我國體育傳媒發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

丁 俊

Department of Physical Education，Hubei University of Economics，Wuhan Hubei，430205

1 我國體育傳媒發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 形式多樣，結(jié)構(gòu)較為完善

自1950年7月1日《新體育》雜志創(chuàng)刊后，我國體育學(xué)術(shù)期刊和雜志逐漸增多，體育宣傳報(bào)導(dǎo)的廣度和深度不斷拓展。經(jīng)過60多年的發(fā)展，特別是改革開放后，體育宣傳報(bào)導(dǎo)向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，并形成體育傳媒產(chǎn)業(yè)，形式多種多樣。從形態(tài)角度來看，體育傳媒包含有體育內(nèi)容與信息的廣播、電視、報(bào)紙、雜志及網(wǎng)絡(luò)等［1］；內(nèi)容角度看，體育傳媒涵蓋了體育新聞報(bào)道、體育賽事轉(zhuǎn)播、體育知識(shí)普及和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目推廣等。目前，我國體育傳媒呈現(xiàn)出專業(yè)化和系統(tǒng)化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，形成了結(jié)構(gòu)較為完善的體育傳媒產(chǎn)業(yè)鏈，具體構(gòu)成包括體育信息采集機(jī)構(gòu)、加工機(jī)構(gòu)、體育信息傳播渠道、廣告公司、媒體監(jiān)測(cè)測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)以及其他配套服務(wù)商。

1.2 市場(chǎng)形成，多元價(jià)值初顯

休閑時(shí)代的背景下，體育傳媒的多元價(jià)值開始顯現(xiàn)。一方面，體育傳媒加快了體育信息的傳播速度，縮短體育運(yùn)動(dòng)與人們的社會(huì)距離，人們通過報(bào)紙、電視和網(wǎng)絡(luò)等媒體及時(shí)掌握體育信息、分享體育賽事和學(xué)習(xí)體育知識(shí)技能，進(jìn)而參與體育，豐富生活。另一方面，體育傳媒借助先進(jìn)技術(shù)和科技優(yōu)勢(shì)，適時(shí)將體育文化、體育精神、體育價(jià)值、體育賽事更好地展現(xiàn)給讀者，同時(shí)以專業(yè)化、深度化的面貌進(jìn)入體育產(chǎn)品生產(chǎn)和市場(chǎng)交換的中心，衍生出體育傳媒市場(chǎng)。通過商業(yè)化運(yùn)作，體育傳媒取得了豐厚的經(jīng)濟(jì)效益，并成為推動(dòng)體育事業(yè)發(fā)展的重要支撐力量。不難看出，體育傳媒在傳播體育信息、豐富社會(huì)文化生活的同時(shí)創(chuàng)造了廣泛的社會(huì)效益和巨大的經(jīng)濟(jì)效益［2］。

1.3 體育媒體國際化程度提高，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

平面媒體方面，不僅有專門從事體育報(bào)道的雜志和報(bào)刊，更有都市報(bào)、晚報(bào)等媒體開拓出體育版面，并有增版擴(kuò)版的趨勢(shì)。做得較出色的體育媒體有《體壇周報(bào)》、《東方體育日?qǐng)?bào)》、《足球》等。廣播電視媒體方面，各省市都設(shè)有體育頻道，它們獨(dú)立經(jīng)營、自負(fù)盈虧。這些獨(dú)立的體育頻道中，比較突出的強(qiáng)勢(shì)品牌有CCTV體育頻道，東方衛(wèi)視的“今日體育快評(píng)”等。網(wǎng)絡(luò)媒體方面，網(wǎng)易、新浪和搜狐等各大網(wǎng)站均設(shè)有專門的體育頻道。體育媒體在國內(nèi)快速發(fā)展的同時(shí)，借助奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等國際賽事逐漸與國際接軌，并通過購買資訊或交換圖片、信息等謀求共贏。另外，國際化發(fā)展既給我國體育傳媒的發(fā)展帶來了機(jī)遇，也帶來了挑戰(zhàn)，加劇了行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)。

