“非遺+文旅”培育文化消費新動能

如今，非遺已遠(yuǎn)離昔日“高冷”的形象，帶著前所未有的勃勃生機(jī)走入公共空間、走入社交媒體、走入“尋常百姓家”。

11月1日，“品味佛山 秋色無限”2024年廣東非遺周暨佛山秋色活動盛大開啟。隨著非遺不斷融入現(xiàn)代生活，老百姓對傳統(tǒng)非遺的喜愛和參與度也隨之提升。在旅游產(chǎn)業(yè)升級優(yōu)化過程中，“非遺+文旅”成為培育文化消費新動能的重要一環(huán)。非遺打鐵花、制作漆扇、手工制瓷技藝、泉州簪花等文旅活動或是體驗項目之所以能夠出圈，也在于其能為消費者提供情感體驗和當(dāng)?shù)靥厣奈幕?wù)。體驗感是旅游的價值所在，非遺的融入讓游客們的旅游體驗有了承載力，地域習(xí)俗與地域符號能夠使得消費者對旅游目的地充滿向往。因此，越來越多的城市能夠挖掘本土非遺的價值，逐漸將非遺納入文旅體驗環(huán)節(jié)當(dāng)中。旅游為非遺“活起來”進(jìn)而“火起來”打開新賽道，讓非遺更有煙火氣；而非遺也不斷強(qiáng)化消費者感知，進(jìn)而培育文化消費新動能。

熱門非遺元素被重點挖掘

特色是旅游吸引力的源泉，中華文明上下五千年給我們留下了燦若星辰的文物、古跡、遺址、非遺技藝，我們也由此擁有許多參觀游玩的選擇。要讓當(dāng)?shù)氐姆沁z元素脫穎而出，關(guān)鍵是彰顯文化特色并積極推向極致化。

例如，去年年初，一組“簪花圍”的照片成功出圈，2024年非遺旅游體驗創(chuàng)新十佳案例—“泉州蟳埔：頭上花園非遺體驗”上榜，“今生簪花，來世漂亮”，成就了來自五湖四海的游客一段段浪漫旅行，也讓蟳埔這個小漁村迅速成為新的熱門旅游景地。深厚的文化底蘊(yùn)、豐富多彩的時尚穿搭，美麗的國風(fēng)體驗……“非遺+文旅”的旅游形式進(jìn)一步放大了這項國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的影響，讓更多人對這朵“頂流小花”產(chǎn)生濃厚的興趣，因為蟳埔簪花不僅具有觀賞價值，更是一種文化符號和傳統(tǒng)文化的代表，滿屋的芳香也是滿屋的美麗、滿屋的希望。據(jù)統(tǒng)計，去年以來，蟳埔接待游客已超350萬人次，今年春節(jié)接待游客46萬人次、增長721%，蟳埔簪花圍話題網(wǎng)絡(luò)點擊量超80億次。這項國家級非遺作為蟳埔當(dāng)?shù)厝巳粘Ｉ畹囊徊糠?，再配上?dāng)?shù)赜沈職ぶ傻姆课?，讓游客感覺驚艷，成為當(dāng)?shù)匚穆檬袌鲂碌慕?jīng)濟(jì)增長點。

繼“蟳埔簪花”成功出圈后，非遺美學(xué)點燃文旅消費，全國各地紛紛借鑒。例如，成都將簪花引入本地，從今年春節(jié)伊始，成都洛帶古鎮(zhèn)簪花的熱度就一直高漲，新開簪花店數(shù)量猛增，逢節(jié)假日期間還會出現(xiàn)“排隊難求”的局面。為何成都洛帶古鎮(zhèn)會掀起這股“簪花熱”？與泉州蟳埔本地的簪花體驗相比，成都洛帶古鎮(zhèn)的簪花業(yè)務(wù)其實更深度的聚焦游客們的心理，挖掘他們潛在的需求，再配合上漢服旅拍，形成了一整套既完整又極具性價比的消費產(chǎn)業(yè)鏈。而現(xiàn)在，隨著“簪花”的火爆發(fā)展，洛帶古鎮(zhèn)也隨之提高了門檻，鼓勵古鎮(zhèn)商家進(jìn)行良性競爭。春節(jié)期間，古鎮(zhèn)推出國潮游園活動，邀請簪花的游客免費參與。

