，當(dāng)下已經(jīng)來(lái)到了“第五媒體”的時(shí)代。信息的流通性與傳播性在新媒體的影響下日益增快，人們對(duì)于圖像的依賴(lài)性也越來(lái)越強(qiáng)。如最開(kāi)始文字信息的傳播逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閵A雜圖像與文字的視頻傳播，圖像占據(jù)主要地位，文字則退居其次。當(dāng)代信息內(nèi)容傳播的高度視覺(jué)化以及圖像的泛濫，成為這個(gè)時(shí)代的一個(gè)特點(diǎn)。不僅如此，“如今看得越來(lái)越多，看得越多則越是要看，越是要看就看得越來(lái)越快”。[1]信息傳輸所追求的不僅僅是傳遞的視覺(jué)化、圖像化，還追求傳播的速度。在這樣一個(gè)高速視覺(jué)化、圖像化且圖像極大豐裕的環(huán)境下，單憑圖像本身的力量很難再去吸引觀眾的目光。海報(bào)作為信息傳遞的重要視覺(jué)圖像，如何使海報(bào)能夠在眾多的圖像中重新脫穎而出成為一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題。針對(duì)這點(diǎn)，海報(bào)設(shè)計(jì)進(jìn)行了前所未有的改變：由傳統(tǒng)的靜態(tài)海報(bào)轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦偷膭?dòng)態(tài)海報(bào)。動(dòng)態(tài)海報(bào)動(dòng)態(tài)化的呈現(xiàn)方式給予了人們極大的視覺(jué)吸引力，滿(mǎn)足了人們?cè)谝曈X(jué)時(shí)代所需要的“視覺(jué)”“圖像”與“速度”，為海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展開(kāi)辟出一條新的道路。

（二）動(dòng)靜態(tài)海報(bào)的承接與發(fā)展

動(dòng)態(tài)海報(bào)是在傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)的基礎(chǔ)上，融合平面設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的方法而形成的。從本質(zhì)上來(lái)講，動(dòng)態(tài)海報(bào)是靜態(tài)海報(bào)的承接與發(fā)展，兩者同屬海報(bào)設(shè)計(jì)的范疇，有著不可分割的聯(lián)系。隨著設(shè)計(jì)師對(duì)動(dòng)態(tài)海報(bào)的不斷探索，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師認(rèn)識(shí)到動(dòng)態(tài)海報(bào)發(fā)展的潛能，如瑞士設(shè)計(jì)師Josh Schaub、荷蘭設(shè)計(jì)工作室Thonik、瑞士平面設(shè)計(jì)師ErichBrechbühl、韓國(guó)everyday-practice 工作室等都先后從傳統(tǒng)的靜態(tài)海報(bào)過(guò)渡到動(dòng)態(tài)海報(bào)的實(shí)踐與探索，創(chuàng)作出眾多優(yōu)秀的動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)作品。“相較于靜態(tài)海報(bào)的傳統(tǒng)性而言，動(dòng)態(tài)海報(bào)具有先鋒性，對(duì)新型表現(xiàn)材料進(jìn)行了開(kāi)拓，對(duì)海報(bào)的承載方式進(jìn)行了更新，對(duì)交互式體驗(yàn)也進(jìn)行了加深?！盵2] 動(dòng)態(tài)海報(bào)是海報(bào)設(shè)計(jì)與動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)間一種巧妙的結(jié)合，它的出現(xiàn)不僅使海報(bào)在圖像中脫穎而出，重新具備誘人眼球的表現(xiàn)力、吸引力，煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，而且從某種意義上還代表著平面設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化的重要發(fā)展，為動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)開(kāi)拓出更新的邊界。此外，動(dòng)態(tài)海報(bào)將平面設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)方式相互交融、發(fā)展，也代表其有著廣泛的、包容的吸收力與融合力，預(yù)示著平面設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化發(fā)展的無(wú)限可能性。

二、海報(bào)設(shè)計(jì)由靜至動(dòng)轉(zhuǎn)變的表現(xiàn)特征

（一）以文字為主的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)

