關(guān)于農(nóng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)與健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展探討

農(nóng)村生態(tài)旅游是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力，實現(xiàn)農(nóng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)與健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展不僅有利于加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，而且與現(xiàn)代社會背景下健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求相符，有利于順利實現(xiàn)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)?，F(xiàn)階段，農(nóng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展仍然存在很多問題，這些問題的出現(xiàn)不利于提升融合發(fā)展效果，基于此相關(guān)部門要積極探索農(nóng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展措施，進(jìn)而從根本上提升新農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)水平。

農(nóng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)與健康產(chǎn)業(yè)分析

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游 從某種程度上來講，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是新農(nóng)村建設(shè)模式的重要內(nèi)容，其以度假旅游為主要形式，充分發(fā)揮了農(nóng)村地區(qū)的地域優(yōu)勢，不僅提升了旅游業(yè)發(fā)展水平，而且解決了人為干擾問題，可以加大生態(tài)環(huán)境保護(hù)力度，真正實現(xiàn)發(fā)展以旅游居住為特色旅游的目標(biāo)。上個世紀(jì)80年代，人們開始越來越關(guān)注生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作，并且在世界范圍內(nèi)組織了大量的綠色運動，這在一定程度上提升了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。在這種情況下，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游成為鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，它不僅可以滿足人們的休閑娛樂需求，而且可以拓寬游客知識視野，使他們掌握更多旅游知識，并滿足他們基本的旅游觀光需求。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游以傳統(tǒng)旅游形態(tài)為前提，增加了生態(tài)教育功能，提高了資源保護(hù)和環(huán)境保護(hù)關(guān)注度，這不僅可以促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升，而且有利于順利實現(xiàn)社會和環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的目標(biāo)。

健康產(chǎn)業(yè) 健康產(chǎn)業(yè)屬于一種新興產(chǎn)業(yè)，其市場發(fā)展?jié)摿Υ?，包含一些健康管理、醫(yī)藥等內(nèi)容，并且這些內(nèi)容與人們的生命健康息息相關(guān)?，F(xiàn)階段，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平顯著提升，人們生活品質(zhì)提高，這進(jìn)一步加快了健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，使健康娛樂成為健康發(fā)展中的重點。為此，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，要有效融合鄉(xiāng)村生態(tài)旅游、健身娛樂等，從而更加全面地發(fā)揮鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源優(yōu)勢和健康產(chǎn)業(yè)動力優(yōu)勢，順利實現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展目標(biāo)。這有利于改善民生問題，提供更多的工作崗位，提高就業(yè)率，順利解決城鄉(xiāng)發(fā)展失衡問題。

二者的特征 鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的特征主要體現(xiàn)在以下幾點：第一，生態(tài)性特征。所處的生態(tài)環(huán)境、基本的健康需求等是影響個體健康質(zhì)量的重要因素，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展以充足的生態(tài)資源和某一鄉(xiāng)村環(huán)境為基礎(chǔ)，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展：第二，復(fù)合性特征。該特征受鄉(xiāng)村生態(tài)健康發(fā)展趨勢的影響，并且在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游中融入了醫(yī)療內(nèi)容、健身內(nèi)容等；第三，康復(fù)性特征。二者都是為滿足個體健康需求而發(fā)展，努力提升個體健康狀態(tài)完善性，實現(xiàn)康復(fù)性是農(nóng)村生態(tài)旅游與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的目標(biāo)之一；第四，高附加值特征。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游包含的內(nèi)容復(fù)雜，具體包括養(yǎng)生、健康等等，這些內(nèi)容的融入有利于提高旅游者的滿意程度，在這種情況下他們會在消費和旅游產(chǎn)品方面，花費更多，這會大大提升附加價值。

農(nóng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)與健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展阻礙