今年，“洛帶簪花季”被納入龍泉驛第38屆桃花薈主題活動中，古鎮(zhèn)的120多家簪花店幾乎全部參與。為了讓古鎮(zhèn)的商家更有歸屬感，在簪花季期間，洛帶古鎮(zhèn)還推出了簪花IP—“簪花洛洛”，并開發(fā)了一系列文創(chuàng)作品。洛帶古鎮(zhèn)這個“非簪花出生地”能成功出圈，和當(dāng)?shù)厣碳覍ξ幕髁亢褪袌鲲L(fēng)向的敏銳掌控密不可分，當(dāng)然也離不開政府的綜合保障和有效引導(dǎo)，但更重要的是“簪花”使得消費者能體驗“非遺+文旅”帶來的碰撞感。

同時，“非遺+文創(chuàng)”讓非遺融入現(xiàn)代生活。昆戲人物造型系列產(chǎn)品、多功能極簡皮影書架、“徽班進(jìn)京”系列文具……自故宮帶起博物館文創(chuàng)的熱潮，非遺文創(chuàng)以日益多彩的形象，逐漸融入人們的衣食住行，成為生活中不可或缺的“詩意日?！?，受到越來越多年輕人的喜愛和追捧。讓非遺“見人、見物、見生活”，正是推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的生動映照。

非遺與國潮創(chuàng)作的再度碰撞

中國大運(yùn)河博物館（揚(yáng)州館）為宣傳第一批入選國家級非遺名錄的揚(yáng)州漆器髹飾技藝，在場館內(nèi)加設(shè)了漆扇體驗處。正所謂“以漆為筆，以扇為紙，一半人為，一半天成”，作為“新中式出片神器”的漆扇很快爆火。漆扇成本較低、易出效果，既有著大漆工藝的靈魂，也能讓越來越多的人了解這項非遺技藝。

揚(yáng)州非遺大漆團(tuán)扇，不僅是一種實用工具，更是一種藝術(shù)品。它的起源可以追溯到戰(zhàn)國時期，到了明清時代，揚(yáng)州成為全國的漆器制作中心，盛極一時。揚(yáng)州漆器制作技藝主要包括點螺工藝、雕漆工藝、雕漆嵌玉工藝、刻漆工藝、平磨螺鈿工藝、彩繪（雕填）工藝、骨石鑲嵌工藝、百寶嵌、楠木雕漆砂硯工藝、磨漆畫制作工藝等多種門類。這些工藝體現(xiàn)了揚(yáng)州漆器的高超技藝和獨特風(fēng)格。漂漆團(tuán)扇是基于大漆工藝開發(fā)的現(xiàn)代創(chuàng)新產(chǎn)物，其色彩絢麗多彩，形狀變幻莫測，展現(xiàn)出古老的大漆技藝與現(xiàn)代設(shè)計的完美結(jié)合。制作過程中，工匠們使用大漆，通過點、甩、彈、劃等手法在水面上繪制出獨特的圖案，形成不可預(yù)測、無可復(fù)制的藝術(shù)效果。這些圖案如云霧飄渺，如山川壯麗，使每一把扇子都是獨一無二的。

揚(yáng)州漆器的制作不僅是一門技藝，更是一種文化的傳承。通過這些工藝品的制作與傳承，我們能夠感受到中國傳統(tǒng)工藝的獨特魅力。揚(yáng)州大漆團(tuán)扇，不僅僅是一件藝術(shù)品，更是歷史與文化的載體，展現(xiàn)了中華民族的智慧和創(chuàng)造力。漆扇的快速火爆出圈，展現(xiàn)出了傳統(tǒng)非遺的生機(jī)與活力，這項新興文創(chuàng)產(chǎn)品完美契合了大家對紹興江南水鄉(xiāng)的浪漫想象。游客們可以身著漢服、頭戴簪花，手持一把自制的漆扇，置身于書圣故里的水墨畫卷之中，體驗一把穿越的感覺。漆扇體驗不僅滿足了游客們對傳統(tǒng)文化的好奇與追求，還讓他們親身體驗了非遺的魅力。

再例如，黔東南地區(qū)的丹寨縣依托當(dāng)?shù)匚奈镞z存與傳統(tǒng)技藝，推出了非遺研學(xué)體驗旅游項目，將當(dāng)?shù)鼐哂忻缱逄厣姆沁z技藝設(shè)計成游客能夠參與的手工體驗項目，讓游客在參與蠟染、造紙、竹編等制作活動過程中化身非遺傳承人，更加立體和深刻地感受當(dāng)?shù)仫L(fēng)土習(xí)俗和人文傳統(tǒng)。帶有非遺元素的旅游產(chǎn)品屢屢出圈，給老百姓的旅行帶來新樂趣，也再次印證了非遺中蘊(yùn)含的文化消費新動能。

