一個閱讀推廣人的探索與實(shí)踐

我是一個地道的出版人，也是一個閱讀推廣人。偶爾靜下來想想，我的前半輩子真沒白過，像一個唱著歌的蜜蜂在書中采蜜，又樂此不疲地去推銷和傳播。

我?guī)缀踝哌^了出版的全流程。從出版的上游到中盤再到下游，可粗略分為五大環(huán)節(jié)：創(chuàng)作、出版、中盤、發(fā)行、閱讀。在創(chuàng)作這個環(huán)節(jié)，我寫過幾本書，制作過幾張個人歌曲專輯。出版這個環(huán)節(jié)，我在中國書店出版社做過責(zé)任編輯，編過一些書，當(dāng)過分管發(fā)行、印務(wù)的副社長。中盤這個環(huán)節(jié)，我在首都發(fā)行所做過全國包發(fā)，20年前在北京市新華書店采購科當(dāng)過副經(jīng)理，負(fù)責(zé)社科書和營銷活動，還在臺湖出版物會展貿(mào)易中心負(fù)責(zé)過營銷策劃。發(fā)行這個環(huán)節(jié)，我在中國書店出版社的社辦做發(fā)行，也在北京北發(fā)電子商務(wù)股份有限公司做過發(fā)行工作。近幾年，我又在北京發(fā)行集團(tuán)麾下做了一家幽默書店，近距離了解了實(shí)體書店零售業(yè)務(wù)。這兩年還在北京發(fā)行集團(tuán)的指導(dǎo)下，做了北京國際圖書節(jié)、北京書市等項(xiàng)目中的部分工作。如此，基本覆蓋了線上線下的發(fā)行環(huán)節(jié)。閱讀這個環(huán)節(jié)，我從小就愛讀書，到現(xiàn)在讀了近50年，進(jìn)入閱讀推廣這個領(lǐng)域也有十余年。一是在北京新華書店首都發(fā)行所有限公司下屬的“中華魂”讀書活動辦公室做過兩年讀書活動，二是目前在北京發(fā)行集團(tuán)負(fù)責(zé)北京閱讀季青少年閱讀推廣工作。

讀書，評書，說書

我曾做過音樂制作和電視媒體。媒體上的讀書節(jié)目和我想象中的有差別，于是在2007年，我利用剛剛出現(xiàn)兩年的視頻平臺土豆網(wǎng)創(chuàng)辦了中文互聯(lián)網(wǎng)視頻讀書節(jié)目《夏邦說書》。2008年，搜狐讀書頻道找到我，邀請我把讀書節(jié)目挪到搜狐。經(jīng)過半年的策劃磨合后，《夏邦說書》改版為《無間書道》，放到了搜狐讀書頻道里，以深入淺出的“薦書脫口秀”形式推廣閱讀。初時一期節(jié)目只有幾百的點(diǎn)擊量，后來慢慢增到幾千，到2009年時，單期節(jié)目最高點(diǎn)擊量已達(dá)到4萬多次。

自2008年起，一些媒體陸續(xù)邀請我去做嘉賓，或參與節(jié)目策劃或?qū)憣凇哪菚r至今16年來，我常年擔(dān)任北京人民廣播電臺“讀書俱樂部”的節(jié)目嘉賓，時不時也會在中央人民廣播電臺“品味書香”等讀書節(jié)目上薦書。這些年下來，參與策劃、播出的電臺讀書節(jié)目有幾百期。同時，我還常年擔(dān)任《中國新聞出版廣電報》的優(yōu)秀暢銷書排行榜社科榜評人，參與中央電視臺《讀書》、北京電視臺《書香北京》《晨讀時光》、廣西電視臺《讀書時分》、北廣傳媒《書香北京》等讀書欄目、節(jié)目的策劃、撰稿、嘉賓、主持等工作。

寫書，唱書

過往的工作經(jīng)歷讓我在開展閱讀推廣工作時，能夠打通圖書、電影、音樂、創(chuàng)意，跨越報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)推薦圖書，被媒體稱作“跨媒體閱讀推廣人”。有朋友開玩笑地對我說：你最適合做“豆瓣”的代言人，你一個人就把圖書、電影、音樂都占了。那些年，我和媒體朋友一起將世界電影中與出版業(yè)有關(guān)的電影，比如涉及編輯、出版社、書商、作者、讀者、書店、剽竊等主題的電影遴選出來在電臺節(jié)目中予以推薦，并集結(jié)成《電影遇見書》。我還創(chuàng)作出版了書話集《讀家秘籍》（中國人民大學(xué)出版社）、《無間書道》（新星出版社）、《讀著讀著就瘋鳥》（金城出版社）等；策劃制作了個人歌曲作品集《當(dāng)我談書時我唱些什么》，把自己讀書后的感受寫成歌，再唱出來，獨(dú)創(chuàng)了“把讀過的書唱出來”的新模式。自2018年起，我與北京開卷公司合作，連續(xù)四年策劃制作了當(dāng)年的暢銷書排行榜說唱“讀吧”系列，在全網(wǎng)推廣，引起較大反響。近年來，隨著閱讀工作的不斷開展，我陸續(xù)被評為“中國全民閱讀年會全民閱讀十佳推廣人”“北京閱讀季金牌閱讀推廣人”“北京市百名優(yōu)秀閱讀推廣人”，還成為“韜奮基金會閱讀組織聯(lián)合會”理事。