“文字是比圖形更為準(zhǔn)確的信息載體，使用文字的海報(bào)可以降低信息曲解的概率。”[3] 動(dòng)態(tài)文字不僅有靜態(tài)文字最基本的敘事性，還具備運(yùn)動(dòng)性、時(shí)間性等特征。因此，在動(dòng)態(tài)海報(bào)中，特別是以文字作為海報(bào)主要構(gòu)成元素的情況下，設(shè)計(jì)師常常將部分文字轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)進(jìn)行表現(xiàn)，使之在傳遞信息的同時(shí)還展現(xiàn)出靈活多變、生動(dòng)有趣的視覺(jué)效果，并與其余靜態(tài)的文字形成對(duì)比。

1. 增強(qiáng)文字信息的層次感：傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)中，文字信息傳遞的層次感更多依靠文字的字形、字號(hào)、風(fēng)格等以及文字與圖形、色彩間的相互關(guān)系，觀眾看到海報(bào)中的文字會(huì)先注意到最醒目的文字，這也是設(shè)計(jì)師重點(diǎn)要突出的一級(jí)信息，之后是其他相對(duì)次要的二級(jí)信息、三級(jí)信息。但就這樣一套閱讀流程下來(lái)，觀眾的目光往往會(huì)充滿(mǎn)疲倦感。而在動(dòng)態(tài)海報(bào)中，這種視覺(jué)疲勞感會(huì)得到有效的緩解。動(dòng)態(tài)海報(bào)可以通過(guò)動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)方式將最重點(diǎn)的一級(jí)信息進(jìn)行展現(xiàn)（圖1），如“視覺(jué)言語(yǔ)”等幾個(gè)標(biāo)題文字以一種流動(dòng)化方式進(jìn)行動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，其余次級(jí)信息則通過(guò)靜態(tài)化的方式“擺放”出來(lái)，動(dòng)態(tài)化的標(biāo)題文字與靜態(tài)化的其余信息相互對(duì)比，避免了由于文字過(guò)多而造成的視覺(jué)疲勞，拉開(kāi)海報(bào)的視覺(jué)層級(jí)。此外，設(shè)計(jì)師還巧妙把控了海報(bào)中文字動(dòng)態(tài)表現(xiàn)的幅度，幾個(gè)關(guān)鍵性標(biāo)題文字的字形以一半靜態(tài)一半動(dòng)態(tài)相結(jié)合的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，使海報(bào)視覺(jué)層次通過(guò)動(dòng)態(tài)文字拉開(kāi)的同時(shí)，并不會(huì)給人造成識(shí)別模糊不清、信息認(rèn)知錯(cuò)誤的問(wèn)題。當(dāng)然，設(shè)計(jì)師也可以通過(guò)文字間動(dòng)態(tài)幅度的對(duì)比進(jìn)行視覺(jué)層級(jí)上的劃分，譬如使二級(jí)或三級(jí)文字信息做小幅度的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)，但需要保證文字的傳達(dá)性以及注意動(dòng)態(tài)的節(jié)奏性，避免因動(dòng)態(tài)繁多而導(dǎo)致海報(bào)畫(huà)面混亂、失控。

