山東打造“賽事+”

2024年山東已確定舉辦的大型體育賽事共1071項(xiàng)，其中國(guó)際級(jí)26項(xiàng)、國(guó)家級(jí)253項(xiàng)，為山東體育項(xiàng)目愛(ài)好者準(zhǔn)備了一場(chǎng)體育賽事的饕餮盛宴。

Shandong has confirmed a total of 1071 large-scale sports events to be held in 2024， including 26 international-level events and 253 national-level events， providing a feast of events for sports enthusiasts in Shandong.

體育，自誕生以來(lái)就與城市的發(fā)展息息相關(guān)。以體育賽事為平臺(tái)，發(fā)揮好體育賽事的“乘數(shù)效應(yīng)”“帶動(dòng)效應(yīng)”“融合效應(yīng)”，能夠切實(shí)促進(jìn)體育、餐飲、住宿、旅游等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。當(dāng)下，山東主動(dòng)構(gòu)建省內(nèi)沿黃河、沿大運(yùn)河、沿齊長(zhǎng)城及沿海體育賽事（以下簡(jiǎn)稱“四沿”賽事）體系，旨在以高質(zhì)量“好運(yùn)山東”及山東省“四沿”賽事為引領(lǐng)，打造“賽事+”經(jīng)濟(jì)，豐富體育消費(fèi)場(chǎng)景，恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)。

實(shí)力是最大的底氣

齊魯大地，文脈悠長(zhǎng)，且有熱愛(ài)體育，崇尚運(yùn)動(dòng)之傳統(tǒng)?？鬃诱f(shuō)：“以道為志向，以德為根據(jù)，以仁為依靠，而游樂(lè)于禮、樂(lè)、射、御、書(shū)、數(shù)六藝之中。”孔子倡導(dǎo)的“六藝”，其中“射”、“御”兩藝與體育密切相關(guān)。

在訓(xùn)青少年運(yùn)動(dòng)員4.8萬(wàn)人，居全國(guó)第一；16市全部建成全民健身中心，人均體育場(chǎng)面積2.9平方米，居全國(guó)第4位；連續(xù)參加6屆奧運(yùn)會(huì)，共獲27枚金牌；全省體育市場(chǎng)主體突破4.3萬(wàn)家，居全國(guó)第2位；全省體育消費(fèi)總規(guī)模2131.8億元，居民體育消費(fèi)覆蓋60余種體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目……一個(gè)個(gè)顯眼的數(shù)據(jù)，印證山東在體育賽道上跑出了自己的“加速度”，而數(shù)據(jù)背后，是個(gè)體實(shí)實(shí)在在地在體育運(yùn)動(dòng)中收獲到健康和快樂(lè)。

近年來(lái)，山東注重完善體育設(shè)施配套，大力推進(jìn)體育場(chǎng)館、體育公園、健身步道、多功能健身場(chǎng)地等設(shè)施建設(shè)，一批重大體育設(shè)施項(xiàng)目建成投用，真正把賽事活動(dòng)辦在群眾身邊。2023年舉辦群眾性體育賽事活動(dòng)5.8萬(wàn)余場(chǎng)，各級(jí)社會(huì)體育指導(dǎo)員總數(shù)達(dá)到25.8萬(wàn)人。截至目前，山東共有體育場(chǎng)地27.84萬(wàn)個(gè)，面積達(dá)2.95億平方米，人均體育場(chǎng)地面積3.25平方米，均高于全國(guó)平均水平。

