5G時(shí)代長(zhǎng)視頻、短視頻協(xié)同發(fā)展策略探究

摘要：本文旨在探究長(zhǎng)視頻和短視頻在5G時(shí)代的地位、發(fā)展趨勢(shì)，以及協(xié)同發(fā)展策略。通過分析5G技術(shù)對(duì)長(zhǎng)視頻和短視頻的影響，考察其在市場(chǎng)中的表現(xiàn)，及其對(duì)公眾需求的適應(yīng)程度。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)視頻和短視頻在5G時(shí)代都有廣闊的發(fā)展空間，短視頻市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭良好，傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻也重新吸引公眾的關(guān)注。兩者在信息傳輸速度和共享效率上都得到提高，并為行業(yè)帶來新發(fā)展機(jī)遇。長(zhǎng)視頻和短視頻在5G時(shí)代需共同發(fā)展，滿足不同用戶群體的實(shí)際需求。未來應(yīng)加強(qiáng)長(zhǎng)視頻與短視頻之間的協(xié)同合作，推動(dòng)兩種形式優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

關(guān)鍵詞：5G時(shí)代；長(zhǎng)視頻；短視頻

引言

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第54次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2024年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模近11億人，相較2023年12月增長(zhǎng)742萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)78.0%[1]。如此巨大的用戶群體必定引領(lǐng)短視頻行業(yè)在5G時(shí)代的全新轉(zhuǎn)變。同時(shí)，伴隨著科技的進(jìn)步和受眾需求的變化，視頻時(shí)長(zhǎng)已不再受技術(shù)的約束，長(zhǎng)視頻正以嶄新的面貌重回大眾的視線。因此，在5G背景之下，如何推進(jìn)短視頻和長(zhǎng)視頻的發(fā)展成為相關(guān)從業(yè)者需要著重留意的問題。短視頻也稱為短片視頻，是指當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)上一種流行的內(nèi)容傳播方式，在碎片化的時(shí)間里為人們提供了高頻次的娛樂及學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。這些視頻的長(zhǎng)度通常只有幾秒到幾分鐘不等，內(nèi)容卻涵蓋了社會(huì)熱點(diǎn)、教育科普以及廣告等豐富主題。長(zhǎng)視頻通常是指播放時(shí)長(zhǎng)超過半小時(shí)的視頻內(nèi)容，主要以影視劇為主。與短視頻相比，長(zhǎng)視頻的創(chuàng)作過程更為復(fù)雜和專業(yè)，主要由專業(yè)公司進(jìn)行拍攝和剪輯，并經(jīng)過二次創(chuàng)作的藝術(shù)加工，確保內(nèi)容的深度及觀賞性。由于制作周期長(zhǎng)，長(zhǎng)視頻的內(nèi)容通常更加豐富，制作也更為精良。

1. 5G技術(shù)的基本特點(diǎn)

1.1 先進(jìn)性

相比4G，5G技術(shù)使用更高頻段的無線電波，提供更多信道，大大增加數(shù)據(jù)傳輸?shù)乃俣?。?G技術(shù)下，人們可快速下載、上傳大容量的數(shù)據(jù)，享受更流暢的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)。同時(shí)，5G技術(shù)實(shí)現(xiàn)了低延遲的通信，網(wǎng)絡(luò)的延遲降低至亞毫秒級(jí)，為人們提供更快速、流暢的交互體驗(yàn)[2]。

1.2 全面性

5G技術(shù)的全面性使人們可以多種方式獲取所需的信息，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，新興媒體如社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用也成為信息獲取的重要渠道；社交媒體平臺(tái)如微博、微信等，既能傳遞新聞資訊，還可為用戶提供個(gè)性化的內(nèi)容[3]。

