政府引導(dǎo)力、比較收益與農(nóng)戶綠色種植技術(shù)采納意愿

摘要：探究政府引導(dǎo)力和比較收益如何影響農(nóng)戶綠色種植技術(shù)采納意愿。在運(yùn)用ordered-Logit模型實(shí)證分析政府引導(dǎo)力和比較收益對(duì)農(nóng)戶綠色種植技術(shù)采納意愿影響的基礎(chǔ)上，以ordered-Probit模型和OLS估計(jì)替代基準(zhǔn)模型進(jìn)行穩(wěn)健估計(jì)，檢驗(yàn)政府宣傳、政府監(jiān)管和比較收益對(duì)農(nóng)戶綠色種植技術(shù)采納意愿的交互作用。結(jié)果表明：政府引導(dǎo)力和比較收益均對(duì)農(nóng)戶綠色種植技術(shù)采納意愿有正向促進(jìn)作用，且政治身份和病蟲(chóng)害統(tǒng)防統(tǒng)治在其中起到部分中介作用，政府宣傳、政府監(jiān)管和比較收益的交互效應(yīng)對(duì)農(nóng)戶綠色種植技術(shù)采納意愿也有顯著促進(jìn)作用。為此提出提升農(nóng)戶綠色種植技術(shù)采納意愿的建議包括：加大政府的宣傳和引導(dǎo)力度，構(gòu)建多元有序的政府激勵(lì)引導(dǎo)機(jī)制；提高農(nóng)戶綠色種植的比較收益，完善綠色種植技術(shù)采納長(zhǎng)效補(bǔ)償機(jī)制；貫通政府和農(nóng)戶之間宣傳引導(dǎo)路徑，著力發(fā)揮黨員和村干部的示范作用；加強(qiáng)病蟲(chóng)農(nóng)害統(tǒng)治統(tǒng)防技術(shù)服務(wù)的宣傳引導(dǎo)工作，刺激綠色種植技術(shù)的采納需求；加大政府監(jiān)管執(zhí)法力度。

關(guān)鍵詞：政府引導(dǎo)力；比較收益；綠色種植技術(shù)；采納意愿；ordered-Logit模型

中圖分類號(hào)：S157.4+32" " " 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A" " " 文章編號(hào)：2095?5553 （2024） 10?0311?09

Government guidance， comparative benefits and farmers' willingness to adopt green

planting technology： Survey evidence from Jianghan Plain

Yuan Yuexin， He Puming

（Hubei Rural Development Research Center， Yangtze University， Jingzhou， 434023， China）

Abstract： In order to explore how government guidance and comparative benefits to affect farmers' willingness to adopt green planting technology， based on the empirical analysis of the impact of government guidance and comparative benefits on farmers' willingness to adopt green planting technology by using the ordered Logit model， the ordered Probit model and OLS estimation were used to replace the benchmark model for robust estimation， and to examine the interaction of government publicity， government supervision and comparative income on farmers' willingness to adopt green planting technology." The results showed that both government guidance and comparative income had a positive effect on farmers' willingness to adopt green planting technology， and political identity and the rule of integrated pest control played a part of intermediary role. The interaction effect of government publicity， government supervision and comparative income also significantly promoted farmers' willingness to adopt green planting technology. Therefore， the suggestions to improve farmers' willingness to adopt green planting technology are put forward as follows： strengthening the government's propaganda and guidance， building a diversified and orderly government incentive and guidance mechanism， improving the comparative benefits of green planting of farmers， and improving the long?term compensation mechanism for green planting technology adoption， connecting the propaganda and guidance path between the government and farmers， and focusing on giving play to the exemplary role of party members and village cadres， strengthening the publicity and guidance of the technical services of integrated pest control and prevention， and stimulating the adoption of green planting technologies， and also strengthening government oversight and law enforcement.

Keywords： government guidance; comparative benefits; green planting technology; willingness to adopt; ordered-Logit model

0 引言

世界各國(guó)的農(nóng)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展是破解農(nóng)業(yè)面源污染加劇、生態(tài)環(huán)境惡化、生態(tài)系統(tǒng)失衡的重要舉措。但我國(guó)的農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展起步較晚，仍處于初始發(fā)展階段，還存在著一些問(wèn)題和挑戰(zhàn)。例如：綠色發(fā)展理念貫徹不深入、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式依舊粗放、綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給不足以及綠色發(fā)展激勵(lì)和約束機(jī)制不健全等問(wèn)題。綠色種植技術(shù)以“投資合理、產(chǎn)能突出、產(chǎn)品安全”等優(yōu)勢(shì)，成為新時(shí)代農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)選擇。但具體實(shí)踐過(guò)程中，農(nóng)戶的綠色種植技術(shù)采納意愿并不高。究其原因，綠色種植技術(shù)作為一種創(chuàng)新型技術(shù)，要想進(jìn)一步提高農(nóng)戶的綠色技術(shù)采納意愿，必須從政府和農(nóng)戶兩方面共同發(fā)力，推動(dòng)其提高綠色技術(shù)采納意愿。而農(nóng)村作為信息閉塞地區(qū)，信息不對(duì)稱，政策的宣傳和推廣存在時(shí)滯，加之基層農(nóng)戶普遍綜合素質(zhì)、受教育水平不高，對(duì)綠色種植技術(shù)的認(rèn)知和采納意愿不高。但是對(duì)于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)種植戶來(lái)說(shuō)，如果政府能加大綠色生產(chǎn)的宣傳和引導(dǎo)力度，讓農(nóng)戶明確綠色種植技術(shù)采納會(huì)有更高的比較收益，農(nóng)戶的邊際收益會(huì)更大，才能真正促使農(nóng)戶切實(shí)提高綠色種植技術(shù)的采納意愿。而農(nóng)戶綠色種植技術(shù)采納存在外部性無(wú)法得到補(bǔ)償、技術(shù)采納的風(fēng)險(xiǎn)和管理能力等制約，以及綠色種植技術(shù)和傳統(tǒng)種植技術(shù)采納后的比較收益也未能明確，農(nóng)戶綠色種植技術(shù)采納意愿的深度和廣度仍有待提升。因此，探討政府引導(dǎo)力、比較收益對(duì)農(nóng)戶綠色種植技術(shù)采納意愿的影響，對(duì)于改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境、促進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色健康發(fā)展具有重要意義。

