“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下安徽省武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新發(fā)展研究

摘要：為了研究在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下如何創(chuàng)新安徽省武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，本文通過追溯法、文獻(xiàn)資料法、訪談法和實地考察法等研究方法，總結(jié)自互聯(lián)網(wǎng)+被提出后的十幾年里，安徽武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。結(jié)果顯示：安徽省體育文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，我省文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)與利用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字新技術(shù)成效低微；安徽武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)消費水平與發(fā)展空間急需提升；武術(shù)文化供給側(cè)產(chǎn)業(yè)化開發(fā)意識淡?。换ヂ?lián)網(wǎng)+安徽武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)品牌尚未創(chuàng)立。得出結(jié)論：（1）安徽武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)加快供給側(cè)改革，開拓“互聯(lián)網(wǎng)+”武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的創(chuàng)新意識；（2）政府要建立“互聯(lián)網(wǎng)+武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)化”發(fā)展基金，為培養(yǎng)從業(yè)人才提供資金保障；（3）政府要加強(qiáng)政策引導(dǎo)，建設(shè)武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展共享平臺；（4）文化旅游部門要加快特色武術(shù)文化保護(hù)與特色小鎮(zhèn)建設(shè)，開發(fā)武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)；（5）借助武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的地方特色，構(gòu)筑武術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”" 武術(shù)文化" 產(chǎn)業(yè)化發(fā)展" 創(chuàng)新" 安徽省

中圖分類號：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-08-078-3-ZL

1、“互聯(lián)網(wǎng)＋”的時代背景

從2012年首次在業(yè)界提出“互聯(lián)網(wǎng)+”，到2015年首次在中國政府官方文件出現(xiàn)，再到十九大、二十大報告中習(xí)近平總書記為了不斷提高公共文化服務(wù)行業(yè)水平，強(qiáng)調(diào)“要不斷完善互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)管理運用，推進(jìn)全民健身和競技體育全面發(fā)展”，習(xí)總書記也多次對于“推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實體經(jīng)濟(jì)深度融合”提出了要求，指出“中央積極支持傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級”。通過習(xí)主席的多次講話，可以充分看出國家對于健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營機(jī)制，完善文化經(jīng)濟(jì)政策，培育新型文化業(yè)態(tài)的決心和信心。給了全國和世界人民一個重要的信號，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)加大文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，培育新鮮文化業(yè)態(tài)，提高國家文化軟實力；這是中央對于文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提出的新要求和新目標(biāo)。20世紀(jì)以來，以廣播、電視、動漫、網(wǎng)絡(luò)等為代表的大眾傳播媒介，把各類信息開放地展現(xiàn)在人們視野之下，文化信息的數(shù)據(jù)傳輸，通過一個鼠標(biāo)，就可以將各種文化內(nèi)容超越時間和空間的限制，跨越國家和社會區(qū)域的文化界限，向國內(nèi)外傳播、擴(kuò)散。國家統(tǒng)計局最新公布數(shù)據(jù)截至2023年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%，截至2022年底，中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)50.2萬億元，總量穩(wěn)居世界第二。數(shù)字化技術(shù)的不斷爆炸式發(fā)展，沖擊了傳統(tǒng)的信息傳播模式，也沖破了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)，文化傳播領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展亟需變革。從體育文化傳播領(lǐng)域看，傳統(tǒng)武術(shù)信息憑借著獨特的文化內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)空間中愈發(fā)占有顯著位置，數(shù)據(jù)顯示，僅2023年全民健身線上運動會全網(wǎng)媒體傳播量已突破32.8億人次，各種類型的線上賽事和咪咕體育、微博等媒體平臺上各類科學(xué)健身指導(dǎo)視頻成為網(wǎng)紅。

2024年兩會期間更有人大代表諫言：打好體育文化產(chǎn)業(yè)牌，打造體育文化主題的旅游演藝劇目，開發(fā)體育休閑旅游傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這場自上而下的利用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)拓寬體育文化傳播產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的呼聲愈來愈強(qiáng)烈，我國武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)如何能抓住互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展大潮，創(chuàng)新武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展新業(yè)態(tài)，為提高我國文化軟實力做出貢獻(xiàn)，是我國武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的一個難題，也是一個嶄新課題。

