基于ASEB柵格分析法的中衛(wèi)市體育旅游發(fā)展模式研究

摘要：本文運(yùn)用實(shí)地調(diào)查法和文獻(xiàn)資料法對(duì)中衛(wèi)市現(xiàn)有體育旅游資源進(jìn)行梳理，并采用ASEB柵格分析法對(duì)其進(jìn)行分析。結(jié)果表明，中衛(wèi)市體育旅游目前存在對(duì)體育旅游屬性模糊、體育旅游宣傳不足、缺乏專(zhuān)業(yè)體育旅游相關(guān)人才和特色的體育旅游項(xiàng)目等問(wèn)題。并從綜合資源整合、完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、承辦大型體育賽事、人才引進(jìn)與培養(yǎng)、生態(tài)旅游與體育旅游相結(jié)合五個(gè)方面進(jìn)行探討，以期對(duì)中衛(wèi)市體育旅游健康持續(xù)發(fā)展建言獻(xiàn)策。

關(guān)鍵詞：中衛(wèi)市 體育旅游 ASEB柵格分析法

中圖分類(lèi)號(hào)：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-8902-（2024）-17-085-3-TBB

引言

體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的產(chǎn)物，是正在快速發(fā)展的全新領(lǐng)域，也是我國(guó)近年來(lái)大力支持和發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，政府在頂層設(shè)計(jì)層面給予了高度關(guān)注。2022年8月16日，中衛(wèi)市人民政府關(guān)于印發(fā)《中衛(wèi)市全民健身實(shí)施計(jì)劃（2021-2025年）》的通知中，在深化體旅融合發(fā)展方面提到：在結(jié)合全域旅游示范市創(chuàng)建，依托高山、沙漠、黃河、湖泊等自然資源，用好用活沙坡頭景區(qū)、金沙島景區(qū)、寺口子景區(qū)等優(yōu)質(zhì)景區(qū)資源，推動(dòng)沙漠運(yùn)動(dòng)、馬拉松、龍舟、垂釣、漂流、徒步、登山、攀巖、山地自行車(chē)等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與旅游深度融合，開(kāi)發(fā)特色體育旅游產(chǎn)品。目前，中衛(wèi)市存在體育旅游宣傳力度較低、景區(qū)工作人員對(duì)體育旅游屬性模糊等關(guān)鍵問(wèn)題。介此，本文基于ASEB柵格分析法對(duì)該市體育旅游資源和發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行梳理和分析，旨在為中衛(wèi)市體育旅游發(fā)展建言獻(xiàn)策。

1、中衛(wèi)市體育旅游資源概況

中衛(wèi)市，位于寧夏回族自治區(qū)中西部、黃河前套之首，地處寧夏平原向黃土高原的過(guò)渡帶，是寧夏、內(nèi)蒙古和甘肅省交界地帶。中衛(wèi)市是黃河中上游第一個(gè)自流灌溉市，是全國(guó)唯一沿用古代軍事建制“衛(wèi)”字稱謂的城市，是亞歐大陸橋的咽喉要道和古絲綢之路北道上的重要節(jié)點(diǎn)城市，西部重要的交通樞紐。這里環(huán)境優(yōu)美、物產(chǎn)富饒，素有“天下黃河富寧夏，首富中衛(wèi)”之美譽(yù)，在《太平御覽》中被郎茂稱為“塞上江南”，享有“中國(guó)枸杞之鄉(xiāng)”“中國(guó)塞上硒谷”“中國(guó)特色魅力城市100強(qiáng)”“全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范城市”“全國(guó)十佳生態(tài)文明建設(shè)示范城市”“亞洲最受歡迎旅游目的地城市”等殊榮。

中衛(wèi)擁有得天獨(dú)厚的自然資源優(yōu)勢(shì)——集沙漠、黃河、濕地、戈壁、草原、湖泊、喀斯特地貌于一身。看似互相矛盾的地貌卻又融合在一起，能帶來(lái)獨(dú)屬中衛(wèi)特色的旅游資源，具有極大的開(kāi)發(fā)潛力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年中衛(wèi)市接待游客首次突破千萬(wàn)人次大關(guān)，達(dá)到1500萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入88億元，同比分別增長(zhǎng)68.5%和66.1%。

