美術(shù)產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興發(fā)展對(duì)策研究

摘" 要：我國(guó)取得了鄉(xiāng)村脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的全面勝利，繼而轉(zhuǎn)向美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。美術(shù)產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興發(fā)展是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中不可缺少的關(guān)鍵一環(huán)。通渭縣以美術(shù)產(chǎn)業(yè)為抓手，由政府主導(dǎo)，企業(yè)、個(gè)體、農(nóng)戶多方聯(lián)動(dòng)，探索出了一條推動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的成功之路，形成了名副其實(shí)的全國(guó)“書(shū)畫(huà)之鄉(xiāng)”。近年來(lái)，美術(shù)產(chǎn)業(yè)駛?cè)敫咚侔l(fā)展的快車(chē)道，但也出現(xiàn)書(shū)畫(huà)作品水平參差不齊、真假難辨、管理粗放、惡性競(jìng)爭(zhēng)、有實(shí)力的藏家持觀望態(tài)度、對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用減弱、農(nóng)民參與度不高等問(wèn)題。通過(guò)實(shí)地調(diào)研，分析通渭縣美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其存在的問(wèn)題，提出解決問(wèn)題的對(duì)策及發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：美術(shù)產(chǎn)業(yè)；鄉(xiāng)村振興；通渭縣；書(shū)畫(huà)

基金項(xiàng)目：本文系甘肅省基礎(chǔ)研究計(jì)劃－軟科學(xué)專(zhuān)項(xiàng)資助（23JRZA503）；2023年甘肅省教育廳高校教師創(chuàng)新基金項(xiàng)目“基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的藝術(shù)賦能西部鄉(xiāng)村文化振興實(shí)證研究”（2023A-110）研究成果。

為貫徹落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》，文化和旅游部、教育部、自然資源部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)家鄉(xiāng)村振興局、國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見(jiàn)》[1]（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》）。在《意見(jiàn)》中，總共列出了創(chuàng)意設(shè)計(jì)、演出產(chǎn)業(yè)、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)、美術(shù)產(chǎn)業(yè)等八大領(lǐng)域，美術(shù)產(chǎn)業(yè)位居第四。我國(guó)歷史悠久，鄉(xiāng)村美術(shù)文化和民間美術(shù)資源極為豐富，不同地域有著不同的美術(shù)資源。各地應(yīng)當(dāng)依托當(dāng)?shù)氐拿佬g(shù)資源，促進(jìn)各類(lèi)鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)向美術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，做大做強(qiáng)書(shū)畫(huà)之鄉(xiāng)等鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建較為完整的美術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，為推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)添磚加瓦，服務(wù)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

中國(guó)的鄉(xiāng)村建設(shè)經(jīng)歷百年發(fā)展歷程，文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興是新時(shí)代鄉(xiāng)村全面振興的創(chuàng)新路徑，是文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村建設(shè)的時(shí)代相遇。文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，有助于傳承鄉(xiāng)村農(nóng)耕文明，有利于發(fā)展鄉(xiāng)村特色經(jīng)濟(jì)[2]。在建設(shè)美麗鄉(xiāng)村、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興的過(guò)程中，美術(shù)產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化相融合，探索適合鄉(xiāng)村發(fā)展的路徑，是鄉(xiāng)村全面振興的需要，也是繼承與完善鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化，凝練鄉(xiāng)村文化精髓，對(duì)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新性發(fā)展的必由之路。

