基于AHP-模糊綜合評價法的秦嶺生態(tài)產品價值評價

摘 要： 結合秦嶺生態(tài)產品綠色生態(tài)性、品牌效益性、產值經濟性的發(fā)展特征，采用AHP?模糊綜合評價法，從政策因素、經營模式、科技創(chuàng)新、品牌價值和基礎保障5 個維度構建秦嶺生態(tài)產品價值實現(xiàn)的評價體系，通過秦嶺生態(tài)產品商南茶+康養(yǎng)文旅、丹鳳葡萄酒+生態(tài)酒莊、柞水木耳+特色小鎮(zhèn)價值實現(xiàn)典型案例進行全面量化評價，評估出3 者的最終分值分別為60.31、55.69 和62.55。評估過程中依次分析各個生態(tài)產品發(fā)展的亮點與不足，以期探索秦嶺生態(tài)產品價值實現(xiàn)模式，探索秦嶺地區(qū)生態(tài)、經濟、社會的可持續(xù)發(fā)展提供相應借鑒。

關鍵詞：生態(tài)產品；AHP；模糊綜合評價法；量化評估；秦嶺；商洛市

中圖分類號：S231 文獻標識碼：A 文章編號：2095-1795（2024）08-0160-07

DOI：10.19998/j.cnki.2095-1795.2024.08.027

0 引言

近年來， 各地以生態(tài)環(huán)境導向的開發(fā)模式（ecology-oriented development，簡稱EOD 模式）為發(fā)展導向，通過對區(qū)域環(huán)境保護治理來實現(xiàn)生態(tài)產品價值提升所帶來的生態(tài)紅利。生態(tài)產品價值的保值增值是通過聯(lián)結生態(tài)產品開發(fā)經營、生態(tài)農莊、生態(tài)旅游和生態(tài)康養(yǎng)等新業(yè)態(tài)使得生態(tài)農業(yè)、生態(tài)工業(yè)、生態(tài)旅游業(yè)的開發(fā)模式產生聯(lián)帶的裂變效應，從而實現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展[1-4]。秦嶺山脈被譽為“中華之肺”，生態(tài)品種資源豐富、物種多樣，加快秦嶺地區(qū)的生態(tài)文明建設，加快產業(yè)生態(tài)化、生態(tài)產業(yè)化的發(fā)展，生態(tài)產品的價值實現(xiàn)在“兩化”之間起著重要的紐帶作用[5]。陜西省商洛市借助秦嶺山脈特有的自然生態(tài)氣候條件，深入挖掘秦嶺豐富的地理區(qū)位優(yōu)勢資源，提升食用菌、核桃、中草藥、茶葉和板栗等秦嶺生態(tài)產品的品質質量，將森林、土壤、河流和鎮(zhèn)保護融入生態(tài)產品的生產建設中，促進秦嶺文化+特色小鎮(zhèn)建設+休閑旅游+生態(tài)產品發(fā)展有效地融合，使秦嶺地區(qū)經濟環(huán)境效益得到全面提升，同時生態(tài)產品所帶來的生態(tài)紅利使得農戶受益，有效地踐行了綠水青山就是金山銀山的發(fā)展理念，實現(xiàn)了生態(tài)產品價值的提升與生態(tài)環(huán)境改善的共贏。秦嶺地區(qū)是生態(tài)文明建設的核心重點區(qū)域，對秦嶺典型生態(tài)產品的價值實現(xiàn)過程進行量化與評價，有助于探索秦嶺地區(qū)生態(tài)產品價值實現(xiàn)路徑，對于實現(xiàn)秦嶺地區(qū)生態(tài)保護及實現(xiàn)生態(tài)產品的高質量發(fā)展具有重要的理論與實踐意義。