2 我國體育傳媒存在的問題

2.1 傳播格調(diào)趨向低俗化

運(yùn)動(dòng)員的活動(dòng)領(lǐng)域和價(jià)值領(lǐng)域不僅體現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上，還體現(xiàn)在更廣闊的娛樂空間和商業(yè)空間。近年來，相關(guān)的從業(yè)人員總是習(xí)慣性的將體育傳播和娛樂傳播相提并論，部分體育傳媒甚至將運(yùn)動(dòng)員的緋聞?shì)W事當(dāng)作頭條新聞大肆渲染，“無事攪三分，有事亂發(fā)揮”，體育娛樂炒作之風(fēng)盛行。這種“娛樂之風(fēng)”一方面容易消解運(yùn)動(dòng)員積極向上的進(jìn)取精神和堅(jiān)忍不拔的毅力，滋生他們對(duì)物質(zhì)、金錢的無限向往，給運(yùn)動(dòng)員的健康發(fā)展設(shè)置了無形障礙。另一方面滋長了體育界的浮躁之風(fēng)，引致體育新聞職業(yè)精神缺失，損失了體育媒體自身的公信力。體育媒體這種低俗化的格調(diào)和輿論導(dǎo)向容易導(dǎo)致青少年對(duì)體育明星的盲目崇拜，不利其健康成長。

2.2 報(bào)道因惡性競(jìng)爭(zhēng)而失實(shí)

新聞報(bào)道要求客觀、真實(shí)和公正，但一些體育媒體和記者在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，為吸引眼球和制造轟動(dòng)效應(yīng)，一味追求獨(dú)家新聞、爆炸性新聞，采取道聽途說、捕風(fēng)捉影、空穴來風(fēng)、恣意想象等手段挖掘“新聞”，導(dǎo)致體育新聞報(bào)道不符合真實(shí)、客觀、公正的基本要求，各種虛假體育新聞層出不窮。據(jù)2002年第7期《新聞?dòng)浾摺冯s志統(tǒng)計(jì)，韓日世界杯期間中國媒體的失實(shí)新聞達(dá)8條之多，《新聞?dòng)浾摺吩u(píng)出的“2004年十大假新聞”中，虛假體育新聞?wù)?條。這種現(xiàn)象產(chǎn)生的原因既有經(jīng)濟(jì)利益方面的刺激和追逐，又有制度層面和自律機(jī)制的不完善，更與相關(guān)人員的能力和職業(yè)素養(yǎng)有關(guān)。

2.3 體育傳媒專業(yè)人才缺乏

我國體育傳媒從業(yè)人員缺乏應(yīng)對(duì)能力，表現(xiàn)出知識(shí)結(jié)構(gòu)單一、國際交流能力不足和缺乏專業(yè)素質(zhì)敬業(yè)精神等。從體育傳媒從業(yè)人員總體數(shù)量上看，現(xiàn)階段我國高水平的體育新聞人才稀缺［3］。概括起來，導(dǎo)致我國體育傳媒專業(yè)人才缺乏的主要原因有3方面：1）體育傳媒人才培養(yǎng)力度不夠，培養(yǎng)數(shù)量和質(zhì)量均不能完全滿足體育傳媒發(fā)展的需要，盡管部分專業(yè)性院校陸續(xù)增設(shè)了體育新聞等專業(yè)，但招生規(guī)模有限，培養(yǎng)方案還處在不斷調(diào)整和完善階段；2）體育傳媒人才流失現(xiàn)象嚴(yán)重，隨著新興傳媒的不斷涌現(xiàn)，在職的體育傳媒人員向新興傳媒轉(zhuǎn)移，導(dǎo)致原本就稀缺的人才被市場(chǎng)不斷稀釋；3）體育傳媒人的跳槽行為頻繁和無序，同一行業(yè)內(nèi)部過于頻繁的人才流動(dòng)帶來的是同質(zhì)化的重復(fù)和惡性競(jìng)爭(zhēng)，給整個(gè)體育傳媒行業(yè)造成負(fù)面影響。

2.4 體育傳播內(nèi)容單一化

我國體育傳媒目前多局限于對(duì)競(jìng)技體育的報(bào)道層面，特別是針對(duì)在奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等國際大型賽事上具有一定優(yōu)勢(shì)的項(xiàng)目，弱勢(shì)或是冷門項(xiàng)目很少提及，較有深度的評(píng)述性文章也主要針對(duì)優(yōu)勢(shì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，在大眾體育健身、學(xué)校體育、體育休閑、體育娛樂和體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)方面卻鮮有涉足。報(bào)道對(duì)象上，聚集在少數(shù)精英運(yùn)動(dòng)員身上，普通運(yùn)動(dòng)員和民眾很少進(jìn)入體育傳媒的視線，直接導(dǎo)致競(jìng)技體育至上，大眾體育傳播薄弱。

3 我國體育傳媒的發(fā)展趨勢(shì)