西部偏僻地區(qū)的通渭縣，處于渭河畔。在渭河文化的孕育下，民間傳統(tǒng)美術(shù)文化極為發(fā)達(dá)，有民間剪紙、皮影、草編、木雕、烙畫(huà)等。書(shū)畫(huà)藝術(shù)深受當(dāng)?shù)厝藗兊南矏?ài)，在農(nóng)戶家里，家家戶戶主要房間都懸掛書(shū)法、繪畫(huà)作品。按當(dāng)?shù)厝说恼f(shuō)法，每逢過(guò)年，再貧困也得買(mǎi)一幅中堂掛房子。在這樣濃厚的書(shū)畫(huà)氛圍中，通渭縣獲得了“全國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)之鄉(xiāng)”“全國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”等諸多榮譽(yù)，通渭縣全國(guó)書(shū)畫(huà)之鄉(xiāng)的稱(chēng)號(hào)逐漸形成。改革開(kāi)放后，在全國(guó)經(jīng)濟(jì)文化高速發(fā)展的推動(dòng)下，通渭縣書(shū)畫(huà)市場(chǎng)如逢甘露，發(fā)展異常迅速。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全縣民間書(shū)畫(huà)收藏總量達(dá)280萬(wàn)件，年書(shū)畫(huà)交易額達(dá)10億元，成績(jī)非常顯著。但是通過(guò)實(shí)地考察與調(diào)研發(fā)現(xiàn)，通渭縣書(shū)畫(huà)市場(chǎng)發(fā)展至今在經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中還是存在不少問(wèn)題，如書(shū)畫(huà)作品質(zhì)量普遍不高、高水平精品佳作偏少、農(nóng)民畫(huà)家繪畫(huà)水平有待提升、管理粗放等。因此，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，走可持續(xù)發(fā)展之路是建設(shè)通渭書(shū)畫(huà)強(qiáng)縣的必由之路。

一、通渭縣美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

通渭人尚耕讀，喜書(shū)畫(huà)，每戶農(nóng)家大門(mén)上都刻著“耕讀第”“恒德第”“致遠(yuǎn)齋”“挹清風(fēng)”等字樣，家家戶戶正房懸掛“中堂”。所謂“家中無(wú)字畫(huà)，不是通渭人”，書(shū)畫(huà)之風(fēng)在通渭縣蔚然成風(fēng)。通渭縣人人喜好書(shū)畫(huà)，家家戶戶都有練字習(xí)畫(huà)的人，書(shū)畫(huà)收藏深入人心。據(jù)統(tǒng)計(jì)，大約有150余萬(wàn)件名字畫(huà)被通渭人收藏。一部分收藏者逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷?zhuān)業(yè)藏家，一部分兼職做收藏，收藏之風(fēng)在通渭縣盛行。通渭縣縣級(jí)以上協(xié)會(huì)書(shū)畫(huà)家共有400多人，其中有百分之二十的人農(nóng)忙時(shí)候田間干活，農(nóng)閑時(shí)候拿筆創(chuàng)作。全縣最近幾年報(bào)考美術(shù)院?？忌_(dá)500余人，畢業(yè)后多數(shù)人會(huì)充實(shí)到本地區(qū)書(shū)畫(huà)創(chuàng)作隊(duì)伍中。通渭縣書(shū)畫(huà)協(xié)會(huì)聘請(qǐng)全國(guó)百余名藝術(shù)家擔(dān)任協(xié)會(huì)指導(dǎo)老師，不定期對(duì)會(huì)員進(jìn)行繪畫(huà)培訓(xùn)，逐漸建立起了較為專(zhuān)業(yè)的書(shū)畫(huà)創(chuàng)作隊(duì)伍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，通渭縣有畫(huà)廊300多家，從業(yè)者數(shù)千人，畫(huà)廊多為集創(chuàng)作、交流、裝裱、銷(xiāo)售于一體的經(jīng)營(yíng)模式。

（一）美術(shù)產(chǎn)業(yè)的分布及特點(diǎn)

通渭縣轄區(qū)共18個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，332個(gè)村莊、10個(gè)社區(qū)，43.89萬(wàn)人。通渭縣畫(huà)廊主要集中分布在城區(qū)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)也有零星分布，村莊畫(huà)廊較少。書(shū)畫(huà)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)主要集中在城區(qū)畫(huà)廊，鄉(xiāng)鎮(zhèn)與村莊書(shū)畫(huà)交易較少。而通渭鄉(xiāng)村民間美術(shù)較為發(fā)達(dá)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)與村莊聚集了較多的業(yè)余書(shū)畫(huà)學(xué)習(xí)與愛(ài)好者，傳統(tǒng)剪紙、草編、刺繡、麥稈畫(huà)等手工藝人也主要集中在鄉(xiāng)村。這就形成了書(shū)畫(huà)市場(chǎng)與專(zhuān)業(yè)書(shū)畫(huà)創(chuàng)作人才在城區(qū)，業(yè)余書(shū)畫(huà)者與手工藝人才聚集在鄉(xiāng)村的分布特點(diǎn)。