讓非遺生動有致地活起來

隨著目前超高清、增強(qiáng)現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、元宇宙等技術(shù)的發(fā)展，非遺有了更多有效的活化方式。

非遺的體驗也遠(yuǎn)不止在城市文旅與熱門旅游城市中掀起風(fēng)潮，火爆出圈。同時，鄉(xiāng)村作為非遺生存和發(fā)展的優(yōu)渥土壤，也正因非遺項目而獲得新機(jī)遇和新的發(fā)展出路。在鄉(xiāng)村振興過程中，非遺不僅僅是讓鄉(xiāng)村有了主心骨，也讓一些經(jīng)濟(jì)價值較高的非遺項目能夠在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展中尋找到新的發(fā)展亮點，形成一批極具特色的地方產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)化為新的生產(chǎn)力，拉動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)繁榮發(fā)展。第一批全國產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點區(qū)（縣）通過挖掘非遺等鄉(xiāng)村特色文旅資源，打造鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)板塊。一間間非遺手工作坊，集聚起了藍(lán)染、刺繡、銀器、木藝等多類非遺項目；昔日老房屋化身非遺博物館、非遺主題民宿等；在街頭巷尾欣賞非遺表演，在農(nóng)家鋪子品嘗地道非遺美食，在茶余飯后體驗非遺手藝。以“非遺+”的方式促進(jìn)非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，推動非遺賦能鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展，讓非遺傳承與鄉(xiāng)村發(fā)展在雙向奔赴的過程中出圈出彩。

例如，陜西省渭南市潼關(guān)縣千百年來形成了獨特的黃河潼關(guān)段美食小吃文化，尤其是潼關(guān)肉夾饃，更是以其“焦黃酥脆、肥而不膩、瘦而不柴”的特點馳名中外，2012年被確定為陜西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。截至去年年底，潼關(guān)肉夾饃帶動相關(guān)領(lǐng)域就業(yè)達(dá)2萬余人，銷往海內(nèi)外“小肉饃”蝶變“大產(chǎn)業(yè)”，老手藝已然成為新動力。

再比如，廣西侗繡是國家級非遺項目，被列入國家傳統(tǒng)工藝振興目錄。柳州市三江侗族服飾制作技藝代表性傳承人覃桂珍開設(shè)繡坊，以“企業(yè)+基地+傳承人+繡娘”的模式，帶領(lǐng)2500多名繡娘提升了技藝、300多名繡娘端穩(wěn)了刺繡“飯碗”。位于貴州省黔東南苗族侗族自治州丹寨縣的萬達(dá)小鎮(zhèn)，利用當(dāng)?shù)乇姸喾沁z項目，打造以非遺為特色的文化小鎮(zhèn)，為非遺傳承人和傳統(tǒng)手工藝人提供平臺，助力鄉(xiāng)村振興。

國家典籍博物館與字節(jié)跳動合作推出了沉浸式互動解謎游戲“故紙修復(fù)師·碎丹青”，將晦澀難懂的古文典籍轉(zhuǎn)換為層層剖開的謎題，為游客提供了游戲道具、劇本和手機(jī)端的交互平臺，吸引游客按照手機(jī)的提示劇情在展館中探索解謎。在科學(xué)分析資源優(yōu)勢與所求目標(biāo)的基礎(chǔ)上，通過獨特的創(chuàng)意、合理的方式，最大程度地整合多元力量，形成集聚態(tài)勢，對于一些相對冷僻的文物遺址加強(qiáng)與文化和旅游企業(yè)、公益組織等機(jī)構(gòu)的合作，獲得更多資金、人才、技術(shù)和宣傳等方面的支持。

如今，非遺已遠(yuǎn)離昔日“高冷”的形象，帶著前所未有的勃勃生機(jī)走入公共空間、走入社交媒體、走入“尋常百姓家”。利用好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)重塑文化生態(tài)，對于實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、文化的可持續(xù)全面協(xié)調(diào)發(fā)展意義重大。傳承和發(fā)展非遺讓文化旅游有了新的活力，為文旅產(chǎn)業(yè)賦予了強(qiáng)大聚集力；同時，文旅融合也是鄉(xiāng)村振興的重要途徑，讓非遺在新的傳承道路上煥發(fā)勃勃生機(jī)。

（作者系中共市南區(qū)委黨校助理講師）