新經(jīng)濟背景下體育消費升級制約因素與發(fā)展路徑研究

摘要：新經(jīng)濟環(huán)境下，體育消費升級是整體的發(fā)展趨勢，體育消費是人們思想觀念轉(zhuǎn)變的一個重要體現(xiàn)。在新經(jīng)濟背景下，體育消費升級也面臨著多種類型的制約因素。本文重點基于新經(jīng)濟背景探討體育消費升級的制約因素，并進(jìn)一步提出有效的促進(jìn)發(fā)展路徑。通過本文分析可知，在新經(jīng)濟背景下，消費者觀念落后、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制不健全、體育消費市場供需缺乏平衡是主要的消費升級制約因素。而在未來發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)通過加強消費觀念引導(dǎo)、深化體育產(chǎn)業(yè)體制機制改革、優(yōu)化體育消費市場發(fā)展?fàn)顟B(tài)，適應(yīng)新經(jīng)濟環(huán)境背景，為提升體育消費水平和品質(zhì)提供支持。

關(guān)鍵詞：體育消費 "升級 "制約因素 "消費觀念 "消費市場

中圖分類號：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-07-067-3-TBB

引言

基于新經(jīng)濟背景促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)消費升級是適應(yīng)這一經(jīng)濟背景、體現(xiàn)出體育消費水平提升的重要條件。但目前，由于市場因素、人員因素、產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的資源條件因素的影響，新經(jīng)濟背景下的體育消費升級仍然會受到多方面的制約，需要進(jìn)一步結(jié)合實際明確制約因素并且提出更有效的應(yīng)對發(fā)展路徑。這是從根本上提升體育消費等級，促進(jìn)體育消費市場發(fā)展的重要動力。

1、新經(jīng)濟背景下體育消費升級的主要動因

1.1、消費者健康意識逐漸增強

新經(jīng)濟背景下，體育消費升級的主要動因中消費者本身的健康意識逐步增強是重要的原因，隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提升，消費者對于個人的身體健康狀況，在關(guān)注度上逐步提升。在這種情況下，人們認(rèn)識到體育運動不僅能夠強身健體，也能夠提升個人生活質(zhì)量、預(yù)防疾病。因此，有更多的消費者愿意將時間和金錢投入在體育消費方面，以便穩(wěn)定個人的健康狀態(tài)，提升個人的健康水平。除此之外，社會環(huán)境的變化也推動著消費者健康意識的提升，現(xiàn)代社會生活節(jié)奏逐步加快，壓力逐步增大。很多青年人面臨著嚴(yán)峻的身心健康挑戰(zhàn)，在這種情況下，其對體育運動緩解壓力的作用，釋放情緒的作用會產(chǎn)生更大的需求，這也是推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要動力。人們通常會在緊張的工作之余選擇不同類型的體育運動來達(dá)到緩解壓力，調(diào)節(jié)情緒的效果，除此之外，現(xiàn)階段社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺的普及應(yīng)用，也使得體育運動和健康知識的傳播和普及力度逐步加大，很多消費者都可通過社交媒體專業(yè)運動軟件等多種渠道參與到體育運動過程中。

1.2、整體消費升級趨勢的推動

在新經(jīng)濟背景下，體育消費升級的趨勢逐步顯著，也與整體的消費趨勢逐步升級有一定的關(guān)系，上文已經(jīng)提到，現(xiàn)階段國民經(jīng)濟收入水平正在不斷提升，這意味著消費者的購買力會不斷增強，其對高品質(zhì)生活的追求也會逐步提升，體育消費是高品質(zhì)生活中非常重要的組成部分。因此，會受到消費者的青睞。傳統(tǒng)的體育用品購買和后續(xù)參與體育培訓(xùn)，參與體育賽事或參與一些健身運動項目，都成為體育消費升級的重要動力。消費者的體育消費會根據(jù)其不同的職業(yè)家庭背景、經(jīng)濟條件呈現(xiàn)出多元化的趨勢。但總體上來講，這種由于經(jīng)濟收入水平提升而帶動的體育整體消費水平提升的趨勢仍然非常顯著。除此之外，整體消費水平提升的趨勢也使得體育消費的結(jié)構(gòu)得到了優(yōu)化。上文所述的體育用品消費主要為實物型消費，消費增長點相對比較單一。但目前體育服務(wù)的專業(yè)化需求正在逐步提升，這也意味著整體消費水平的等級層次會更進(jìn)一步提升。同時，體育產(chǎn)業(yè)的部分附加值也可被有效挖掘。從宏觀上來講，這對于促進(jìn)體育消費市場的多元發(fā)展有重要的實際意義。