1 國內外研究現(xiàn)狀

美國、新加坡等都在積極探索EOD 模式生態(tài)價值的轉化[6]。根據(jù)Daily and Obst 的定義，生態(tài)價值實現(xiàn)是探索生態(tài)系統(tǒng)資產進入經濟生產和社會生活領域，為人類社會所帶來的生態(tài)溢價及福利水平。經濟發(fā)展和環(huán)境保護已經成為困擾全球經濟發(fā)展的難題，各國政府部門也在積極尋求解決和處理經濟發(fā)展與環(huán)境保護之間的矛盾。美國通過建立了土地休耕保護計劃，將其設為最大的環(huán)境資源保護項目，主要是為了提高其生態(tài)環(huán)境的承載能力從而有效地提升生態(tài)產品的價值；美國政府部門、生態(tài)環(huán)境保護組織、農場代表等通力協(xié)作，通過自然生態(tài)系統(tǒng)權屬交易、生態(tài)保護補償、經營開發(fā)利用和政策激勵等路徑實現(xiàn)了生態(tài)產品價值的實現(xiàn)，使得美國加利福尼亞州的生態(tài)棲息地交換項目及美國環(huán)保署河口生態(tài)恢復計劃項目成為生態(tài)產品價值實現(xiàn)的典型案例[7]。新西蘭也將林業(yè)行業(yè)納入碳匯交易市場，在實現(xiàn)保護森林生態(tài)環(huán)境資源的同時，采用市場化的方式實現(xiàn)了森林資源的固碳調節(jié)價值。日本是世界上首個提出實施森林康養(yǎng)基地與康養(yǎng)步道認證體系的國家，建立了較為完善的森林康養(yǎng)旅游文化生態(tài)產品服務，提升了森林康養(yǎng)生態(tài)產品價值[8]。

生態(tài)產品的價值實現(xiàn)與評價研究得到了國內研究人員普遍關注。劉俊利[9] 認為，以價值為基、以暢通通道為核、以產業(yè)發(fā)展為本、以金融支撐為要來提升生態(tài)產品價值的實現(xiàn)，助力鄉(xiāng)村振興，實現(xiàn)共同富裕。劉勇[10] 認為，要完善制度體系，因地制宜地打造產品競爭優(yōu)勢，將產業(yè)生態(tài)化和生態(tài)產業(yè)化作為生態(tài)產品價值提升的路徑，要求政府、企業(yè)、社會公眾等全體參與，最終實現(xiàn)建設美麗中國。周一虹等[11] 認為，要實現(xiàn)生態(tài)產品價值，政府部門應進行相應的生態(tài)補償、進行財政轉移支付、企業(yè)應搶抓生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展機遇，提高生態(tài)產品服務的轉化數(shù)、居民應不斷地提高生態(tài)保護意識，高校、科研機構應給予相應的智力支持。

上述研究分別從政府、企業(yè)、居民、高校和科研機構等相關利益主體的角度出發(fā)，探索如何有效地推動生態(tài)產品的價值實現(xiàn)問題。本研究引入秦嶺生態(tài)產品商南茶+康養(yǎng)文旅、丹鳳葡萄酒+生態(tài)酒莊和柞水木耳+特色小鎮(zhèn)3 個具體典型案例，采用AHP?模糊綜合評價法對3 個具體的案例進行價值評價，探索秦嶺生態(tài)產品價值實現(xiàn)的路徑，以期能夠為相關利益主體實現(xiàn)秦嶺生態(tài)產品的價值增值提供借鑒。

2 評價指標

2.1 秦嶺生態(tài)產品價值量化評價指標構建原則

生態(tài)產品的發(fā)展是憑借當?shù)貐^(qū)域土壤、氣候、森林和水源等自然資源可持續(xù)發(fā)展的基礎上建立起來的，在發(fā)展過程中應體現(xiàn)政策性、生態(tài)性、經濟性、品質性和基礎保障性的發(fā)展特征，因此秦嶺生態(tài)產品高質量發(fā)展指標體系的構建原則應充分結合生態(tài)產品發(fā)展的特征[12-13]。采用政府部門對新型生產經營主體扶持政策、土地流轉、專業(yè)合作社制度規(guī)定等相關政策指標來體現(xiàn)秦嶺生態(tài)產品發(fā)展過程政策性特征；用綠色生態(tài)循環(huán)發(fā)展模式、綠色、生態(tài)和功能產品品牌價值的實現(xiàn)來體現(xiàn)秦嶺生態(tài)產品生態(tài)性特征；用科技創(chuàng)新中的育種研發(fā)、操作工藝及技術轉化來體現(xiàn)秦嶺生態(tài)產品經濟性特征；用綠色、生態(tài)、有機、功能、地理標志和區(qū)域公用品牌等來體現(xiàn)秦嶺生態(tài)產品品質性特征；用農田機械水利設備、設施農業(yè)、冷鏈運輸倉儲物流等來體現(xiàn)秦嶺生態(tài)農產品所需的基礎保障性特征。構建的評價指標體系系統(tǒng)、全面、完整，能夠有效地對秦嶺生態(tài)產品的高質量發(fā)展進行評價[14-15]。