產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力與整合能力不足 為成功實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，必須以農(nóng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為基礎(chǔ)和前提，在這種情況下，在產(chǎn)業(yè)布局和發(fā)展方面會對創(chuàng)新能力與整合能力提出更高的要求，只有具備較強(qiáng)的創(chuàng)新能力和整合能力，才能滿足行業(yè)與產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展需求，準(zhǔn)確找到農(nóng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)與健康產(chǎn)業(yè)間的融合發(fā)展點，促進(jìn)二者共同發(fā)展的進(jìn)步。但是從實際情況來看，在農(nóng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中，生態(tài)健康養(yǎng)殖旅游是一種新型的旅游形式，在該形式中融入了養(yǎng)生、健康、生態(tài)旅游等內(nèi)容，而在實際融合發(fā)展中不能僅僅依靠當(dāng)?shù)鼐用竦牧α浚且l(fā)揮社會各界的優(yōu)勢，引進(jìn)大量的資金，提供充足資金支持，加大與企業(yè)的合作力度，與企業(yè)共同開發(fā)和建設(shè)，以提升旅游服務(wù)水平。但是農(nóng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展涉及的范圍廣，包含的新型旅游業(yè)態(tài)較多，在實際發(fā)展中缺乏方向性，無法及時、準(zhǔn)確地找到融合發(fā)展創(chuàng)新點，盈利水平不足，整合能力差，這最終將大大降低吸引力，阻礙農(nóng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展效果的增強(qiáng)。

政府政策的可操作性不足

現(xiàn)階段，農(nóng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展市場環(huán)境的穩(wěn)定性不斷提升，政府部門也出臺了相關(guān)政策，這在一定程度表明政府部門對康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視度。很多地方政府部門會充分發(fā)揮政策優(yōu)勢來支持農(nóng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)與健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，但是實際上，這些政策的可操作性不足，雖然這些政策的出臺為農(nóng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)與健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了一定的指導(dǎo)，提升了產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程的規(guī)范性，但是沒有制定具體的、有針對性地實施方案，這不利于政府部門科學(xué)引導(dǎo)企業(yè)空間布局。同時，康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的研發(fā)、創(chuàng)新、推出等需要耗費大量資金，需要政府部門給予多方面支持，農(nóng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要以完善的基礎(chǔ)公共服務(wù)設(shè)施為依托。但是從當(dāng)前發(fā)展形勢來看，我國沒有針對生態(tài)康養(yǎng)旅游行業(yè)設(shè)置專門的、充足的財政資金，這導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金投入力度不足，無法提升公共基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)水平，與產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求相背離，這不利于加快康養(yǎng)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)速度，會增加生態(tài)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的滯后性。

專業(yè)人才綜合素質(zhì)不足 專業(yè)化、高素質(zhì)的復(fù)合型人才是農(nóng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中的關(guān)鍵影響因素。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)健康高效發(fā)展已經(jīng)成為必然趨勢，同時農(nóng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要大量高素質(zhì)人才的支持，但是從當(dāng)前實際情況來看，相關(guān)人才的綜合素養(yǎng)不足，專業(yè)能力有待增強(qiáng)。致力于農(nóng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的人才不僅要掌握充足的旅游管理知識，而且要掌握更多健康養(yǎng)生知識。首先，并沒有充分結(jié)合服務(wù)行業(yè)發(fā)展和人才優(yōu)勢，構(gòu)建的人才培養(yǎng)體系還不夠完善，無法實現(xiàn)學(xué)校與企業(yè)間的順暢溝通，這導(dǎo)致高職院校設(shè)置的專業(yè)課程和建設(shè)的人才培養(yǎng)體系無法滿足企業(yè)發(fā)展對高素質(zhì)人才的要求，并且學(xué)校和企業(yè)缺乏有效合作且合作力度不足。其次，很多高校在專業(yè)化人才培養(yǎng)中僅僅注重理論知識的傳授，忽視了學(xué)生實踐能力的培養(yǎng)，組織開展的課外實踐教學(xué)活動不足。在這種教育背景下，學(xué)生雖然掌握了大量的理論知識，但是實踐能力差。最后，在招聘和引進(jìn)人才方面，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游行業(yè)和大健康產(chǎn)業(yè)不能吸引大量專業(yè)化人才，這導(dǎo)致行業(yè)人才儲備量不足，無法科學(xué)配置和優(yōu)化人才資源。

農(nóng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)與健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展策略