1.3、政策扶持的助力作用

在新經(jīng)濟背景下，體育消費升級與政策的優(yōu)勢也有一定的關(guān)系，具體來說，政策的扶持為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了充足的資金支持。政府目前通過設(shè)立專項資金提供稅收優(yōu)惠政策等方式，鼓勵社會資本進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)，推動體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的角度傾斜。除此之外，政策扶持也促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)獲得了更進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展的動力，目前政府通過實施創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，鼓勵體育企業(yè)加大技術(shù)研發(fā)的投入力度，推動體育產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新升級。同時，還鼓勵體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)注重豐富內(nèi)涵，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。這種融合發(fā)展的趨勢也提升了體育產(chǎn)業(yè)的附加值，同時，能夠為消費者提供更多的體育消費選擇。最后，關(guān)于政策的扶持對于加強體育消費市場的規(guī)范性，提高管理工作質(zhì)量也有重要的意義。目前政府已出臺了一部分政策法規(guī)，加強市場監(jiān)督，對于侵權(quán)行為和消費者享受體育產(chǎn)品時的違規(guī)行為加大了監(jiān)督管理力度，引導(dǎo)消費者形成健康理性的消費觀念，這對于推動體育消費市場的發(fā)展也有重要作用。

2、新經(jīng)濟背景下體育消費升級的制約因素

2.1、消費者觀念轉(zhuǎn)變?nèi)嫘圆蛔?/p>

消費者的思想觀念轉(zhuǎn)變是一個循序漸進(jìn)的過程，雖然從宏觀上來講，消費者對于個人的健康和個人的綜合素質(zhì)提升有了更加清晰的認(rèn)知，更加重視通過體育鍛煉提升個人的健康水平。但從整體上來講，消費者觀念轉(zhuǎn)變的全面性仍然存在不足，這制約了新經(jīng)濟條件下體育消費升級的水平和速度。具體來說，新經(jīng)濟環(huán)境背景下，體育消費升級中消費者觀念轉(zhuǎn)變?nèi)嫘圆蛔愕谋憩F(xiàn)有以下三種。一是部分消費者對于體育產(chǎn)品的消費價值和意義缺乏深刻的認(rèn)知。大部分消費者仍然認(rèn)為體育消費屬于一種不必要的支出，只是由于個人經(jīng)濟條件有所改善，所以會在一定程度上投入一部分體育消費資金。當(dāng)個人的其他需求增長或經(jīng)濟收入受到波動性影響時，其對體育消費的重視程度就會有所下降；二是雖然消費者的經(jīng)濟能力有所提升，但其傳統(tǒng)的體育消費習(xí)慣在改變的過程中仍然會遇到一定的阻力。部分消費者在體育消費上的習(xí)慣和行為也受到了傳統(tǒng)觀念的束縛。一些消費者習(xí)慣于通過線下實體店購買體育用品，對于線上購物或智能化體育消費方式缺乏信任，接受度不高。第三，部分消費者對于體育消費的時間投入也有限制，人們更傾向于將時間用于工作或其他娛樂活動，而忽視了體育鍛煉的重要性。

2.2、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制不健全

在新經(jīng)濟背景下，體育消費升級會受到多方面因素的影響，產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制不健全的問題是比較典型的表現(xiàn)，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制不健全，與政策支持和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場監(jiān)督力度不足，產(chǎn)業(yè)鏈整合力度不足有關(guān)。首先，雖然當(dāng)前的政府政策對于促進(jìn)體育消費起到了重要的推動作用，但政策體系在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)域仍然存在構(gòu)建不完善的現(xiàn)象。對體育產(chǎn)業(yè)的核心發(fā)展創(chuàng)新發(fā)展缺乏扶持力度，產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和政策支持的配套程度也存在不足。企業(yè)發(fā)展的過程中，資金人才方面的協(xié)調(diào)和配合會受到多方面因素的影響，無法形成規(guī)模效應(yīng)，也無法保證穩(wěn)定的競爭優(yōu)勢。而在市場監(jiān)督方面，當(dāng)前體育市場監(jiān)管體系尚不完善，存在監(jiān)管漏洞和執(zhí)法不嚴(yán)的問題。這導(dǎo)致了一些不法商家通過虛假宣傳、低價競爭等手段擾亂市場秩序，損害了消費者的合法權(quán)益，也制約了體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。另外，從產(chǎn)業(yè)鏈整合的角度上來說，目前體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對產(chǎn)業(yè)鏈的整合力度存在不足，體育產(chǎn)業(yè)從本質(zhì)上是涉及多個領(lǐng)域的綜合性產(chǎn)業(yè)，需要各環(huán)節(jié)之間的協(xié)調(diào)配合，但當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的銜接緊密度不足，未能有效協(xié)同。

