中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象塑造的內(nèi)容與方法

中國(guó)共產(chǎn)黨一直積極致力于打造良好的國(guó)際形象。這不僅能夠促使全球各地的政黨、政治組織以及廣大公眾對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨有更深的認(rèn)識(shí)和了解，還可以大幅度提升黨在國(guó)際社會(huì)中的影響力和話語(yǔ)權(quán)。更為重要的是，能為中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)與中華民族偉大復(fù)興進(jìn)程，營(yíng)造良好的外部輿論環(huán)境，不斷增強(qiáng)黨的國(guó)際形象的吸引力、創(chuàng)造力和影響力。

一、中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象塑造的主要內(nèi)容

中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象塑造，需要從多個(gè)維度進(jìn)行深入剖析和全面展示中國(guó)共產(chǎn)黨的國(guó)際形象。

（一）內(nèi)在特質(zhì)：中國(guó)共產(chǎn)黨的思想底色與理想追求

深入解讀與闡釋中國(guó)共產(chǎn)黨的思想底色和崇高追求，是構(gòu)建和塑造其國(guó)際形象的首要任務(wù)。首先，需要闡釋好中國(guó)共產(chǎn)黨堅(jiān)持的人民立場(chǎng)和群眾路線政黨本質(zhì)。黨的一切工作都以人民的利益為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，始終將人民的福祉放在首位。以人民為中心的發(fā)展思想，贏得了廣大人民群眾的衷心擁護(hù)和支持，也能為黨在國(guó)際上樹(shù)立親民、為民的良好形象打下基礎(chǔ)。其次，需要闡釋好中國(guó)共產(chǎn)黨為人類(lèi)謀和平與發(fā)展的偉大擔(dān)當(dāng)。在國(guó)際舞臺(tái)上，面對(duì)全球化帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，中國(guó)共產(chǎn)黨提出構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體，推動(dòng)建立更加公正合理的國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)新秩序，這既是對(duì)國(guó)際主義精神的現(xiàn)代表達(dá)，也是對(duì)新時(shí)代全球治理體系提出的中國(guó)方案及其思想貢獻(xiàn)。這些舉措能夠向全世界展示中國(guó)共產(chǎn)黨人的使命擔(dān)當(dāng)和崇高理想，彰顯了我黨非凡的政治品格和高尚的道德風(fēng)范，從而贏得國(guó)際尊重和認(rèn)可。

（二）有形表象：中國(guó)共產(chǎn)黨的政策主張與執(zhí)政風(fēng)采

中國(guó)共產(chǎn)黨的政策主張和執(zhí)政水平，是其國(guó)際形象中最為直觀、最為具體的展現(xiàn)，這意味著必須全方位、立體式展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨的歷史發(fā)展、現(xiàn)實(shí)成就與未來(lái)規(guī)劃。一是全面闡釋中國(guó)共產(chǎn)黨的基本理論主張和核心政治理念，既包括黨的指導(dǎo)思想、奮斗綱領(lǐng)、政策路線等政治主張，也包括集中體現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨核心政治理念的中國(guó)特色社會(huì)主義道路、理論、制度、文化。二是集中展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)革命和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的實(shí)踐作為與卓越成效，如中國(guó)共產(chǎn)黨在不同歷史時(shí)期所取得的偉大成就和輝煌歷程、脫貧攻堅(jiān)和環(huán)境保護(hù)成效等。三是多維展示中國(guó)共產(chǎn)黨參與國(guó)際事務(wù)所提出的一系列具有全球視野的政策主張。如，推動(dòng)構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體、倡導(dǎo)“一帶一路”倡議等，這些政策主張不僅體現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨的國(guó)際責(zé)任感和大國(guó)擔(dān)當(dāng)，也在國(guó)際社會(huì)中樹(shù)立了開(kāi)放、包容、合作的良好形象?？傮w而言，應(yīng)從多維角度呈現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨既穩(wěn)定又開(kāi)放，既有傳統(tǒng)也不斷創(chuàng)新的多面性特征，使得國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的認(rèn)知和評(píng)價(jià)也由單一趨向多維、立體與全面。