通渭縣成立書(shū)畫(huà)家協(xié)會(huì)，書(shū)畫(huà)協(xié)會(huì)在政府的支持下，利用節(jié)假日等時(shí)機(jī)組織畫(huà)展，邀請(qǐng)全國(guó)名家進(jìn)行藝術(shù)交流、書(shū)畫(huà)培訓(xùn)等活動(dòng)?！皯?yīng)當(dāng)加強(qiáng)鄉(xiāng)村地區(qū)各類(lèi)藝術(shù)人才的培養(yǎng)，鼓勵(lì)更多的人進(jìn)入鄉(xiāng)村地區(qū)開(kāi)展藝術(shù)扶貧工作，在分類(lèi)指導(dǎo)的過(guò)程中全覆蓋鄉(xiāng)村地區(qū)?！盵3]居住在縣城里的書(shū)畫(huà)家、書(shū)畫(huà)愛(ài)好者在書(shū)畫(huà)協(xié)會(huì)及畫(huà)廊的組織下，有條件在專(zhuān)業(yè)水平上進(jìn)行較為全面的提升。鄉(xiāng)鎮(zhèn)與村莊的書(shū)畫(huà)家與手工藝者多在鄉(xiāng)下居住，遠(yuǎn)離城區(qū)，與書(shū)畫(huà)協(xié)會(huì)聯(lián)系不夠緊密，鄉(xiāng)鎮(zhèn)與村莊一級(jí)政府力量相對(duì)較弱，對(duì)鄉(xiāng)村的美術(shù)產(chǎn)業(yè)支持力度有限。因此，鄉(xiāng)村這一級(jí)美術(shù)人才創(chuàng)作與銷(xiāo)售大多為自營(yíng)模式，且各自為政，抱團(tuán)取暖不夠，處于邊緣狀態(tài)。

（二）影響美術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量及質(zhì)量的因素

藝術(shù)作為一種獨(dú)特的文化形態(tài)，對(duì)社會(huì)生活和人的思想感情發(fā)生影響，所以藝術(shù)人才在人才資源中是不可或缺的[4]。通渭縣現(xiàn)有從事書(shū)畫(huà)創(chuàng)作人員1萬(wàn)余人，國(guó)家級(jí)、省級(jí)書(shū)畫(huà)協(xié)會(huì)會(huì)員數(shù)百人，這些人是專(zhuān)業(yè)書(shū)畫(huà)創(chuàng)作的核心力量。大量民間書(shū)畫(huà)愛(ài)好者與手工藝藝人，農(nóng)忙而作，農(nóng)閑拿筆創(chuàng)作，他們是通渭縣美術(shù)產(chǎn)業(yè)的主力軍，撐起了通渭縣書(shū)畫(huà)市場(chǎng)，也是通渭縣書(shū)畫(huà)之鄉(xiāng)持久繁榮的原動(dòng)力。

在通渭縣的美術(shù)產(chǎn)業(yè)中，我們可以看出在關(guān)鍵創(chuàng)作人員的組成中，專(zhuān)業(yè)級(jí)別的書(shū)畫(huà)家不過(guò)區(qū)區(qū)數(shù)百人。雖然這樣的創(chuàng)作隊(duì)伍規(guī)模在一個(gè)西部小縣城委實(shí)罕見(jiàn)，但是要支撐全國(guó)書(shū)畫(huà)之鄉(xiāng)稱(chēng)謂，以美術(shù)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)全縣經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展，只憑借專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作人才的力量顯然還是比較薄弱。在新農(nóng)村文化建設(shè)進(jìn)程中，部分地區(qū)過(guò)于注重設(shè)施和形式，忽略了文化內(nèi)涵建設(shè)，導(dǎo)致農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)人才正逐漸消失[5]。專(zhuān)業(yè)級(jí)別創(chuàng)作人才缺少，直接影響美術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈條中藝術(shù)作品數(shù)量的不足。藝術(shù)作品產(chǎn)量不足，造成對(duì)外界吸引力的不夠，通渭縣專(zhuān)業(yè)美術(shù)人才不足，原創(chuàng)性美術(shù)作品缺失比較嚴(yán)重，滿足不了市場(chǎng)的需求。

