乙女游戲，女性為女性建造的樂園

2024年11月12日，iOS中國(guó)區(qū)暢銷總榜的冠軍不是抖音，也不是《王者榮耀》，而是一款名為《戀與深空》的乙女游戲，這已經(jīng)是該游戲年內(nèi)的第二次登頂。

火熱的不單是這一款游戲，事實(shí)上，乙女游戲可能是2024年國(guó)產(chǎn)手游市場(chǎng)最大的亮點(diǎn)。疊紙、網(wǎng)易、靈犀互娛分別推出了手游《戀與深空》《世界之外》和《如鳶》，且都收獲了不錯(cuò)的流水。游戲之外，乙女游戲玩家還展現(xiàn)出驚人的消費(fèi)能力，在天貓公布的“雙11”潮流玩具店鋪銷售榜中，疊紙心意旗艦店位列第二，泡泡瑪特和旗艦店jELLYCAT旗艦店都排在它后面。

“乙女”源自日語，意為少女，“乙女游戲”（以下簡(jiǎn)稱“乙游”）是以女性玩家為主要受眾、圍繞一個(gè)女主人公和多個(gè)男性角色展開劇情的戀愛互動(dòng)游戲。在乙游之前，市場(chǎng)上流行的戀愛游戲是以男性為主要受眾的美少女游戲（galgame）。1994年由日本游戲公司“光榮”的女性員工發(fā)起的《安琪莉可》企劃，被視為乙游的開山之作。此后，乙女游戲逐漸走出日本，在全球各地發(fā)展出一批熱衷于浪漫化想象的女性玩家。

過去幾年中，乙游一直被視為游戲行業(yè)內(nèi)一個(gè)“小眾”細(xì)分市場(chǎng)，它的受眾黏性高，但有限。今年以來，乙游似乎正在成為一種新主流。

一方面，乙游的流水和玩家群突破了過去的上限，這有賴于各個(gè)游戲廠商在技術(shù)、玩法與題材上的不斷創(chuàng)新。比如，《戀與深空》是國(guó)產(chǎn)乙女游戲（以下簡(jiǎn)稱“國(guó)乙”）中首個(gè)從2D轉(zhuǎn)向3D的游戲，《世界之外》則以“無限流言情手游”的定位吸納了一批網(wǎng)文受眾。

另一方面，乙游不單單是游戲，圍繞游戲已經(jīng)培育出了一個(gè)包括廠商、玩家、coser、同人創(chuàng)作者等多個(gè)相關(guān)方在內(nèi)的龐大生態(tài)圈。當(dāng)談?wù)撘矣螘r(shí)，人們討論的內(nèi)容早已不只是游戲本身，還有基于這個(gè)生態(tài)圈衍生出的各類文化、消費(fèi)和性別議題。

國(guó)產(chǎn)乙女游戲（女性向游戲）在2024年迎來新的供應(yīng)潮

乙女游戲?qū)τ趥鹘y(tǒng)游戲行業(yè)最大的顛覆性意義在于—它是行業(yè)內(nèi)為數(shù)不多由女性創(chuàng)作者主導(dǎo)、女性玩家掌握話語權(quán)的品類。在一個(gè)向來“以男性為本位”的內(nèi)容創(chuàng)意行業(yè)里，乙游是一片女性為女性營(yíng)造的“夢(mèng)幻樂園”。

某種程度上，乙游為玩家提供的價(jià)值，的確類似于主題樂園，或是a2a68e5ff07e7abe7f3e1f75f1931ca0粉絲追逐偶像。女孩們可以花錢支持自己喜愛的乙游角色，和乙游映射的理想世界，盡管她們知道那是“商品”。游戲之外，有人熱衷“cos委托”，那是女孩與女孩的親密游戲；有人熱衷于創(chuàng)作和二創(chuàng)，那是夢(mèng)境的流動(dòng)和傳遞。她們當(dāng)然也會(huì)對(duì)乙女游戲和廠商提出不滿，玩家內(nèi)部也時(shí)不時(shí)會(huì)發(fā)生爭(zhēng)吵。但這些都是女性之間的事，容不得他人置喙。