（三）外延形象：中國(guó)共產(chǎn)黨的組織體系與黨員風(fēng)范

中國(guó)共產(chǎn)黨的組織體系和黨員個(gè)體是國(guó)際形象外延的重要載體。首先，要突出黨的嚴(yán)密組織和鐵的紀(jì)律。中國(guó)共產(chǎn)黨的組織體系嚴(yán)密而高效，形成了從中央到地方完整的組織架構(gòu)。各級(jí)黨組織在黨的領(lǐng)導(dǎo)下開(kāi)展工作，確保黨的政策和主張得到有效貫徹和執(zhí)行，這既是中國(guó)共產(chǎn)黨的優(yōu)勢(shì)，也是其成功的重要原因之一，有助于在國(guó)際場(chǎng)合中展現(xiàn)出一個(gè)有力、有序的黨的形象。其次，要展現(xiàn)黨員的先進(jìn)性和模范作用。黨員個(gè)體，他們是黨的肌體的細(xì)胞和黨的活動(dòng)的主體，在黨的國(guó)際形象塑造中發(fā)揮著舉足輕重的作用，他們是黨的理論和政策的積極傳播者，也是黨的形象的具象化呈現(xiàn)。黨員的先進(jìn)性、純潔性和模范作用直接關(guān)系到黨的形象和威信。因此，在塑造黨的國(guó)際形象時(shí)，應(yīng)注重展現(xiàn)廣大黨員的崇高精神和實(shí)際行動(dòng)。例如，可以宣傳那些在工作中勇于創(chuàng)新、敢于擔(dān)當(dāng)、無(wú)私奉獻(xiàn)的優(yōu)秀黨員事跡，讓外界看到中國(guó)共產(chǎn)黨黨員的榜樣力量。

二、中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象塑造具體方法

中國(guó)共產(chǎn)黨在國(guó)際舞臺(tái)上的形象塑造是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。在塑造過(guò)程中，中國(guó)共產(chǎn)黨需要采取有效的策略和手段，傳遞中國(guó)理念，展示中國(guó)共產(chǎn)黨的治國(guó)理政新篇章，來(lái)增強(qiáng)黨的國(guó)際形象。

（一）講好故事：展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)共產(chǎn)黨

敘事傳播是國(guó)際傳播的上乘之策，而講好故事則是敘事傳播的關(guān)鍵。講故事作為敘事傳播的核心手段，蘊(yùn)含著豐富的話語(yǔ)魅力，能以生動(dòng)、具體、感人的方式，向世界展示一個(gè)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)共產(chǎn)黨，能夠增進(jìn)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的了解和認(rèn)知，贏得受眾的接受與認(rèn)同。此外，在展示本土文化、提升文化軟實(shí)力、提高身份認(rèn)同、構(gòu)建集體記憶以及擴(kuò)大國(guó)際話語(yǔ)權(quán)等方面均起著重要作用。因此要積極建立“向世界講好中國(guó)共產(chǎn)黨故事”的話語(yǔ)體系，提升中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象的塑造力。

首先，講好中國(guó)共產(chǎn)黨的故事，需從宏觀角度把握“中國(guó)共產(chǎn)黨何以可能”這一時(shí)代之問(wèn)。聚焦“中國(guó)共產(chǎn)黨是什么、要干什么”這一主線，從一百多年的黨史發(fā)展脈絡(luò)中整體把握中國(guó)從苦難走向輝煌的成功之道，把握中國(guó)共產(chǎn)黨的初心使命與擔(dān)當(dāng)，從而構(gòu)建具有統(tǒng)一性和全局性的敘事風(fēng)格和故事矩陣，讓世界了解真實(shí)的中國(guó)共產(chǎn)黨、了解真實(shí)的中國(guó)，幫助受眾深刻認(rèn)識(shí)中國(guó)共產(chǎn)黨為中華民族謀復(fù)興的國(guó)際形象。