1.1、中衛(wèi)市主要旅游景點(diǎn)及體育旅游項(xiàng)目

由表1可以看出，中衛(wèi)市體育旅游地域特色突出，具有多項(xiàng)黃河與大漠文化相融合的區(qū)域唯一性體育旅游資源。沙坡頭作為中衛(wèi)市最著名的旅游景點(diǎn)，風(fēng)景別樹(shù)一幟，項(xiàng)目較為齊全。寺口子依托喀斯特地貌，以登山與攀巖項(xiàng)目著稱，是寧夏全民健身攀巖基地。這些旅游區(qū)內(nèi)也有很多相似的體育旅游項(xiàng)目，比如沙漠越野、劃船、騎駱駝等，實(shí)際上各有千秋。比如與金沙島相似且項(xiàng)目相對(duì)較少的金沙海，其實(shí)是攝影人的天堂，這里是眾多候鳥(niǎo)的棲息地，游客可以在這里觀賞到各種珍稀鳥(niǎo)類(lèi)，同時(shí)也可以捕捉到許多美麗的自然畫(huà)面，項(xiàng)目較少是為了保護(hù)候鳥(niǎo)的棲息地，從這一點(diǎn)上做到了旅游與生態(tài)的共存。

1.2、中衛(wèi)市體育旅游的特點(diǎn)

中衛(wèi)市體育旅游具有四個(gè)特點(diǎn)：第一，自然與人文景觀的完美結(jié)合；中衛(wèi)市地處黃河之濱，擁有得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光，如沙坡頭、黃河金岸等。這些自然景觀為體育旅游提供了豐富的資源，如沙漠越野、黃河漂流等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。同時(shí)，中衛(wèi)市還承載著深厚的黃河文化，人文景觀與自然風(fēng)光交相輝映，使得體育旅游更加豐富多彩；第二，多樣性與特色化并存；中衛(wèi)市的體育旅游項(xiàng)目種類(lèi)繁多，既有傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目如足球、籃球等，也有具有地方特色的戶外運(yùn)動(dòng)如沙漠探險(xiǎn)、徒步穿越等。這些項(xiàng)目既滿足了不同游客的需求，也展示了中衛(wèi)市獨(dú)特的旅游魅力；第三，注重環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展；在推動(dòng)體育旅游發(fā)展的過(guò)程中，中衛(wèi)市始終堅(jiān)持環(huán)保理念，注重資源的合理利用和生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。通過(guò)推廣低碳、環(huán)保的旅游方式，促進(jìn)體育旅游的可持續(xù)發(fā)展；第四，文化體驗(yàn)與體育運(yùn)動(dòng)的融合；游客在參與體育旅游活動(dòng)的同時(shí)，也能深入體驗(yàn)中衛(wèi)市的文化魅力。例如，在黃河漂流過(guò)程中，游客可以領(lǐng)略到黃河的壯麗風(fēng)光和深厚的文化底蘊(yùn)；在沙漠探險(xiǎn)中，游客可以感受到大漠的廣闊與神秘。

綜上所述，中衛(wèi)市體育旅游的特點(diǎn)在于自然與人文景觀的完美結(jié)合、多樣性與特色化并存、注重環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展以及文化體驗(yàn)與體育運(yùn)動(dòng)的融合。這些特點(diǎn)使得中衛(wèi)市體育旅游獨(dú)具魅力，吸引了大量游客前來(lái)體驗(yàn)。

2、中衛(wèi)市體育旅游現(xiàn)狀的ASEB分析

ASEB（Activity，Setting，Experience，Benefit）柵格分析法將體驗(yàn)需求層次（活動(dòng)—設(shè)施—體驗(yàn)—收益）納入分析框架，拓展了傳統(tǒng)SWOT分析方法，矩陣的橫軸為ASEB中體現(xiàn)體驗(yàn)需求層次的四個(gè)維度，縱軸是SWOT的四個(gè)方面，突出了體驗(yàn)型消費(fèi)需求的研究特點(diǎn)。ASEB將活動(dòng)、環(huán)境、體驗(yàn)和利益與SWOT分析中的不同要素相互對(duì)應(yīng)，形成包含16個(gè)單元的矩陣，并按順序從SA（對(duì)活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)評(píng)估）到TB（對(duì)利益的威脅評(píng)估）對(duì)這16個(gè)單元依次進(jìn)行研究分析。該分析方法把游客的體驗(yàn)納入分析體系中，注重對(duì)游客旅游體驗(yàn)過(guò)程的分析，從消費(fèi)者的角度針對(duì)體驗(yàn)式消費(fèi)活動(dòng)的情況進(jìn)行研判，是對(duì)傳統(tǒng)以產(chǎn)品為導(dǎo)向的SWOT分析框架的完善與提升。