2. 凸顯文字元素的特征性：瑞士平面設(shè)計(jì)師Erich Brechbühl 認(rèn)為，平面設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)效果能夠?yàn)樽煮w增加“個(gè)性”“性格”。在動(dòng)態(tài)海報(bào)中，文字的動(dòng)態(tài)化除了最表層的傳達(dá)意義，還向觀眾傳遞著深層的“個(gè)性特征”。正如靜態(tài)文字與動(dòng)態(tài)文字除了有無(wú)運(yùn)動(dòng)的不同之外，其余最重要的在于時(shí)間的加入。動(dòng)態(tài)化使文字的表現(xiàn)具備時(shí)間性的一系列動(dòng)作呈現(xiàn)，設(shè)計(jì)師可以通過(guò)設(shè)計(jì)文字的動(dòng)作幅度、動(dòng)態(tài)方向、節(jié)奏變化等給予文字更深層次意義上的“情緒性格”。例如廣州美術(shù)學(xué)院2019 年的畢業(yè)作品展海報(bào)設(shè)計(jì)（圖2），運(yùn)用“紙”的元素，以“畢”字的運(yùn)動(dòng)展開(kāi)海報(bào)的動(dòng)態(tài)化表現(xiàn)，隨著動(dòng)態(tài)的發(fā)生以折疊、拼接等方式給人一種書(shū)寫(xiě)的感覺(jué)。一方面，“畢”字的動(dòng)態(tài)既起著傳遞其自身符號(hào)信息的作用，又以自身符號(hào)的展現(xiàn)充當(dāng)著海報(bào)的圖形元素，形成一種文字圖形化的視覺(jué)表現(xiàn)，讓觀眾不僅對(duì)于海報(bào)基本想要傳達(dá)的信息一目了然，還增加了海報(bào)的視覺(jué)張力，相對(duì)次要的文字信息按重點(diǎn)程度劃分大小層級(jí)，動(dòng)態(tài)化表現(xiàn)的文字生動(dòng)有趣，靜態(tài)化呈現(xiàn)的文字清晰直觀；另一方面，“畢”字動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)突出了文字的“性格特征”，文字的動(dòng)態(tài)從發(fā)生、發(fā)展到結(jié)束大致持續(xù)了4 秒，但動(dòng)作表現(xiàn)就感官上而言卻給人一種緩緩道來(lái)的視覺(jué)感受，充滿(mǎn)著一種沉穩(wěn)、渾厚的氣息，文字與背景色彩的搭配進(jìn)一步營(yíng)造了海報(bào)整體安靜、靜謐的氛圍。并且“畢”字的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)還擴(kuò)展了海報(bào)的空間感，特別是在文字動(dòng)態(tài)過(guò)程中由折疊所產(chǎn)生的陰影，使文字由二維直接進(jìn)入三維，突顯文字的立體感與真實(shí)性。

（二）以圖形為主的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)

相比傳統(tǒng)的靜態(tài)海報(bào)，動(dòng)態(tài)海報(bào)中圖形的動(dòng)態(tài)化表現(xiàn)是最為豐富與直觀的。從某種程度上看，以圖形為主要元素表現(xiàn)的動(dòng)態(tài)海報(bào)更像是一種動(dòng)態(tài)圖形與靜態(tài)平面的結(jié)合，但需要注意的是，動(dòng)態(tài)海報(bào)中動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)需要嚴(yán)格遵守平面設(shè)計(jì)的基本法則，其表達(dá)方式和構(gòu)成方式與廣泛意義上的動(dòng)態(tài)圖形并不完全相同。

