鹽城海鹽文化助力文旅融合

文旅融合是弘揚我國優(yōu)秀文化的新路徑，是現(xiàn)代旅游發(fā)展的新方向，是滿足人民群眾豐富需求的新手段，是高質(zhì)量發(fā)展的新要求。2018年4月8日文化和旅游部的正式掛牌揭示文旅融合走向了新征程。海鹽文化是根植于鹽城數(shù)千年的本土文化，海鹽是鹽城味道的代表，海鹽文化是鹽城的一張?zhí)厣，F(xiàn)在，海鹽文化和旅游融合發(fā)展雖然取得了一定成效，但是還存在著文創(chuàng)產(chǎn)品單一、鹽城烙印淡化、知名度匱乏等諸多問題。探究海鹽文化與旅游融合的新路徑，對海鹽文化的傳承與發(fā)揚，以及鹽城文旅品牌影響力的提升有著重要的指導(dǎo)意義。

新時代文旅融合的不斷推進，網(wǎng)絡(luò)平臺的持續(xù)發(fā)展，為鹽城海鹽文化的傳播提供了有利條件。將文化與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造具有鹽城特色的海鹽文化旅游品牌，為鹽城高質(zhì)量發(fā)展增添了動力。鹽城海鹽文化與旅游深度融合有著很好的現(xiàn)實基礎(chǔ)，補齊短板、多做嘗試、為鹽城海鹽文旅融合高質(zhì)量發(fā)展提供新思路。

鹽城海鹽文化旅游深度融合發(fā)展的現(xiàn)實基礎(chǔ)

交通區(qū)位優(yōu)勢明顯。文旅的深度融合不僅依靠文化的底蘊、旅游的魅力，還需要依托優(yōu)越的地理位置和便利的交通方式。從歷史上看，鹽城一直是海鹽的生產(chǎn)基地，有著五千年的傳承。從地理位置來看，鹽城東臨黃海，位于江蘇中部，是連接江蘇南北的一個重要節(jié)點，是上海、南京、徐州三大區(qū)域中心城市的交匯點，是淮河經(jīng)濟帶的出海門戶，是長三角的新興城市，同時擁有著得天獨厚的海洋與濕地資源。鹽城交通便捷，截止2020年底，全市共有公路總里程25991公里，公路網(wǎng)密度達153.8公里/百平方公里。城市內(nèi)環(huán)高架快速路網(wǎng)廣泛覆蓋，實現(xiàn)市區(qū)任何點位至高速路口、高鐵站和飛機場，15分鐘快捷到達。公路、鐵路、海運、河運、航空等五項全能的交通運輸，為鹽城文旅融合的高質(zhì)量發(fā)展做了充分的準備。

海鹽文化資源豐富。海鹽作為大自然的饋贈，早就已經(jīng)被人們提取使用。幾千年來，圍繞著海鹽形成了豐富的文化內(nèi)涵。鹽城，因鹽而生，是全國唯一一座以鹽命名的設(shè)區(qū)市，是海鹽文化的發(fā)源地。鹽城海鹽文化資源十分豐富，得天獨厚的地理優(yōu)勢、原生態(tài)的海鹽民俗文化、大量的海鹽文物出土展示了鹽城幾千年的產(chǎn)鹽歷史，海鹽文化和旅游的高度融合已經(jīng)成為了鹽城高質(zhì)量發(fā)展的組成部分。從商周時期起，鹽城就開啟了“煮海為鹽”的歷史，東晉時期，鹽城已是“環(huán)城皆鹽場”。鹽城海鹽文化資源優(yōu)勢明顯，全國唯一一座經(jīng)國務(wù)院批準反映海鹽文明的博物館——中國海鹽博物館就坐落在鹽城，近兩萬件文物講述了鹽城人民與海水共同生活的故事，生動呈現(xiàn)了鹽阜百姓發(fā)揮自己的聰明才智用各類器皿煮鹽的場景。鹽城有很多與海鹽文化相關(guān)的地名，不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)的命名都來源于海鹽文化，安豐、草堰、伍佑等鄉(xiāng)鎮(zhèn)的名字就是源自曾經(jīng)的鹽場。作為海鹽文化搖籃的“串場河”，其實也是寓意將鹽場串起的河流，一條串場河訴說了鹽城數(shù)千年的海鹽文化。鹽城人民每到新年即將來臨之時，就會腌制“咸貨”，臘肉、咸魚、小菜……雖然腌制的用料早已不是海鹽，但是海之咸味牢牢刻入了鹽阜百姓的生活之中。