已有的大多數(shù)研究主要聚焦于農(nóng)戶個(gè)體特征[1?3]、技術(shù)特征[4?6]、政策特征[7， 8]、組織特征[9]及內(nèi)在感知[10]等方面解釋農(nóng)戶綠色種植技術(shù)采納意愿，還有一部分研究主要聚焦于綠色技術(shù)采納的影響因素[11?13]等方面，從各個(gè)方向和維度對(duì)影響農(nóng)戶綠色種植技術(shù)采納意愿的問(wèn)題進(jìn)行研究，明確了上述特征對(duì)農(nóng)戶綠色種植技術(shù)采納意愿的影響作用。但鮮有通過(guò)個(gè)體特征和政策特征結(jié)合的方式來(lái)解釋其對(duì)農(nóng)戶綠色種植技術(shù)采納意愿的影響，而通過(guò)政府引導(dǎo)監(jiān)督影響農(nóng)戶生產(chǎn)行為，以及農(nóng)戶對(duì)比種植技術(shù)所帶來(lái)的不同比較收益，正是宏觀與微觀主體對(duì)綠色種植技術(shù)采納意愿的反映，對(duì)提高農(nóng)戶采納意愿有疊加效應(yīng)。同時(shí)大多數(shù)文獻(xiàn)關(guān)注于采納決策程度，忽視了采納意愿。基于此，本文在理論分析的基礎(chǔ)上，利用江漢平原372個(gè)水稻種植戶的調(diào)研數(shù)據(jù)，采用ordered-Logit模型和中介效應(yīng)模型，探討政府引導(dǎo)力和比較收益對(duì)農(nóng)戶綠色種植技術(shù)采納意愿的影響，檢驗(yàn)政治身份、病蟲(chóng)害統(tǒng)防統(tǒng)治的部分中介效應(yīng)，以期為探求加強(qiáng)政府宣傳和引導(dǎo)作用、提高農(nóng)戶綠色種植的比較收益，激發(fā)農(nóng)戶綠色種植技術(shù)的采納意愿提供理論參考和政策借鑒。

1 理論分析和研究假設(shè)

1.1 政府引導(dǎo)力和比較收益與農(nóng)戶綠色種植技術(shù)采納意愿

外部性理論認(rèn)為，綠色種植技術(shù)的實(shí)施存在顯著的正向溢出效應(yīng)和外部性。同時(shí)，要想更好地解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的各種負(fù)外部性問(wèn)題，依據(jù)庇古福利經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，必須將政府組織納入農(nóng)業(yè)市場(chǎng)體系發(fā)展中，更多以引導(dǎo)、宣傳或者強(qiáng)制手段引導(dǎo)或者要求農(nóng)戶在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，采取保護(hù)環(huán)境的生產(chǎn)方式，同時(shí)以補(bǔ)貼政策使得農(nóng)戶生產(chǎn)的私人邊際成本和收益與社會(huì)邊際成本及收益相等，確保農(nóng)戶收益公平，不斷提高農(nóng)戶綠色種植技術(shù)的采納意愿。所以，政府引導(dǎo)是引導(dǎo)農(nóng)戶從事綠色生產(chǎn)，消除環(huán)境污染的負(fù)外部性問(wèn)題，提高綠色種植技術(shù)采納意愿的重要方式。已有研究發(fā)現(xiàn)政府介入和引導(dǎo)作為政府發(fā)揮宏觀調(diào)控作用的重要一環(huán)，對(duì)親林果環(huán)境技術(shù)采納行為有顯著促進(jìn)作用，且不同的介入和引導(dǎo)作用效果存在差異，提出要強(qiáng)化政府介入和引導(dǎo)對(duì)環(huán)境技術(shù)采納的外部推力作用[3]。政府激勵(lì)和引導(dǎo)對(duì)農(nóng)戶綠色防控技術(shù)采納有積極影響，提出加大綠色防控技術(shù)的宣傳和推廣，提高檳榔種植戶綠色防控技術(shù)采納程度[2]。新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)理論和計(jì)劃行為理論認(rèn)為，農(nóng)戶是理性的經(jīng)濟(jì)人，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中以追求利益最大化為根本目標(biāo)，而比較收益是影響農(nóng)戶綠色種植技術(shù)采納的重要因素。若相對(duì)于傳統(tǒng)種植技術(shù)，綠色種植技術(shù)的比較收益更高，能夠達(dá)到或高于農(nóng)戶的預(yù)期水平，農(nóng)戶受比較利益的驅(qū)使，會(huì)不斷提高綠色種植技術(shù)的采納意愿，通過(guò)更高效的綠色種植技術(shù)和管理水平來(lái)提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量，從而獲得更高的比較收益。反之，則可能降低綠色種植技術(shù)的采納意愿，降低生產(chǎn)成本，確保自身利益最大化。而農(nóng)戶的綠色種植技術(shù)決策以收益最大化為基礎(chǔ)，同時(shí)綜合多種因素的決策行為?，F(xiàn)有的研究成果表明，相對(duì)于未采納綠色防控技術(shù)的水稻種植戶而言，綠色防控技術(shù)能顯著提高種植戶的比較收益[14]。而有關(guān)綠色種植的研究發(fā)現(xiàn)，近地面臭氧濃度增加對(duì)小麥種植收益有顯著負(fù)向影響，降低了種植戶的比較收益，提出加強(qiáng)技術(shù)推廣及普及以提高農(nóng)戶親環(huán)境防控技術(shù)的采納率[15]。而國(guó)外的相關(guān)研究也認(rèn)為經(jīng)濟(jì)收益、政府補(bǔ)貼和產(chǎn)出價(jià)格等對(duì)農(nóng)戶綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展有積極影響，間接上會(huì)促進(jìn)農(nóng)戶綠色種植技術(shù)的采納意愿。因此，政府引導(dǎo)力和比較收益可以增強(qiáng)綠色種植技術(shù)采納意愿。