1. 加強(qiáng)海報(bào)畫(huà)面的沖擊力：動(dòng)態(tài)海報(bào)通過(guò)以圖形為主的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)設(shè)計(jì)，使海報(bào)中的圖形具備更加豐富生動(dòng)的趣味性。如瑞士設(shè)計(jì)師ErichBrechbühl 設(shè)計(jì)的海報(bào)設(shè)計(jì)作品《WELCOME TO LUCERNE》（圖3），通過(guò)汽車(chē)行駛間斷斷續(xù)續(xù)的移動(dòng)來(lái)表現(xiàn)盧塞恩交通的擁擠，從而提出城市因旅游巴士太多而造成的交通擁堵、影響城市面貌的問(wèn)題。海報(bào)最初創(chuàng)作是一幅靜態(tài)海報(bào)，之后才融入動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)。如果從靜態(tài)海報(bào)的表現(xiàn)上看，海報(bào)更像是畫(huà)面動(dòng)作被強(qiáng)行定格在關(guān)鍵一幀，卡在某一個(gè)瞬時(shí)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)；而從動(dòng)態(tài)海報(bào)的表現(xiàn)上來(lái)看，海報(bào)則更像是展現(xiàn)出畫(huà)面動(dòng)作的前因后果，使人感官上更加舒適、易于理解，并且動(dòng)態(tài)的加入不僅使觀眾的目光更容易被吸引，還增強(qiáng)了海報(bào)畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力。正如“積極的選擇是視覺(jué)的一種基本特征……在它們喜歡選取的東西中，最多的是環(huán)境中時(shí)時(shí)變化的東西?！盵4] 此外，海報(bào)中圖形的動(dòng)態(tài)化還極大地拓寬了海報(bào)畫(huà)面的空間性與時(shí)間性。阿恩海姆認(rèn)為，畫(huà)面的構(gòu)成需要力與力之間的相互支持與相互抵消，從而構(gòu)成畫(huà)面整體上的平衡。一方面，設(shè)計(jì)師以橫向?yàn)橹行?，海?bào)中的車(chē)輛通過(guò)左右運(yùn)動(dòng)取得橫向方向上的“力”的平衡，觀眾在視覺(jué)感官獲得心理平衡，海報(bào)中車(chē)輛間橫向的移動(dòng)以及動(dòng)作完成后的循環(huán)延長(zhǎng)了觀眾感官上的時(shí)間感，賦予海報(bào)畫(huà)面延長(zhǎng)的時(shí)間性，隨著動(dòng)態(tài)發(fā)生、循環(huán)給予觀眾視覺(jué)的壓力，使觀眾在心理上輕而易舉地體會(huì)到城市交通擁擠問(wèn)題的嚴(yán)重；另一方面，設(shè)計(jì)師以縱向?yàn)橹行?，海?bào)車(chē)輛移動(dòng)過(guò)程中的前后重疊賦予海報(bào)廣闊縱深的空間感，既連接了畫(huà)面中元素間的相互關(guān)系，形成一個(gè)更加緊密與和諧的整體，又使海報(bào)從二維空間進(jìn)入到三維空間，加之黃色與藍(lán)色兩種色彩冷暖間的對(duì)比表現(xiàn)，進(jìn)一步增強(qiáng)了觀眾感官上的沖擊力，仿佛一條大路已被車(chē)輛徹底占領(lǐng)，讓觀眾身臨其境地感受到城市的擁堵。同時(shí)，設(shè)計(jì)師還注意到動(dòng)靜元素之間的結(jié)合，將海報(bào)中的文字與遠(yuǎn)處的山設(shè)計(jì)成靜止的呈現(xiàn)方式，如圖一個(gè)牢固的框架固定住畫(huà)面動(dòng)態(tài)的初始與發(fā)展，觀眾在感受海報(bào)動(dòng)態(tài)表現(xiàn)的過(guò)程中始終能夠意識(shí)到這些動(dòng)作的發(fā)生都處于一個(gè)平面中，讓畫(huà)面在二維與三維間自由切換。