鹽城海鹽文化和旅游融合發(fā)展的困境

鹽城在宣傳海鹽文化、打造海鹽文旅融合品牌方面存在著海鹽文化和旅游發(fā)展不平衡不充分的問題。

文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性和實用性。近年來，文創(chuàng)產(chǎn)品在旅游市場上已經(jīng)成為吸引旅游者眼球的一個亮點，文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展離不開優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品的助力。文創(chuàng)產(chǎn)品代表了文旅融合的創(chuàng)造力，不僅能產(chǎn)生經(jīng)濟效益還能變成一個軟廣告，做到傳播的效果。海鹽博物館與鹽雕大師合作推出鹽雕產(chǎn)品是我們重視文創(chuàng)產(chǎn)品跨出去的重要一步。博物館內(nèi)小小的一個角落所擺放的文創(chuàng)產(chǎn)品雖然也吸引了參觀者的目光，但據(jù)調(diào)查，成交量并不大。海鹽文創(chuàng)產(chǎn)品過于單一，實用性和創(chuàng)新性以及趣味性結(jié)合不到位，不能滿足消費者的需求。海鹽文創(chuàng)產(chǎn)品主要以鹽雕為主，由于鹽雕的特殊性，鹽雕產(chǎn)品多為擺件，功能性單一，讓很多游客望而卻步。海鹽洗面奶等生活用品因為宣傳不夠、包裝相對簡陋、功能特色模糊等問題，也未能夠刺激消費者的購買欲望。文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該是富有生命力的，可以持續(xù)生產(chǎn)的，需要不斷創(chuàng)新，把海鹽文化通過多種產(chǎn)品的形式呈現(xiàn)，在產(chǎn)品的趣味性、新意上要做好文章、做足文章，賦予產(chǎn)品新的生命。

文化宣傳缺乏突破口和吸引力。海鹽文化的宣傳推廣模式比較單一，中國海鹽博物館作為宣傳鹽城海鹽文化的重要窗口，擁有自己的網(wǎng)站，但是在新媒體的宣傳上有所缺失，僅靠零星的一些活動和偶爾的新聞報道想要達到良好的宣傳效果、吸引更多的游客是不現(xiàn)實的，形式老舊的宣傳很難在市場上產(chǎn)生巨大的火花。海鹽博物館內(nèi)部陳列中規(guī)中矩，缺少爆點，講解員的解說雖然詳細，但是重點不突出，缺少互動環(huán)節(jié)。新時代，旅游行業(yè)的競爭是非常激烈的，好酒也怕巷深，新穎獨特的宣傳是促進旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有力保障。

文化場館缺乏聯(lián)動性和整合性。鹽城文化資源豐富，海鹽之城、濕地之都、紅色老區(qū)，都是鹽城的特色標簽，但是這些文化旅游資源相對比較分散，之前的定位相對模糊、略顯混亂，這就對資源的整合形成有效的整體和合力提出了一定的考驗。游客的需求并不是單一的，而是復(fù)雜多樣的，我們有著提供多元化旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)：紅色文化、濕地文化、海鹽文化、海洋文化四種文化都匯聚在鹽城這座城市里。一條臨海公路可以將這些旅游景點都串聯(lián)起來，在客觀上提供了有利的條件。但由于經(jīng)驗匱乏，在實際操作中，并沒有能夠?qū)⑦@些旅游資源有效整合在一起。首先，各旅游景點之間缺乏統(tǒng)一的管理，其次，缺少一條串聯(lián)景點間的公交線路，最后，沒有形成一套系統(tǒng)化的投入機制。