積極增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力與整合能力 在農(nóng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中，企業(yè)要及時、準(zhǔn)確地抓住發(fā)展機(jī)遇，努力增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力與整合能力。在鄉(xiāng)村振興背景下，企業(yè)要全面掌握農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上制定全新的盈利模式。在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境不斷變化，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平持續(xù)提升的情況下，為更好實現(xiàn)農(nóng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展目標(biāo)，企業(yè)在進(jìn)入到鄉(xiāng)村生態(tài)旅游過程中，要提供充足資源，并實現(xiàn)資源優(yōu)化配置。具體而言，企業(yè)要準(zhǔn)確找到農(nóng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展點，打造有特色的旅游品牌，滿足消費者升級和優(yōu)化消費的需求。同時，要充分發(fā)揮農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展優(yōu)勢，例如在打造生態(tài)旅游板塊中融合武術(shù)資源、民間體育資源等，從根本上滿足消費者的旅游需求。此外，在農(nóng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中，要發(fā)揮新媒體技術(shù)作用，逐步提升產(chǎn)品的影響范圍，提高產(chǎn)品記憶度，從而獲得更多的市場群體支持。

強(qiáng)化政府部門政策引導(dǎo) 為提升農(nóng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的高效性，政府部門要明確認(rèn)知自身工作職責(zé)，充分發(fā)揮二者融合發(fā)展中的主導(dǎo)作用，逐步完善鄉(xiāng)村健康旅游發(fā)展規(guī)劃。首先，要全面落實政府部門出臺的與鄉(xiāng)村振興相關(guān)的政策與方針，為農(nóng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供政策支持，并加大相關(guān)政策的執(zhí)行力度。其次，要全面分析和考量本區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)基本結(jié)構(gòu)以及自然文化資源，在此基礎(chǔ)上制定與農(nóng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需求相符的政策和措施，以增強(qiáng)土地規(guī)劃工作、稅收優(yōu)惠工作以及招商引資工作等的便利性，為農(nóng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供保障。同時，相關(guān)部門要有效利用各方力量，在政府部門的引導(dǎo)下，加大各個部門協(xié)作力度，使各個社會機(jī)構(gòu)主動參與到工業(yè)發(fā)展中。同時，相關(guān)部門要站在生態(tài)文明角度準(zhǔn)確評估和深度調(diào)查區(qū)域內(nèi)包含的文化資源、自然資源等，并嚴(yán)格遵循環(huán)保發(fā)展原則、健康原則、低碳原則等，全方位整合區(qū)域內(nèi)各種各樣的資源，加大統(tǒng)籌規(guī)劃執(zhí)行力度，在實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)上充分展示地方特色，以區(qū)域不同特征為基礎(chǔ)打造更具特色化、個性化的旅游品牌，從而生產(chǎn)出更具獨特性和針對性的旅游產(chǎn)品，并積極推向市場，為產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展提供必要支持。最后，政府部門要加大引導(dǎo)力度，在充分發(fā)揮自身引導(dǎo)作用的前提下，發(fā)揮大健康產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村生產(chǎn)旅游業(yè)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施中的作用，并將它們作為支柱型產(chǎn)業(yè)。站在營銷、產(chǎn)品品牌建構(gòu)、項目建設(shè)等角度支持農(nóng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)與健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。在這一過程中，要基于具體的區(qū)位條件、資源特點全面了解和綜合分析市場需求，在此基礎(chǔ)上加大行業(yè)發(fā)展監(jiān)督監(jiān)管力度。