2. 調(diào)動(dòng)畫(huà)面視覺(jué)的趣味性：動(dòng)態(tài)海報(bào)中圖形的動(dòng)態(tài)展現(xiàn)往往有著比靜態(tài)海報(bào)更加多樣的層次性與表現(xiàn)性。如韓國(guó)everyday-practice 工作室設(shè)計(jì)的海報(bào)作品《Yeongdeungpo Yeouido Spring Flower Festival》（圖4），“汝矣島春花節(jié)”是韓國(guó)首爾市中心最有代表性的春花節(jié)，everyday-practice 工作室嘗試通過(guò)設(shè)計(jì)重新詮釋“春花節(jié)”的主題，設(shè)計(jì)師從春天的花朵中借用了多種多樣的色彩與圖形元素進(jìn)行組合，再根據(jù)圖形以及色彩的搭配、排列融入動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，生動(dòng)地描繪出春天花瓣隨風(fēng)飄散的美景，為海報(bào)的視覺(jué)表現(xiàn)增添了無(wú)窮的趣味性。首先，設(shè)計(jì)師在海報(bào)中以劃分區(qū)域的方式構(gòu)建了4 個(gè)不同的圖形組合，采用抽象圖形相互結(jié)合的方式進(jìn)行展現(xiàn)，4 個(gè)不同的區(qū)域內(nèi)各自進(jìn)行著圖形組合式的動(dòng)態(tài)變化，到一定時(shí)間后再伴隨著從左到右的畫(huà)面轉(zhuǎn)場(chǎng)，轉(zhuǎn)場(chǎng)后的文字、圖形元素都發(fā)生了全新的色彩變化，儼然成為一幅新的海報(bào)設(shè)計(jì)作品。其次，隨著時(shí)間的進(jìn)展，每個(gè)區(qū)域內(nèi)圖形之間還發(fā)生著錯(cuò)落有致的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)。從整體上看，海報(bào)畫(huà)面4 個(gè)區(qū)域的圖形組合動(dòng)態(tài)雖然各不相同，但各區(qū)域通過(guò)點(diǎn)、圓進(jìn)行連接，左邊兩個(gè)區(qū)域以及右上一半的區(qū)域有著點(diǎn)狀圖形向下飄動(dòng)，而右下以及右上一半的區(qū)域則有著圓形向上浮動(dòng)，一上一下，遵從了畫(huà)面視覺(jué)上的平衡，并且各區(qū)域內(nèi)圖形在運(yùn)動(dòng)的表現(xiàn)上也有著相同的節(jié)奏性，觀眾并不會(huì)把每個(gè)區(qū)域分裂看待；從局部上看，區(qū)域內(nèi)的圖形以縮放、位移、組合、分離等動(dòng)態(tài)構(gòu)成，4 個(gè)區(qū)域內(nèi)盡管圖形形態(tài)、運(yùn)動(dòng)各不相同，但每個(gè)區(qū)域在轉(zhuǎn)場(chǎng)前后都遵循了畫(huà)面平衡性原理，保持畫(huà)面動(dòng)態(tài)的節(jié)奏感。最后，從視覺(jué)呈現(xiàn)上看，幾個(gè)區(qū)域圖形組合的動(dòng)態(tài)化表現(xiàn)與中間和上方的靜態(tài)文字形成了鮮明的對(duì)比，增強(qiáng)畫(huà)面的層次感。設(shè)計(jì)師對(duì)動(dòng)態(tài)節(jié)奏進(jìn)行充分的把控，由一開(kāi)始的緩緩進(jìn)行到慢慢加快運(yùn)動(dòng)的速度，最后再放緩直至轉(zhuǎn)場(chǎng)的進(jìn)行，以此保持循環(huán)，觀眾并不會(huì)出現(xiàn)視線錯(cuò)亂、視覺(jué)疲勞的問(wèn)題。海報(bào)整體的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)富于流動(dòng)感、自然性，觀眾也獲得一種舒緩、放松的視覺(jué)感受。

（三）以色彩為主的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)

色彩往往是觀者對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)的“第一印象”，能夠在觀眾還未接收信息前就給予人一種強(qiáng)烈的主觀感受。但“色彩的表現(xiàn)有局限性。首先，色彩不是信息傳遞的核心，僅靠色彩基本不能實(shí)現(xiàn)信息傳遞的準(zhǔn)確性；其次，在絕大多數(shù)情況下，色彩的設(shè)計(jì)不能脫離圖文而單獨(dú)存在”[5]。在動(dòng)態(tài)海報(bào)中，設(shè)計(jì)師常常利用色彩的動(dòng)態(tài)化賦予圖形、文字強(qiáng)烈的沖擊力，營(yíng)造海報(bào)整體的氛圍，烘托海報(bào)的主題。