文旅融合缺乏高質(zhì)量人才。近幾年，我市“名校優(yōu)生”政策取得了一定的成績，吸引了大批優(yōu)秀人才來鹽城工作。然而，在文旅融合領(lǐng)域，依舊缺乏專業(yè)的高質(zhì)量人才。文旅融合走向高質(zhì)量發(fā)展，不僅需要政府的重視、政策的支持，還需要高質(zhì)量人才的加盟。策劃—設(shè)計—經(jīng)營—管理—宣傳—生產(chǎn)—講解，整個過程都需要既有理論知識又能實際操作的高素質(zhì)人才。設(shè)計理念很好，但是生產(chǎn)不出產(chǎn)品，宣傳不到位推銷不出去，講解人員知其然而不知其所以然、經(jīng)不起追問等，這都是現(xiàn)實存在的問題。跟一二線城市相比，在薪酬、提升平臺等方面還是有著一定的差距，本地人才互通力度不夠、培育渠道不通暢等問題依舊存在，這些因素在主客觀上造成了專業(yè)人才的短缺。

鹽城海鹽文化和旅游深度融合的新路徑

高質(zhì)量發(fā)展海鹽文化和旅游的深度融合，要在產(chǎn)品、服務(wù)、媒介、人才等方面構(gòu)建新思路。

創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品，豐富供給種類。做好市場調(diào)查，找準目標群體，迎合游客喜好。目標群體的面要選得廣，游客喜愛的點得抓得準。首先，重視首創(chuàng)精神，文創(chuàng)產(chǎn)品給游客帶來的是視覺上的沖擊，在包裝上要下足功夫。市場這塊蛋糕是巨大的，怎么樣能在“同質(zhì)化”的市場中突出重圍，最終依靠的還是消費群體的喜好。其次，從豐富文創(chuàng)產(chǎn)品的種類著手，將文創(chuàng)產(chǎn)品分為家居飾品、護膚彩妝、文具用品、鹽雕盲盒、調(diào)味海鹽等。有了豐富的產(chǎn)品類別，精美的外形包裝，還需要兼具文化產(chǎn)品的內(nèi)涵。把故事融入文化產(chǎn)品的生產(chǎn)中去，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品新的生命力。文創(chuàng)產(chǎn)品本身不僅能體現(xiàn)海鹽的特色、符合審美的需要，有創(chuàng)造力和共情性，還應(yīng)該兼具實用性。好的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅能展示海鹽文化，還可以給人帶來全新的感受。

推出新型活動，促進聯(lián)動融合。整合全市的旅游資源打造聯(lián)動整體，積極培育文旅融合新動能，拓寬海鹽文化傳播平臺。中國海鹽博物館和鹽城新四軍文化館分別在各自領(lǐng)域內(nèi)建立聯(lián)盟，這是良好機遇，同行之間資源共享。同時，抓好濕地申遺這塊牌子，將海鹽資源扣緊“濕地之都”“沿海綠城”結(jié)合宣傳。海鹽來源于海，濕地來源于海，歸根結(jié)底，資源就具有共通性。要抓住這些機遇，充分利用臨海公路優(yōu)勢，建立一條串聯(lián)各大景點之間的公交線路，方便游客出行，為旅游資源的整體合作提供客觀條件。在市場聯(lián)動過程中，推出新型活動顯得尤為重要，在相同和相似的市場中求不同才能突出重圍，吸引更多的游客。新型活動的推出是對文化工作者和創(chuàng)作者的考驗，情感融入是新型活動創(chuàng)作的前提，好的文化活動是有“人情味”的，是能與游客產(chǎn)生共鳴，是可以觸動人們心靈，帶給大家回味的。通過創(chuàng)新活動的形式、更新活動的內(nèi)容、豐富活動的內(nèi)涵，展現(xiàn)海鹽文化的獨有魅力。