基于此，本文提出假設(shè)H1：政府引導(dǎo)力和比較收益能夠顯著促進(jìn)農(nóng)戶綠色種植技術(shù)的采納意愿。

1.2 政府引導(dǎo)力和比較收益的交互效應(yīng)對(duì)綠色種植技術(shù)采納意愿的影響

政府引導(dǎo)力的發(fā)揮一般是通過(guò)政府主動(dòng)宣傳推廣和政府監(jiān)管兩方面來(lái)體現(xiàn)的，而依據(jù)外部性理論，政府通過(guò)宣傳和監(jiān)管的方式，引導(dǎo)農(nóng)戶意識(shí)到采納綠色種植技術(shù)會(huì)有更高的收入，相對(duì)傳統(tǒng)種植技術(shù)會(huì)有更好的比較收益。同時(shí)比較收益必須依靠政府的宣傳和引導(dǎo)，才能真正讓農(nóng)戶切實(shí)了解和明確[16]。在實(shí)際的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境中，農(nóng)戶對(duì)綠色種植技術(shù)越了解，才能明確綠色種植技術(shù)應(yīng)對(duì)農(nóng)業(yè)環(huán)境污染的作用，從而重視對(duì)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展，就會(huì)更積極地參與到農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)，形成更好的環(huán)境保護(hù)意識(shí)，自覺(jué)提高綠色種植技術(shù)的采納意愿。形成正確的技術(shù)采納—綠色生產(chǎn)—收益最大化的行為理念?；诶硇越?jīng)濟(jì)人假設(shè)，若政府實(shí)施相對(duì)嚴(yán)格的綠色生產(chǎn)監(jiān)管手段和措施，在無(wú)法左右政府政策理念的基礎(chǔ)上，嚴(yán)格的監(jiān)管措施只會(huì)倒逼農(nóng)戶被動(dòng)地采納綠色種植技術(shù)，但從長(zhǎng)期來(lái)看，農(nóng)戶意識(shí)到在采納綠色種植技術(shù)后所帶來(lái)的顯著經(jīng)濟(jì)效益后，反而會(huì)化被動(dòng)為主動(dòng)，主動(dòng)采納綠色種植技術(shù)，做到社會(huì)效益和自身經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)結(jié)合。已有文獻(xiàn)從政府引導(dǎo)力作用手段和存在問(wèn)題的研究發(fā)現(xiàn)，社交電商模式作為政府宣傳和監(jiān)管的重要環(huán)節(jié)，可以規(guī)范生產(chǎn)行為，同時(shí)社交網(wǎng)絡(luò)之間的交流互動(dòng)可以促進(jìn)綠色生產(chǎn)技術(shù)的擴(kuò)散，縮小交易成本，提高農(nóng)戶綠色種植技術(shù)的采納意愿[17]。而農(nóng)戶綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)型中的絕大部分問(wèn)題，包括：綠色生產(chǎn)研究和生產(chǎn)投入品供給不足，綠色產(chǎn)品的運(yùn)輸和儲(chǔ)存問(wèn)題都源于規(guī)制性要素缺乏，也即政府的監(jiān)管規(guī)則和激勵(lì)引導(dǎo)機(jī)制不健全引起的。這些對(duì)提高農(nóng)戶綠色種植收益，轉(zhuǎn)變種植技術(shù)采納意愿都有重要影響。同時(shí)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)型會(huì)受到所處制度環(huán)境的影響，包括規(guī)制性制度，提出促進(jìn)農(nóng)戶綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展要營(yíng)造良好的規(guī)制性環(huán)境，加大監(jiān)管和引導(dǎo)力度[8]。