2. 5G時(shí)代長(zhǎng)視頻的地位

2.1 剛性地位不變

在數(shù)字化時(shí)代，視頻已成為人們獲取信息、娛樂放松的主要途徑，長(zhǎng)視頻將繼續(xù)保持其穩(wěn)固的剛性地位。具體來說，短視頻由于時(shí)長(zhǎng)限制，只能呈現(xiàn)片段式、碎片化的內(nèi)容，不能給觀眾帶來完整的敘事體驗(yàn)，對(duì)于希望獲取資訊的受眾來說，其更傾向觀看篇幅充分、連貫和故事情節(jié)完整的長(zhǎng)視頻[4]。同時(shí)，長(zhǎng)視頻在制作過程中需團(tuán)隊(duì)協(xié)作、共同努力，從前期主題策劃、劇本編排，到后期剪輯，多層次的制作過程使長(zhǎng)視頻專業(yè)、精細(xì)，能提供高質(zhì)量的內(nèi)容。伴隨5G技術(shù)的推廣，視頻平臺(tái)中的長(zhǎng)視頻也獲得了充足的發(fā)展。例如，在抖音平臺(tái)上，原本10秒上限的視頻時(shí)長(zhǎng)已拓展到10分鐘以內(nèi)。因此，長(zhǎng)視頻在5G時(shí)代的穩(wěn)固地位不會(huì)變動(dòng)，并且在未來一直發(fā)揮關(guān)鍵作用，成為數(shù)字時(shí)代不可缺少的部分。

2.2 發(fā)展活力凸顯

如今，各平臺(tái)解除長(zhǎng)視頻時(shí)間長(zhǎng)度限制，且受眾對(duì)于長(zhǎng)視頻的喜愛程度持續(xù)增加，為長(zhǎng)視頻注入發(fā)展新活力。從2020年6月公布的相關(guān)數(shù)據(jù)可知，中國5G套餐用戶數(shù)量已經(jīng)破億。截至2023年6月底，我國5G基站累計(jì)達(dá)到293.7萬個(gè)[5]。具體而言，5G技術(shù)帶來的高速網(wǎng)絡(luò)和低延遲將為長(zhǎng)視頻用戶提供良好的觀看體驗(yàn)，讓用戶流暢觀看高質(zhì)量視頻內(nèi)容，且5G的高帶寬和大容量特性也將為長(zhǎng)視頻的制作和傳輸提供支持。長(zhǎng)視頻的發(fā)展將推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、終端設(shè)備及相關(guān)應(yīng)用的市場(chǎng)需求大幅增加，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，吸引投資者和資本涌入。

3. 5G時(shí)代短視頻的地位

3.1 輔助地位提升

“短視頻的興起使得媒體傳播方式和信息交互方式發(fā)生了根本性的變革，若主流媒體無法抓住這個(gè)機(jī)遇，勢(shì)必會(huì)走向沒落。”伴隨5G的發(fā)展，在技術(shù)、內(nèi)容、平臺(tái)和資本的驅(qū)動(dòng)下，短視頻正迅速發(fā)展并推動(dòng)可視化生態(tài)圈的形成，短視頻內(nèi)容以趣味性為主，觀眾只是為“笑一笑”或購買所需產(chǎn)品而瀏覽短視頻平臺(tái)，短視頻在娛樂、消費(fèi)領(lǐng)域的輔助地位逐漸提升。具體而言，短視頻的興起始于其趣味性和娛樂性，讓人們找到輕松愉快的方式來放松心情，暫時(shí)擺脫日常生活的壓力和煩惱，這體現(xiàn)了短視頻在娛樂領(lǐng)域的輔助性[6]。同時(shí)，由于短視頻的流行，各商家紛紛借助短視頻平臺(tái)來推廣產(chǎn)品，并拍攝短視頻直接向觀眾展示產(chǎn)品的特點(diǎn)和使用方法，提高產(chǎn)品的知名度和銷量，這體現(xiàn)了短視頻在消費(fèi)領(lǐng)域的輔助性。因此，盡管長(zhǎng)視頻將重回舞臺(tái)，但短視頻作為快捷、有趣的形式仍將繼續(xù)存在，并在人們的日常生活中持續(xù)發(fā)揮不可替代的作用。

