從陳列展覽到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

【摘 要】本文探討了博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀、面臨的挑戰(zhàn)以及有效的發(fā)展途徑。首先分析了國內(nèi)外博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的共性與特色，以及面臨的市場競爭、產(chǎn)品同質(zhì)化等挑戰(zhàn)。接著提出了文化交流、多元營銷、獨特文創(chuàng)產(chǎn)品和品牌策略等有效途徑，具體分析了這些途徑的作用和重要性。最后，總結(jié)了這些途徑對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的促進作用。在國內(nèi)外博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展的實踐中，上述途徑為博物館提供了發(fā)展方向和策略探索。

【關鍵詞】博物館；文化創(chuàng)意產(chǎn)品；市場競爭；品牌策略；國際交流

【中圖分類號】G269.2 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）10—229—03

引言

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為博物館經(jīng)營和發(fā)展的一項重要產(chǎn)業(yè)，對于傳播文化、增加收入、提升品牌影響力等方面發(fā)揮著重要作用。然而，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品面臨著市場競爭、產(chǎn)品同質(zhì)化、營銷策略等方面的挑戰(zhàn)。因此，本文旨在探討博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展的共性與特色，分析面臨的挑戰(zhàn)，并提出有效的發(fā)展途徑，以期為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展提供參考和借鑒。

一、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展的共性與特色

（一）國內(nèi)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品分類

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展具有以下共性與特色。在國內(nèi)，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品主要分為紀念品、圖書、創(chuàng)意衍生品、定制服務和文化體驗等幾個大類。紀念品類包括明信片、書簽、鑰匙扣等小件物品和具有紀念意義的禮品和裝飾品；圖書類則涵蓋了博物館出版的圖書、畫冊、期刊等，涉及博物館藏品介紹、展覽內(nèi)容和學術(shù)研究等。這些分類豐富多樣，能夠貼合博物館的文化特色，滿足不同受眾的需求，為博物館的文化傳播和產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的空間。

（二）國內(nèi)外博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展的共性與特色

（1）博物館的服務和體驗：無論是國內(nèi)還是國外的博物館，它們不僅僅是文物陳列的場所，更強調(diào)提供多方位的服務和體驗。博物館通過舉辦豐富多彩的展覽、活動和教育項目，以及提供舒適的參觀環(huán)境和優(yōu)質(zhì)的導覽服務，致力于為觀眾提供深刻的文化體驗和知識傳遞。

（2）文化創(chuàng)意產(chǎn)品種類繁多：國內(nèi)外的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品種類繁多，涵蓋了紀念品、圖書、創(chuàng)意衍生品、定制服務和文化體驗等多個領域。這種多樣化不僅豐富了博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)涵和外延，也為觀眾提供了更豐富的選擇。

（3）產(chǎn)品的多元定價：博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的定價也具有多元化特色。無論是高端的藝術(shù)品還是廉價的紀念品，都能在博物館的禮品店內(nèi)找到。這種多元定價的特色，使得不同經(jīng)濟實力和消費水平的觀眾都能在博物館購買到符合自身需求和喜好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，促進了文化產(chǎn)品的消費和傳播。

二、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)

（一）市場競爭和產(chǎn)品同質(zhì)化

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中面臨著市場競爭和產(chǎn)品同質(zhì)化的挑戰(zhàn)。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起，越來越多的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品涌入市場，導致市場競爭日益激烈。在這種競爭中，產(chǎn)品同質(zhì)化是一個普遍存在的問題。許多博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品在設計和內(nèi)容上缺乏獨特性，造成了市場上產(chǎn)品多有雷同，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。

市場競爭的激烈程度使得博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品需要更加注重產(chǎn)品差異化。傳統(tǒng)的紀念品、文創(chuàng)產(chǎn)品往往存在設計相似、內(nèi)容重復的問題，缺乏獨特性，難以吸引消費者。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設計和制作

在設計文化創(chuàng)意產(chǎn)品時，需要在保持優(yōu)秀傳統(tǒng)文化韻味的基礎上注入現(xiàn)代化的創(chuàng)新元素，這種平衡點的把握對設計師來說是一項巨大的挑戰(zhàn)。同時，不同的文化創(chuàng)意產(chǎn)品需要使用各種不同的材料和工藝，而這些材料和工藝的選擇對于產(chǎn)品最終的質(zhì)量、外觀和耐久性有著重要的影響。因此，如何選擇合適的材料和運用恰當?shù)墓に嚦蔀橹谱鬟^程中的挑戰(zhàn)。另外，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設計和制作還面臨著市場需求和審美趨勢不斷變化的挑戰(zhàn)。消費者的需求和審美觀念在不斷變化，因此產(chǎn)品設計和制作需要緊跟市場趨勢，這對設計師和制作團隊來說頗有難度。最后，保持產(chǎn)品的原創(chuàng)性和防止侵權(quán)也是制作文化創(chuàng)意產(chǎn)品面臨的重要挑戰(zhàn)。在各種創(chuàng)意產(chǎn)品層出不窮的今天，如何確保產(chǎn)品的獨特性并防止知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為是一項亟需解決的問題。