通渭縣作為書(shū)畫(huà)之鄉(xiāng)的地位是在歷史發(fā)展過(guò)程中逐步形成的，先輩們尚耕崇文的傳統(tǒng)經(jīng)過(guò)多年的沿襲，已經(jīng)在當(dāng)?shù)厣l(fā)芽，喜好書(shū)畫(huà)變成了當(dāng)?shù)厝松钪械囊徊糠帧Ｒ虼?，通渭縣書(shū)畫(huà)持久火熱的核心圈子在鄉(xiāng)村，并且大規(guī)模創(chuàng)作群體也分散在民間。這一群體的主要特點(diǎn)一是對(duì)書(shū)畫(huà)充滿熱愛(ài)，有激情，充滿著創(chuàng)造力；二是他們農(nóng)忙干活，農(nóng)閑進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。這樣的創(chuàng)作人才特點(diǎn)決定了該地區(qū)藝術(shù)創(chuàng)作動(dòng)力持久永續(xù)，但是創(chuàng)作出來(lái)的繪畫(huà)作品質(zhì)量卻有待提高。

（三）美術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r

近年來(lái)，通渭縣依托“全國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)之鄉(xiāng)”“全國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”“中華詩(shī)詞之鄉(xiāng)”等品牌優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)力打造書(shū)畫(huà)強(qiáng)縣戰(zhàn)略。如通渭書(shū)畫(huà)文化藝術(shù)節(jié)至今已經(jīng)連續(xù)舉辦十二屆，成為了省內(nèi)外具有廣泛影響力的書(shū)畫(huà)節(jié)會(huì)活動(dòng)。如在第十二屆書(shū)畫(huà)藝術(shù)活動(dòng)中舉辦有中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)主辦的第二屆“時(shí)代中國(guó)”全國(guó)美術(shù)作品展、全國(guó)高校名師畫(huà)展、通渭縣剪紙展、通渭縣名家名作展等書(shū)畫(huà)展。這些活動(dòng)共展出作品一千多幅，吸引全國(guó)書(shū)畫(huà)愛(ài)好者前來(lái)觀展，令作品銷(xiāo)售額年年增高。當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)舉辦藝術(shù)節(jié)等活動(dòng)，引進(jìn)全國(guó)名家入駐縣城，提高了通渭縣書(shū)畫(huà)市場(chǎng)的知名度，活動(dòng)期間當(dāng)?shù)禺?huà)家與全國(guó)名家進(jìn)行交流學(xué)習(xí)，對(duì)提高本地書(shū)畫(huà)家的專(zhuān)業(yè)水平也起到了積極的促進(jìn)作用。

