這屆銀發(fā)族“老年輕了”

日前，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院通過(guò)調(diào)研形式與500位銀發(fā)族、500位年輕人共同圍繞生活狀態(tài)、生活方式、消費(fèi)方式等話題進(jìn)行交流，結(jié)果顯示，銀發(fā)族正在跳出“社會(huì)時(shí)鐘”，與年輕人及當(dāng)下流行元素等碰撞交流，在越來(lái)越多的消費(fèi)場(chǎng)景中與年輕人“同頻共振”。綜合消費(fèi)行為表現(xiàn)，《2024銀發(fā)族消費(fèi)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）顯示，這屆銀發(fā)族“老年輕了”。

銀發(fā)族和年輕人的消費(fèi)邊界正在消融

中國(guó)的銀發(fā)族是一群比較“年輕”的老年人。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)60歲及以上人口達(dá)到2.8億人，其中60至69歲的相對(duì)低齡老年人口占比超過(guò)50%，他們的受教育水平、消費(fèi)實(shí)力、接受新事物的能力普遍較強(qiáng)，在消費(fèi)觀念、消費(fèi)支出上與年輕人越來(lái)越相似。同時(shí)，年輕人的消費(fèi)牽引也在推動(dòng)銀發(fā)族生活方式的改變及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，兩個(gè)人群的消費(fèi)邊界正在不斷消融。

運(yùn)動(dòng)健身不只是年輕人的“專利”，越來(lái)越多的銀發(fā)族樂于走向戶外、走進(jìn)健身房跟年輕人們“較較勁”。調(diào)研顯示，銀發(fā)族和年輕人偏好相同的運(yùn)動(dòng)方式。在這個(gè)國(guó)慶假期，他們也有著相同的旅游出行規(guī)劃。

在這個(gè)秋天購(gòu)置的服飾中，銀發(fā)族和年輕人在服裝類型、顏色上有相同的偏好。他們也同樣秉持極簡(jiǎn)護(hù)膚理念，只用面霜護(hù)膚、認(rèn)真防曬、重視深度清潔。

銀發(fā)族和年輕人關(guān)注著同樣的科技新潮產(chǎn)品。精神世界也日趨重合，共同偏好旅游類書籍、熱門小說(shuō)、心理學(xué)書籍、文學(xué)著作。

報(bào)告顯示，銀發(fā)族和年輕人在細(xì)分品類的消費(fèi)上產(chǎn)生了更多的“交集”，金銀投資、黃金、和田玉、水果等品類在兩個(gè)人群中消費(fèi)增長(zhǎng)均顯著。

銀發(fā)族新面貌：數(shù)字融入、積極消費(fèi)、自我投資、價(jià)值躍升、社交外拓

過(guò)去，銀發(fā)族的最強(qiáng)標(biāo)簽是“勤儉節(jié)約”“不愛消費(fèi)”。如今，以60后為代表的新一代銀發(fā)族正以全新的生活態(tài)度和強(qiáng)大消費(fèi)能力革新銀發(fā)族的固有形象。

報(bào)告顯示，銀發(fā)族積極跨越數(shù)字鴻溝，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)能力和對(duì)數(shù)字生活的熱情，在手機(jī)上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)、互聯(lián)網(wǎng)沖浪行為上與年輕人基本一致，為銀發(fā)族帶來(lái)了豐富多樣的生活體驗(yàn)。

逐步習(xí)慣網(wǎng)上購(gòu)物的銀發(fā)族在消費(fèi)上一點(diǎn)也不遜于年輕人。從基礎(chǔ)的吃穿、家清個(gè)護(hù)，到數(shù)碼、家電等科技新潮，再到家政保潔、搬家貨運(yùn)等服務(wù)型消費(fèi)，銀發(fā)族的購(gòu)物種類愈加豐富、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)。

銀發(fā)族熱衷于在美麗、健康方面投資自我，也渴望在發(fā)揮余熱過(guò)程中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值躍升。一方面，銀發(fā)族愈加愿意在美麗、健康上投入更多金錢和精力。另一方面，半數(shù)以上銀發(fā)族退休后愿意提升個(gè)人價(jià)值，60.1%的人選擇“保持看書等自主學(xué)習(xí)”，49.3%的人傾向“承擔(dān)一部分家庭責(zé)任，比如照顧小孩”。此外，重返就業(yè)市場(chǎng)、以老助老、成為銀發(fā)博主也是價(jià)值躍升的路徑。

此外，銀發(fā)族也在不斷拓展自己的社交半徑，從閑聊天等周邊小聚，到周邊游、出國(guó)游等向外探索，他們的社交關(guān)系圈層不斷擴(kuò)大。

健康、時(shí)尚、適老、科技新潮……銀發(fā)族掀起多樣消費(fèi)潮

銀發(fā)族已成為線上消費(fèi)增長(zhǎng)的新動(dòng)能，消費(fèi)能力、消費(fèi)意愿極大提升，購(gòu)物種類愈加豐富。報(bào)告顯示，銀發(fā)族的主動(dòng)健康意識(shí)不斷提升，在營(yíng)養(yǎng)保健、傳統(tǒng)滋補(bǔ)、運(yùn)動(dòng)健身上的消費(fèi)力越來(lái)越強(qiáng)。

銀發(fā)族穿衣打扮比年輕人還要精致時(shí)尚，在珠寶首飾、美妝護(hù)膚、醫(yī)療美容服務(wù)、服飾上的消費(fèi)投入明顯增長(zhǎng)。

銀發(fā)族既熱衷于適老產(chǎn)品，也是科技新潮產(chǎn)品的積極擁抱者，在潮流電器產(chǎn)品上的消費(fèi)增長(zhǎng)亮眼。智能產(chǎn)品也為銀發(fā)族生活提供了極大的便利。

此外，銀發(fā)族休閑娛樂消費(fèi)不斷升級(jí)，帶動(dòng)了攝影、旅游、樂器等消費(fèi)增長(zhǎng)。銀發(fā)族也是“養(yǎng)寵大戶”，他們?cè)谙M(fèi)決策上更加注重寵物的生活品質(zhì)和健康安全，愿意為寵物購(gòu)買高品質(zhì)的食品、用品及健康產(chǎn)品。（來(lái)源：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院）