2.3、體育消費市場供需缺乏平衡

新經(jīng)濟背景下，體育消費升級的制約因素中市場供需狀態(tài)也是比較常見的一種制約因素，在體育消費市場中供需不平衡可能造成的制約有以下幾種類型。一是造成多樣化需求與單一供給之間的矛盾。上文已經(jīng)提到，隨著生活水平的提高消費者對體育消費的需求越來越多樣化，從基礎(chǔ)的體育用品到高端的體育賽事觀賞，再到個性化的體育服務(wù)體驗，消費者的需求層次不斷提升。但從實際出發(fā)來講，當(dāng)前市場上的體育產(chǎn)品和服務(wù)供給往往局限于傳統(tǒng)領(lǐng)域，難以滿足消費者日益增長的多元化需求；二是供需不平衡，主要體現(xiàn)在市場需求的快速增長與供給能力相對滯后之間存在矛盾。不如部分消費者更加傾向于利用在線平臺進(jìn)行體育消費，供需矛盾會因此有所加劇，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與在線消費的需求變化，存在匹配度不足的現(xiàn)象，多樣化產(chǎn)品的供給能力與市場需求變化的狀態(tài)無法實現(xiàn)同步，體育產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量會受到影響。同時，供不應(yīng)求的現(xiàn)象也會出現(xiàn)。但是不同區(qū)域的體育消費市場發(fā)展缺乏均衡性，例如經(jīng)濟相對發(fā)達(dá)，人口密度相對較高的區(qū)域，市場需求就相對旺盛，但相應(yīng)的供給能力容易出現(xiàn)無法同步跟進(jìn)的現(xiàn)象，而欠發(fā)達(dá)地區(qū)的體育市場需求就存在相對較低的現(xiàn)象，供給過剩的問題也會隨之出現(xiàn)，這種缺乏平衡的狀態(tài)，會限制消費市場的整體發(fā)展。

3、新經(jīng)濟背景下體育消費升級制約因素的應(yīng)對發(fā)展策略

3.1、強化消費觀念引導(dǎo)

強化消費觀念的引導(dǎo)主要是指，在體育消費逐步升級的過程中，首先要保證消費者的思想觀念實現(xiàn)同步轉(zhuǎn)變。為了有效轉(zhuǎn)變消費者的思想觀念，需采取如下幾方面具體措施。（1）深入理解當(dāng)前體育消費觀念的現(xiàn)狀及其成因。從傳統(tǒng)的角度上來說，大部分消費者的思想觀念局限在購買體育器材、體育運動服裝等方面。體育在消費者眼里也是生活之余可自由選擇的一種運動不具有必要性，同時也不會對個人的生活和健康造成較大的影響，部分消費者還認(rèn)為體育運動是具有競技性特征的運動項目，只有需要鍛煉身體或有自主參加意愿的人才應(yīng)當(dāng)投入到相關(guān)的項目，產(chǎn)生相應(yīng)的消費。進(jìn)一步分析這些問題的引發(fā)原因，發(fā)現(xiàn)這客觀上與我國體育事業(yè)發(fā)展的狀態(tài)，以及我國經(jīng)濟發(fā)展的水平有一定的關(guān)系。當(dāng)人們對于體育領(lǐng)域的消費缺乏熟悉度，未養(yǎng)成消費習(xí)慣時，就會導(dǎo)致其思想觀念出現(xiàn)上述情況；（2）體育企業(yè)和商家也應(yīng)積極承擔(dān)社會責(zé)任，通過優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品來引導(dǎo)消費者形成正確的消費觀念。幫助消費者形成正確的消費觀念。作為企業(yè)方面可通過推出針對不同消費群體的定制化產(chǎn)品和服務(wù)，滿足不同人群的需求。同時，還應(yīng)當(dāng)加大售后服務(wù)和消費者反饋機制的建設(shè)力度，及時解決消費者在使用過程中遇到的問題和困難，提升消費者的滿意度；（3）加強教育和宣傳引導(dǎo)也非常重要。無論是學(xué)校還是社區(qū)都應(yīng)當(dāng)注重從體育消費觀念和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)課程的教學(xué)角度出發(fā)采取措施，通過專業(yè)教育和宣傳推廣的方式，逐步提升不同年齡層次、不同需求消費者對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、體育領(lǐng)域消費的認(rèn)知度和重視程度，鼓勵消費者親身體驗體育消費的樂趣，感受其價值。