基于此，本文提出假設(shè)H2：政府引導(dǎo)力和比較收益的交互效應(yīng)對(duì)農(nóng)戶綠色種植技術(shù)采納意愿有正向促進(jìn)作用。

1.3 政治身份和病蟲(chóng)害統(tǒng)防統(tǒng)治的部分中介效應(yīng)

身份經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為，身份是行為的基礎(chǔ)，黨員和村干部是基層發(fā)揮政策引導(dǎo)力的中堅(jiān)力量，基于對(duì)黨方針政策的認(rèn)同以及自身形象的維護(hù)，對(duì)于綠色種植技術(shù)有更深的認(rèn)同感，可以在政府和農(nóng)戶之間建立有效溝通，促進(jìn)農(nóng)戶綠色種植技術(shù)的采納意愿?，F(xiàn)有研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶的政治身份對(duì)不同綠色生產(chǎn)技術(shù)都有帶動(dòng)作用，通過(guò)傳幫帶的方式帶動(dòng)其他種植戶的綠色種植技術(shù)采納[18]。成本收益理論認(rèn)為，農(nóng)戶是否采納統(tǒng)防統(tǒng)治技術(shù)源于其對(duì)不同防治技術(shù)之間收益和成本的比較，若采納統(tǒng)防統(tǒng)治的預(yù)期凈收益大于其他防治技術(shù)的收益，且成本持平或偏低，農(nóng)戶便會(huì)偏向采納統(tǒng)防統(tǒng)治技術(shù)。而統(tǒng)防統(tǒng)治作為一項(xiàng)管理技術(shù)創(chuàng)新，擁有更好的發(fā)展前景和空間，技術(shù)變革帶來(lái)的成本節(jié)約效應(yīng)比較顯著。因此統(tǒng)防統(tǒng)治技術(shù)具有良好的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)效益，統(tǒng)防統(tǒng)治技術(shù)的采納能夠節(jié)約成本、降低污染，提高農(nóng)戶預(yù)期收益，有利于農(nóng)戶采納此項(xiàng)技術(shù)。同時(shí)農(nóng)業(yè)病蟲(chóng)害防治外包能顯著促進(jìn)農(nóng)戶增收，尤其是工資性收入，進(jìn)而提高農(nóng)戶綠色防控技術(shù)采納意愿[19， 20]。

基于此，本文提出假設(shè)H3：政治身份和病蟲(chóng)害統(tǒng)防統(tǒng)治在政府引導(dǎo)力和比較收益對(duì)綠色種植技術(shù)采納意愿的影響中起到部分中介作用。

2 研究方法、變量設(shè)置與模型設(shè)定

2.1 數(shù)據(jù)來(lái)源

本文數(shù)據(jù)來(lái)源于課題組2022年7—8月對(duì)江漢平原的實(shí)地調(diào)研所得。江漢平原素有“魚(yú)米之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，是我國(guó)重要的水稻種植區(qū)，國(guó)內(nèi)重要商品糧種植基地之一。農(nóng)作物種植歷史悠久，影響深遠(yuǎn)。選其作為研究區(qū)域具有一定的代表性?？紤]到樣本數(shù)據(jù)的可行性和代表性，確定江漢平原八個(gè)主要縣市區(qū)作為研究區(qū)域，具體包括：荊州區(qū)、沙市區(qū)、江陵縣、公安縣、監(jiān)利縣、石首市、洪湖市和松滋市8個(gè)地區(qū)。采用分層和隨機(jī)抽樣相結(jié)合的方式入戶調(diào)查，主要調(diào)查戶主特征、生產(chǎn)特征、綠色生產(chǎn)意愿特征、外部環(huán)境特征等內(nèi)容。共獲得有效問(wèn)卷372份，問(wèn)卷有效率90.73%。

2.2 變量設(shè)置

1） 被解釋變量。對(duì)于綠色種植技術(shù)，農(nóng)戶的自覺(jué)采納意愿是關(guān)鍵。參照已有研究，設(shè)置被解釋變量為“綠色種植技術(shù)采納意愿”，實(shí)踐中農(nóng)戶綠色種植技術(shù)采納意愿無(wú)法直接觀測(cè)，因此，調(diào)查員通過(guò)實(shí)地詢問(wèn)的方式了解農(nóng)戶的綠色種植技術(shù)采納意愿。如愿意賦值為“1”、不愿意賦值為“2”、看情況賦值為“3”。表1數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)戶綠色種植技術(shù)采納意愿的均值為1.602。

2） 核心解釋變量。政府引導(dǎo)力是指政府是否宣傳綠色種植技術(shù)、比較收益是指水稻綠色種植技術(shù)生產(chǎn)和常規(guī)生產(chǎn)技術(shù)之間收益的差別。兩者也通過(guò)實(shí)地入戶詢問(wèn)的方式了解農(nóng)戶的政府引導(dǎo)力和比較收益的具體情況。其中，政府若主動(dòng)宣傳綠色種植技術(shù)賦值為“1”、反之賦值為“2”、不清楚賦值為“3”，比較收益中若綠色種植的收益高則賦值為“1”、常規(guī)收益高則賦值為“2”、無(wú)差別賦值為“3”。表1數(shù)據(jù)顯示，政府引導(dǎo)力和比較收益的均值分別為1.355、1.059。