2.2 秦嶺生態(tài)產品高質量發(fā)展評價指標構建

本研究將影響生態(tài)產品價值實現(xiàn)驅動因素分為政策因素、經營模式、科技創(chuàng)新、品牌價值和基礎保障5 大類[16-18]。其中，政策因素包括關于經營主體、土地流轉、農民專業(yè)合作社發(fā)展的政策；經營模式包括綠色循環(huán)、產業(yè)鏈延伸、農旅文融合發(fā)展；科技創(chuàng)新包括育種研發(fā)、操作工藝、技術轉化；品牌價值包括綠色、生態(tài)、功能產品的創(chuàng)建；基礎保障包括農田水利、設施大棚、冷庫存儲物流等基礎設施的完善。構建的生態(tài)產品價值實現(xiàn)的驅動因素指標體系如表1 所示。

3 評估方法

3.1 層次分析法

采用層次分析法（analytic hierarchy process，AHP）確定秦嶺生態(tài)產品評價指標的權重，AHP 能夠對評價目標層進行層層分解，各個層級中評價指標兩兩之間相互影響，其影響程度對上一層級目標的實現(xiàn)起重要作用。觀測點指標層（C）兩兩對比影響驅動因素層（B）的裂變，驅動因素層（B）中兩兩指標的影響將最終影響目標層（A）秦嶺生態(tài)產品價值的實現(xiàn)。本研究通過建立A-B、B-C 的兩兩判斷矩陣及采用1～9 級標度法對各個指標兩兩之間的影響程度進行定量的語義描述，并將驅動因素層和目標層的數(shù)值指標采用百分制數(shù)值進行列示，對觀測點的數(shù)值采用AHP 計算分值權重，具體如表2 所示。

3.2 模糊綜合評價法

根據(jù)秦嶺生態(tài)產品價值評價的復雜性和生態(tài)價值難以量化等不確定性因素的影響，采用基于模糊數(shù)學原理將影響生態(tài)產品價值實現(xiàn)的各種無法量化的因素定量化。將設計的秦嶺生態(tài)產品價值評價的5 個維度15 個評價指標的影響因素設計相應調查問卷，對秦嶺生態(tài)產品價值評價的15 個相關指標的發(fā)展程度可以采用系數(shù)評判的方法，系數(shù)可取0、0.2、0.4、0.6、0.8和1.0，必要時可取的系數(shù)介于兩兩系數(shù)之間，即必要時可取系數(shù)為0.1、0.3、0.5、0.7 和0.9。系數(shù)數(shù)值代表各位專家對于某個生態(tài)產品某項評價指標的評判，將調查問卷分發(fā)給了參與秦嶺生態(tài)產品生態(tài)環(huán)境價值評估者、生態(tài)產品產權交易操作者、生態(tài)產品碳匯交易操作者、生態(tài)產品生產經營者、生態(tài)產品綠色信貸的金融信貸員和農林牧漁業(yè)生產的職業(yè)農民，以及土壤、河流、林地的涵養(yǎng)測量員，由7 名專家對生態(tài)產品價值評價的15 個評價指標進行評判系數(shù)打分，并計算出每位專家打分的平均值Rj。