當(dāng)乙游圈的聲量進(jìn)一步擴(kuò)大、與其他圈層發(fā)生碰撞時(shí)，它也不可避免地迎來了新的考驗(yàn)：今年夏天，嘻哈圈與乙游圈的“罵戰(zhàn)”一度登上了熱搜。當(dāng)外界對(duì)乙游玩家出言詆毀時(shí)，各大乙游廠商和玩乙游的女孩們展現(xiàn)出了驚人的團(tuán)結(jié)。但另一方面，不論是乙游的創(chuàng)作者還是玩家，許多人并不希望自己的喜好被太多人知曉。

乙游的魅力究竟來自何處？它體現(xiàn)了怎樣的社會(huì)性別觀念變遷？它觸碰了哪些過去被忽略的需求？乙游創(chuàng)作者和玩家努力捍衛(wèi)的又是什么？

《第一財(cái)經(jīng)》雜志采訪了乙女游戲編劇郭夢(mèng)和玩家小水，請(qǐng)她們回答了有關(guān)乙女游戲的10個(gè)基本問題。

01

誰是乙游的主要?jiǎng)?chuàng)作者？

郭夢(mèng)：我之前所在的乙游項(xiàng)目，策劃、美術(shù)有男有女，但編劇全是女性。這與乙游的特殊性有關(guān)—它講述的是女性內(nèi)心的情感與想法，女編劇在這方面確實(shí)更有優(yōu)勢(shì)。

從性取向來看，異性戀女性對(duì)男性的喜好是天然的，這讓她們對(duì)相關(guān)創(chuàng)作充滿熱情。而男性創(chuàng)作者可能要更多地依賴?yán)硇苑治龊蛯I(yè)技巧，雖然有效，但常缺乏女性在情感細(xì)節(jié)上的敏感與共鳴。

我個(gè)人一直熱衷于研究愛情、約會(huì)等文化，更著迷于探索人性的弱點(diǎn)。從事編劇工作后，我開始思考如何更好地滿足人的情感需求，熱衷于探索人與世界及周圍關(guān)系的連接。為乙游寫文案，其實(shí)就是在挖掘并回應(yīng)玩家，乃至更廣義的女性深層需求。

02

乙游的敘事和其他內(nèi)容形式（影視劇、小說）有什么聯(lián)系和區(qū)別？

郭夢(mèng)：我之前做影視編劇，現(xiàn)在轉(zhuǎn)做乙游編劇，盡管行業(yè)不同，核心內(nèi)容未變。大家都在追求更高級(jí)、更定制化、更沉浸式的情感體驗(yàn)，這種市場(chǎng)需求非常強(qiáng)烈。

如果要說差別，影視劇更多是講述一個(gè)完整的故事，只要?jiǎng)∏楹透星榈轿痪涂梢?。乙游的最大區(qū)別在于它追求沉浸感—玩家既是女主，也是“主控”，她希望完全沉浸于故事之中。因此，如何讓玩家共鳴、代入是關(guān)鍵。

在國(guó)乙創(chuàng)作中，角色設(shè)計(jì)必須避免OOC（OutofCharactor，脫離人設(shè)）和夾帶私設(shè)。這與影視劇不同，影視劇允許創(chuàng)作者融入私人喜好，而乙游的創(chuàng)作者必須隱于幕后，要摒棄自我偏好，專注于滿足玩家的共鳴需求。

影視劇創(chuàng)作中，我們學(xué)習(xí)的是如何通過人性共鳴打動(dòng)觀眾，這與好萊塢成熟的類型片體系密切相關(guān)。傳統(tǒng)電影類型注重經(jīng)久不衰的敘事模式，而不是針對(duì)特定群體的需求快速響應(yīng)。相比之下，（國(guó)產(chǎn)）乙游更像是一個(gè)動(dòng)態(tài)進(jìn)化的產(chǎn)品。

2024年天貓雙11潮流玩具店鋪銷售榜

在共情力和語言精準(zhǔn)度方面，乙游對(duì)編劇的要求極高。好的乙游編劇通過一些細(xì)微的對(duì)白、一個(gè)眼神、一個(gè)動(dòng)作，就能觸動(dòng)玩家內(nèi)心，激發(fā)愛的情感。在影視編劇領(lǐng)域，不同編劇的專長(zhǎng)各有不同，有人擅長(zhǎng)寫愛情片，有人擅長(zhǎng)動(dòng)作片，還有人擅長(zhǎng)懸疑片，乙游編劇像是“愛情”這個(gè)類型片下更加細(xì)分的賽道。