3） 控制變量。本文控制變量主要包括個(gè)體特征、家庭特征、農(nóng)藥化肥施用特征、補(bǔ)貼特征4個(gè)方面。其中戶主特征包括：性別、年齡、受教育程度、身體健康狀況。家庭特征包括：務(wù)農(nóng)人數(shù)、水稻種植面積、加入水稻種植合作社和公司的情況、種糧收益占家庭收入的比重、耕地地塊的數(shù)量。農(nóng)藥化肥施用特征：每公頃施用農(nóng)藥量、每公頃施用化肥量。補(bǔ)貼特征包括：綠肥和有機(jī)肥補(bǔ)貼、高效低毒低殘留農(nóng)藥等綠色防控產(chǎn)品補(bǔ)貼、深松整地補(bǔ)貼、秸稈綜合還田補(bǔ)貼。變量定義和描述性統(tǒng)計(jì)見(jiàn)表1。

2.3 模型設(shè)定

2.3.1 基準(zhǔn)模型

本文選用多元有序ordered-logit模型來(lái)探討政府引導(dǎo)力、比較收益對(duì)綠色種植技術(shù)采納意愿的影響，具體表達(dá)式為

[Yi=χ0+χ1YD+χ2BLi+∑χ3Xi+ν0] （1）

式中： Yi——農(nóng)戶綠色種植技術(shù)采納意愿；

YD——政府引導(dǎo)力；

BL——比較收益；

Xi——控制變量。

2.3.2 中介效應(yīng)模型

政治身份和病蟲(chóng)害統(tǒng)防統(tǒng)治在政府引導(dǎo)力和比較收益作用下，對(duì)農(nóng)戶綠色種植技術(shù)采納意愿有影響。借鑒已有研究方法，采用逐次檢驗(yàn)法構(gòu)建以政治身份和病蟲(chóng)害統(tǒng)防統(tǒng)治為中介的模型如式（4）所示。