舉辦大型藝術(shù)節(jié)活動(dòng)，使得通渭書(shū)畫(huà)品牌聲譽(yù)遠(yuǎn)楊?！笆止に嚿a(chǎn)低能耗、密集化、分散式等產(chǎn)業(yè)特征賦予了其作為生產(chǎn)方式在增加就業(yè)、增收致富等經(jīng)濟(jì)層面的現(xiàn)實(shí)意義。同時(shí)，傳統(tǒng)手工藝作為一種發(fā)端于鄉(xiāng)土的生產(chǎn)形式，其承載著鄉(xiāng)土文化的精髓，是傳統(tǒng)文化的重要組成部分，因此也有著建構(gòu)鄉(xiāng)土文化生態(tài)的積極意義?！盵6]但是處在鄉(xiāng)村的書(shū)畫(huà)愛(ài)好者與民間手工藝人參與度卻不夠，他們僅僅是被動(dòng)參與活動(dòng)，缺乏有組織的深度參與，缺乏作為活動(dòng)主體的責(zé)任意識(shí)。究其原因，一方面是活動(dòng)主辦方忽視了鄉(xiāng)民應(yīng)該同為組織者，一起參與活動(dòng)：從活動(dòng)的前期策劃，到活動(dòng)中村民布置畫(huà)展，給賓客講解等各環(huán)節(jié)，以培養(yǎng)他們?cè)跁?shū)畫(huà)藝術(shù)節(jié)活動(dòng)中主人翁意識(shí)。另一方面由于村民長(zhǎng)期受小農(nóng)經(jīng)濟(jì)思想影響，分散性經(jīng)營(yíng)意識(shí)比較強(qiáng)，他們?nèi)谟诨顒?dòng)的積極性沒(méi)有被充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，農(nóng)民從書(shū)畫(huà)發(fā)展中獲益較少。

二、通渭縣美術(shù)產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

（一）傳統(tǒng)分散經(jīng)營(yíng)，制約了美術(shù)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

傳統(tǒng)分散經(jīng)營(yíng)，制約了美術(shù)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，個(gè)體戶多、經(jīng)營(yíng)規(guī)模小是通渭縣美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的弊端之一?！案母镩_(kāi)放以來(lái)，由于農(nóng)村土地產(chǎn)出效能低、公共配套服務(wù)差、文化教育活動(dòng)少，加之城市化進(jìn)程快等諸多原因，農(nóng)村人口、人才流失嚴(yán)重，導(dǎo)致鄉(xiāng)村文化、傳統(tǒng)工藝美術(shù)呈現(xiàn)空心化趨勢(shì)?！盵7]作為書(shū)畫(huà)愛(ài)好者的主體分散在鄉(xiāng)村，農(nóng)忙干活、農(nóng)閑創(chuàng)作的模式使得他們很難集中精力研習(xí)書(shū)畫(huà)藝術(shù)，因此他們的創(chuàng)作水平有待進(jìn)一步提升。個(gè)別創(chuàng)作能力較強(qiáng)的村民，由于人數(shù)有限所以創(chuàng)作出來(lái)的作品數(shù)量較少，且作品比較單一，經(jīng)濟(jì)收益有限。他們學(xué)習(xí)意識(shí)不高，主要以臨摹古人作品居多，自主創(chuàng)作較少，作品質(zhì)量很難得到進(jìn)一步提升。村民作品進(jìn)入市場(chǎng)，轉(zhuǎn)變不成商品進(jìn)行銷(xiāo)售，沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收益，就很難提高他們的創(chuàng)作積極性。部分村民依靠倒賣(mài)名家作品從中盈利，但是隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，名家作品價(jià)格日益變得比較透明，這一部分的利潤(rùn)空間也逐漸在消失?！拔覈?guó)民間藝人多生活在社會(huì)底層，無(wú)論是社會(huì)地位或是重視程度均較低，且無(wú)相關(guān)法律、政策等對(duì)民間藝人加以保障，諸多民間藝術(shù)面臨消失之危?！盵8]因此，鄉(xiāng)村書(shū)畫(huà)經(jīng)營(yíng)分散、規(guī)?；潭鹊?，不利于統(tǒng)一管理，書(shū)畫(huà)愛(ài)好者學(xué)習(xí)意識(shí)不高，創(chuàng)作水平很難得到進(jìn)一步提升，容易造成低水平重復(fù)作品的循環(huán)。

（二）美術(shù)作品專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)不高，嚴(yán)重影響書(shū)畫(huà)品質(zhì)