1. 營(yíng)造海報(bào)畫(huà)面的和諧感：在動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師往往通過(guò)色彩的變換來(lái)進(jìn)行海報(bào)整體氛圍的烘托。如在動(dòng)態(tài)海報(bào)中使用相對(duì)和諧的色彩，使畫(huà)面圖形、文字等元素具備整體的統(tǒng)一性、協(xié)調(diào)感。例如海報(bào)設(shè)計(jì)作品《JAPAN GRAPHIC DESIGN EXHIBITION-ORDINARY》（圖5），海報(bào)畫(huà)面的主要元素以“日”“?！蔽淖值膱D形化動(dòng)態(tài)構(gòu)成，其余信息內(nèi)容則以靜態(tài)化的方式放置在海報(bào)中，形成動(dòng)靜元素間強(qiáng)烈的對(duì)比。海報(bào)給人視覺(jué)上的第一感受是整體畫(huà)面非常和諧、統(tǒng)一，充滿(mǎn)一種井然的秩序感，這是由于設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過(guò)程中對(duì)海報(bào)色彩的表達(dá)進(jìn)行了嚴(yán)格的考量與把控。海報(bào)以紅、黃、藍(lán)三色為主，設(shè)計(jì)師考慮和調(diào)節(jié)了元素與背景間色彩的明度、純度等方面，使三種主色達(dá)到一種視覺(jué)上的舒適與平衡感。琳達(dá)·霍茨舒認(rèn)為，“如果三原色在視野中同時(shí)存在，人眼就會(huì)處于一種安適的狀態(tài)，或稱(chēng)這種狀態(tài)為視覺(jué)平衡。均衡是眼睛需要的一種生理上的休息狀態(tài)”。[6] 海報(bào)中的文字在動(dòng)態(tài)的過(guò)程中，其本身的色彩屬性并沒(méi)有發(fā)生較大的改變，因而文字的動(dòng)態(tài)無(wú)論怎樣變化，都不影響海報(bào)整體的色彩表現(xiàn)，避免因元素動(dòng)態(tài)而導(dǎo)致的色彩混亂。除此之外，設(shè)計(jì)師同樣營(yíng)造了海報(bào)的空間感。文字動(dòng)態(tài)的過(guò)程中，觀眾能夠看到文字下方的陰影也在隨之發(fā)生著改變，使海報(bào)的空間更加具備真實(shí)性，并且動(dòng)態(tài)文字與靜態(tài)文字間有著部分的重疊，突顯了兩者前后的空間距離。整體上看，動(dòng)態(tài)化的文字較之于背景色彩相對(duì)突出，配合其原有的動(dòng)態(tài)使文字的表達(dá)更加直接、明顯。最重要的是，無(wú)論海報(bào)中的圖形如何進(jìn)行變化，觀眾始終可以清晰地進(jìn)行信息的接收與獲取，信息的傳遞始終處于清晰、直觀的狀態(tài)。設(shè)計(jì)師可以根據(jù)海報(bào)的主題合理地進(jìn)行元素色彩間的組合，賦予海報(bào)多元的視覺(jué)感受。

2. 突出海報(bào)畫(huà)面的對(duì)比感：動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)中以色彩為主的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)，還可以利用較為沖突的色彩使畫(huà)面具有一種高強(qiáng)度的視覺(jué)沖擊力，讓觀眾的視線從一開(kāi)始就被牢牢地吸引住，但相對(duì)地，高對(duì)比的色彩組合也有著較為明顯的缺陷。琳達(dá)·霍茨舒認(rèn)為：高視覺(jué)沖擊力、對(duì)比性的色彩雖然能夠立即引起觀眾的注意，但這種注意力持續(xù)時(shí)間通常也較短，很難長(zhǎng)久地保持。這時(shí)就需要讓動(dòng)態(tài)海報(bào)中的文字、圖形等元素與色彩相互配合，通過(guò)動(dòng)態(tài)節(jié)奏、動(dòng)作方向等協(xié)調(diào)畫(huà)面整體的一致性，在呈現(xiàn)較強(qiáng)沖擊力的視覺(jué)感受的同時(shí)，還展現(xiàn)出一種特殊的整體性、和諧性。例如Studio Feixen 為Vlow 設(shè)計(jì)節(jié)設(shè)計(jì)的海報(bào)作品（圖6），整個(gè)畫(huà)面的色彩純度較高，元素色彩間的沖擊力也相對(duì)較大。隨著時(shí)間的行進(jìn)，色彩表現(xiàn)出一種水珠般融合的視覺(jué)感受，在水珠交融的瞬間內(nèi)部色彩也發(fā)生豐富的交融變化，融合后又呈現(xiàn)出新的色彩，搭配背景文字的動(dòng)態(tài)一下就能夠抓住觀眾的眼球。但整體上看，這幅海報(bào)雖然色彩的沖擊力較強(qiáng)，但并不雜亂無(wú)章，這是由于其作為畫(huà)面底部的文字進(jìn)行著上下與左右間的位移變化，動(dòng)作較為緩和并富于律動(dòng)感，同時(shí)圖形間相互交融的動(dòng)態(tài)也與文字的動(dòng)態(tài)相呼應(yīng)，彼此保持著節(jié)奏的一致性。畫(huà)面細(xì)節(jié)部分乍一看元素似乎都顯示出強(qiáng)烈的分離的趨勢(shì)，但隨著動(dòng)態(tài)的發(fā)生，各個(gè)元素間又呈現(xiàn)出緊密的關(guān)聯(lián)性與連接性，隨著時(shí)間軸的前進(jìn)，畫(huà)面的所有元素始終牢固地確定于統(tǒng)一的整體。一開(kāi)始海報(bào)或許會(huì)使人產(chǎn)生一種短暫的錯(cuò)亂感，然而在細(xì)細(xì)品味每個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)生、變化以及最終的效果后，觀眾會(huì)慢慢適應(yīng)并開(kāi)始回味海報(bào)的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)，不會(huì)使人長(zhǎng)久觀看后產(chǎn)生眩暈、不適的感受。