為讓景區(qū)經(jīng)濟(jì)“活”起來(lái)、賽事經(jīng)濟(jì)“燃”起來(lái)、商圈經(jīng)濟(jì)“熱”起來(lái)，持續(xù)擴(kuò)大消費(fèi)注入新動(dòng)能，更要注重賽事主體和項(xiàng)目人群的培育。山東體育支持有實(shí)力的行業(yè)龍頭企業(yè)、大型國(guó)有企業(yè)發(fā)展體育賽事產(chǎn)業(yè)，支持體育制造業(yè)企業(yè)向體育賽事運(yùn)營(yíng)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。截至2023年底，山東累計(jì)創(chuàng)建國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地25個(gè)，梯次建設(shè)省級(jí)體育產(chǎn)業(yè)基地138個(gè)，產(chǎn)生了良好的集聚效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)，讓體育產(chǎn)業(yè)的“含金量、含新量、含綠量”更足。目前，山東共有體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體5.06萬(wàn)家，居全國(guó)第二位，其中從事賽事組織的經(jīng)營(yíng)主體超過(guò)7000家，已成為組織各類體育賽事活動(dòng)的“主力軍”。

據(jù)悉，通過(guò)大力發(fā)展“三大球”、乒羽等職業(yè)體育項(xiàng)目，山東也培養(yǎng)了一大批職業(yè)聯(lián)賽專業(yè)觀賽者和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目愛(ài)好者。截至目前，山東經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)占比41.3%，人均體育消費(fèi)支出2164元，體育消費(fèi)市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)2207億元，人人關(guān)心、支持、參與體育賽事的社會(huì)氛圍日益濃厚。

群眾性賽事活動(dòng)更激活了山東賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“一池春水”。山東已連續(xù)舉辦了13屆全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)，社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)、“村超”“村BA”、大中小學(xué)體育聯(lián)賽等活動(dòng)如火如荼。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年全省群眾性賽事活動(dòng)總數(shù)超過(guò)5萬(wàn)場(chǎng)、參賽群眾超過(guò)700萬(wàn)，均創(chuàng)歷史新高，體育賽事“熱辣滾燙”，群眾參與運(yùn)動(dòng)健身熱情持續(xù)高漲，賽事經(jīng)濟(jì)的發(fā)展根基不斷得到鞏固。

不斷優(yōu)化市場(chǎng)、資金等要素配置，為賽事活動(dòng)的“發(fā)育”提供了適宜“生長(zhǎng)”的土壤。山東創(chuàng)新建設(shè)山東省體育產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)大廳，設(shè)立“體育競(jìng)賽產(chǎn)業(yè)”服務(wù)窗口，為賽事運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)提供全鏈條“一站式”賽事對(duì)接服務(wù)。2023年，全省共引進(jìn)、推薦落地省內(nèi)大型體育賽事11個(gè)，促成贊助合作超4000萬(wàn)元，助推賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

體育運(yùn)動(dòng)中有純粹的熱愛(ài)、勇毅的拼搏和昂揚(yáng)的自信，作為體育強(qiáng)省的山東，能夠在高起點(diǎn)上再攀登，跑出自己的“加速度”，也彰顯著這片土地和土地上的人們所擁有的蓬勃向上的發(fā)展活力和精神面貌。

是競(jìng)技也是經(jīng)濟(jì)

大型體育賽事，如奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)及國(guó)際單項(xiàng)頂級(jí)賽事等，作為一種源自城市外部而作用于內(nèi)部發(fā)展的力量，不僅是觸發(fā)城市國(guó)際影響力擴(kuò)散的“爆破源”，還是城市核心競(jìng)爭(zhēng)力大幅提升的“助推器”。

一組數(shù)據(jù)能夠有力說(shuō)明賽事的帶動(dòng)效應(yīng)。成都大運(yùn)會(huì)期間，成都住宿業(yè)、餐飲業(yè)銷售收入分別增長(zhǎng)57%、42.3%；在“村BA”等賽事帶動(dòng)下，2023年貴州臺(tái)江旅游綜合收入達(dá)8 4 . 6 4億元，同比增長(zhǎng)94.66%；2024年無(wú)錫馬拉松帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益達(dá)28336.6萬(wàn)元。對(duì)于一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展而言，大型體育賽事的帶動(dòng)作用是多方面、多維度的，能給舉辦地帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。從賽前、賽中、賽后多個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)揮賽事的帶動(dòng)效應(yīng)，將為城市打開(kāi)更廣闊的發(fā)展空間。