深化鹽城烙印，打造特色名片。海鹽是大自然賦予我們的神奇寶藏，沒有海鹽，鹽城將言之無味；沒有海鹽，鹽城的歷史將發(fā)生改變；沒有海鹽，鹽城的發(fā)展也會走向另一個軌道。名片本身起的就是一個定位和宣傳的作用，在打造海鹽之城時，無論是在對外宣傳，還是在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，抑或是活動打造方面都應(yīng)該嵌入“鹽城”二字。這兩個字可以體現(xiàn)在宣傳的背景之中、產(chǎn)品的包裝之上、活動的臺詞之內(nèi)、旅游景點、鹽城地標的墻體和燈光之中……通過這些手段可以起到深化鹽城文化烙印的作用，游客在拍照打卡發(fā)到社交平臺之時也會起到一定的宣傳作用。大家在感受海鹽文化的同時能密切聯(lián)系到它是鹽城的一張?zhí)厣?，只知海鹽不知鹽城不是我們想要的結(jié)果，知海鹽而更知鹽城才是目的所在。

重視網(wǎng)絡(luò)力量，豐富宣傳手段。重視新媒體的作用，做好宣傳工作，爭取輻射更多游客。新媒體技術(shù)的推陳出新給海鹽文旅融合帶來了新機遇，豐富的海鹽文化資源是鹽城文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的底氣，拓寬宣傳途徑，不斷做出新嘗試。拓寬傳播的平臺，可以通過更多的平臺來宣傳海鹽文化。拓寬傳播的手段，邀請大V來助陣，拍攝短視頻在人氣平臺播出。用微博熱搜等方式強勢曝光，保持宣傳的流量和熱度。充分利用線上直播、線上課堂、AR實景等形式做宣傳，讓人們足不出戶就能感受到海鹽文化的魅力，激發(fā)他們的好奇心和探索欲，吸引他們到實地參觀。和優(yōu)秀的團隊合作拍攝海鹽文化的相關(guān)影視作品投放到熱門視頻平臺去播放，增加人們對海鹽文化的認識和關(guān)注。時代賦予了我們機遇，我們要努力找準突破口，集思廣益，打造精品，創(chuàng)建屬于自己的鹽城特色品牌。

夯實人才隊伍，增強基礎(chǔ)服務(wù)。政府要加大資金投入，增加對人才隊伍建設(shè)和基礎(chǔ)服務(wù)建設(shè)的政策和資金的扶持力度。首先，加大人才培養(yǎng)力度，鹽城有兩所大學(xué)、四所大專院校，有著豐富的人才儲備。在這些學(xué)校里，設(shè)立海鹽文化的相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)一批專業(yè)素質(zhì)過硬的人才為鹽城海鹽文化的推廣輸送新鮮血液。其次，引進高端人才，通過優(yōu)秀政策吸引文化、旅游、管理、設(shè)計、宣傳等相關(guān)方面的人才來到鹽城加入文旅融合的隊伍中去，增強隊伍的戰(zhàn)斗力。然后，加強講解員的培訓(xùn)工作，努力打造一支專業(yè)知識過硬、業(yè)務(wù)能力較強的講解團隊，豐富景點自身的人才建設(shè)。還有，提高景區(qū)的基礎(chǔ)服務(wù)，在海鹽博物館等相關(guān)景點周圍完善基礎(chǔ)設(shè)施，提供吃、住、游、購等全方位的服務(wù)，滿足游客一站式的需求。最后，景區(qū)自身也要提升基礎(chǔ)設(shè)施，利用義務(wù)講解員、二維碼掃描、電子講解器等多種手段滿足游客的個性化需求。

（作者單位：中共鹽城市委黨校）