數(shù)字技術(shù)視域下媒體深度融合研究

摘 要：在數(shù)字技術(shù)高速發(fā)展的今天，媒體行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革，傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的界限正在逐漸消弭。簡述媒體深度融合時(shí)代媒體格局的演變以及深度融合的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素，分析數(shù)字技術(shù)在媒體深度融合中的應(yīng)用，分別從媒體深度融合與公共議題設(shè)置、媒體深度融合與輿論引導(dǎo)、媒體深度融合與社會(huì)參與三個(gè)方面，揭示媒體深度融合對(duì)公共傳播效果的影響。在數(shù)字化時(shí)代背景下，媒體深度融合已顯著改變了公共議題的生成與設(shè)置過程，為輿論引導(dǎo)帶來了新的機(jī)制和平臺(tái)，同時(shí)為社會(huì)參與提供了更為廣闊的舞臺(tái)和更加便捷的途徑。未來，媒體深度融合仍需不斷探索新模式、新機(jī)制，以適應(yīng)日益變化的新生態(tài)。

關(guān)鍵詞：數(shù)字技術(shù)；媒體深度融合；公共傳播

數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展正在深刻影響著媒體行業(yè)的格局，催生了媒體深度融合這一新興趨勢。同時(shí)，數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展為傳播學(xué)領(lǐng)域帶來了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，媒體行業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的變革。在這一背景下，媒體深度融合成為媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，涵蓋了內(nèi)容、技術(shù)、平臺(tái)、商業(yè)等多個(gè)維度。深入研究數(shù)字技術(shù)視域下的媒體深度融合，不僅有助于揭示媒體行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，還可以為媒體從業(yè)者和決策者提供有效的策略和建議。

一、媒體深度融合簡述

（一）媒體深度融合時(shí)代媒體格局的演變

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步，尤其是互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)的廣泛應(yīng)用，融媒體時(shí)代的媒體格局正在發(fā)生深刻的演變。在這一時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體的影響力和話語權(quán)被重新分配，而新興媒體，特別是社交媒體平臺(tái)的崛起，正逐步改變著信息傳播的路徑和方式。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合與互補(bǔ)關(guān)系逐漸加強(qiáng)，共同推動(dòng)著媒體行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展[1]。

其一，傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙、雜志、廣播和電視等，在面臨數(shù)字化沖擊的同時(shí)，也在積極探索融合發(fā)展的新路徑。它們通過建立自身的數(shù)字平臺(tái)、發(fā)展移動(dòng)客戶端、引入互動(dòng)社交功能等手段，增強(qiáng)自己在數(shù)字時(shí)代的競爭力和影響力。此外，傳統(tǒng)媒體也在嘗試與新興媒體進(jìn)行合作或整合，以實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)。

其二，新興媒體，尤其是以內(nèi)容分發(fā)和用戶互動(dòng)為主導(dǎo)的社交媒體平臺(tái)，正以其獨(dú)有的傳播優(yōu)勢迅速占領(lǐng)市場。它們不僅提供了便捷高效的信息交流渠道，還通過算法推薦、用戶個(gè)性化定制等技術(shù)，大大提高了信息的傳播效率和用戶的參與度。新興媒體的異軍突起，在話題設(shè)置和輿情影響方面的能力不斷提高，將引發(fā)媒體布局和輿情生態(tài)的重大變化，促使整個(gè)媒體生態(tài)向著更加開放、互聯(lián)、多元的方向演進(jìn)[2]。

（二）深度融合的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素

深度融合的實(shí)現(xiàn)離不開兩個(gè)關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素。首先，技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)媒體深度融合的基礎(chǔ)因素。數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，如5G、云計(jì)算、人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)等，為媒體深度融合提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐和可能性。具體來講，5G的高速率和低延遲特性，使高清視頻直播、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等沉浸式內(nèi)容成為可能，極大地豐富了用戶的視聽體驗(yàn)；人工智能技術(shù)的應(yīng)用，如自然語言處理、圖像識(shí)別、語音合成等，不僅提高了新聞采集和內(nèi)容生成的效率，還促進(jìn)了個(gè)性化內(nèi)容的精準(zhǔn)推送，增強(qiáng)了用戶黏性；大數(shù)據(jù)技術(shù)則為媒體提供了用戶行為分析和內(nèi)容優(yōu)化的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，能夠幫助媒體機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和內(nèi)容策略調(diào)整。技術(shù)的進(jìn)步不僅提高了媒體的傳播效率，還拓展了媒體內(nèi)容的表現(xiàn)形式和傳播渠道，使多樣化的融合實(shí)踐成為可能。