（三）品牌建設和營銷策略的研究和實施

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在品牌意識不強，品牌建設落后的現(xiàn)象，品牌建設方面面臨著定位不清晰的挑戰(zhàn)，這意味著在傳達品牌形象和核心價值時缺乏統(tǒng)一的理念，并難以清晰地傳達給受眾，可能導致品牌對消費者缺乏吸引力和識別度。其次，市場傳播的挑戰(zhàn)也日益顯著。隨著市場變化和媒體形式的多樣化，品牌在觸及受眾方面可能遇到困難。這包括如何在各種媒體平臺上傳播一致的品牌形象，以及如何調(diào)整傳播方式以適應受眾的變化。而隨著同行業(yè)競爭的加劇，博物館面臨著如何在激烈的市場競爭中區(qū)分品牌形象，以及如何制定更具吸引力的營銷策略的問題。最后，隨著社交媒體的興起，數(shù)字營銷成為了一項重要的挑戰(zhàn)。品牌需要更好地了解和利用數(shù)字營銷工具，以推廣文化創(chuàng)意產(chǎn)品和提升品牌知名度。然而，這也可能需要面臨專業(yè)人才的需求和投入。

（四）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和利潤模式

首先，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨著文化傳承與商業(yè)化之間的平衡難題。如何在商業(yè)運營過程中保持對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的敬畏和繼承，并在此基礎上尋求經(jīng)濟效益，是一個值得深思的問題。其次，在市場營銷方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)品如何更好地打開市場并精準鎖定目標消費者也是一個挑戰(zhàn)。尤其是在面對快速變化的市場環(huán)境時，如何找到合適的市場定位和營銷策略來提升產(chǎn)品的銷量和市場影響力成為一個難題。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也面臨著盜版和知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的問題。這不僅對于企業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展帶來了嚴重影響，也影響了整個產(chǎn)業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展。最后，可持續(xù)盈利模式的構(gòu)建也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。這包括如何在維持高質(zhì)量產(chǎn)品的前提下實現(xiàn)盈利，以及尋找更加穩(wěn)定有效的盈利模式來支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展的有效途徑

（一）文化交流

國際間的文化交流對于博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展具有重要意義。首先，國際交流可以幫助博物館拓展視野，學習借鑒其他國家博物館的經(jīng)驗和技術(shù)，了解國際市場的需求和趨勢。博物館可以通過參與國際藝術(shù)展覽、文化節(jié)、合作項目等形式，積極地與國外博物館和文化機構(gòu)展開合作，共同開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)、設計和推廣。這種合作有助于開拓更廣闊的市場，提高產(chǎn)品質(zhì)量，滿足不同國家和地區(qū)受眾的需求。其次，國際間的文化交流可以促進文化資源的共享和互惠。博物館可以通過舉辦國際性的文化展覽或展示活動，引進國外優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，豐富本館的文化產(chǎn)品線，拓展文化產(chǎn)品的多樣性。同時，博物館還可以通過國際交流平臺，與國外藝術(shù)家、設計師、學者開展深入合作，吸收國際前沿的設計理念和創(chuàng)意思路，為博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展注入更多新鮮的靈感和創(chuàng)新元素。此外，國際間的文化交流還有助于提升博物館的國際影響力。通過國際性的文化交流活動和合作項目，博物館可以加強與國際社會的聯(lián)系與溝通，提升品牌形象和知名度，打開國際市場，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)品的國際化發(fā)展。

（二）多元營銷

多元營銷對于博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展起著至關重要的作用。博物館可以通過多種渠道和策略來推廣和銷售文化創(chuàng)意產(chǎn)品，以擴大受眾群體和增加產(chǎn)品曝光度。

首先，博物館內(nèi)部的銷售渠道包括博物館禮品店、書店等。在這些地方，游客可以直接購買到與博物館藏品相關的文創(chuàng)產(chǎn)品，如紀念品、書籍、藝術(shù)品等。這些產(chǎn)品既可以作為游客觀展后的紀念品，也可以成為禮品贈送親友。同時，博物館還可以通過自己的網(wǎng)站或者第三方電商平臺進行線上銷售，讓更多的人有機會購買到這些文化創(chuàng)意產(chǎn)品。其次，博物館可以與其他機構(gòu)進行合作，將文化創(chuàng)意產(chǎn)品引入當?shù)厣虡I(yè)環(huán)境。例如，與當?shù)亓闶凵毯献?，將博物館文創(chuàng)產(chǎn)品引入商業(yè)區(qū)，提高產(chǎn)品的曝光度和銷售量。同時，與旅游機構(gòu)合作，將文化創(chuàng)意產(chǎn)品納入旅游推廣計劃中，吸引更多游客購買。此外，利用社交媒體也是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳和銷售的重要手段。博物館可以通過建立社交媒體賬號，發(fā)布產(chǎn)品信息、推廣活動、文化故事等內(nèi)容，以吸引粉絲關注和參與，提高產(chǎn)品的知名度和曝光度。通過社交媒體的傳播，文創(chuàng)產(chǎn)品可以更快地被推廣到更多的潛在客戶中。

