何以“曲終人不散”

演唱會(huì)作為粉絲經(jīng)濟(jì)和文旅經(jīng)濟(jì)的重要載體，關(guān)聯(lián)多個(gè)行業(yè)，深度融合了地方不同消費(fèi)場(chǎng)景。

10月12日，陳娟（化名）驅(qū)車4小時(shí)，從徐州趕到南京，只為能夠一睹刀郎的風(fēng)采，聆聽他的歌聲?？赐暄莩獣?huì)后，她還順便漫步古城墻，游了秦淮河，嘗了鴨血粉絲湯、烤鴨等美食?！皬男熘莸侥暇唾M(fèi)、門票、住宿、吃飯，各種花費(fèi)加起來近4000元?！标惥暾f，從日常工作中抽身，不僅看到了喜歡的歌手，還在短暫的狂歡中去除“班味”，享受熱烈和自由，這錢花得很值。但是，并不是所有人都像陳娟一樣幸運(yùn)。

為了搶到11月9日周深蘇州演唱會(huì)的門票，90后公司職員張?jiān)略拢ɑ┨崆岸嗳盏卿涃?gòu)票APP填好個(gè)人信息，并求助朋友們利用多個(gè)賬戶幫忙搶票。開票當(dāng)天，張?jiān)略率孪榷ê玫聂[鐘準(zhǔn)時(shí)響起，而在無數(shù)次的刷新和點(diǎn)擊后，屏幕上依舊出現(xiàn)“售罄”字樣。其他朋友也是“一頓操作猛如虎”，最后卻都一無所獲。不得不承認(rèn)，如今的演唱會(huì)門票比春運(yùn)火車票還難搶。

這一切都源于全國(guó)演出市場(chǎng)迎來的井噴式爆發(fā)?！?024年上半年全國(guó)演出市場(chǎng)發(fā)展簡(jiǎn)報(bào)》顯示，大型演出市場(chǎng)上半年呈持續(xù)上升態(tài)勢(shì)，演唱會(huì)、音樂節(jié)票房收入同比增長(zhǎng)134.73%，觀演人數(shù)同比增長(zhǎng)63.35%。

作為粉絲經(jīng)濟(jì)和文旅經(jīng)濟(jì)的重要載體，演唱會(huì)關(guān)聯(lián)多個(gè)行業(yè)，深度融合了地方不同消費(fèi)場(chǎng)景。它在聚集“人氣”的同時(shí)，也聚集了“財(cái)氣”，激活了地方餐飲、住宿、交通等消費(fèi)市場(chǎng)，成為名副其實(shí)“行走的GDP”。

為了搶占演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的先機(jī)，各地政府“摩拳擦掌”，紛紛亮出了獨(dú)家秘籍。作為“最強(qiáng)設(shè)區(qū)市”的蘇州，放出了“氪金”大招——《蘇州市進(jìn)一步促進(jìn)文旅體聯(lián)動(dòng)豐富產(chǎn)品供給的意見》。該文件提出，對(duì)每站次售票人數(shù)達(dá)5萬人次的演唱會(huì)、音樂節(jié)，按每人次15元對(duì)主辦單位予以獎(jiǎng)勵(lì)，每站次售票人數(shù)超10萬人次的，對(duì)超出部分按每人次20元予以獎(jiǎng)勵(lì)。這一消息在微博上剛發(fā)布便吸引了近800條評(píng)論。

拿出“真金白銀”的不止蘇州，此前常州和杭州也分別出臺(tái)了針對(duì)演出市場(chǎng)的獎(jiǎng)勵(lì)措施。在常州，一場(chǎng)5000人以上的大型演唱會(huì)、音樂活動(dòng)，視其演出營(yíng)業(yè)收入情況，可獲最高100萬元的政策獎(jiǎng)勵(lì)。而杭州則對(duì)累計(jì)售票人數(shù)不低于1萬、3萬人次的大型演唱會(huì)、音樂節(jié)，分別給予每站次最高15萬元、30萬元支持，特別重大的則給予專項(xiàng)支持。

從需求端來看，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，觀眾對(duì)演出品質(zhì)的要求越來越高。他們不再僅僅滿足于觀看演出本身，更注重演出的內(nèi)容、形式、氛圍等多方面體驗(yàn)。因此，一些缺乏創(chuàng)新、品質(zhì)不高的演出難以吸引觀眾。

面對(duì)正在變化的市場(chǎng)和觀眾愈發(fā)多元的觀演需求，“氪金”只能作為一種短頻快的引流方式，如何進(jìn)一步留住“人氣”才是留給各地政府的一大難題。簡(jiǎn)言之，當(dāng)演唱會(huì)“一曲終了”，地方消費(fèi)氛圍怎樣才能“人不散”？

一方面，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展離不開城市的文化內(nèi)核。各個(gè)城市應(yīng)當(dāng)因地制宜，找到適合自身的演藝經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，使文藝IP和城市形象相得益彰，推動(dòng)文化旅游更好地賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。例如2023年，在敦煌鳴沙山月牙泉景區(qū)舉辦的萬人星空演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，數(shù)百架無人機(jī)相繼變化隊(duì)形，月牙泉、駱駝、西出陽關(guān)有故人、莫高窟、九色鹿等眾多敦煌元素依次精彩登場(chǎng)，成功將演出與城市打卡文化結(jié)合，吸引了大量游客。此次嘗試將敦煌的古老魅力與現(xiàn)代科技的創(chuàng)新完美融合，不僅提高了演出的觀賞價(jià)值，還提升了城市的文化吸引力和品牌形象，更為其他城市提供了借鑒經(jīng)驗(yàn)。

另一方面，演出本身的文化內(nèi)核同樣重要。消費(fèi)者和市場(chǎng)更期待高水平、有誠(chéng)意的演出，這就要求表演者持續(xù)不斷產(chǎn)出高質(zhì)量的文藝作品。不論是源于現(xiàn)代生活的流行音樂，還是由傳統(tǒng)文化作品改編的歌舞劇，文化屬性是文藝演出最重要的屬性，那些傳唱度高的經(jīng)典作品，正是因其優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)核經(jīng)受住了市場(chǎng)和時(shí)間的考驗(yàn)。