美術(shù)產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村的農(nóng)戶個(gè)體經(jīng)營(yíng)方式導(dǎo)致作品創(chuàng)作出來(lái)后的銷(xiāo)售滯后或脫節(jié)。對(duì)農(nóng)戶來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的跟進(jìn)，他們的創(chuàng)作往往是隨心所欲的。通過(guò)入戶走訪發(fā)現(xiàn)，部分農(nóng)戶個(gè)體書(shū)畫(huà)愛(ài)好者創(chuàng)作一幅作品，往往費(fèi)時(shí)長(zhǎng)達(dá)半年之久，他們創(chuàng)作比較隨性，想畫(huà)就畫(huà)，不想畫(huà)就束之高閣，作品的數(shù)量很難有保證。手工藝作品的制作也是較為隨意，沒(méi)有訂單，也就沒(méi)有時(shí)間的限制，作品的完成全憑自己的一時(shí)興起。偶然有訂單的作品，他們則會(huì)加班加點(diǎn)，在固定的時(shí)間內(nèi)很快完成。這說(shuō)明分散的創(chuàng)作與經(jīng)營(yíng)方式不利于美術(shù)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，農(nóng)民書(shū)畫(huà)愛(ài)好者的創(chuàng)作比較自由，由于沒(méi)有學(xué)習(xí)意識(shí)，高水平指導(dǎo)不夠，導(dǎo)致他們創(chuàng)作的作品多處在較低水平的重復(fù)中，作品質(zhì)量普遍不高。

（三）缺乏創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力，美術(shù)作品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)

在通渭縣美術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈條中處于重要位置的書(shū)畫(huà)創(chuàng)作人員大多分散在鄉(xiāng)鎮(zhèn)各村莊，受祖輩家風(fēng)影響，也受村風(fēng)濃厚書(shū)畫(huà)氣息的影響，他們熱衷于書(shū)畫(huà)收藏，酷愛(ài)書(shū)畫(huà)，在興趣的推動(dòng)下往往創(chuàng)造力很強(qiáng)。但是由于他們?nèi)狈Ω咚降闹笇?dǎo)，對(duì)書(shū)畫(huà)認(rèn)識(shí)的高度不夠，視野受限，創(chuàng)作的作品多以臨摹他人為主，自主創(chuàng)作較少且多處在低水平重復(fù)的怪圈里。部分農(nóng)戶依靠倒賣(mài)字畫(huà)賺取差價(jià)，且均為低水平書(shū)畫(huà)作品，以較低的價(jià)格收來(lái)，又以略高的價(jià)格售出，從中賺取微薄的差價(jià)，難以形成規(guī)?；慕?jīng)營(yíng)。處在鄉(xiāng)村的書(shū)畫(huà)創(chuàng)作人員從根本上來(lái)說(shuō)就是在祖輩影響下熱愛(ài)字畫(huà)的農(nóng)民，他們本身文化知識(shí)層次不高，對(duì)書(shū)畫(huà)知識(shí)的學(xué)習(xí)不夠系統(tǒng)，多為碎片化的堆砌，缺乏對(duì)專(zhuān)業(yè)書(shū)畫(huà)知識(shí)的較為系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，他們進(jìn)行書(shū)畫(huà)創(chuàng)作的最大后盾就是興趣。所以本質(zhì)上他們?nèi)狈?chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力，作品粗制濫造，品質(zhì)難以保證，極大地影響了書(shū)畫(huà)市場(chǎng)的良性發(fā)展。

（四）書(shū)畫(huà)價(jià)格便宜，行業(yè)規(guī)?？沙掷m(xù)發(fā)展難

處于鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村一級(jí)的個(gè)體書(shū)畫(huà)經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售不佳，經(jīng)濟(jì)效益差，農(nóng)戶很少收到經(jīng)濟(jì)收益，個(gè)別倒賣(mài)字畫(huà)的農(nóng)戶，見(jiàn)利就出售成為最常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)手段。有創(chuàng)作能力的農(nóng)戶的原創(chuàng)作品，常常耗時(shí)較長(zhǎng)，如果價(jià)格過(guò)低，他們寧愿放自己家中，也不愿意以太低價(jià)格交易。農(nóng)村個(gè)體藏家收藏的作品，如果價(jià)格太低，個(gè)體藏家也不會(huì)低價(jià)出售。低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致本來(lái)脆弱的行業(yè)利潤(rùn)大大降低，使得人們對(duì)書(shū)畫(huà)的崇尚心理有所減弱，也導(dǎo)致農(nóng)戶手中的字畫(huà)多束之高閣，減少了流通，并且挫傷農(nóng)戶收藏字畫(huà)的信心，不利于書(shū)畫(huà)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