3.2、深化體育產(chǎn)業(yè)體制機制改革

在新經(jīng)濟背景下，體育消費層次的升級還需要通過深化體育產(chǎn)業(yè)體制和機制改革達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。深化體育產(chǎn)業(yè)的體制與機制改革首先應(yīng)當(dāng)明確目標(biāo)，具體來說，上文所述的以政府為先導(dǎo)，以市場為引導(dǎo)的目標(biāo)是根本前提，同時還應(yīng)當(dāng)注重發(fā)揮市場在資源配置中的積極作用。通過加強政府宏觀調(diào)控作用的發(fā)揮效果，積極借助政策優(yōu)勢，實現(xiàn)適應(yīng)新經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顟B(tài)、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建的目標(biāo)，為進(jìn)一步的消費升級提供制度和政策上的保障。除此之外，在改革工作推進(jìn)的過程中，還應(yīng)當(dāng)注重從體育市場環(huán)境的角度入手采取措施激發(fā)市場活力。例如，可適當(dāng)放寬市場準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，適當(dāng)鼓勵各類市場主體參與到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，形成多元且具有競爭性的市場格局，同時還應(yīng)當(dāng)完善體育產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)體系，加強市場監(jiān)督，保障公平競爭。最后，加強體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新驅(qū)動是深化體育產(chǎn)業(yè)體制機制改革的重要動力。因此，政府部門應(yīng)當(dāng)鼓勵支持體育企業(yè)加大技術(shù)研發(fā)和服務(wù)模式創(chuàng)新的力度，提升體育產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品生產(chǎn)銷售的創(chuàng)新性和服務(wù)的人性化程度。通過多角度的創(chuàng)新形成多樣化的消費驅(qū)動力，為增強消費者的需求和購買欲望提供支持，最終基于推動消費市場的升級，為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)機制改革和優(yōu)化提供動力。另外，在合作過程中，還需要注重人才培養(yǎng)的質(zhì)量監(jiān)控和評估。學(xué)校和企業(yè)可以共同制定人才培養(yǎng)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，建立定期評估和反饋機制，確保培養(yǎng)出的合唱指揮人才符合行業(yè)的需求和標(biāo)準(zhǔn)。同時，雙方還可以共同開展一些成果展示和交流活動，如舉辦合唱音樂會或指揮比賽等，展示合作成果，提升合作影響力。

3.3、優(yōu)化體育消費市場發(fā)展?fàn)顟B(tài)

關(guān)于優(yōu)化體育消費市場的發(fā)展?fàn)顟B(tài)主要是指，應(yīng)當(dāng)從宏觀的市場環(huán)境、市場發(fā)展趨勢和人員需求等方面入手采取措施，優(yōu)化體育市場的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，穩(wěn)定市場環(huán)境，為進(jìn)一步保障體育消費逐漸升級提供支持。具體來說，優(yōu)化體育消費市場發(fā)展?fàn)顟B(tài)時，應(yīng)把握以下幾個關(guān)鍵要點。一是應(yīng)當(dāng)深入剖析市場現(xiàn)狀的典型表現(xiàn)，對可能制約升級消費的因素進(jìn)行綜合分析。除了上文所述的人員觀念因素和市場供需因素外，一些更具有個性化的因素，應(yīng)當(dāng)被精準(zhǔn)定位。例如，配套服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度不足，也會制約體育消費的升級。以此為基礎(chǔ)進(jìn)行分析可知，只有不斷完善整個城市環(huán)境中的體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。同時，注重優(yōu)化體育消費市場中各類應(yīng)用產(chǎn)品的性能，各類已有服務(wù)的質(zhì)量才能夠為維持穩(wěn)定的市場發(fā)展?fàn)顟B(tài)提供動力；二是應(yīng)當(dāng)加大創(chuàng)新發(fā)展力度，開發(fā)具有智能化和個性化的產(chǎn)品與服務(wù)，同時加強產(chǎn)業(yè)融合。通過一些康養(yǎng)旅游或體育項目賽事的承辦等方式為吸引更多的資源推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供支持各地區(qū)應(yīng)當(dāng)結(jié)合本地區(qū)實際明確自身在體育產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)用時的客觀優(yōu)勢，從而把握市場發(fā)展趨勢，充分利用優(yōu)勢，擴充市場，提升市場發(fā)展的針對性和有效性，為拓展體育消費的新興領(lǐng)域提供保障；三是應(yīng)當(dāng)從人員的角度出發(fā)，基于體育消費市場中服務(wù)人員技術(shù)支持人員的素質(zhì)水平，職業(yè)素養(yǎng)等方面的實際情況做好系統(tǒng)性的分析，以便采取有效的措施提升其綜合素質(zhì)，幫助其更好地適應(yīng)體育消費升級的趨勢。

4、結(jié)束語

綜合本文分析可知，新經(jīng)濟背景下的體育消費升級有多方面的制約因素。例如，消費升級的過程中人員觀念的因素、資金資源支持的因素、政策引導(dǎo)的因素，以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展中多方面先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用因素都會影響整體的體育消費升級。需要相關(guān)部門和各主體協(xié)同合作，共同為推動體育消費升級，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供重要動力。

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