3.2 發(fā)展勢(shì)頭良好

如今，隨著5G技術(shù)的快速發(fā)展與普及，短視頻正迅速崛起并滲透至各行各業(yè)。在廣告行業(yè)中，短視頻成為各大品牌推廣的重要載體，其視覺沖擊力強(qiáng)勁、信息傳遞迅速且直接的特性能很快吸引用戶的注意力，提高廣告的曝光率和點(diǎn)擊率；在媒體宣傳和企業(yè)營銷方面，短視頻也發(fā)揮巨大作用，通過制作有趣、富有創(chuàng)意的短視頻內(nèi)容，企業(yè)可傳達(dá)產(chǎn)品信息，抓住潛在消費(fèi)者的眼球，提升品牌知名度和影響力[7]。同時(shí)，5G技術(shù)的低延遲特性將為短視頻帶來更豐富的交互體驗(yàn)，用戶可與短視頻實(shí)時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)用戶的參與感和黏性，也為品牌和企業(yè)提供與用戶互動(dòng)的機(jī)會(huì)，加深用戶對(duì)品牌的印象。

4. 5G時(shí)代長(zhǎng)視頻的發(fā)展策略

4.1 從“次品”到“精品”

在5G時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的硬件設(shè)施和軟件技術(shù)得到不同程度的優(yōu)化，為長(zhǎng)視頻的強(qiáng)勢(shì)回歸和未來發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。要想讓受眾愿意花費(fèi)大量時(shí)間觀看長(zhǎng)視頻，前提在于內(nèi)容要具有足夠強(qiáng)的吸引力，因此，“故事性”成為長(zhǎng)視頻發(fā)展的關(guān)鍵要素[8]。當(dāng)下社會(huì)的開放程度大幅提高，人們對(duì)于視頻內(nèi)容的接納程度持續(xù)上升，長(zhǎng)視頻精品內(nèi)容的塑造迎來優(yōu)良的創(chuàng)作環(huán)境，我國具備規(guī)模龐大的專業(yè)電視人才以及傳統(tǒng)的電視臺(tái)視頻資源庫，給長(zhǎng)視頻的發(fā)展提供了強(qiáng)勁的支撐。中央電視臺(tái)以及省級(jí)、市級(jí)、縣級(jí)電視臺(tái)積攢了大量的節(jié)目資料，涵蓋人文、地理、影視、紀(jì)實(shí)等眾多領(lǐng)域，既有呈現(xiàn)中華民族漫長(zhǎng)歷史的巨制，又有反映當(dāng)下市井生活的親民作品。

4.2 從“單一”向“多彩”

長(zhǎng)視頻著重于教育意義和公益責(zé)任的展現(xiàn)，要主動(dòng)構(gòu)建豐富多樣的主題內(nèi)容，增強(qiáng)長(zhǎng)視頻的吸引力，達(dá)成長(zhǎng)視頻生態(tài)的拓展，內(nèi)容的創(chuàng)新是未來發(fā)展的主要趨向。例如，創(chuàng)作具有教育意義的長(zhǎng)視頻，提供高質(zhì)量的在線教育資源，滿足人們對(duì)學(xué)習(xí)的需求，這需要?jiǎng)?chuàng)作者用更多的時(shí)間精力去研究教育領(lǐng)域，選擇合適的主題來制作。又如，借助長(zhǎng)視頻的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，為公益項(xiàng)目提供支持，如創(chuàng)作有關(guān)環(huán)保、健康、貧困等主題的視頻，引發(fā)用戶的思考和行動(dòng)，推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步改變[9]。同時(shí)，需探索、應(yīng)用新技術(shù)，以提高長(zhǎng)視頻的制作水平，優(yōu)化用戶感受，如創(chuàng)建多彩的主題內(nèi)容，保證視頻內(nèi)容符合用戶“口味”。此外，可借助虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，為用戶提供沉浸式的觀看體驗(yàn)，推動(dòng)長(zhǎng)視頻的形式和內(nèi)容從“單一”向“多彩”發(fā)展。

5. 5G時(shí)代短視頻的發(fā)展策略

5.1 從“有趣”到“有用”