其次，講好中國(guó)共產(chǎn)黨的故事，需從微觀角度立足具體人物、具體事件講述中國(guó)共產(chǎn)黨的故事。聚焦小切口、小案例，通過(guò)國(guó)際社會(huì)感興趣的“人物”為“點(diǎn)”，連通黨史故事的“線”，進(jìn)而繪制黨史文化對(duì)外傳播的“面”，主動(dòng)發(fā)聲，生動(dòng)講述中國(guó)共產(chǎn)黨人的精彩故事，通過(guò)這些故事深入展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨的理念、宗旨及其背后的深刻內(nèi)涵，提升中國(guó)共產(chǎn)黨的形象。

最后，講好中國(guó)共產(chǎn)黨的故事，需要做到應(yīng)“時(shí)”和求“是”相結(jié)合。應(yīng)“時(shí)”是關(guān)鍵，它要求我們敏銳地捕捉重大事件以及社會(huì)熱點(diǎn)的關(guān)鍵時(shí)刻，以此作為講述故事的契機(jī)。求“是”是核心，這里的“是”不僅指事實(shí)的真實(shí)性，更強(qiáng)調(diào)故事背后的道理和邏輯。我們要深入挖掘歷史和人民選擇中國(guó)共產(chǎn)黨的必然性，通過(guò)事理結(jié)合、以理服人的方式，清晰地闡述我們黨信仰故事所蘊(yùn)含的真理、為民故事所展現(xiàn)的情懷、奮斗故事所體現(xiàn)的原則，以及發(fā)展故事背后的深層邏輯。

（二）傳播精準(zhǔn)：全球化表達(dá)與區(qū)域化、分眾化表達(dá)相結(jié)合

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“要采用貼近不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國(guó)際傳播的親和力和實(shí)效性?！痹谌蚧c地方化并行的傳播背景下，單一模式的宣傳難以滿足多元受眾的需求。中國(guó)共產(chǎn)黨需考慮國(guó)際傳播的復(fù)雜性，精準(zhǔn)鎖定傳播受眾，靈活調(diào)整傳播手法，以滿足不同受眾的需求。

在全球化表達(dá)上，中國(guó)共產(chǎn)黨需要堅(jiān)持以合作共贏為核心的價(jià)值導(dǎo)向，秉承開(kāi)放的國(guó)際視角，展現(xiàn)黨的理念與國(guó)際社會(huì)的廣泛契合。首先，具有戰(zhàn)略性的傳播理念是全球化表達(dá)的核心，中國(guó)共產(chǎn)黨首先要做的是建立起專(zhuān)業(yè)的對(duì)外宣傳機(jī)構(gòu)，運(yùn)用全球視野、全民參與、全媒體報(bào)道的戰(zhàn)略思維、專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和國(guó)際視野，準(zhǔn)確、及時(shí)地傳遞黨的聲音。其次，還需要構(gòu)建一個(gè)完善的國(guó)際傳播網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)多種渠道和平臺(tái)，如社交媒體、新聞網(wǎng)站等，結(jié)合媒體融合現(xiàn)象，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)傳播手段，如抖音海外版等國(guó)內(nèi)外流行媒體，拓寬傳播路徑，展示中國(guó)共產(chǎn)黨在領(lǐng)導(dǎo)國(guó)家發(fā)展、促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步、增進(jìn)人民福祉等方面的巨大成就。

在區(qū)域化、分眾化表達(dá)上，要進(jìn)行受眾分析。深入剖析受眾群體的文化特質(zhì)和溝通思維，改變同質(zhì)化宣傳模式，精心設(shè)計(jì)傳播信息，以更貼近受眾的語(yǔ)言習(xí)慣和符號(hào)系統(tǒng)進(jìn)行信息編輯，提高信息的親和力和接受度。這一過(guò)程應(yīng)注意采用定性定量相結(jié)合的傳播效果評(píng)估技術(shù)，包括受眾分析、內(nèi)容分析、媒介分析等多維度的科學(xué)評(píng)估方法。依托大數(shù)據(jù)分析，篩選有效的傳播策略，評(píng)估信息在不同文化環(huán)境下的解讀風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)時(shí)調(diào)整傳播的深度與廣度，確保國(guó)際形象傳播的精準(zhǔn)性和戰(zhàn)略性。