2、研究方法

2.1、追溯法

通過對徽文化和徽州武術(shù)史學(xué)文獻(xiàn)的收集和整理，追溯相關(guān)的吳楚文化、徽商文化、歷史武術(shù)名家經(jīng)歷、拳種與地域史學(xué)等資料，追蹤與挖掘安徽省不同地域武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的歷程和特征。

2.2、文獻(xiàn)研究法

廣泛查閱國內(nèi)外與信息化和武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)化研究相關(guān)的各種文件材料、新聞報道、調(diào)查報告、統(tǒng)計資料和學(xué)術(shù)論著等，對武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)化建設(shè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”的新理念情況有初步了解；并通過文獻(xiàn)比對整理，對信息市場化過程中安徽省武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新發(fā)展的可行性作理論上的梳理。

2.3、深入訪談法

主要以文獻(xiàn)研究中發(fā)現(xiàn)的“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑和新業(yè)態(tài)拓展空間為訪談主題，向武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的相關(guān)研究專家、學(xué)者請教咨詢，為“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新尋求理論支持。

2.4、實地考察法

在深入了解安徽武術(shù)文化不同地域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不均衡后，前往安徽省武術(shù)之鄉(xiāng)，考察當(dāng)?shù)匚湫g(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，尋找創(chuàng)新發(fā)展武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的切入點。

3、研究結(jié)果

3.1、安徽省體育文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，開發(fā)與利用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字新技術(shù)成效低微

根據(jù)最新統(tǒng)計，2022年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到33008億元，實現(xiàn)增加值13092億元。安徽省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱與安徽省當(dāng)前經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的現(xiàn)狀也是不匹配的（如表1所示）。體育文化產(chǎn)業(yè)體系還不完備，武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展更加低下。特別是依賴于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化領(lǐng)域的武術(shù)影視、媒體、動漫等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)力度嚴(yán)重不夠，安徽省武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展極其不均衡；一提到武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，更多的認(rèn)知僅停留賣武術(shù)用品的狹隘領(lǐng)域還未能在整體武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的視角進(jìn)行思考。安徽省體育文化旅游沒有把賽事與旅游新媒體充分結(jié)合，在體育比賽賽事方面沒有充分利用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字新技術(shù)，經(jīng)濟(jì)效益不盡如人意。安徽省雖然也在每次舉行各級各類賽事時，嘗試?yán)镁W(wǎng)絡(luò)傳播平臺，將“武術(shù)賽事”與“當(dāng)?shù)芈糜涡麄鳌苯Y(jié)合，但仍未能充分利用好網(wǎng)絡(luò)新媒介、新產(chǎn)品的優(yōu)勢，參與者以教練員、運動員、裁判員為主，在不收門票的狀況下“觀眾”寥寥無幾。雖投入了大量的人力、物力、財力，但體育文化產(chǎn)業(yè)利用各種大眾傳播媒介進(jìn)行開發(fā)的成效，尚不能令人滿意。

3.2、安徽武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)消費水平與發(fā)展空間急需提升

武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)不僅僅是向消費者提供身心愉悅的精神產(chǎn)品，還包括服裝、器械、雜志等等肉眼可見的物質(zhì)產(chǎn)品，更高級的還有各類表演、競賽和動漫等文創(chuàng)類的服務(wù)行業(yè)。武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，不僅要滿足人們對武術(shù)各類物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域的需求，更多的要在文化產(chǎn)品領(lǐng)域提高精神產(chǎn)品的供給能力，追求更高層次的消費。隨著安徽省這些年經(jīng)濟(jì)高速運行發(fā)展，人們從促進(jìn)身心健康發(fā)展向精神世界的高層次發(fā)展。然而目前看安徽省武術(shù)文化產(chǎn)品項目的單一以物質(zhì)產(chǎn)品消費為主（如表2所示）。對于強(qiáng)身健心的精神產(chǎn)品的消費如培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和武術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與銷售領(lǐng)域微乎其微，與相近省份，如河南少林寺的太極拳賽事與表演等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有顯著的差距。安徽省武術(shù)市場受益金額匱乏（見表3），說明安徽省的武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場的產(chǎn)品開發(fā)與空間范疇還處在極低的水平。安徽省作為武術(shù)傳統(tǒng)省人才豐碩，又是人口大省，然而武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對滯后，與強(qiáng)烈的武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求形成尖銳的沖突，應(yīng)該說武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展空間是廣闊的，產(chǎn)業(yè)鏈條的建立需要加大探索和投入的力度，深入挖掘武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)領(lǐng)域扎實研究。