青島金沙灘啤酒城旅游休閑街區(qū)著力打造體育文旅消費(fèi)目的地，舉辦了亞洲沙灘藤球錦標(biāo)賽、全國(guó)啦啦操聯(lián)賽等賽事活動(dòng)；泰山天頤湖景區(qū)舉辦了環(huán)湖健步走、泰山國(guó)際山地戶外運(yùn)動(dòng)賽、全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)航空模型比賽、山東省賽艇冠軍賽等體育賽事活動(dòng)；日照市黑虎山射擊運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)舉辦了“紅牛24小時(shí)”越野挑戰(zhàn)賽、山東省第二十五屆運(yùn)動(dòng)會(huì)攀巖項(xiàng)目等賽事活動(dòng)，極大豐富了游客體驗(yàn)。

威海市舉辦的鐵人三項(xiàng)世界杯，實(shí)現(xiàn)了4700萬(wàn)元直接經(jīng)濟(jì)收益，可量化品牌價(jià)值超過(guò)4億元；日照市NYBO青少年籃球公開(kāi)賽全國(guó)總決賽報(bào)名人數(shù)4049人，賽事直接消費(fèi)達(dá)到1100萬(wàn)元，帶動(dòng)住宿、餐飲、旅游等相關(guān)消費(fèi)近億元。據(jù)悉，為更好地反映體育賽事對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度，山東體育委托第三方機(jī)構(gòu)對(duì)“五一”假期山東體育賽事的舉辦情況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)，數(shù)據(jù)顯示，山東舉辦的240場(chǎng)賽事活動(dòng)參與人數(shù)達(dá)33萬(wàn)余人次，直接帶動(dòng)體育消費(fèi)超過(guò)2.75億元，賽事經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)持續(xù)釋放。

早在2019年，《2019年中國(guó)馬拉松人群與消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，中國(guó)跑者平均花費(fèi)為1.1萬(wàn)元，主要花在跑步裝備和賽事開(kāi)銷上。跑褲、跑鞋、遮陽(yáng)帽、運(yùn)動(dòng)耳機(jī)、眼鏡、速干衣、智能手環(huán)、跑步手表、水壺……這些都是馬拉松參賽者的剛需。當(dāng)前，越來(lái)越多的城市通過(guò)舉辦體育賽事，將活動(dòng)的流量變成了消費(fèi)的能量和經(jīng)濟(jì)的增量。

同時(shí)，賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展將直接帶動(dòng)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和體育裝備、健身器材等體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；聚合文旅、商業(yè)、科技等資源，將形成新的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈，促進(jìn)體育消費(fèi)水平提高，充分展現(xiàn)體育賽事的綜合效益。山東推動(dòng)擴(kuò)大健身休閑消費(fèi)，已連續(xù)4年舉辦“山東體育消費(fèi)季”系列活動(dòng)，將三人籃球、電子競(jìng)技等現(xiàn)代時(shí)尚的潮流運(yùn)動(dòng)引進(jìn)商圈和景區(qū)，打造多元化的體育消費(fèi)新場(chǎng)景。通過(guò)發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)，山東各級(jí)各類戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)和俱樂(lè)部超過(guò)3600家，可以開(kāi)展航空、露營(yíng)、徒步等20多個(gè)項(xiàng)目的戶外運(yùn)動(dòng)。

跳出體育做體育，與旅游、商貿(mào)、文化等多領(lǐng)域的合作都取得了理想的收獲。山東省“賽事+”以賽營(yíng)城，以賽興業(yè)已具規(guī)模。