加大高素質(zhì)人才培養(yǎng)力度 在農(nóng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中，要重點關(guān)注高素質(zhì)、專業(yè)化人才的培養(yǎng)工作。為此人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)要積極履行人才培養(yǎng)職能，制定科學(xué)的人才培養(yǎng)方案，加大與企業(yè)的合作力度，為旅游行業(yè)發(fā)展提供更多專業(yè)能力強(qiáng)的優(yōu)秀旅游人才。農(nóng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展離不開高素質(zhì)、復(fù)合型人才的支持，這些人才不僅要掌握豐富的健康與生態(tài)旅游理論知識，而且要增強(qiáng)實踐能力和管理能力、運營能力。各大高校要在全方位分析社會需求的前提下，及時更新和轉(zhuǎn)變?nèi)瞬排囵B(yǎng)觀念，制定完善的人才培養(yǎng)模式，重點提升學(xué)生的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)。高校要加大與企業(yè)的合作力度，利用校企合作形式為學(xué)生建設(shè)實踐基地，使學(xué)生擁有更多參與實踐鍛煉的機(jī)會，提升學(xué)生對自身能力的認(rèn)知水平，從而有效彌補(bǔ)自身發(fā)展中的不足，逐步增強(qiáng)實踐能力，積累更多實踐經(jīng)驗。人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)要根據(jù)學(xué)生的實際特征制定科學(xué)性、層次性的人才培養(yǎng)戰(zhàn)略計劃。普通高校要重點關(guān)注康養(yǎng)旅游專業(yè)人才以及相關(guān)管理人才的培養(yǎng)工作，高職院校和社會培訓(xùn)機(jī)構(gòu)則要重點培養(yǎng)技術(shù)水平高的復(fù)合型人才。

政府部門強(qiáng)化融資引導(dǎo) 業(yè)融合發(fā)展中，政府部門是重要的組織者和協(xié)調(diào)者，他們不僅要制定相關(guān)政策，監(jiān)督管理市場發(fā)展秩序，而且要有效協(xié)調(diào)、引導(dǎo)和組織農(nóng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程。首先，政府部門要制定完善的、權(quán)責(zé)分明的融合管理制度，有效協(xié)調(diào)農(nóng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中的市場需求與產(chǎn)業(yè)功能，明確自身工作職責(zé)。其次，在制定農(nóng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展整體計劃基礎(chǔ)上，將指導(dǎo)方針和政策具體化，針對旅游項目營銷、旅游服務(wù)等工作制定操作性強(qiáng)的細(xì)則，構(gòu)建完善的政策體系，建立相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈，以更加有針對性地融合發(fā)展農(nóng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)與健康產(chǎn)業(yè)，受限產(chǎn)業(yè)和新型產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。在此，要增加專門的資金投入，政府部門要在仔細(xì)分析本區(qū)域?qū)嶋H情況的基礎(chǔ)上引導(dǎo)正確投資行為的產(chǎn)生，以實現(xiàn)農(nóng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中的資金來源多元化，提升基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)水平，積極開發(fā)相關(guān)項目，提高鄉(xiāng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，為人民群眾提供更加高品質(zhì)的服務(wù)。

積極打造康養(yǎng)旅游品牌 在農(nóng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中，要準(zhǔn)確定位和掌握康養(yǎng)旅游產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)融合點，以此為前提打造有特色的、生態(tài)性的康養(yǎng)旅游特色品牌，推出更多相關(guān)產(chǎn)品，以優(yōu)化游客的康養(yǎng)旅游體驗，為他們提供更加高品質(zhì)的康養(yǎng)旅游服務(wù)。首先，相關(guān)部門要充分整合鄉(xiāng)村特色旅游資源，構(gòu)建集養(yǎng)生、旅游于一體的營銷模塊，構(gòu)建更加健全的健康旅游產(chǎn)品體系，更加全面地挖掘鄉(xiāng)村區(qū)域特定的資源，從而打造出更具特色的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，為消費者帶來更加優(yōu)質(zhì)的吃住行游服務(wù)，為農(nóng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供必要保障，并著重提高特色產(chǎn)品的知名度和影響力，創(chuàng)建獨特的康養(yǎng)旅游品牌。除此之外，相關(guān)部門要充分發(fā)揮新媒體作用，加大康養(yǎng)旅游產(chǎn)品和路線的宣傳力度，提升消費者對康養(yǎng)旅游品牌的認(rèn)知水平。

推動農(nóng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，有利于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量。為此在具體融合發(fā)展中，政府部門要充分發(fā)揮引導(dǎo)作用，為二者融合發(fā)展提供政策支持，同時要培養(yǎng)更多高素質(zhì)人才，全面整合優(yōu)勢資源。

（作者單位：山西晉中祁縣文化和旅游發(fā)展中心）