[Yi=α0+α1YD/BL+∑α2Xi+ν1] （2）

[DYi/FFi=β0+β1YD/BL+∑β2Xi+ν2] （3）

[Yi=χ0+χ1YD/BL+χ2DYi/FFi+∑χ3Xi+ν3] （4）

式中： DYi、FFi——政治身份和統(tǒng)防統(tǒng)治技術(shù)；

α1——政府引導(dǎo)力、比較收益對(duì)農(nóng)戶綠色種植技 術(shù)采納意愿的總效應(yīng)；

β1——政府引導(dǎo)力、比較收益對(duì)政治身份和統(tǒng)防 統(tǒng)治技術(shù)的影響效應(yīng)；

[χ2]——政治身份、統(tǒng)防統(tǒng)治技術(shù)對(duì)綠色種植技" " "術(shù)采納意愿的直接效應(yīng)。

將式（3）代入式（4）可以得到中間傳導(dǎo)機(jī)制的中介效應(yīng)β1[χ2]。

2.3.3 政府引導(dǎo)力和比較收益交互效應(yīng)模型

以政府引導(dǎo)力和比較收益的交互性來(lái)檢驗(yàn)兩者對(duì)綠色種植技術(shù)采納意愿的影響作用，具體計(jì)算如式（3）所示。

[Yi=γ0+χ1YD+γ2BLi∑γ3Xi+ν4] （5）

[Yi=γ0+ηYD×BLi+∑γ1Xi+ν4] （6）

式中： YD×BL——政府引導(dǎo)力與比較收益的交互項(xiàng)。

3 結(jié)果與分析

3.1 基準(zhǔn)模型結(jié)果與分析

多重共線性檢驗(yàn)結(jié)果表明，VIF最大值為7.48，其余均未超過(guò)10，表明自變量不存在嚴(yán)重的多重共線性問(wèn)題。利用Stata17進(jìn)行回歸分析，模型中利用Robust選項(xiàng)得到穩(wěn)健標(biāo)準(zhǔn)誤，通過(guò)依次控制戶主特征、家庭特征、農(nóng)藥化肥施用特征以及補(bǔ)貼投入特征，依次得到表2的6個(gè)回歸模型。模型（1）～模型（6）的擬合優(yōu)度（偽R2）和Wald值隨控制變量的增加而逐步增大，模型的解釋力逐步增強(qiáng)，同時(shí)模型6將應(yīng)納入的控制變量全部包含進(jìn)來(lái)，同時(shí)包括本文關(guān)注的政府引導(dǎo)力和比較收益指標(biāo)。因此，主要基于模型6的估計(jì)結(jié)果進(jìn)行分析。政府引導(dǎo)力對(duì)綠色種植技術(shù)采納意愿有顯著正向影響，且通過(guò)1%的顯著性檢驗(yàn)。表明政府越是主動(dòng)宣傳綠色種植技術(shù)，農(nóng)戶的綠色種植技術(shù)采納意愿就越高?？赡艿脑蚴?，農(nóng)戶作為種植技術(shù)采納主體，本身對(duì)種植技術(shù)就有先天的親近采納意愿，可能只是限于技術(shù)傳導(dǎo)機(jī)制不暢通，信息不對(duì)稱，加之技術(shù)傳播者和農(nóng)戶之間的溝通障礙，導(dǎo)致大多數(shù)農(nóng)戶對(duì)綠色種植技術(shù)了解不深入，農(nóng)戶綠色種植技術(shù)采納意愿不高。若政府主動(dòng)積極對(duì)接種植戶，通過(guò)面對(duì)面細(xì)心明確的引導(dǎo)和講解，可以更好地使農(nóng)戶從心理上接受綠色種植技術(shù)，從而逐步提高綠色種植技術(shù)采納意愿。比較收益對(duì)綠色種植技術(shù)采納意愿有顯著正向影響，也通過(guò)1%顯著性檢驗(yàn)，表明農(nóng)戶越能明確綠色種植相對(duì)于常規(guī)種植有更好的比較收益，就越能提高綠色種植技術(shù)的采納意愿。可能的原因是，基于理性人假定，任何決策主體在做出決策時(shí)都是充分理智的，都是追求利益最大化的有理性地選擇行為。農(nóng)戶作為理性人，在生產(chǎn)中必然追求種植利潤(rùn)最大化，因此，在采取任何種植技術(shù)時(shí)，都會(huì)比較兩者收益，權(quán)衡利弊，做出最理性的決策。而綠色種植技術(shù)因其創(chuàng)新性及其顯著的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，顯著提高水稻種植的產(chǎn)量和質(zhì)量，影響農(nóng)戶種植收益。因此，若農(nóng)戶明確綠色種植技術(shù)能顯著提高其種植的比較收益，則會(huì)提高綠色種植技術(shù)的采納意愿。據(jù)此，假設(shè)H2得到驗(yàn)證。

控制變量方面，年齡在10%的顯著水平正向影響農(nóng)戶綠色種植技術(shù)采納意愿。江漢平原的水稻種植戶的年齡相對(duì)不大，對(duì)綠色種植技術(shù)仍有更高的采納潛力，可能會(huì)更容易接受新事物和新技術(shù)，從而促進(jìn)綠色種植技術(shù)采納意愿。身體健康狀況在10%的顯著水平負(fù)向影響農(nóng)戶綠色種植技術(shù)采納意愿。一般而言，身體健康狀況變差往往與年齡增高有關(guān)，農(nóng)戶在生理和心理上對(duì)綠色種植技術(shù)都可能力不從心，在體力和精力上無(wú)法更好地采納綠色種植技術(shù)。水稻種植面積在1%的顯著水平負(fù)向影響農(nóng)戶綠色種植技術(shù)采納意愿。隨著水稻種植面積的擴(kuò)大，從短期看，短期內(nèi)農(nóng)戶的生產(chǎn)要素投入顯著增加，生產(chǎn)成本提高，尤其是明顯提高的技術(shù)投入顯成本，在一定程度上會(huì)挫傷農(nóng)戶綠色種植技術(shù)的采納意愿。加入合作社情況在10%顯著水平負(fù)向影響農(nóng)戶綠色種植技術(shù)采納意愿。通過(guò)對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)的梳理可知，雖然江漢平原的大多數(shù)農(nóng)戶都加入合作社，但與合作社之間的聯(lián)系并不緊密，合作社的優(yōu)勢(shì)作用在水稻全產(chǎn)業(yè)鏈的正向溢出效應(yīng)不明顯，影響了農(nóng)戶綠色種植技術(shù)的采納意愿。種糧收益占家庭收入的比重在5%的顯著水平正向影響農(nóng)戶綠色種植技術(shù)采納意愿。江漢平原農(nóng)戶的種糧收益占家庭收入的比重普遍超過(guò)20%，因此，為了保證自己的種糧收益不減少并能有所提高，農(nóng)戶會(huì)十分樂(lè)意提高綠色種植技術(shù)的采納意愿。單位面積施用農(nóng)藥量和施用化肥量分別在5%、1%的顯著水平正向影響農(nóng)戶綠色種植技術(shù)采納意愿。值得注意的是，這里的單位面積施用農(nóng)藥和化肥量是和之前施用量相比較的比較量，而非絕對(duì)量。江漢平原單位面積施用農(nóng)藥和化肥量相比之前基本不變并有減少趨勢(shì)，這可能源于農(nóng)戶意識(shí)到農(nóng)藥的過(guò)量施用對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境的不良影響，環(huán)保意識(shí)逐步加強(qiáng)，在當(dāng)前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)?；⒓s化生產(chǎn)的背景下，逐步降低農(nóng)藥、化肥施用量，更傾向于采納綠色種植技術(shù)。深松整地補(bǔ)貼在1%顯著水平負(fù)向影響農(nóng)戶綠色種植技術(shù)采納意愿。相對(duì)于其他幾種補(bǔ)貼政策，深松整地補(bǔ)貼雖然可以提高土壤肥力，但對(duì)深松機(jī)械和技術(shù)要求極高，傳統(tǒng)的深松整地補(bǔ)貼額度不高，難以彌補(bǔ)機(jī)械技術(shù)投入的高成本，可能會(huì)影響農(nóng)戶綠色種植技術(shù)的采納意愿。