小水：我舉個(gè)《世界之外》的例子。玩家作為女主會(huì)穿越到不同的世界中，經(jīng)歷不同的故事。它的第一個(gè)世界寫得特別好：你登上了一艘船，被迫展開一場(chǎng)事關(guān)生死的恐怖游戲，神秘的船主人控制著這條船，和你還有點(diǎn)曖昧，但你不知你們到底是什么關(guān)系。

完成一些任務(wù)后，你會(huì)進(jìn)入另一條世界線，回到十幾年前。你收養(yǎng)了一名少年，支線結(jié)束后，你以死亡的形式離開那個(gè)世界，少年因失去你痛不欲生，逐漸變得病嬌，將你的骨灰制成戒指佩戴多年。后來你發(fā)現(xiàn)，神秘的船主人就是那名少年，他就是主角易遇。你們二人重逢時(shí)，易遇將那枚戒指拋入大海，因?yàn)槟慊貋砹恕?/p>

作為玩家親身體驗(yàn)這種敘事結(jié)構(gòu)時(shí)，感覺是非常震撼的。

03

乙游的角色為什么那么讓人上頭？

小水：最讓我“上頭”的國(guó)乙角色是《戀與制作人》里的李澤言。盡管玩過許多乙游，但只有他才能讓我真正以戀愛模式相處，我為他充的錢也最多。那段時(shí)間，我?guī)缀酢皢瓮啤彼?，完全沉浸在他的角色和互?dòng)中。李澤言的性格戳中我許多點(diǎn)，后來，即使遇到相似的角色，也沒有一個(gè)能讓我那么“上頭”。

李澤言是總裁設(shè)定，外號(hào)“李懟懟”，“霸不霸”另說。在國(guó)乙里，角色無論性格如何，有個(gè)硬標(biāo)準(zhǔn)：必須尊重女性。他不會(huì)以霸道之名強(qiáng)迫你，而是在互動(dòng)中表現(xiàn)出平等和尊重。在這種基礎(chǔ)上，他的“懟”顯得尤為有趣。我喜歡他的原因之一，正是他不完全討好你，也不總圍著你轉(zhuǎn)。這種適度的距離感，反而讓角色更真實(shí)。

04

乙游的角色設(shè)定有固定類型嗎？

郭夢(mèng)：很多經(jīng)典人物類型都是跨地域、跨文化的，比如經(jīng)久不衰的“霸道總裁”和“溫柔騎士”，他們?cè)谝矣沃型瑯哟嬖?。這些類型的核心未變，但一定會(huì)隨著時(shí)代變化而進(jìn)化。

以霸道總裁為例，從《亂世佳人》的白瑞德到《傲慢與偏見》里結(jié)合了總裁與騎士?jī)煞N類型的達(dá)西，再到《五十度灰》中的總裁格雷，他們都屬于“霸總”，但展現(xiàn)的價(jià)值觀和情感層次卻有所不同。白瑞德的一些行為如今看可能顯得不太尊重和強(qiáng)勢(shì)，而現(xiàn)代的“霸總”更具脆弱感與多元情感。

表面上，是“霸總”這個(gè)類型在變化，但實(shí)質(zhì)上，是女性需求變了。現(xiàn)實(shí)中的男性在兩性關(guān)系上“進(jìn)步”的速度是遠(yuǎn)低于女性意識(shí)覺醒的速度的。

這就是為什么我們會(huì)越來越強(qiáng)調(diào)“以女性為本位”。過去的內(nèi)容作品（包括游戲）多以男性凝視為主，女性角色被性別化，比如蛇蝎美人等形象滿足的是男性的欲望。乙游則反其道而行，它是一種“女性凝視”，男性角色都圍繞女性審美設(shè)計(jì)，無論外形還是情感設(shè)定都貼合女性需求。