ASEB對(duì)于分析體驗(yàn)式消費(fèi)有很好的針對(duì)性，非常適合應(yīng)用于旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究。本文結(jié)合中衛(wèi)市已有的體育旅游資源狀況，根據(jù)實(shí)地考察結(jié)果，運(yùn)用ASEB柵格分析法進(jìn)行梳理和分析，得到一個(gè)中衛(wèi)市體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀的矩陣分析表（見(jiàn)表2）：

3、基于ASEB分析的中衛(wèi)市體育旅游發(fā)展優(yōu)化對(duì)策分析

3.1、優(yōu)化資源整合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

現(xiàn)階段，沙漠黃河仍是中衛(wèi)市體育旅游的主打特色，并依此開(kāi)展了眾多項(xiàng)目。除卻沙漠黃河，中衛(wèi)市還有湖泊、濕地、戈壁、草原、喀斯特地貌等自然資源可以充分利用，進(jìn)而開(kāi)發(fā)具有特色的體育旅游項(xiàng)目。同時(shí)，推動(dòng)體育旅游與教育、農(nóng)業(yè)、文化、健康、養(yǎng)生等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)鏈條，增強(qiáng)輻射效應(yīng)。例如，“小小騎士”夏令營(yíng)，它主要面向6-12歲的兒童，讓孩子在父母和教練員的陪同下，盡可能地獨(dú)立自主地穿越沙漠和戈壁，旨在通過(guò)越野摩托的訓(xùn)練和戶外探險(xiǎn)活動(dòng)，培養(yǎng)孩子的勇氣、毅力、團(tuán)隊(duì)合作精神以及解決問(wèn)題的能力。在夏令營(yíng)中，孩子們將接受專(zhuān)業(yè)的越野摩托訓(xùn)練，包括駕控技巧、理論知識(shí)傳導(dǎo)以及兒童越野摩托認(rèn)證體系Level1-3技能等級(jí)測(cè)評(píng)。這種集體育、旅游、教育、親子活動(dòng)多種元素于一體的活動(dòng)內(nèi)容和專(zhuān)業(yè)的教學(xué)方式吸引了大量外地游客的參與，大大提高了中衛(wèi)市體育旅游的質(zhì)量和知名度。因此，“小小騎士”運(yùn)營(yíng)模式的先進(jìn)性和成功值得中衛(wèi)市其他體育旅游項(xiàng)目學(xué)習(xí)，以期開(kāi)發(fā)出更多類(lèi)似或具有其他特色的體育旅游項(xiàng)目，提高游客的黏性和重游率。

3.2、完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

針對(duì)當(dāng)前旅游要素配套不夠完善的問(wèn)題，中衛(wèi)市應(yīng)加大投入，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施。第一，在規(guī)劃與布局方面：制訂詳細(xì)的體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)規(guī)劃，確保設(shè)施的均衡分布和有效利用；結(jié)合城市發(fā)展規(guī)劃和旅游發(fā)展規(guī)劃，合理布局體育旅游設(shè)施，避免資源浪費(fèi)和重復(fù)建設(shè)；第二，在設(shè)施質(zhì)量與安全方面：嚴(yán)格按照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范建設(shè)體育旅游設(shè)施，確保設(shè)施的質(zhì)量和安全；定期對(duì)設(shè)施進(jìn)行檢查和維護(hù)，及時(shí)修復(fù)損壞部分，確保游客的安全；第三，在交通與配套設(shè)施方面：完善景區(qū)周邊交通網(wǎng)絡(luò)，方便游客前往；加強(qiáng)停車(chē)場(chǎng)、游客服務(wù)中心等配套設(shè)施的建設(shè)，提升游客體驗(yàn)。

3.3、舉辦大型體育旅游活動(dòng)，提升城市影響力

中衛(wèi)市以往承辦過(guò)多項(xiàng)大型賽事，例如環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽（中衛(wèi)賽段）、國(guó)家排聯(lián)沙灘排球世界巡回賽（中衛(wèi)站）、全國(guó)大漠健身運(yùn)動(dòng)大賽、中國(guó)（中寧）國(guó)際輪滑公開(kāi)賽、寧夏·中衛(wèi)自行車(chē)沙漠挑戰(zhàn)賽，這些經(jīng)驗(yàn)的積累對(duì)于中衛(wèi)市今后承辦大型賽事彌足珍貴。并且，這些國(guó)際性和全國(guó)性的大賽可以吸引國(guó)外參賽者和大量的國(guó)內(nèi)游客，是塑造城市形象和提升影響力的重要機(jī)遇。因此，中衛(wèi)市可以繼續(xù)承辦大型體育旅游賽事，如馬拉松、徒步、騎行等賽事，并借助媒體宣傳推廣的能量，打造中衛(wèi)市體育旅游的城市形象。將體育賽事與體育旅游最大程度地聯(lián)合起來(lái)，吸引更多游客前來(lái)參與和觀賽，延長(zhǎng)游客停留的時(shí)間，最大化創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。