（三）載體優(yōu)化：構(gòu)建全方位、多渠道的傳播矩陣

中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象的有效傳播及受眾認(rèn)同程度，在很大程度上受制于傳播載體的多樣化水平。因此，構(gòu)建多層次、多維度、立體化的傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)信息和價(jià)值的多元傳遞與輸出，成為塑造并提升中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象的核心策略。

首先，以人際傳播為著力點(diǎn)。人性化的傳播和面對(duì)面地交流，能夠在不同文化背景的受眾之間建立起更為直接和親密的聯(lián)系，交互性更強(qiáng)，能有效減少信息傳遞的模糊性及不確定性。包括高層出訪、海外采訪及演講等官方形式，也包括黨員、企業(yè)家等民間人士參與國(guó)際研討會(huì)、文化節(jié)、教育交流等形式。其次，以組織傳播為突破口。組織傳播主要指各級(jí)組織所從事的信息傳播活動(dòng)，是一種高效、系統(tǒng)的信息傳播方式，能夠準(zhǔn)確地傳遞黨的理念、政策和成就，從而在國(guó)際舞臺(tái)上展現(xiàn)黨的良好形象和卓越領(lǐng)導(dǎo)力。主要包括政黨外交與民間組織之間的交流兩種形式。政黨外交不僅是增進(jìn)政黨間互信的有效途徑，也是展示政黨形象的良好平臺(tái)。我黨需要構(gòu)建各類(lèi)政黨交流平臺(tái)與活動(dòng)，掌握溝通交流的主動(dòng)權(quán)，借此機(jī)會(huì)向國(guó)際社會(huì)傳遞中國(guó)的聲音和立場(chǎng)，增強(qiáng)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的認(rèn)知和理解。同時(shí)，民間組織間傳播也是不可缺少的組成部分，它能夠更為精準(zhǔn)地定位目標(biāo)群體，比如國(guó)際友好城市、中外文化交流中心等組織進(jìn)行傳播活動(dòng)。再次，以大眾傳媒為主攻手。大眾傳播媒體具有覆蓋面廣、傳播速度快、利用率高等優(yōu)勢(shì)，在國(guó)際形象的傳播中發(fā)揮著中堅(jiān)作用。最后，要依托新技術(shù)實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)與新興媒介的融合使用，形成國(guó)際傳播的新勢(shì)能。

（四）話語(yǔ)親和：在樂(lè)于接受和易于理解上下功夫

話語(yǔ)是政治傳播活動(dòng)的外表性中介，是中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象豐富內(nèi)涵在言語(yǔ)上的表達(dá)。在國(guó)際形象的傳播過(guò)程中，確保話語(yǔ)策略得到優(yōu)化是貫穿始終的關(guān)鍵。在打造對(duì)外話語(yǔ)體系時(shí)，精心雕琢內(nèi)涵豐富而形式多樣的話語(yǔ)內(nèi)容，力求達(dá)到傳播效果的最大化。中國(guó)共產(chǎn)黨的國(guó)際傳播話語(yǔ)策略，注重從多個(gè)層面進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，首先，使用跨文化交際學(xué)的原理，根據(jù)不同國(guó)家和地區(qū)的文化差異，構(gòu)建通俗易懂的表達(dá)方式。其次，在話語(yǔ)的設(shè)計(jì)中注重情感共鳴和價(jià)值觸達(dá)，通過(guò)挖掘全球共通的價(jià)值追求，借助故事敘事、親歷性描述等手法，映射中國(guó)共產(chǎn)黨的宗旨與行動(dòng)，激起聽(tīng)眾的共情，促進(jìn)理念的有效傳遞。此外，重視話語(yǔ)表達(dá)的精煉與科學(xué)性，切忌冗長(zhǎng)和空泛，力求在言簡(jiǎn)意賅中傳達(dá)豐富含義。

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【基金項(xiàng)目】2023年度湖南省社會(huì)科學(xué)成果評(píng)審委員會(huì)一般資助課題：中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象塑造發(fā)展的百年歷程及其經(jīng)驗(yàn)啟示研究（XSP2023FXZ019）。

（作者系湖南城建職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授）

責(zé)任編輯/陳 影