3.2 交互效應(yīng)結(jié)果及分析

表3中的模型（7）驗(yàn)證政府引導(dǎo)力對(duì)農(nóng)戶綠色種植技術(shù)采納意愿的影響。從模型（7）的結(jié)果來(lái)看，政府引導(dǎo)力在5%顯著水平正向影響農(nóng)戶綠色種植技術(shù)采納意愿。模型（8）僅驗(yàn)證政府引導(dǎo)力對(duì)比較收益的影響，政府引導(dǎo)力在10%顯著水平正向影響農(nóng)戶比較收益。

可能的原因是：政府引導(dǎo)力通過(guò)對(duì)綠色種植技術(shù)的深入宣傳和推廣，讓絕大多數(shù)農(nóng)戶了解采納綠色種植技術(shù)的潛在優(yōu)勢(shì)，可能會(huì)節(jié)約成本，提高種糧收益，農(nóng)戶可能會(huì)得到更高的比較收益。模型（9）將政府引導(dǎo)力和比較收益同時(shí)納入，發(fā)現(xiàn)兩者對(duì)農(nóng)戶綠色種植技術(shù)的采納意愿均有顯著正向影響。而模型（10）～模型（11）采用交互項(xiàng)的方式驗(yàn)證了政府宣傳、政府監(jiān)管和比較收益對(duì)綠色種植技術(shù)采納的交互效應(yīng)，兩者的交互項(xiàng)分別在1%和10%的水平顯著正向影響農(nóng)戶綠色種植技術(shù)的采納意愿。同時(shí)模型（12）～模型（13）以ordered-Probit模型作穩(wěn)健估計(jì)來(lái)驗(yàn)證政府宣傳、政府監(jiān)管和比較收益對(duì)綠色種植技術(shù)采納的交互效應(yīng)，結(jié)果表明，穩(wěn)健性估計(jì)與基準(zhǔn)交互模型結(jié)果一致，交互效應(yīng)模型具有穩(wěn)健性。政府宣傳、政府監(jiān)管和比較收益對(duì)農(nóng)戶綠色種植技術(shù)采納意愿有交互效應(yīng)。一方面，政府宣傳通過(guò)信息傳導(dǎo)發(fā)揮自身的窗口指導(dǎo)作用，通過(guò)一系列政策講解，使得更多農(nóng)戶明確采納綠色種植技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，只要采取綠色種植技術(shù)就能達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)、社會(huì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。獲得與傳統(tǒng)種植技術(shù)更高的比較收益，從而提高綠色種植技術(shù)采納意愿。另一方面，政府通過(guò)發(fā)揮宏觀調(diào)控功能，對(duì)綠色生產(chǎn)全過(guò)程進(jìn)行監(jiān)管，倒逼更多種植戶意識(shí)到只有更好地采納綠色種植技術(shù)才能提高糧食產(chǎn)能和質(zhì)量，獲得更多的比較收益。據(jù)此，H2得到驗(yàn)證。

3.3 穩(wěn)健性檢驗(yàn)

在基準(zhǔn)模型（1）～模型（6）的基礎(chǔ)上進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)，具體采用ordered-Probit模型和OLS估計(jì)替代ordered-Logit模型，如表4所示。

其中模型（14）～模型（16）是采用ordered-Probit模型的穩(wěn)健回歸結(jié)果，模型（17）～模型（19）是采用OLS估計(jì)的穩(wěn)健回歸結(jié)果。從表4的回歸結(jié)果來(lái)看，通過(guò)依次控制不同特征控制變量，政府引導(dǎo)力和比較收益在ordered-Probit模型和OLS估計(jì)中均在1%顯著水平正向影響農(nóng)戶綠色種植技術(shù)的采納意愿。與基準(zhǔn)模型回歸結(jié)果一致，表明模型結(jié)果穩(wěn)健。

3.4 中介效應(yīng)分析

前文已明確政府引導(dǎo)力和比較收益對(duì)綠色種植技術(shù)采納意愿的影響效果，而政府引導(dǎo)對(duì)農(nóng)戶的影響基本來(lái)源于黨員和村干部的示范帶動(dòng)作用，黨員和村干部通過(guò)自身的表率和帶動(dòng)作用讓政府的引導(dǎo)監(jiān)督效應(yīng)發(fā)揮到實(shí)處，影響帶動(dòng)更多農(nóng)戶提高綠色種植技術(shù)采納意愿。而比較收益往往與比較成本相伴而生，收益的提高一般源于成本下降。病蟲(chóng)害統(tǒng)治統(tǒng)防技術(shù)以其技術(shù)優(yōu)勢(shì)大幅度降低農(nóng)戶生產(chǎn)成本，提高種植戶比較收益，同時(shí)具有良好的生態(tài)效應(yīng)。因此，提高農(nóng)戶綠色種植技術(shù)的采納意愿。為了保證中介效應(yīng)結(jié)果的穩(wěn)健性，采用逐次檢驗(yàn)法來(lái)保證估計(jì)結(jié)果的穩(wěn)健性，如表5所示。