3.3 秦嶺生態(tài)產品價值綜合評估計算模型

基于上述AHP?模糊綜合評價的理論，秦嶺生態(tài)產品價值綜合評價模型如下

4 典型案例價值評估

4.1 商南茶+康養(yǎng)文旅

陜西省商洛市商南縣位于秦嶺東南麗，陜、豫、鄂3 省結合部，地理區(qū)位優(yōu)勢明顯，森林覆蓋率達到67.3%。近年來，商南縣富水鎮(zhèn)、試馬鎮(zhèn)等著力打造以商南茶區(qū)域公用農產品為主體茶產業(yè)發(fā)展的路徑。從破解資金難題、產業(yè)融合和智慧農業(yè)轉變3 個方面探索商南茶+康養(yǎng)文旅生態(tài)產品價值提升，如將林權、茶園、茶品牌等轉化為綠色金融債券；將生態(tài)茶產業(yè)園區(qū)建設+茶衍生產品生產+茶主題休閑旅游進行三產融合；將數(shù)字技術、智能農業(yè)生產技術融入茶產業(yè)生產過程中，構建金絲茶茗生態(tài)產品品牌價值核算體系，茶旅、茶養(yǎng)、茶慧和茶優(yōu)生態(tài)園區(qū)建設的理念不斷地融入縣域經濟的發(fā)展過程之中，使得商南茶+康養(yǎng)文旅生態(tài)產品的生態(tài)價值、產業(yè)價值、經濟價值和社會價值等全面提升。

4.2 丹鳳葡萄酒+生態(tài)酒莊

商洛市丹鳳縣位于秦嶺東段南麗，南臨丹江，北依鳳冠山而得名，處于北緯33°，年日照時間較長，平均氣溫13.8 °C，降雨量豐富，無霜期較長，獨特的氣候資源條件適合龍眼葡萄的生長，以此為原料生產釀造的丹鳳葡萄酒，色澤鮮明、自然醇香，丹鳳葡萄酒廠由意大利傳教士安森曼在1911 年創(chuàng)辦，已有110 年的釀造歷史。近年來，丹鳳縣緊緊圍繞葡萄產業(yè)進行產業(yè)鏈延伸，將葡萄種植+葡萄酒生產+葡萄酒莊旅游觀光進行三產融合，同時深度挖掘葡萄酒生產過程中的歷史文化，將葡萄酒歷史文化遺產與葡萄酒產業(yè)的發(fā)展進行深度融合，創(chuàng)建安森曼葡萄酒莊，使人們在感受葡萄采摘、生產釀造工藝的同時品酒、休閑、旅游度假，打造秦嶺生態(tài)產品價值效益逐步顯現(xiàn)。

4.3 柞水木耳+特色小鎮(zhèn)

商洛市柞水縣位于秦嶺核心區(qū)，秦嶺柞木將秦嶺的原生態(tài)生長環(huán)境與柞水木耳的質量品質、品牌價值融為一體。近年來，柞水縣加大政府對于木耳產業(yè)引導作用：制定《柞水木耳“十四五”發(fā)展規(guī)劃》《鄉(xiāng)村振興木耳產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略實施規(guī)劃》、創(chuàng)建元一智庫與李玉院士工作站、將涉農資金進行切塊到鎮(zhèn)（辦）使用，賦予鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府部門更多對于柞水木耳發(fā)展的主動權、推行木耳+旅游的融合發(fā)展模式，木耳特色小鎮(zhèn)、木耳文化節(jié)、木耳宴等農旅融合的產業(yè)發(fā)展模式實現(xiàn)了脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興的有效銜接。

圍繞柞水木耳初級農產品、深加工農產品創(chuàng)建相應母子品牌標識更是將天然氧吧原生態(tài)理念與柞木木耳+特色小鎮(zhèn)無形資產有機結合，使得柞水木耳+特色小鎮(zhèn)秦嶺生態(tài)產品的價值實現(xiàn)得到了有效地提升。

4.4 秦嶺生態(tài)產品量化評價

根據(jù)AHP?模糊綜合評價法理論，依據(jù)秦嶺生態(tài)產品價值評價的綜合評估模型的計算公式分別對商南茶+康養(yǎng)文旅、丹鳳葡萄酒+生態(tài)酒莊和柞水木耳+特色小鎮(zhèn)進行量化評估打分，結果如表3 所示。