回到霸總這個(gè)原型，現(xiàn)在的女性更喜歡的其實(shí)是“新型霸總”。他們依然吸引人，但更注重平等互動(dòng)，展現(xiàn)更復(fù)雜的情感層次，比如理解女性的獨(dú)立性、展現(xiàn)脆弱、愿意與女性角色共同成長(zhǎng)。霸總不再通過打壓展現(xiàn)自信，而是通過共情和自我袒露的方式贏得好感。

如今的女玩家更期待雙向互動(dòng)的情感體驗(yàn)，而非單方面的俯視或取悅。她們可能更偏愛對(duì)方說出“你教教我”式的尊重和平等，而非“我考考你”式的打壓和傲慢。游戲文化轉(zhuǎn)變的背后其實(shí)是女性意識(shí)的崛起。

小水：游戲就像社會(huì)的一面鏡子，反映的是人們現(xiàn)實(shí)生活中的需求和期待。在乙游中，男主通常擁有較高的社會(huì)地位，掌控權(quán)力、智慧或財(cái)富等重要資源，galgame中的女主則大多依賴外貌與魅力吸引玩家，這體現(xiàn)了更傳統(tǒng)的對(duì)女性的期待。

我覺得《戀與制作人》為國(guó)乙男主奠定了一個(gè)極其經(jīng)典的模板。四個(gè)男主分別代表權(quán)力、智慧、體力和魅力，構(gòu)成了男性吸引力的核心維度，后面的國(guó)乙角色大多為這些類型的變體或融合。

有趣的是，國(guó)產(chǎn)乙游中部分男主的性格逐漸極端化。比如《世界之外》的男主呈現(xiàn)“陰暗爬行”的特質(zhì)，雖然小眾，卻吸引了大量粉絲。這有點(diǎn)像飲食習(xí)慣的變化，隨著市場(chǎng)成熟，玩家的“口味”也趨向更重。其實(shí)即便是極端角色，只要?jiǎng)∏楹?，依然能夠大范圍吸引玩家?/p>

05

乙游玩家如何定義自己和男主的關(guān)系？

小水：早期，玩家更習(xí)慣把國(guó)乙男主當(dāng)戀人，比如喜歡李澤言的玩家會(huì)互相稱呼彼此為“李夫人”，或者“你男朋友”“你老公”。但后來，圈內(nèi)逐漸有了“你推”的說法，把喜歡的乙游男主當(dāng)成“愛豆”。

實(shí)際上，同一個(gè)玩家在不同時(shí)段對(duì)乙游男主的定位也會(huì)隨著情境變化。有時(shí)你會(huì)把他當(dāng)成愛豆一樣喜歡，比如有人會(huì)在評(píng)論區(qū)“控評(píng)”、列數(shù)據(jù)，說“我家男主頂流”“銷量多少多少”，完全是粉絲對(duì)待愛豆的方式；有時(shí)又會(huì)進(jìn)入一種私密的狀態(tài)，把男主當(dāng)成戀人，和他傾訴，跟他交流，仿佛彼此真的存在某種深刻的情感聯(lián)系；還有的時(shí)候，他又有點(diǎn)像是一個(gè)“裝在手機(jī)里的電子寵物”，每天系統(tǒng)都會(huì)推送一些相關(guān)內(nèi)容，給你一點(diǎn)陪伴性質(zhì)的小任務(wù)。

這些感受并不矛盾，反而是乙游的獨(dú)特之處，它讓玩家的情感體驗(yàn)始終處于流動(dòng)狀態(tài)，有時(shí)你會(huì)清醒地意識(shí)到“這只是個(gè)游戲”，但某些瞬間又會(huì)覺得，他就是一個(gè)真實(shí)的心靈伴侶。

06

乙游女主究竟是怎樣的存在？

郭夢(mèng)：乙游中的“女主”不僅要滿足玩家與完美伴侶戀愛的“本我”需求，還要滿足“超我”需求。她既有玩家想成為的樣子，又得符合主流價(jià)值觀，讓玩家能代入其中，既不遙遠(yuǎn)又不失個(gè)性。

我們其實(shí)不太希望“女主”完全沒有思想，因?yàn)槿绻狈π愿?，身處那么多性格鮮明的男主之間，人物彼此是無法產(chǎn)生情感互動(dòng)的；但也不能性格過于強(qiáng)烈，以免大眾玩家無法代入。