滿足中介效應(yīng)結(jié)論成立的三個(gè)條件：（1）自變量顯著影響因變量，（2）自變量顯著影響中介變量，（3）當(dāng)同時(shí)納入自變量和中介變量時(shí)，自變量顯著影響因變量和中介變量，則存在部分中介效應(yīng)。表5中模型（20）～模型（25）的回歸結(jié)果表明，在政府引導(dǎo)力的作用下，農(nóng)戶的政治身份顯著正向影響農(nóng)戶綠色種植技術(shù)的采納意愿。在比較收益的作用下，病蟲(chóng)害統(tǒng)防統(tǒng)治顯著正向影響農(nóng)戶綠色種植技術(shù)的采納意愿。據(jù)此，假設(shè)H3得到驗(yàn)證。

為保證中介效應(yīng)回歸的穩(wěn)健性，借鑒已有研究，排除年齡因素對(duì)中介效應(yīng)的估計(jì)偏誤，以年齡大于45歲小于上限年齡的樣本重新進(jìn)行中介效應(yīng)分析，回歸結(jié)果的方向和顯著性無(wú)明顯變化，說(shuō)明中介效應(yīng)結(jié)果穩(wěn)健，限于篇幅，穩(wěn)健結(jié)果未列出。

4 結(jié)論與啟示

基于新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)理論、外部性理論及計(jì)劃行為理論闡述了政府引導(dǎo)力、比較收益與農(nóng)戶綠色種植技術(shù)采納意愿的理論基礎(chǔ)，提出相應(yīng)的研究假說(shuō)，并基于江漢平原372戶水稻種植戶的調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。研究結(jié)果表明：政府引導(dǎo)力和比較收益可以顯著正向影響農(nóng)戶綠色種植技術(shù)的采納意愿；政府宣傳、政府監(jiān)管和比較收益對(duì)農(nóng)戶綠色種植技術(shù)采納意愿有交互作用；在政府引導(dǎo)力、比較收益的作用下，農(nóng)戶政治身份、病蟲(chóng)害統(tǒng)防統(tǒng)治技術(shù)對(duì)農(nóng)戶綠色種植技術(shù)的采納意愿有部分中介作用。為此提出提升農(nóng)戶綠色種植技術(shù)采納意愿的建議如下。

1） 著力提高政府的宣傳和引導(dǎo)力度，構(gòu)建多元有序的政府激勵(lì)引導(dǎo)機(jī)制。重視政府引導(dǎo)和宣傳的力度、方式，推動(dòng)綠色種植技術(shù)采納與實(shí)際技術(shù)需求有效匹配，提升政府宣傳和引導(dǎo)效率，提高農(nóng)戶采納意愿。對(duì)于政府而言，在提高宣傳和引導(dǎo)的同時(shí)，通過(guò)溯源追蹤、日常監(jiān)測(cè)等手段完善懲戒機(jī)制，強(qiáng)化對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈的整體引導(dǎo)和監(jiān)督作用。

2） 著力提高農(nóng)戶綠色種植的比較收益，完善綠色種植技術(shù)采納長(zhǎng)效補(bǔ)償機(jī)制。政府應(yīng)因勢(shì)利導(dǎo)，創(chuàng)新補(bǔ)貼政策，提高已有綠色種植補(bǔ)貼力度，開(kāi)展技術(shù)培訓(xùn)，逐步提高農(nóng)戶綠色種植技術(shù)的熟練程度，形成干中學(xué)和學(xué)習(xí)效應(yīng)，降低長(zhǎng)期生產(chǎn)成本，提升盈利空間，提高綠色種植的比較收益。完善政府-銀行-合作社等新模式，設(shè)立多元化專項(xiàng)補(bǔ)貼資金，以政府引導(dǎo)和宣傳為導(dǎo)向，提高農(nóng)戶對(duì)綠色種植技術(shù)的認(rèn)知水平，形成長(zhǎng)效補(bǔ)償機(jī)制。

3） 貫通政府和農(nóng)戶之間宣傳引導(dǎo)路徑，著力發(fā)揮黨員和村干部的標(biāo)桿作用。在綠色種植技術(shù)推廣的不同時(shí)期，政府可以用政治身份為導(dǎo)向，通過(guò)信息傳遞、結(jié)對(duì)幫扶等手段，促使黨員村干部發(fā)揮模范帶頭作用，率先采納綠色種植技術(shù)，從而帶動(dòng)影響更多農(nóng)戶采納綠色種植技術(shù)[20]。以言傳身教的方式降低農(nóng)戶綠色技術(shù)采納壁壘，提高采納意愿。

4） 加強(qiáng)病蟲(chóng)農(nóng)害統(tǒng)治統(tǒng)防技術(shù)服務(wù)宣傳引導(dǎo)工作。綜合運(yùn)用多元化信息溝通渠道，完善和開(kāi)發(fā)新的信息推廣渠道，打通信息溝通“最后一公里”，提高農(nóng)戶對(duì)病蟲(chóng)害統(tǒng)防統(tǒng)治認(rèn)識(shí)，提高農(nóng)戶采納病蟲(chóng)害統(tǒng)防統(tǒng)治服務(wù)的收益，刺激農(nóng)戶綠色種植技術(shù)的采納需求。

5） 加大政府監(jiān)管執(zhí)法力度，通過(guò)政策效力糾正農(nóng)戶種植技術(shù)采納傾向。各級(jí)政府應(yīng)綜合考慮本地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展需要，采取不同程度的監(jiān)管執(zhí)法力度，有序引導(dǎo)不同規(guī)模種植戶自覺(jué)采納綠色種植技術(shù)。

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