4.5 討論

由AHP?模糊綜合評價法對秦嶺生態(tài)產品量化評價計算表可知，秦嶺生態(tài)產品開發(fā)依據(jù)都是特色農業(yè)產業(yè)發(fā)展，將特色的地理標志農產品通過增鏈、擴鏈、補鏈等進行產業(yè)鏈的延伸，使得依托秦嶺獨特的自然生態(tài)環(huán)境資源生長條件的原生態(tài)農產品的價值不斷提升。在農業(yè)產業(yè)發(fā)展的基礎上，將第三產業(yè)旅游業(yè)進行深度融合，農旅融合的生態(tài)產品價值實現(xiàn)模式提高了秦嶺生態(tài)產品的價值實現(xiàn)。

柞水木耳+特色小鎮(zhèn)生態(tài)產品的量化評估得分最高，為62.55 分，這是因為近年來柞水縣圍繞著小木耳、大產業(yè)為發(fā)展目標，組織實施柞水木耳高質量發(fā)展行動，如制定柞水木耳產業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃、木耳產品發(fā)展的質量追溯體系等；借助李玉院士工作站、西北農林科技大學、陜西食用菌特派團等智能團隊進行木耳新品種、新生產技術的研發(fā)工作，使得柞水木耳的科技含量較高；借袋還耳、借棚還耳、資金切塊等獨特做法有效地緩解了木耳生產中的資金短缺問題；同時建立木耳小鎮(zhèn)、舉辦木耳文化節(jié)、設立木耳宴、推進柞水木耳品牌營銷等，農旅融合的新型模式使得秦嶺生態(tài)產品柞水木耳成為電商平臺的網紅產品，產值效益凸顯。

商南茶+康養(yǎng)文旅生態(tài)產品的量化評估得分60.31 分，這是因為近年來，在秦嶺生態(tài)產品商南茶的發(fā)展過程中，商南縣始終圍繞秦嶺生態(tài)保護為核心，集中連片將茶產業(yè)生產做大做強，在綠色經營模式生產及茶產業(yè)鏈延伸方面下功夫，將中國天然氧吧的生態(tài)保護與茶產業(yè)鏈的延伸生產進行深度融合，茶旅、茶養(yǎng)、茶文和茶體等都實現(xiàn)了全面發(fā)展。農養(yǎng)融合的新型模式，以及水、林、江、山生態(tài)環(huán)境保護使得商南茶用一葉帶動一業(yè)，生態(tài)產品品牌價值達到12 億元，帶動2.4 萬農戶增收，生態(tài)、經濟、社會效益凸顯。

丹鳳葡萄酒+生態(tài)酒莊生態(tài)產品的量化評估得分最低，為55.69 分。丹鳳葡萄酒廠成立于1911 年，傳統(tǒng)的釀酒工藝已經發(fā)展較為成熟，但現(xiàn)代人們對于葡萄酒的需求呈現(xiàn)多層次化，生產適合多層次口味葡萄酒新產品需要加大對于葡萄酒研發(fā)投入，而對于葡萄酒新品種的研究開發(fā)投入、釀造工藝技術的改造與改良是一個長期性的過程，葡萄酒的生產周期較長、釀造的葡萄酒在橡木桶中存儲時間的長短直接影響葡萄酒的品質，因此該類生態(tài)產品價值的顯現(xiàn)具有滯后性。丹鳳葡萄酒生態(tài)莊園的建設正處于建設開發(fā)階段，生態(tài)產品的價值凸顯較慢。

由表3 可知，秦嶺3 種生態(tài)產品在發(fā)展過程中總體得分比較低的原因是由于政府政策性因素的土地流轉政策（C2）、經營模式中的農、旅、文融合模式（C6）、科技創(chuàng)新中的技術轉化（C9）、品牌價值中的功能性產品品牌（C12）、基礎保障中的冷鏈存儲物流（C15）的權重相對較低，這些因素權重值≤0.1，成為制約秦嶺生態(tài)產品高質量發(fā)展的關鍵核心因素。秦嶺生態(tài)產品處于山區(qū)地帶的生長環(huán)境，土地、林地難以實現(xiàn)確權，土地的流轉相對滯后；農業(yè)分散經營、旅游業(yè)點式開花、文化積淀不夠厚重，農、旅、文融合缺乏系統(tǒng)性規(guī)劃；科技創(chuàng)新是秦嶺生態(tài)產品發(fā)展的短板，因地制宜地進行技術轉化更是秦嶺生態(tài)產品發(fā)展的瓶頸；秦嶺生態(tài)產品發(fā)展具有天然的稟賦，但功能性產品如康養(yǎng)理念未能深入消費者內心，應進行品牌理念重塑；地區(qū)性經濟基礎薄弱，冷庫存儲、冷鏈運輸?shù)任锪鬏o助配套建設較為滯后，也成為制約秦嶺生態(tài)產品發(fā)展的影響因素。