3.3、武術(shù)文化供給側(cè)產(chǎn)業(yè)化開發(fā)意識淡薄

“互聯(lián)網(wǎng)+”的數(shù)字化、信息化、多元化等的微傳播時代，如微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺已取代傳統(tǒng)的大眾傳播為小眾傳播和分眾傳播，各類便攜式移動終端層出不窮，實時持有和瞬時傳播為民眾創(chuàng)造了一個全新的媒介空間。然而，雖然安徽省武術(shù)資源豐富，武術(shù)名人輩出，武術(shù)古籍、著作豐富。安徽省武術(shù)文化在互聯(lián)網(wǎng)新媒介——微傳播產(chǎn)生后，武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)領(lǐng)域并沒有有意識地利用微傳播手段與廣大的武術(shù)受眾進(jìn)行很好的互動交流，數(shù)以萬計的習(xí)武人群大市場未能進(jìn)行武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)化開挖，特別是武術(shù)文化供給側(cè)市場開發(fā)力度不夠，在武術(shù)與數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)、武術(shù)與各類網(wǎng)絡(luò)平臺等方面信息化領(lǐng)域尚未開發(fā)，獨具特色的安徽武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)的整體意識亟待提高，嚴(yán)重制約和阻礙了安徽省武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。安徽省武術(shù)產(chǎn)業(yè)初步形成了以武術(shù)健身娛樂、競賽表演、文化旅游、武術(shù)培訓(xùn)、武術(shù)用品、武術(shù)媒體等為主要的產(chǎn)業(yè)市場，沒有形成具有武術(shù)文化特色的產(chǎn)業(yè)化業(yè)態(tài)開發(fā)領(lǐng)域。

4、結(jié)論

4.1、安徽武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)加快供給側(cè)改革，增強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+”武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的創(chuàng)新意識

加快安徽省武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，提高從業(yè)者在新網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的使用能力，利用新網(wǎng)絡(luò)微媒介平臺，增強(qiáng)武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的整體意識，探尋武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑的創(chuàng)新渠道。我國武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者運用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化開發(fā)與創(chuàng)新供給側(cè)產(chǎn)品的效果和能力，目前尚沒有滿足國內(nèi)、外受眾的需求，武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展從業(yè)者缺乏利用網(wǎng)絡(luò)平臺和微傳播路徑創(chuàng)新意識。

安徽省武術(shù)產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)和管理領(lǐng)域要加大與網(wǎng)絡(luò)運營商和電信后臺的合作運行能力，武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的營銷力度，形成人類共享武術(shù)的世界文化的開放思維。安徽省武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)大空間開放性和民主性特征，實現(xiàn)全球共享與交流，不受時間、空間等外在條件的約束。目前的安徽省武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)，要利用“互聯(lián)網(wǎng)+”在不同的部門、組織和個人間搭起一座溝通橋梁，建立共享、互動、互利、實時的“互聯(lián)網(wǎng)+武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)化”發(fā)展態(tài)勢。

4.2、政府要建立“互聯(lián)網(wǎng)+武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)化”發(fā)展基金，為培養(yǎng)從業(yè)人才提供資金保障