三、海報(bào)設(shè)計(jì)由靜至動(dòng)的表現(xiàn)原則

（一）繼承傳統(tǒng)海報(bào)的設(shè)計(jì)原則

動(dòng)態(tài)海報(bào)是在傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)的基礎(chǔ)上融入動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)、時(shí)間設(shè)計(jì)，并把動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)中的多種表現(xiàn)手法引入到海報(bào)設(shè)計(jì)中來(lái)，從而使海報(bào)中呈現(xiàn)出圖形、色彩、文字的動(dòng)態(tài)化。從動(dòng)態(tài)海報(bào)的緣起來(lái)看，動(dòng)態(tài)海報(bào)是由靜態(tài)海報(bào)發(fā)展而來(lái)的；而從動(dòng)態(tài)海報(bào)的構(gòu)成來(lái)看，在“完成‘動(dòng)態(tài)’海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師所遵循的空間關(guān)系、構(gòu)成原理與在傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)中基本一致”。[7] 因此，對(duì)于動(dòng)態(tài)海報(bào)表現(xiàn)方式的設(shè)計(jì)，也應(yīng)該遵循傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)的表現(xiàn)方式，特別是動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)應(yīng)格外思索與考量。動(dòng)態(tài)并不意味著混亂與無(wú)序，動(dòng)態(tài)化的表現(xiàn)也同樣需要秩序與協(xié)調(diào)，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過(guò)程中應(yīng)考慮到人眼對(duì)于動(dòng)態(tài)的接受程度。一方面，設(shè)計(jì)師需要合理安排文字、圖形以及色彩元素的動(dòng)態(tài)組合與表現(xiàn)，按照平面設(shè)計(jì)的基本法則組合、構(gòu)建元素間的位置關(guān)系、動(dòng)態(tài)變換、表現(xiàn)方式等，使動(dòng)態(tài)海報(bào)的動(dòng)態(tài)在秩序化、條理化的同時(shí)還能夠具備豐富多樣的生動(dòng)性、趣味性；另一方面，設(shè)計(jì)師往往需要在動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的開(kāi)始就要思考到動(dòng)態(tài)、時(shí)間的問(wèn)題，思維模式不能夠拘泥于傳統(tǒng)的海報(bào)設(shè)計(jì)思路，需要大膽探索、多方嘗試。正如設(shè)計(jì)師Felix Pf?ffli 認(rèn)為，動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)中要有時(shí)間的概念，時(shí)間已經(jīng)成為動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)中的重要維度，在設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)平面中，設(shè)計(jì)師需要考慮加入時(shí)間后的表現(xiàn)效果、動(dòng)作方式，同時(shí)還需要思考到其靜止時(shí)會(huì)是什么的表現(xiàn)效果。