5 秦嶺生態(tài)產品價值實現(xiàn)策略

5.1 政策引導與扶持

為有效推進秦嶺生態(tài)產品價值的實現(xiàn)，政府部門要做好頂層設計，進行有效決策。一是要進行政策引導，二是要進行財政扶持。秦嶺地區(qū)各級政府部門應結合本地區(qū)生態(tài)產品的生產經營特征、自然條件、文化稟賦等制定“推進秦嶺生態(tài)產品價值實現(xiàn)制度保障政策”，給予生態(tài)產品價值補償?shù)耐瑫r引入市場競爭機制使秦嶺生態(tài)產品市場化，明確秦嶺生態(tài)產品的產權分割，積極推進生態(tài)產品產權的有序交易。首先，應引導新型農業(yè)主體強化生態(tài)產品的品牌建設，制定生態(tài)產品生產、深加工標準操作流程，建立質量監(jiān)控追溯機制。其次，利用相關的扶持資金，提高龍頭企業(yè)的科技研發(fā)水平及相應的生態(tài)產品深加工的能力，開發(fā)出相應的綠色、健康、養(yǎng)生食品及功能食品，增強優(yōu)質生態(tài)產品的供給。最后，應引導憑借現(xiàn)有生態(tài)產品的經營策略、生產經驗、產品標識等充分整合現(xiàn)有資源，建設有公信力的生態(tài)產品質量信息發(fā)布平臺，借助大數(shù)據(jù)的供求信息，促進秦嶺生態(tài)產品的推廣。

5.2 綠色生態(tài)加工生產

綠色生態(tài)發(fā)展是秦嶺生態(tài)產品高質量發(fā)展的路徑，首先，應深入摸底統(tǒng)計做好本區(qū)域內自然生態(tài)環(huán)境資源的資產負債表，對于生態(tài)資源富裕資產應進一步加強保護、生態(tài)資源匱乏的負債應進行整改、調整，實時對該生態(tài)產品生長的生態(tài)環(huán)境區(qū)域進行監(jiān)控追蹤，保證生態(tài)產品生長的環(huán)境綠色可持續(xù)。其次，應培養(yǎng)生產經營者對于生態(tài)產品綠色、生態(tài)、循環(huán)和可持續(xù)發(fā)展的理念，在生態(tài)產品的生產加工過程中，使其能夠充分認識到綠色產權交易所能帶來的紅利價值。最后，鼓勵新型生產經營主體設立秦嶺生態(tài)產品綠色發(fā)展基金、綠色生產風險投資基金、發(fā)行生態(tài)產品綠色融資債券等新型形式推進生態(tài)產品的綠色生產加工。如商南茶+康養(yǎng)旅游的商南茶從茶園的建園標準、科技管理標準、茶葉生產、加工技術標準和茶葉等級評定標準等積極落實構建商南茶標準化的生產質量管理體系，按照綠色、有機、無公害的生產標準進行生產。同時將22 °C 商洛康養(yǎng)之都的品牌理念融入茶文化生產過程中，使得商南茶生態(tài)產品的品牌價值不斷提升。