1）加強(qiáng)深度報(bào)道，遏制庸俗化和娛樂化傾向。全民健身運(yùn)動(dòng)的深入開展使民眾對(duì)體育知識(shí)有進(jìn)一步的了解，期待著媒體能對(duì)體育賽事和體育知識(shí)有深度報(bào)道［4］。體育傳媒需從3方面改變目前的窘?jīng)r：第一，建立和完善體育傳媒行業(yè)自律機(jī)制，通過體育記者協(xié)會(huì)、體育傳媒行業(yè)協(xié)會(huì)等民間組織建立行業(yè)公約，規(guī)范和約束體育信息傳播行為；第二，體育傳媒從業(yè)人員下大力氣苦練內(nèi)功，提高素質(zhì)和能力；第三，體育傳媒管理者集中精力建設(shè)好一支能力強(qiáng)的專業(yè)化采編隊(duì)伍，做好報(bào)道深入、分析精辟獨(dú)到的大文章。

2）體育傳媒的資源重組與整合步伐加快，經(jīng)營業(yè)務(wù)走向多元化。由于體育傳媒之間各自為陣，我國體育傳媒已聚集的大量資源并沒有形成規(guī)模效應(yīng)。體育傳媒要做大做強(qiáng)，必須達(dá)到資源能共享、提高資源利用率和核心競(jìng)爭(zhēng)力的效果。從國外的成功案例和目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)看，通過資源重組與整合，組建跨媒體集團(tuán)將是我國體育傳媒基本發(fā)展趨勢(shì)。重組與整合方式以2種形式展開：其一，體育傳媒行業(yè)內(nèi)部整合，如報(bào)紙、圖書等平面媒體與電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等整合；其二，跨行業(yè)資源整合，即體育傳媒與非體育傳媒的合作。體育傳媒的規(guī)模化發(fā)展勢(shì)必推動(dòng)其經(jīng)營業(yè)務(wù)走向多元化［5］，而體育信息來源渠道和傳遞途徑的多樣性已為體育傳媒開展多元化的經(jīng)營業(yè)務(wù)奠定了基礎(chǔ)。

3）高素質(zhì)人才的培育工作得到重視，體育傳媒人才素質(zhì)整體提高。我國體育傳媒存在的問題和不足，歸根結(jié)底是人的問題，即專業(yè)人才質(zhì)量和數(shù)量滿足不了現(xiàn)實(shí)的發(fā)展需要。根據(jù)體育傳媒發(fā)展和媒介全球化發(fā)展的實(shí)際需要，目前應(yīng)抓緊培養(yǎng)如下幾類專業(yè)人才：第一，政治素質(zhì)高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的體育名記者、名編輯、名策劃、名主持人等專門人才；第二，既懂計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)又懂新聞業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)傳播人才；第三，掌握多種語言、熟悉多國文化的傳播人才；第四，既懂體育新聞傳播又懂體育管理和體育法規(guī)的復(fù)合型媒介人才。

4 小結(jié)

體育傳媒在傳播體育信息、豐富社會(huì)文化生活的同時(shí)創(chuàng)造了巨大的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，但因多種因素的影響，我國體育傳媒還存在著傳播格調(diào)低俗、報(bào)道失實(shí)和專業(yè)人才缺乏等問題。若重視高素質(zhì)人才培養(yǎng)，優(yōu)化組合資源，加強(qiáng)合作與交流，體育傳媒人才的整體素質(zhì)將不斷提高，庸俗化和娛樂化的報(bào)道傾向?qū)⒌玫接行Ф糁?，?jīng)營業(yè)務(wù)將走向多元化，體育傳媒的發(fā)展前景將是一片光明。

［1］ 吳 莎.后奧運(yùn)我國體育傳媒的現(xiàn)狀與趨勢(shì)研究［D］.武漢：武漢體育學(xué)院，2009.

［2］ 殷 勤.媒介全球化背景下我國體育傳媒的發(fā)展方向［J］.武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2005，39（6）.

［3］ 崔冬霞，馮立華.中國體育傳媒市場(chǎng)發(fā)展前景探析［J］.體育文化導(dǎo)刊，2007（1）.

［4］ 李 韌.中國體育傳媒發(fā)展市場(chǎng)前景分析［J］.西南政法大學(xué)學(xué)報(bào)，2005，7（2）.

［5］ 馬海濱.關(guān)于我國體育傳媒的發(fā)展趨勢(shì)研究［J］.中國報(bào)業(yè)，2011（22）.