（三）做有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的獨特性和特色是其發(fā)展的關鍵所在。通過打造獨特的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，博物館可以吸引更多的顧客，提升品牌知名度，增強市場競爭力。

首先，文化創(chuàng)意產(chǎn)品應該充分利用博物館的文化資源和歷史底蘊，打造具有鮮明博物館特色的產(chǎn)品。這不僅可以提高產(chǎn)品的辨識度，也能增加產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，吸引更多消費者。例如，可以設計以博物館藏品為靈感來源的創(chuàng)意產(chǎn)品，結(jié)合當?shù)匚幕兔袼自?，使產(chǎn)品具有濃厚的地域文化色彩。其次，在產(chǎn)品設計和制作上，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品應追求精益求精的品質(zhì)。無論是紀念品、藝術(shù)品還是實用品，都應注重產(chǎn)品的工藝和設計，確保產(chǎn)品的品質(zhì)和美觀。高品質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品不僅能夠提升消費者的購買體驗，也能夠增強品牌形象和口碑。此外，博物館可以通過與藝術(shù)家、設計師等合作，定制獨一無二的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。這些與藝術(shù)家合作的產(chǎn)品往往能夠融合當代藝術(shù)元素，并賦予產(chǎn)品更加時尚和藝術(shù)的氣息，吸引更多的潛在消費者，提升產(chǎn)品的市場競爭力。最后，博物館可以通過舉辦相關活動，如文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)布會、設計師講座等，向公眾展示這些文化創(chuàng)意產(chǎn)品的獨特之處和背后的故事，激發(fā)消費者的興趣，加深產(chǎn)品與博物館之間的情感聯(lián)系。

（四）企業(yè)的品牌策略

（1）明確品牌使命和核心價值觀：博物館需要明確自身的品牌使命和核心價值觀，確保與文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)和推廣保持一致。品牌使命和價值觀需要與博物館核心理念相契合，以及能夠?qū)οM者傳達品牌的獨特魅力和意義。

（2）建立多元化的品牌傳播渠道：通過建立官方網(wǎng)站、社交媒體賬號、參與線下展覽和文化交流活動等形式，博物館可以擴大品牌的曝光度和認知度。品牌傳播渠道需要覆蓋多種媒體和平臺，以吸引更多受眾，并強化品牌形象的傳播。

（3）進行品牌參與和互動：博物館可以通過參與行業(yè)展會、舉辦品牌推廣活動等方式，與消費者進行面對面的交流和互動。通過這些活動，博物館可以增加品牌與消費者之間的情感聯(lián)結(jié)，加深顧客對品牌的認知和忠誠度。

（4）品牌管理與優(yōu)化：品牌的管理和維護是品牌策略的另一個重要方面。博物館需不斷提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品質(zhì)和設計水準，確保每一個文創(chuàng)產(chǎn)品都體現(xiàn)出博物館的品牌理念和獨特魅力。

（5）制定全面的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃：博物館需要制定科學全面的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，確保品牌策略與博物館的整體發(fā)展目標和文化價值相一致。這需要包括市場定位、競爭戰(zhàn)略、市場營銷和宣傳等多方面的規(guī)劃和執(zhí)行。

四、結(jié)語

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為博物館產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要領域正在日益興起，發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)，同時也蘊含著巨大的發(fā)展?jié)摿?。文化交流、多元營銷、獨特文創(chuàng)產(chǎn)品和品牌策略等途徑，為博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了有效的發(fā)展方向和策略探索。通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品將在推動博物館經(jīng)濟發(fā)展、文化傳播方面發(fā)揮著更為重要的作用。

參考文獻：

[1]黃志華.博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展淺析——基于省級博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查[J].湖南博物院院刊，2022（0）.

[2]黃華樂.從陳列展覽到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)——淺談博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].文化產(chǎn)業(yè)，2022（34）.

[3]文藝.博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略研究[J].文化產(chǎn)業(yè)，2022（33）.

[4]尚羽.從陳列展覽到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)——淺談博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].中國民族博覽，2016（8）.

[5]尚羽.從陳列展覽到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)——博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展淺談[A].格物集 吉林省博物館協(xié)會第三屆學術(shù)研討會論文選編（2014—2015）[C].2016.

作者簡介：周杉杉（1985—），女，漢族，河南杞縣人，碩士研究生，館員，研究方向為文博研究。