過去，人們將短視頻視作娛樂工具，在閑暇無聊的時(shí)候，刷刷短視頻，看看熱鬧，為生活添點(diǎn)趣味。在5G時(shí)代，短視頻注定成為主力媒體，短視頻創(chuàng)作者須思考短視頻的定位和發(fā)展方向，以實(shí)現(xiàn)短視頻從“有趣”到“有用”的轉(zhuǎn)變，深度挖掘內(nèi)涵，找到短視頻中的價(jià)值。因此，短視頻平臺(tái)需提供實(shí)用性的內(nèi)容，針對(duì)不同人群的需求進(jìn)行精準(zhǔn)定位，為用戶的日常生活提供指導(dǎo)，讓短視頻從娛樂工具轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗兩钪斜夭豢缮俚妮o助工具。

5.2 從“專業(yè)”到“多元”

在“人人皆有麥克風(fēng)”的時(shí)期，短視頻變成隨處可見的媒介形態(tài)，拍攝者的進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)也相對(duì)較低。每個(gè)人都能運(yùn)用手機(jī)或相機(jī)拍攝短視頻，并且分享至各個(gè)平臺(tái)。但是，由于人們對(duì)于短視頻質(zhì)量的期望不斷提升，迫切需要更豐富、更專業(yè)的內(nèi)容來支撐短視頻的進(jìn)步。其中，自媒體機(jī)構(gòu)是推動(dòng)短視頻發(fā)展的重要力量，在深思熟慮和策劃后，能制作出更具深度和創(chuàng)意的短視頻內(nèi)容，為觀眾提供有價(jià)值的知識(shí)。網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)精通市場(chǎng)營銷和用戶心理，能優(yōu)化短視頻內(nèi)容的傳播和推廣效果，旨在將短視頻內(nèi)容傳遞給最合適的觀眾群體，以提高短視頻的曝光率和關(guān)注度，幫助短視頻制作者創(chuàng)作更具創(chuàng)意的作品。

6. 5G時(shí)代短視頻、長(zhǎng)視頻協(xié)同發(fā)展的趨勢(shì)及策略

6.1 短視頻與長(zhǎng)視頻的協(xié)同發(fā)展趨勢(shì)

在5G時(shí)代的大環(huán)境里，短視頻和長(zhǎng)視頻的協(xié)同發(fā)展?fàn)顩r愈發(fā)明朗，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，以愛奇藝、騰訊視頻為代表的長(zhǎng)視頻，用戶規(guī)模占整體的60%，而以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)以56.7%的占比，位于短視頻的第一梯隊(duì)。隨著長(zhǎng)、短視頻的不斷發(fā)展，相互博弈，目前視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入混戰(zhàn)時(shí)代，二者之間相互補(bǔ)充，極大地滿足了用戶的不同需求[10]。短視頻在內(nèi)容創(chuàng)新和多元化方面彰顯出優(yōu)勢(shì)，能快速捕獲并反映市場(chǎng)的變化，打造出富有吸引力和創(chuàng)新性的內(nèi)容。同時(shí)，隨著技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，全新的編碼、存儲(chǔ)與傳輸技術(shù)促使視頻內(nèi)容能夠在各個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)無縫播放，化解往昔因技術(shù)限制所造成的短視頻和長(zhǎng)視頻之間的阻礙，眾多主流視頻平臺(tái)著手推進(jìn)短視頻和長(zhǎng)視頻的統(tǒng)一管控、統(tǒng)一推介，為用戶提供了豐富多元的抉擇，并協(xié)助視頻創(chuàng)作者展開跨界創(chuàng)作[11-12]。與此同時(shí)，人工智能（AI）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）等先進(jìn)技術(shù)為短視頻和長(zhǎng)視頻賦予沉浸式的觀看感受，讓視頻內(nèi)容更具交互性和吸引力，推動(dòng)短視頻和長(zhǎng)視頻的深度融合。