“賽事+”山東路徑

賽事落戶城市，城市擁抱賽事，一場(chǎng)以體育之名的“雙向奔赴”正成為山東以體塑旅、以旅彰文融合發(fā)展的真實(shí)寫(xiě)照。

作為進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升體育賽事品牌效應(yīng)、激發(fā)體育消費(fèi)潛能的創(chuàng)新舉措，山東省體育局主動(dòng)構(gòu)建省內(nèi)沿黃河、沿大運(yùn)河、沿齊長(zhǎng)城及沿海體育賽事（以下簡(jiǎn)稱“四沿”賽事）體系，旨在以高質(zhì)量“好運(yùn)山東”及山東省“四沿”賽事為引領(lǐng)，打造“賽事+”經(jīng)濟(jì)，豐富體育消費(fèi)場(chǎng)景，恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)。

依托沿黃河、沿大運(yùn)河、沿齊長(zhǎng)城、沿海四條軸線的自然資源優(yōu)勢(shì)，整合賽事要素資源，堅(jiān)持因地制宜、因時(shí)制宜原則，優(yōu)化賽事活動(dòng)舉辦的空間布局，打造各具特色的沿黃河、沿大運(yùn)河、沿齊長(zhǎng)城、沿海“四沿”賽事發(fā)展軸。循序漸進(jìn)構(gòu)建以點(diǎn)帶軸、以軸擴(kuò)面的體育賽事空間格局。

在沿黃層面，貫徹落實(shí)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展國(guó)家戰(zhàn)略，依托山東沿黃9市的自然資源，重點(diǎn)打造沿黃河鐵人三項(xiàng)、航空運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目賽事。沿大運(yùn)河層面，以京杭大運(yùn)河（山東段）為軸，依托運(yùn)河兩岸環(huán)境良好的鄉(xiāng)村、林地、濕地、湖泊資源，大力發(fā)展運(yùn)河綠色戶外賽事，打造沿大運(yùn)河自行車(chē)、汽車(chē)摩托車(chē)運(yùn)動(dòng)聯(lián)賽。沿齊長(zhǎng)城層面，以齊長(zhǎng)城遺址為軸線，串聯(lián)泰安、濟(jì)南、淄博、濰坊、青島、日照、臨沂等市，推進(jìn)齊長(zhǎng)城區(qū)域融合發(fā)展，打造沿齊長(zhǎng)城定向、越野運(yùn)動(dòng)聯(lián)賽。沿海層面，發(fā)揮山東沿海地理優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)海洋體育發(fā)展，以膠東經(jīng)濟(jì)圈體育協(xié)同發(fā)展聯(lián)盟為依托，鼓勵(lì)舉辦橄欖球、飛盤(pán)、帆船（板）等時(shí)尚體育類賽事，打造沿海時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、垂釣運(yùn)動(dòng)聯(lián)賽。

科學(xué)制訂“四沿”賽事工作指南，建立賽事項(xiàng)目庫(kù)并進(jìn)行可行性評(píng)估，明確年度重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目。堅(jiān)持多部門(mén)協(xié)同推進(jìn)，積極爭(zhēng)取宣傳、文旅、自然資源、公安、衛(wèi)健等部門(mén)的支持，建立體育賽事綜合服務(wù)保障機(jī)制。建立考核評(píng)估體系，制定賽事認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建賽事評(píng)估模型，將評(píng)估結(jié)果作為資金扶持、激勵(lì)保障的重要依據(jù)。支持賽事運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)發(fā)展，構(gòu)建賽事策劃、品牌包裝、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)服務(wù)、宣傳推廣一體化的賽事運(yùn)作體系，以特色化、品牌化為方向，加快培育一批專業(yè)水平高、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的專業(yè)體育賽事運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，壯大體育賽事市場(chǎng)主體。

山東將通過(guò)“好運(yùn)山東”與“四沿”體育賽事體系建設(shè)等，力爭(zhēng)通過(guò)三年時(shí)間，構(gòu)建全場(chǎng)景、多業(yè)態(tài)的體育消費(fèi)生態(tài)，助力擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)形成強(qiáng)大市場(chǎng)，滿足個(gè)性化、多樣化、高品質(zhì)體育消費(fèi)需求，真正把賽事的“流量”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)的“留量”和經(jīng)濟(jì)的“增量”，擦亮山東體育“金招牌”。