其次，市場需求的變化同樣是媒體深度融合不可忽視的驅(qū)動(dòng)力。在競爭日益激烈的媒體市場中，用戶的需求越來越個(gè)性化、多樣化。為了滿足用戶的多元需求，媒體機(jī)構(gòu)必須通過融合發(fā)展來提供更加豐富、精準(zhǔn)，互動(dòng)性更強(qiáng)的內(nèi)容服務(wù)，即要進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新。內(nèi)容創(chuàng)新是媒體深度融合的靈魂。在數(shù)字化時(shí)代，媒體內(nèi)容不僅需要具備深度和廣度，還要追求新穎性和互動(dòng)性，以適應(yīng)用戶需求的變化。多媒體新聞、數(shù)據(jù)新聞、互動(dòng)新聞等新型內(nèi)容形式不僅拓寬了新聞報(bào)道的視角，還增強(qiáng)了新聞的參與性。短視頻、直播等新興媒體形態(tài)以即時(shí)性、互動(dòng)性、個(gè)性化的特點(diǎn)，吸引了大量年輕用戶，成為內(nèi)容創(chuàng)新的重要方向。內(nèi)容創(chuàng)新還體現(xiàn)在跨界融合，如將傳統(tǒng)藝術(shù)、文化、教育等元素融入媒體內(nèi)容，創(chuàng)造出獨(dú)具魅力的融合產(chǎn)品，滿足不同用戶群體的多元化需求。這種市場驅(qū)動(dòng)下的需求變化會(huì)不斷促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新，進(jìn)而不斷促使媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行改革，以適應(yīng)快速變化的媒體消費(fèi)趨勢。

二、數(shù)字技術(shù)在媒體深度融合中的應(yīng)用

通過對(duì)數(shù)字技術(shù)在媒體深度融合中的應(yīng)用進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等先進(jìn)技術(shù)在媒體深度融合中發(fā)揮了巨大作用，極大地改變了傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和思維方式。

（一）大數(shù)據(jù)與用戶畫像

大數(shù)據(jù)作為當(dāng)今信息社會(huì)中的重要資源，對(duì)于媒體深度融合起著至關(guān)重要的作用。大數(shù)據(jù)具有數(shù)據(jù)量大、種類多、速度快等特點(diǎn)。在媒體深度融合中，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用主要體現(xiàn)在對(duì)用戶的深度了解和精準(zhǔn)定位。

大數(shù)據(jù)的應(yīng)用使媒體機(jī)構(gòu)能夠更加深入地了解用戶的需求和興趣。通過對(duì)用戶的點(diǎn)擊、搜索、購買等行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，媒體機(jī)構(gòu)可以獲取用戶的偏好和需求信息。這些信息可以為媒體機(jī)構(gòu)提供更加準(zhǔn)確的用戶畫像，從而使其為用戶提供個(gè)性化的內(nèi)容和服務(wù)。例如，通過對(duì)用戶的瀏覽記錄和購買歷史的分析，電商平臺(tái)可以向用戶推薦他們可能感興趣的商品或優(yōu)惠活動(dòng)，從而提升用戶的購物體驗(yàn)和滿意度。與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用可以幫助媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行用戶定位和精準(zhǔn)營銷。通過對(duì)用戶的地理位置、年齡、性別等信息進(jìn)行分析，媒體機(jī)構(gòu)可以將廣告和內(nèi)容精確地投放給目標(biāo)用戶群體。這不僅可以提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，還可以降低廣告的成本。例如，通過對(duì)用戶的地理位置信息進(jìn)行分析，地方電視臺(tái)可以將廣告投放給特定地區(qū)的用戶，從而提高廣告的地域覆蓋度和精準(zhǔn)度。

另外，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用還可以幫助媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行輿情分析和預(yù)測。通過對(duì)社交媒體、論壇、新聞等渠道的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，媒體機(jī)構(gòu)可以了解公眾對(duì)某一事件或話題的態(tài)度和情感傾向。這些信息可以幫助媒體機(jī)構(gòu)把握輿論動(dòng)態(tài)，及時(shí)回應(yīng)公眾關(guān)切，從而提高媒體的影響力和公信力。同時(shí)，通過對(duì)歷史數(shù)據(jù)的分析和模型構(gòu)建，媒體機(jī)構(gòu)還可以預(yù)測未來的輿情走向，為決策提供科學(xué)依據(jù)。