三、通渭縣美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

（一）重視優(yōu)化發(fā)展模式

在政府的統(tǒng)籌謀劃下，堅(jiān)持政府引導(dǎo)、企業(yè)參與、社會(huì)資金流入的方式，搞活書(shū)畫(huà)市場(chǎng)?！霸卩l(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的背景下，我國(guó)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)顯示出極大的發(fā)展空間和潛力，陸續(xù)出現(xiàn)了民間手工藝業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村演藝業(yè)、特色小鎮(zhèn)、田園綜合體等多種產(chǎn)業(yè)形態(tài)?！盵9]串聯(lián)城區(qū)與各鄉(xiāng)鎮(zhèn)書(shū)畫(huà)家、畫(huà)廊，做到書(shū)畫(huà)市場(chǎng)信息的暢通無(wú)阻。做強(qiáng)域內(nèi)畫(huà)廊，吸引外來(lái)企業(yè)文化入駐，做好對(duì)外宣傳工作。堅(jiān)持由政府主導(dǎo)的書(shū)畫(huà)培訓(xùn)學(xué)習(xí)活動(dòng)。根據(jù)鄉(xiāng)村的具體情況，邀請(qǐng)專(zhuān)家學(xué)者采取分期分批下鄉(xiāng)培訓(xùn)的模式，直接對(duì)村莊農(nóng)戶書(shū)畫(huà)愛(ài)好者進(jìn)行培訓(xùn)。依托節(jié)慶將各類(lèi)慶典活動(dòng)安排在各村鎮(zhèn)舉辦，舉辦本村鎮(zhèn)書(shū)畫(huà)收藏與書(shū)畫(huà)愛(ài)好者創(chuàng)作的作品展覽，積極營(yíng)造濃厚的書(shū)畫(huà)氛圍，有步驟地打造本地書(shū)畫(huà)名人。注重傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)創(chuàng)作與本地民間美術(shù)的創(chuàng)新結(jié)合，如在傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)中吸收本地的剪紙、刺繡、木雕、草編、麥稈畫(huà)等民間民俗文化內(nèi)容，創(chuàng)作出百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的書(shū)畫(huà)新形式。

（二）以科技創(chuàng)新促進(jìn)美術(shù)產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展

大力以科技進(jìn)步、技術(shù)創(chuàng)新來(lái)改造和提升美術(shù)產(chǎn)業(yè)，完善書(shū)畫(huà)類(lèi)別的引進(jìn)，注重創(chuàng)新融合，力主創(chuàng)作具有本地特色的美術(shù)作品，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)銷(xiāo)兩條線均衡發(fā)展，助農(nóng)增收，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。提高村民的科技應(yīng)用能力，使得農(nóng)民書(shū)畫(huà)愛(ài)好者、農(nóng)民收藏人士能夠應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)以獲取書(shū)畫(huà)知識(shí)，并且能夠利用互聯(lián)網(wǎng)、多媒體等進(jìn)行書(shū)畫(huà)宣傳活動(dòng)。通過(guò)利用高科技，引導(dǎo)村民開(kāi)拓視野，用書(shū)畫(huà)創(chuàng)作的形式能夠更好地表現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣?，表現(xiàn)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)變化新成就?！白屶l(xiāng)村與藝術(shù)保持著長(zhǎng)期交流的關(guān)系，這是一種潛移默化地投入情感的過(guò)程?！盵10]縣鄉(xiāng)書(shū)畫(huà)協(xié)會(huì)應(yīng)積極聯(lián)系村戶書(shū)畫(huà)愛(ài)好者與手工藝制作者，組織全國(guó)名家利用互聯(lián)網(wǎng)的形式為他們提供專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，提高他們的作品質(zhì)量，樹(shù)立典型農(nóng)戶的榜樣作用，大力推廣帶頭農(nóng)戶優(yōu)秀作品，形成示范效應(yīng)，推進(jìn)美術(shù)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