3.4、培養(yǎng)和引進(jìn)人才，提升服務(wù)質(zhì)量

中衛(wèi)市應(yīng)重視體育旅游人才的培養(yǎng)和引進(jìn)工作，提升從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)水平。第一，培養(yǎng)現(xiàn)有體育旅游項(xiàng)目從業(yè)人員的工作素養(yǎng)。例如，通過(guò)舉辦培訓(xùn)班、開(kāi)展交流活動(dòng)等方式，普及并提高體育旅游相關(guān)知識(shí)和安全意識(shí)，解決從業(yè)人員對(duì)體育旅游這一現(xiàn)象認(rèn)識(shí)模糊和不到位的問(wèn)題，進(jìn)一步提升服務(wù)質(zhì)量和安全防范保障意識(shí)；第二，通過(guò)引進(jìn)域內(nèi)或域外高校專(zhuān)業(yè)化體育旅游和管理人才，提高體育旅游服務(wù)質(zhì)量，并根據(jù)項(xiàng)目特點(diǎn)和人才的專(zhuān)業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備，打造一批具有專(zhuān)業(yè)化的體育旅游項(xiàng)目，提升游客的體驗(yàn)滿意度，進(jìn)而吸引游客，同時(shí)也可為其他同行提供參觀學(xué)習(xí)和借鑒。

3.5、生態(tài)旅游與體育旅游相結(jié)合

生態(tài)旅游作為一種旅游方式，其綜合效益就是在培養(yǎng)教育性和參與性的學(xué)習(xí)成果，采用標(biāo)準(zhǔn)化的操作方法強(qiáng)調(diào)資源保護(hù)、社區(qū)參與兩種責(zé)任的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益的協(xié)調(diào)發(fā)展。中衛(wèi)市以往傳統(tǒng)的旅游方式重經(jīng)濟(jì)效益而輕視生態(tài)效益和社會(huì)效益，生態(tài)環(huán)境也因長(zhǎng)期的人為因素和風(fēng)沙侵蝕而極為脆弱，導(dǎo)致本就脆弱的生態(tài)環(huán)境雪上加霜。而中衛(wèi)市的體育旅游發(fā)展必定要建立在優(yōu)質(zhì)的生態(tài)旅游資源之上，因此，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)旅游方式，將生態(tài)旅游與體育旅游相結(jié)合，可以兼顧生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，使得中衛(wèi)市體育旅游得以健康持續(xù)的發(fā)展。

4、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，中衛(wèi)市體育旅游資源豐富且具有區(qū)域獨(dú)特性，還有極大的發(fā)展空間和良好的前景。中衛(wèi)市體育旅游發(fā)展的優(yōu)化對(duì)策需要綜合資源整合、完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、承辦大型體育賽事、人才引進(jìn)與培養(yǎng)、生態(tài)旅游與體育旅游相結(jié)合多個(gè)方面的努力和創(chuàng)新，有望實(shí)現(xiàn)中衛(wèi)市體育旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

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基金項(xiàng)目：1.國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“生態(tài)價(jià)值視角下黃河流域體育旅游發(fā)展的機(jī)制創(chuàng)新與效率提升研究”（22BTY037）；2.西北師范大學(xué)2023年研究生科研項(xiàng)目“基于ASEB柵格分析法的中衛(wèi)市體育旅游發(fā)展模式研究”（2023KYZZ—S107）。

作者簡(jiǎn)介：尹宇揚(yáng)（1996-），男，漢族，寧夏中衛(wèi)人，碩士研究生在讀，研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)；

徐作棟（1998-），男，漢族，甘肅蘭州人，碩士研究生在讀，研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)；

陸聰聰（1999-），男，漢族，甘肅慶陽(yáng)人，碩士研究生在讀，研究方向：民族傳統(tǒng)體育學(xué)；

魏杰（1995-），男，漢族，甘肅天水人，碩士研究生在讀，研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)。