（二）云計(jì)算與資源整合

云計(jì)算是一種新型的計(jì)算模式，通過將計(jì)算和資源集中在云端，為用戶提供彈性和可擴(kuò)展的計(jì)算服務(wù)。在媒體深度融合中，云計(jì)算的應(yīng)用主要體現(xiàn)在資源整合和共享方面。

其一，云計(jì)算可以幫助媒體機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)資源的高效整合和利用。通過將傳統(tǒng)的媒體資源和數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，媒體機(jī)構(gòu)可以將文檔、圖片、音頻、視頻等多媒體資源進(jìn)行數(shù)字化處理和存儲(chǔ)，從而更好地進(jìn)行管理和利用。其二，云計(jì)算可以提供強(qiáng)大的計(jì)算和存儲(chǔ)能力，幫助媒體機(jī)構(gòu)處理和分析海量的數(shù)據(jù)，從而提高工作效率和決策能力。例如，新聞媒體可以通過云計(jì)算平臺(tái)將各種類型的新聞素材進(jìn)行整合和分析，從而提高新聞的質(zhì)量和時(shí)效性。其三，云計(jì)算可以實(shí)現(xiàn)媒體資源的共享和交換。通過云計(jì)算平臺(tái)，媒體機(jī)構(gòu)可以將自己的資源和服務(wù)開放給其他機(jī)構(gòu)或個(gè)人，也可以獲取其他機(jī)構(gòu)或個(gè)人的資源和服務(wù)。這種資源的共享和交換可以大大提高資源的利用率和效益，減少資源的浪費(fèi)?？偟膩碚f，云計(jì)算在媒體深度融合中的應(yīng)用可以實(shí)現(xiàn)媒體資源的高效整合和利用，提高工作效率和決策能力。同時(shí)，云計(jì)算還可以實(shí)現(xiàn)媒體資源的共享和交換，擴(kuò)大資源的傳播范圍。此外，云計(jì)算的應(yīng)用還可以實(shí)現(xiàn)媒體業(yè)務(wù)的虛擬化和彈性擴(kuò)展，減少維護(hù)成本。

（三）智能算法與內(nèi)容創(chuàng)作

智能算法是指利用人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)，通過對(duì)數(shù)據(jù)的分析和處理，自動(dòng)提取、生成和推薦內(nèi)容的算法。在媒體深度融合中，智能算法的應(yīng)用主要體現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)作和推薦方面。

智能算法可以幫助媒體機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的自動(dòng)化生成和編輯。通過對(duì)大數(shù)據(jù)的分析和處理，智能算法可以自動(dòng)提取和生成新聞、評(píng)論、報(bào)道等各種類型的內(nèi)容，從而提高內(nèi)容的生產(chǎn)效率和質(zhì)量。同時(shí)，智能算法還可以根據(jù)用戶的興趣和需求，自動(dòng)編輯和推薦內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化和定制化的服務(wù)。例如，新聞機(jī)構(gòu)可以利用智能算法自動(dòng)生成新聞稿件，并根據(jù)用戶的點(diǎn)擊和評(píng)論數(shù)據(jù)，自動(dòng)推薦相關(guān)的新聞內(nèi)容，提升用戶的閱讀體驗(yàn)和滿意度。與此同時(shí)，智能算法可以幫助媒體機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)推薦和個(gè)性化推送。通過對(duì)用戶的點(diǎn)擊、搜索、購買等行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，智能算法可以了解用戶的興趣和偏好，從而將相關(guān)的內(nèi)容精準(zhǔn)地推送給用戶?？偟膩碚f，智能算法在媒體深度融合中的應(yīng)用可以提高內(nèi)容的生產(chǎn)效率和質(zhì)量，同時(shí)提升用戶的閱讀體驗(yàn)和滿意度。此外，智能算法的應(yīng)用還可以幫助媒體機(jī)構(gòu)分析和預(yù)測內(nèi)容的受眾和影響力，優(yōu)化內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播策略。

三、媒體深度融合對(duì)公共傳播效果的影響

（一）媒體深度融合與公共議題設(shè)置

在數(shù)字化時(shí)代背景下，媒體深度融合已經(jīng)顯著改變了公共議題的生成與設(shè)置過程。公共議題設(shè)置理論旨在研究媒體如何通過強(qiáng)調(diào)特定新聞話題，影響公眾對(duì)這些話題的重視程度。在媒體深度融合的動(dòng)態(tài)影響下，傳統(tǒng)的議題設(shè)置機(jī)制經(jīng)歷了深刻的變革。

（二）媒體深度融合與輿論引導(dǎo)