（二）注重動(dòng)態(tài)海報(bào)的信息傳遞

由于時(shí)間與動(dòng)態(tài)的介入，動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式和傳播內(nèi)容比靜態(tài)海報(bào)更為豐富，展現(xiàn)出的視覺(jué)效果也更加強(qiáng)烈。但同樣的，動(dòng)態(tài)海報(bào)多樣化的表現(xiàn)方式也帶來(lái)了一些弊端。正所謂“人眼對(duì)動(dòng)態(tài)物體更為敏感，動(dòng)態(tài)的元素可以快速地吸引觀者的注意，但‘注意’也擁有時(shí)間限制，人無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間保持注意?！盵8] 也就是說(shuō)，動(dòng)態(tài)海報(bào)中觀眾對(duì)信息的選擇不能像傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)那樣自由地提取信息，信息的獲取完全基于設(shè)計(jì)師的安排而進(jìn)行，因而觀眾在觀看中提取和接收信息勢(shì)必會(huì)受到海報(bào)時(shí)間與動(dòng)態(tài)的影響與限制。如一些動(dòng)態(tài)海報(bào)中重要的信息內(nèi)容并沒(méi)有做到很好的傳遞，這時(shí)海報(bào)中的動(dòng)態(tài)就不再能夠起到一種調(diào)動(dòng)興趣、吸引眼球的作用，觀眾不能像對(duì)待靜態(tài)信息一樣自由延長(zhǎng)觀看時(shí)間，只能不得不跟隨動(dòng)態(tài)的進(jìn)行循環(huán)往復(fù)的尋找錯(cuò)失或者不理解的信息，在一遍又一遍的重復(fù)中產(chǎn)生焦躁、煩惱的情緒。這樣一來(lái)，動(dòng)態(tài)海報(bào)的信息表達(dá)效果在很大程度上取決于觀眾自身對(duì)動(dòng)態(tài)海報(bào)的興趣程度以及其記憶力、理解力的高低。因此，作為設(shè)計(jì)師，在設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)海報(bào)的過(guò)程中需要準(zhǔn)確地把握海報(bào)動(dòng)態(tài)的速度與方式，可以在動(dòng)態(tài)進(jìn)行關(guān)鍵幀的地方作短暫的停留，給予觀眾一些理解與觀看的時(shí)間，或是將重點(diǎn)的信息以靜態(tài)的方式展現(xiàn)出來(lái)，而將其他的元素進(jìn)行動(dòng)態(tài)表現(xiàn)，抑或者是在動(dòng)態(tài)海報(bào)中截取動(dòng)態(tài)的關(guān)鍵幀作為靜態(tài)海報(bào)展現(xiàn)，兩種海報(bào)同時(shí)呈現(xiàn)給觀眾，觀眾可以選擇自己喜愛(ài)的一版進(jìn)行閱讀、觀看，設(shè)計(jì)師制作并不費(fèi)時(shí)費(fèi)力，觀眾也有了更多選擇性。

結(jié)語(yǔ)

海報(bào)設(shè)計(jì)在科技的影響下不斷拓寬著自身的邊界，使之在圖像豐裕的時(shí)代下依舊能夠有著較強(qiáng)的吸引力、傳播力，從而進(jìn)行信息的有效傳遞。動(dòng)態(tài)海報(bào)是傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)的繼承與創(chuàng)新，它的出現(xiàn)使海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，其多變有趣的表現(xiàn)方式抓住了觀眾的目光，人們可以在動(dòng)靜態(tài)海報(bào)中任意選擇自己喜歡的圖像。然而，動(dòng)態(tài)海報(bào)的出現(xiàn)也給設(shè)計(jì)師帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。作為設(shè)計(jì)師，應(yīng)當(dāng)在設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)海報(bào)的同時(shí)思考其表現(xiàn)的方式與原則，使動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)美與傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)中的形式美更好地相結(jié)合。

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