5.3 科技創(chuàng)新生產工藝

科技創(chuàng)新是秦嶺生態(tài)產品高質量發(fā)展的動力，應運用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網、5G 技術和人工智能等技術為生產現(xiàn)代化的生態(tài)產品賦能，強化生態(tài)產品安全生產流程的自動化控制，提升生態(tài)的科技含量，并建立生態(tài)產品從育苗、栽培、剪枝、灌溉及產品加工全流程質量監(jiān)控的追溯機制，提升秦嶺生態(tài)產品生產的科技含量價值。應將數(shù)字技術應用在生態(tài)產品生產的關鍵領域，給予在生產過程中采購智能技術設備生產加工生態(tài)產品的企業(yè)相關稅收優(yōu)惠政策。以秦嶺生態(tài)產品為基礎進行生產加工的農業(yè)龍頭企業(yè)，如丹鳳葡萄酒+生態(tài)農莊的丹鳳葡萄酒廠在引進智能化釀酒設備享受增值稅進項稅額加計扣除政策的同時享受增值稅留抵退稅政策，并于當期返還留抵退稅額，返還的這部分稅額能夠充實企業(yè)的現(xiàn)金流，增強企業(yè)的生產活力。

5.4 品牌優(yōu)化營銷策略

秦嶺生態(tài)產品品牌優(yōu)化營銷方案的設定應包含培養(yǎng)生態(tài)產品品牌策劃和品牌運營方面的人才，通過對秦嶺生態(tài)產品的生產耕作區(qū)域進行實地深入調研，了解當?shù)氐臍v史文化及人文特征，對該地區(qū)生態(tài)產品的品牌發(fā)展及產業(yè)規(guī)劃進行深入的預判，同時應具備良好的溝通能力，協(xié)調各個部門、各個環(huán)節(jié)有條不紊地推進和實施秦嶺生態(tài)產品的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，對該生態(tài)產品的品牌特征、質量品質、市場及消費者進行全面的了解，結合生態(tài)產品獨特的自然資源、文化底蘊及區(qū)域地理標度差異所凝結的獨特口味品質特征來設計秦嶺生態(tài)產品的品牌形象，而這種品牌形象設計的logo 能夠快速地使人們深刻抓住該地區(qū)生態(tài)產品的品牌特征，并能忠誠地追隨該生態(tài)產品的品牌，從而提升秦嶺生態(tài)產品的品牌價值。

5.5 基礎設施建設完善

秦嶺生態(tài)產品高質量發(fā)展過程中，基礎設施的完善程度對于生態(tài)產品的發(fā)展具有重要的影響作用，秦嶺生態(tài)產品多種多樣，主要包括農業(yè)、林業(yè)、食用菌、茶和中草藥產業(yè)等種植。在生產和培育的過程中，首先，應加快生態(tài)產品基礎園區(qū)的建設步伐，培育國家級、省級、市級等生態(tài)產品示范園區(qū)的建設，在示范園區(qū)內配置智能化、標準化、數(shù)字化的農田水利應用系統(tǒng)。其次，加快培育秦嶺生態(tài)產品的母子品牌物流營銷體系，統(tǒng)籌規(guī)劃生態(tài)產品的物流體系建設，將生態(tài)種植、綠色生產、智能倉儲、數(shù)字化運輸和智慧化配送等連接起來，形成系統(tǒng)化的秦嶺生態(tài)產品營銷體系。最后，借助新媒體平臺建設，讓更多秦嶺生態(tài)產品的開創(chuàng)者加入新農人鄉(xiāng)村振興計劃，積極推廣秦嶺生態(tài)產品+康養(yǎng)之城的理念，在采用農旅、農養(yǎng)融合模式下，進一步推廣宣傳生態(tài)產品的文化產業(yè)遺產，高效推進秦嶺生態(tài)產品的高質量發(fā)展。

6 結束語

本研究結合秦嶺生態(tài)產品發(fā)展現(xiàn)狀，構建秦嶺生態(tài)產品價值實現(xiàn)的評價體系，通過構建的評價體系對秦嶺優(yōu)勢生態(tài)產品發(fā)展的典型案例柞水木耳+特色小鎮(zhèn)、商南茶+康養(yǎng)文旅和丹鳳葡萄酒+生態(tài)酒莊等秦嶺生態(tài)產品高質量發(fā)展進行量化評估，最后提出應運用政府政策支持、綠色生態(tài)加工生產、科技創(chuàng)新生產工藝、品牌優(yōu)化營銷策略、完善基礎設施建設等建議措施來實現(xiàn)秦嶺生態(tài)產品的高質量發(fā)展。

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