6.2 短視頻、長(zhǎng)視頻協(xié)同發(fā)展的策略

首先，長(zhǎng)視頻平臺(tái)可以充分利用其豐富的內(nèi)容儲(chǔ)備，為短視頻的創(chuàng)作提供素材和靈感，通過授權(quán)短視頻平臺(tái)使用其內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)版權(quán)與流量的共贏。同時(shí)，短視頻平臺(tái)也可以借助其廣泛的用戶基礎(chǔ)和高效的傳播能力，為長(zhǎng)視頻進(jìn)行宣傳和推廣，提升長(zhǎng)視頻的知名度和影響力。其次，雙方可以在內(nèi)容創(chuàng)作上進(jìn)行深度合作，如共同投資制作新的影視作品，或者在短視頻平臺(tái)上推出長(zhǎng)視頻的衍生內(nèi)容，以滿足用戶多樣化的觀看需求。最后，雙方還可以探索商業(yè)模式的創(chuàng)新，如通過合作開展廣告業(yè)務(wù)、電商帶貨等方式，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的共同增長(zhǎng)。通過這些策略的實(shí)施，短視頻與長(zhǎng)視頻將能夠在5G時(shí)代實(shí)現(xiàn)更加緊密的合作，共同推動(dòng)視頻行業(yè)的繁榮發(fā)展。在實(shí)際操作中，長(zhǎng)視頻平臺(tái)通過引入短視頻元素，如精彩片段、幕后花絮等，有效提升了用戶的參與度和黏性，同時(shí)也為短視頻創(chuàng)作者提供了豐富的素材和靈感來源。而短視頻平臺(tái)則通過與長(zhǎng)視頻的合作，獲得了更多高質(zhì)量的內(nèi)容資源，提升了自身平臺(tái)的品質(zhì)和影響力。

5G時(shí)代帶來視頻行業(yè)的“紅利”期。例如，2019年11月20日，我國推出首個(gè)國家級(jí)5G新媒體平臺(tái)“央視頻”[13]，標(biāo)志我國在新媒體領(lǐng)域的又一重大突破。該平臺(tái)運(yùn)用5G技術(shù)，實(shí)現(xiàn)高速、低延遲的傳輸，讓用戶能快捷觀看高清視頻；借助4K/8K技術(shù)及人工智能算法，為觀眾提供清晰逼真、內(nèi)容豐富多樣的視聽體驗(yàn)。央視頻以短視頻為主打，其短小精悍的特點(diǎn)正適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏的生活方式，讓觀眾欣賞來自全國各地的精彩瞬間。同時(shí)，央視頻兼顧長(zhǎng)視頻，讓觀眾能觀看優(yōu)質(zhì)的電視劇、紀(jì)錄片和綜藝節(jié)目，拓寬央視頻的內(nèi)容領(lǐng)域。此外，央視頻還積極探索與其他平臺(tái)的合作，推動(dòng)短視頻和長(zhǎng)視頻的協(xié)同發(fā)展，如與“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”客戶端展開合作，豐富用戶的學(xué)習(xí)資源。

結(jié)語

在5G時(shí)代，因長(zhǎng)視頻所提供的內(nèi)容更豐富、更深入，能滿足用戶對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求，體現(xiàn)其剛性地位，其發(fā)展活力也凸顯出來。同時(shí)，短視頻的地位也逐漸提升，以其時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容簡(jiǎn)潔等特點(diǎn)，填補(bǔ)用戶的碎片化時(shí)間，具有輔助作用，以生動(dòng)有趣的形式吸引用戶，為用戶提供便捷的娛樂方式，發(fā)展勢(shì)頭良好。對(duì)于長(zhǎng)視頻，應(yīng)推動(dòng)其從“次品”到“精品”、從“單一”向“多彩”轉(zhuǎn)變，著重提升質(zhì)量，推出更具深度和專業(yè)性的內(nèi)容。對(duì)于短視頻，應(yīng)從“有趣”到“有用”、從“專業(yè)”到“多元”轉(zhuǎn)變，并在此基礎(chǔ)上推動(dòng)短視頻和長(zhǎng)視頻的協(xié)同發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：于永敏，本科，805174206@qq.com，研究方向：傳媒；陳海東，本科，研究方向：傳媒。