（三）加大項(xiàng)目資金投入力度

政府每年要拿出一定數(shù)量的資金，扶持鄉(xiāng)村美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。資金可以以項(xiàng)目的形式扶持農(nóng)民書(shū)畫(huà)創(chuàng)作者與書(shū)畫(huà)收藏者，鼓勵(lì)他們開(kāi)拓思路，勇于創(chuàng)新，創(chuàng)作具有本土特色的藝術(shù)作品，與本土民間美術(shù)相結(jié)合。資金也可以以畫(huà)展的形式進(jìn)行扶持，通過(guò)舉辦書(shū)畫(huà)展，鼓勵(lì)農(nóng)民畫(huà)家多出精品，參加展覽，對(duì)入選與獲獎(jiǎng)作品的作者進(jìn)行資金獎(jiǎng)勵(lì)。資金還可以以培訓(xùn)的形式對(duì)農(nóng)民畫(huà)家進(jìn)行支持，如邀請(qǐng)全國(guó)名家對(duì)農(nóng)民畫(huà)家進(jìn)行培訓(xùn)，對(duì)參與培訓(xùn)的農(nóng)民書(shū)畫(huà)家進(jìn)行食宿補(bǔ)貼等，以保證他們按時(shí)且高質(zhì)量完成培訓(xùn)任務(wù)，提高他們的創(chuàng)作能力，構(gòu)建本地區(qū)美術(shù)產(chǎn)業(yè)持續(xù)繁榮發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

在國(guó)內(nèi)眾多的城鎮(zhèn)中，通渭縣以書(shū)畫(huà)聞名遐邇，獲得“全國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)之鄉(xiāng)”等稱(chēng)號(hào)。依托全縣人民對(duì)書(shū)畫(huà)的愛(ài)好，在政府的強(qiáng)力推動(dòng)下，書(shū)畫(huà)大縣已經(jīng)初具規(guī)模，美術(shù)產(chǎn)業(yè)成了全縣的支柱產(chǎn)業(yè)，為繁榮地方經(jīng)濟(jì)文化，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。在快速發(fā)展的過(guò)程中，美術(shù)產(chǎn)業(yè)面臨的問(wèn)題也不少，主要表現(xiàn)為鄉(xiāng)村書(shū)畫(huà)經(jīng)營(yíng)比較分散，書(shū)畫(huà)創(chuàng)作作品水平較低，專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作作品不多，從事書(shū)畫(huà)創(chuàng)作人員的創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，創(chuàng)作能力較弱，書(shū)畫(huà)作品價(jià)格低廉，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

鑒于美術(shù)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中遇到問(wèn)題，通渭縣政府應(yīng)大力扶持和促進(jìn)城區(qū)美術(shù)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)的發(fā)展，鼓勵(lì)有條件的文化企業(yè)、畫(huà)廊建立新型經(jīng)營(yíng)模式，堅(jiān)持走專(zhuān)業(yè)化、知識(shí)化道路。注重對(duì)鄉(xiāng)村書(shū)畫(huà)家的培養(yǎng)和對(duì)書(shū)畫(huà)市場(chǎng)的規(guī)范，從縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)著手，直接對(duì)接村民，通過(guò)培訓(xùn)、交流等舉措，切實(shí)提高書(shū)畫(huà)創(chuàng)作人員的創(chuàng)作水平，培養(yǎng)他們作為書(shū)畫(huà)創(chuàng)作主體的主人翁意識(shí)。在對(duì)外宣傳，引進(jìn)名家名作，推介本土?xí)?huà)名家等方面做好文章。強(qiáng)化精細(xì)化管理，規(guī)范產(chǎn)、銷(xiāo)、研，繼續(xù)打造全國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)之鄉(xiāng)品牌，構(gòu)建全國(guó)書(shū)畫(huà)強(qiáng)縣。

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作者簡(jiǎn)介：胡少東，碩士，天水師范學(xué)院美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授。研究方向：繪畫(huà)創(chuàng)作與理論研究。