小水：乙游社群中，玩家對(duì)“女主”的訴求常常相互矛盾，甚至分成不同陣營(yíng)。

比如，“代入黨”玩家傾向于沒有太多個(gè)人特征的女主，因?yàn)檫@樣更容易將自己代入其中，全身心享受戀愛體驗(yàn)；“女主黨”玩家則偏好個(gè)性鮮明、形象豐滿的女主，而非依靠玩家投射的空殼角色。這兩種訴求時(shí)常沖突，游戲廠商又很難同時(shí)滿足這兩種需求，導(dǎo)致玩家之間爭(zhēng)執(zhí)不斷。

有趣的是，即便是一個(gè)極端的“代入黨”（把自己代入女主角色）玩家，某些時(shí)刻肯定也會(huì)不自覺地關(guān)注角色互動(dòng)，而最堅(jiān)定的“女主黨”（將女主角視為獨(dú)立個(gè)體）玩家也可能在某些情境下代入，享受其中的親密關(guān)系。

我認(rèn)為，人的視角本身是流動(dòng)的，但大家過于固守某一立場(chǎng)，忽視了其中的復(fù)雜性與灰度，才導(dǎo)致這些極端的爭(zhēng)執(zhí)。

07

國(guó)乙與海外的乙游有什么區(qū)別？

郭夢(mèng)：人的需求不同，決定了游戲的多樣性。說到歐美女性，大家似乎默認(rèn)她們更獨(dú)立、更開放，更有主導(dǎo)權(quán)。但我反而認(rèn)為，近年來國(guó)內(nèi)女性的意識(shí)覺醒不僅迅速，在某些方面甚至超越了歐美，而且，亞洲女性的心思往往更細(xì)膩和敏感。在給國(guó)乙寫文案時(shí)，男主的每一句臺(tái)詞說出來毫不費(fèi)力，但背后都是我們掉的頭發(fā)。

思考國(guó)內(nèi)女性和歐美女性在情感偏好上的差異時(shí)，我還發(fā)現(xiàn)了一些有趣的現(xiàn)象。比如，歐美女性更偏愛daddy型，即成熟年長(zhǎng)的男性；而國(guó)內(nèi)女性更傾向于年貌相當(dāng)?shù)膶?duì)象，很少對(duì)年長(zhǎng)類型有特別偏好。這可能是因?yàn)閲?guó)內(nèi)女性普遍反感“爹味”和“油膩”—身邊類似的人已經(jīng)太多了。

小水：國(guó)乙男性角色通常需要遵循一種較為傳統(tǒng)的“中華男德”，迎合主流女性群體的普遍道德觀。國(guó)乙對(duì)男主的“純潔性”要求尤為嚴(yán)格，譬如必須是處男、沒有前女友、沒有其他不清不楚的關(guān)系，且必須做到專一。即便是設(shè)定陰暗、復(fù)雜的國(guó)乙角色，也會(huì)表現(xiàn)出極端而專一的愛—“我的眼里只有你”。

這種設(shè)定在日本乙女游戲中相對(duì)少見，日乙里經(jīng)常出現(xiàn)花花公子或浪蕩型角色，這種“不純潔”的形象反而會(huì)成為一種吸引力。

這一差異也可能與代際文化有關(guān)。年輕的國(guó)內(nèi)玩家群體可能相對(duì)保守，對(duì)道德的期待更高，這種保守的道德觀又和女權(quán)意識(shí)碰撞，催生了國(guó)乙許多特有的規(guī)則。

08

為什么一些乙游創(chuàng)作者和玩家更愿意“圈地自萌”？

郭夢(mèng)：我個(gè)人認(rèn)為，一些游戲廠商和玩家其實(shí)并不急于讓乙游出圈，過度曝光也并不一定能帶來好處。很多圈外人對(duì)乙游一無所知，且往往帶有偏見。此外，乙游圈內(nèi)的玩家也可能不希望被外界誤解，尤其是擔(dān)心被冠上某些不準(zhǔn)確的標(biāo)簽或與其他圈層發(fā)生沖突。這些外界的聲音都可能給乙游玩家?guī)韨Α?/p>