數(shù)字技術(shù)視域下的媒體深度融合，使輿論引導(dǎo)的任務(wù)變得更加復(fù)雜而富有挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)輿論引導(dǎo)依賴于官方的傳播渠道和權(quán)威媒體的聲音，而在數(shù)字技術(shù)的助推下，媒體深度融合為輿論引導(dǎo)帶來了新的機(jī)制和平臺(tái)。在這一過程中，媒體深度融合不僅僅是技術(shù)層面的結(jié)合，更是內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)及管理層面的深度整合。首先，融合媒體可以通過多樣化的內(nèi)容形式和傳播渠道，增強(qiáng)信息的吸引力和說服力，從而有效地引導(dǎo)公眾輿論。例如，圖文、視頻、直播等多媒體形式可以使信息表達(dá)更為生動(dòng)，互動(dòng)性的加強(qiáng)也可以提高公眾的參與度和接受度。其次，社交媒體的興起使每個(gè)人都可以成為信息的傳播者。這意味著輿論引導(dǎo)不再是單向的傳播過程，而是一個(gè)多元主體參與的動(dòng)態(tài)互動(dòng)過程。在這個(gè)過程中，相關(guān)部門和主流媒體需要更加注重與公眾的互動(dòng)，傾聽民意，同時(shí)積極運(yùn)用數(shù)據(jù)分析、情感分析等技術(shù)手段，精準(zhǔn)把握輿論走向，及時(shí)調(diào)整引導(dǎo)策略。然而，這也帶來了風(fēng)險(xiǎn)，如不實(shí)信息的傳播、網(wǎng)絡(luò)暴力等問題。這要求媒體從業(yè)者和相關(guān)管理機(jī)構(gòu)提升輿情分析和危機(jī)應(yīng)對(duì)能力，建立健全網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)機(jī)制。

（三）媒體深度融合與社會(huì)參與

媒體深度融合為社會(huì)參與提供了更為廣闊的舞臺(tái)和更加便捷的途徑，這是新發(fā)展理念下，媒體深度融合機(jī)制的應(yīng)有之義[3]。社會(huì)參與是民主社會(huì)的重要組成部分，它是媒體深度融合過程中的人文素養(yǎng)的充分體現(xiàn)，旨在最大化地減少傳播主體與受眾之前的隔閡、“幕前”與“幕后”之間的隔閡，提升受眾的接受度與感悟力[4]。它不僅可以推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步和改革，還是公民權(quán)利和責(zé)任的體現(xiàn)。在媒體深度融合的背景下，社會(huì)參與的形式和內(nèi)容發(fā)生了顯著變化。首先，通過融合媒體，公眾可以更便利地獲取信息，并就社會(huì)議題發(fā)表意見，參與公共事務(wù)的討論和決策。社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)特別是微博、微信等媒介的普及，使公眾意見可以迅速匯聚并形成影響力，這增強(qiáng)了民眾的話語權(quán)和社會(huì)參與的實(shí)效性。其次，媒體深度融合還激發(fā)了公眾參與的多樣性。不同的人群可以通過不同的平臺(tái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)，既包括線上的論壇、評(píng)論區(qū)，又包括線下的公共聽證會(huì)、研討會(huì)等。這種多樣性不僅為公眾參與提供了多元化的選擇，還為社會(huì)問題的解決提供了廣泛的視角和創(chuàng)新的思路。

四、結(jié)語

在數(shù)字化時(shí)代，媒體深度融合不僅是趨勢，而且是必然，要求傳統(tǒng)媒體和新媒體不斷創(chuàng)新，尋求新的生存模式和運(yùn)營機(jī)制，從而更好地適應(yīng)不斷變化的社會(huì)生態(tài)系統(tǒng)。未來，媒體深度融合研究將朝著更加深入、細(xì)致、多元和動(dòng)態(tài)的方向發(fā)展。具體而言，未來研究應(yīng)關(guān)注如何有效實(shí)施媒體深度融合策略，包括技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化、內(nèi)容質(zhì)量控制，以及新聞職業(yè)道德等方面。這不僅能為媒體行業(yè)提供實(shí)踐指導(dǎo)，更能促進(jìn)學(xué)術(shù)界的理論創(chuàng)新和知識(shí)拓展。隨著研究的不斷深化和拓展，數(shù)字技術(shù)與媒體深度融合的研究將不斷推動(dòng)傳播學(xué)領(lǐng)域的革新，為全球傳播生態(tài)貢獻(xiàn)新的智慧和力量。

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作者單位：

安陽學(xué)院