安徽省擁有獨具特色的武術(shù)拳種，武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)資源眾多，有全國武術(shù)之鄉(xiāng)亳州、碭山的區(qū)域優(yōu)勢，更有“亳州論劍”“華佗五禽戲養(yǎng)生健身氣功節(jié)”等具有國際影響的健身賽事，安徽省政府如能建立“互聯(lián)網(wǎng)+武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)化”基金，?？顚Ｓ棉k好地方特色的賽事活動，加大人才的培養(yǎng)力度，研究在最短時間和最合理的人才配備產(chǎn)業(yè)體系，為武術(shù)文化互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)從業(yè)人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇，武術(shù)文化主管部門應(yīng)加大與武術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的合作，促進(jìn)武術(shù)人才就業(yè)，推動新領(lǐng)域“互聯(lián)網(wǎng)+武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)化”研究的發(fā)展。每一個新興產(chǎn)業(yè)和市場的建立，都離不開教育主管部門的支持與協(xié)調(diào)，需要及時、有效、全方位地與教育部門溝通，通過政府部門來進(jìn)行規(guī)劃、培養(yǎng)、展示、切磋、交流和管理。從業(yè)人才的培養(yǎng)極大地制約了我國武術(shù)文化國內(nèi)、外產(chǎn)業(yè)化發(fā)展效果的提升，急需進(jìn)行有效的改革，以推動我國武術(shù)文化互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)路徑創(chuàng)新的進(jìn)程。缺少資金是制約安徽省武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要因素之一”，建立武術(shù)發(fā)展基金，為安徽省武術(shù)文化“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)化發(fā)展建設(shè)做出突出各類人才提供資金保障，為保護(hù)和推廣民間傳統(tǒng)武術(shù)供給側(cè)改革。

4.3、政府要加強(qiáng)政策引導(dǎo)，建設(shè)武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展共享平臺

目前，安徽省武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，還沒有利用資源共享平臺建立良好武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展態(tài)勢，急需提升武術(shù)文化在滿足人們健身、養(yǎng)生、醫(yī)療和精神文化等方面需求的影響力。一些老武術(shù)家們，還不能很好地利用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)傳播武術(shù)信息。需要與相關(guān)網(wǎng)絡(luò)共享服務(wù)平臺部門相互合作，開發(fā)新的武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的共享服務(wù)平臺，讓武術(shù)工作者了解網(wǎng)絡(luò)，將自己的武術(shù)知識通過網(wǎng)絡(luò)和其他人互動交流，同時豐富武術(shù)供給側(cè)的信息資源庫。拓寬武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的營銷舉措，使武術(shù)愛好者、習(xí)練者、工作者和所有接觸武術(shù)文化的人群及相關(guān)武術(shù)教育、傳播領(lǐng)域的每一分子都能成為武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新型工作者，使各行各業(yè)都參與到武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的挖掘、保護(hù)、傳承、傳播和各類產(chǎn)品與服務(wù)開發(fā)領(lǐng)域，創(chuàng)新安徽省武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。

4.4、借助武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的地方特色，構(gòu)筑武術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式

在安徽省許多拳師拳種的影像資料缺失，應(yīng)加大互聯(lián)網(wǎng)+的作用，借助安徽武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展大力開發(fā)和挖掘文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，通過視覺文化，構(gòu)筑安徽省武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新模式。通過武術(shù)動漫設(shè)計的特殊表現(xiàn)形式和藝術(shù)表現(xiàn)力，針對不同年齡段消費者，普遍認(rèn)識與認(rèn)同武術(shù)文化內(nèi)涵，武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式是充滿生機(jī)和活力的新興武術(shù)文化新興產(chǎn)業(yè)。通過不同地域特色的安徽省武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，依托安徽傳統(tǒng)武術(shù)文化內(nèi)涵與和不同地域自然風(fēng)光特征，創(chuàng)作出獨具徽文化的武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，構(gòu)筑安徽省武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新模式。

綜上所述，創(chuàng)新安徽省武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式，充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及新型傳播媒介的意識，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)共享平臺市場需求，打造武術(shù)文化品牌戰(zhàn)略，形成“互聯(lián)網(wǎng)+”安徽武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展新經(jīng)濟(jì)模式。豐富和擴(kuò)充武術(shù)文化的供給側(cè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，拓寬武術(shù)文化地域產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的營銷渠道，全方位傳播與發(fā)展武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，將是時代的選擇和市場的需要。

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基金項目：安徽省教育廳人文社會科學(xué)研究重點項目（SK2021A0404）。

作者簡介：朱睿穎（2000-），女，內(nèi)蒙古卓資人，碩士在讀，助教，研究方向：體育文化與康復(fù)治療。