小水：在國(guó)乙玩家中，有些人會(huì)驅(qū)逐男性玩家，比如那些男同性戀玩家，他們可能因?yàn)闆]有專門為自己設(shè)計(jì)的游戲而選擇玩乙女游戲。然而一旦被發(fā)現(xiàn)，一些女玩家可能就會(huì)試圖排斥他們。乙女游戲的互動(dòng)性本就很低，玩家之間幾乎零交流，按理說你只需要和屏幕里的男主談戀愛就好了。但事實(shí)是，很多人對(duì)別人的游戲方式異常在意。

有時(shí)候我想在公眾平臺(tái)看看關(guān)于游戲的討論，結(jié)果只看到滿屏負(fù)面情緒，其實(shí)心情會(huì)很受影響。所以我習(xí)慣自己玩，不太關(guān)注其他玩家在吵什么。畢竟，玩游戲是為了自己開心。

09

AI能創(chuàng)作乙游嗎？

郭夢(mèng)：乙女游戲中，編劇對(duì)每一句對(duì)話都要斟酌很久，但AI生成的對(duì)話是不可控的。一旦在乙游中引入生成式AI，玩家不斷輸入提示詞，不斷交流，總會(huì)遇到“下頭”時(shí)刻。而乙游創(chuàng)作者最怕的就是人設(shè)崩塌，尤其是角色答非所問或說出讓人不舒服的話。

從個(gè)人角度而言，我非常喜歡AI創(chuàng)作，它改變了世界。今年上半年，我?guī)缀醪幻卟恍莸赜肎PT創(chuàng)作各種各樣的故事，結(jié)果瘦了很多。我的腦海中仿佛閃著五顏六色的燈光，我會(huì)把各種人物關(guān)系、角色之間的張力拿出來和它討論。最初我們的對(duì)話有點(diǎn)像學(xué)術(shù)交流，后來漸漸變成了一種文學(xué)創(chuàng)作。對(duì)我這種有專業(yè)技能的人來說，它能極大激發(fā)靈感，令我停不下來。

小水：我還沒有嘗試過情感陪伴類AI應(yīng)用。對(duì)我這種愛玩文字類游戲的人來說，我更喜歡創(chuàng)作者創(chuàng)作出一個(gè)完整的、精心打磨過的作品，然后讓我去享受。而AI生成的對(duì)話是隨機(jī)的，感覺上不像一個(gè)可以直接沉浸其中去體驗(yàn)的作品。當(dāng)然，也可能只是因?yàn)槲疫€沒有體驗(yàn)過。

10

為什么乙游能成為女性在虛擬世界中的“自留地”？

小水：當(dāng)女性既是消費(fèi)者又是創(chuàng)作者時(shí)，會(huì)碰撞出什么？當(dāng)她們能制定規(guī)則時(shí)，她們心中的平等是什么樣的？她們心中尊重女性的男性形象是怎樣的？對(duì)等的互動(dòng)又是什么樣的？通過乙游，你可以去觀察玩家和創(chuàng)作者的想法，以及這些觀念在時(shí)間線上的變化。

對(duì)我而言，玩乙游或者看二創(chuàng)時(shí)，我幻想的是與異性的互動(dòng)，但我知道背后是女性創(chuàng)作者在分享她的想象。我經(jīng)常會(huì)想，原來其他女性心中是有這樣的欲望的啊，多么豐富和多彩。而且她在這種欲望中還不停地想要追求一種平等，甚至直白地表達(dá)不符合世俗價(jià)值的想法，這讓我覺得非常有意思。

最初接觸乙游同人文時(shí)，許多作品還是典型的“男強(qiáng)女弱”配置，但現(xiàn)在反轉(zhuǎn)配置越來越多。在這些作品中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)作者有時(shí)接受了社會(huì)給她的一些價(jià)值設(shè)定，有時(shí)又在反思和反抗。哪怕現(xiàn)實(shí)中無法得到，她們也要在想象中構(gòu)建自己想要的平等和關(guān)系，這是很棒的。

我認(rèn)為，想象最終會(huì)抵達(dá)現(xiàn)實(shí)。如果無法想象平等，你又怎么得到平等？