承辦北京市閱讀項(xiàng)目活動

自2018年起，我?guī)ьI(lǐng)團(tuán)隊(duì)承辦“北京閱讀季·書香校園”項(xiàng)目。到2024年，已經(jīng)承辦了7屆。7年來，我們舉辦過“凝聚人心、助力戰(zhàn)疫”線上系列讀書活動，一方面為大學(xué)生傳遞新冠肺炎的科普與防護(hù)知識；另一方面，通過舉辦紅色經(jīng)典講座，傳遞正能量，增強(qiáng)向心力。為了給2022年北京冬奧會成功舉辦做好前期的氛圍營造工作，我們舉辦了“愛閱跑：青春綻放在冬奧”主題系列活動，不單有實(shí)際的跑步活動，還組織大學(xué)生開展相關(guān)視頻作品比賽。為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，攜手北京廣播電視臺下屬北京故事廣播“讀書俱樂部”欄目舉辦“首都大學(xué)生讀書學(xué)黨史”系列活動。為助力申遺，發(fā)起“走讀北京中軸線”活動，組織北京歷史文化專家?guī)ьI(lǐng)學(xué)生在北京中軸線上邊走、邊講、邊聽、邊讀。在“書香校園”的少年讀書節(jié)中，我們舉辦過“閱讀好聲音 新春大師課”系列活動，邀請了央廣、北廣的資深電臺主持人，開展線上線下同時進(jìn)行的誦讀培訓(xùn)，得到了家長的一致贊譽(yù)。舉辦了《中國古代童話作品展》，從中國古代典籍中選取了具有代表性、適合當(dāng)代少年兒童興趣的童話作品進(jìn)行展覽。通過展覽“讓書寫在古籍里的文字都活起來”，讓孩子們了解中國浩如煙海的古籍的價值，從小樹立堅(jiān)定的文化自信。7年來，“北京閱讀季·書香校園”活動（后更名為“北京市青少年閱讀節(jié)”）累計受益的大中小學(xué)生達(dá)數(shù)十萬。

探索國有書店新時代經(jīng)營轉(zhuǎn)型新思路

在北京發(fā)行集團(tuán)黨委的領(lǐng)導(dǎo)下，我所在的新華文化公司于2021年6月策劃并創(chuàng)辦了中國首家以幽默為主題的書店——幽默書店。這是北京國有書店系統(tǒng)開辦的第一家主題書店。從目前能夠查到的資料來看，這是世界上第一家以“幽默”為主題的書店。幽默書店既是主題書店，也是社區(qū)書店，它創(chuàng)辦的初衷是為了給當(dāng)下焦慮的人們釋放壓力，“不斷滿足人民群眾對美好生活的需要”。幽默書店開業(yè)以來，得到了新華社、人民網(wǎng)、光明日報、中國日報、北京電視臺、北京日報、中國新聞出版廣電報等媒體的密切關(guān)注，近百篇報道和上百萬的瀏覽量，使幽默書店在短短幾個月內(nèi)成為了一家網(wǎng)紅書店。幽默書店一直堅(jiān)持發(fā)布“書店日記”，從每日發(fā)布到每周發(fā)布。截至目前，日記字?jǐn)?shù)已超過20萬字，受到業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注與好評。為增加話題性與關(guān)注度，幽默書店拍攝了“幽默書店系列微喜劇”，在一定程度上增加了讀者關(guān)注度與黏性。為拉動流量，幽默書店舉辦了“看畫猜名著”“老九漫畫義捐發(fā)布會”“南啵兒漫畫交流分享會”“第二屆中國喜劇美學(xué)高峰論壇”等與幽默書店氣質(zhì)契合的活動上百場。為彰顯幽默書店在“幽默”和“閱讀”方面的專業(yè)性，開業(yè)以來，書店促成了中國喜劇美學(xué)研究所、陳孝英喜劇美學(xué)資料展、花生+漫畫師網(wǎng)站、北京廣播電視臺《讀書俱樂部》、銀齡書院、史鐵生“寫作之夜”編委會活動基地等7家機(jī)構(gòu)在幽默書店掛牌。為增加新聞曝光，書店邀請著名音樂人的吉他手創(chuàng)作并制作了幽默書店店歌《幽默他們是認(rèn)真的》，使幽默書店成為中國第一家擁有店歌的實(shí)體書店。開業(yè)以來，幽默書店邀請或吸引了知名相聲和評書演員應(yīng)寧、王玥波，著名漫畫家何君華、常鐵鈞、王九成，中國喜劇美學(xué)學(xué)科創(chuàng)始人陳孝英，著名評論家解璽璋，著名曲藝評論家常祥霖、幽默作家勞馬等名人名家多次光臨書店。

閱讀推廣工作的經(jīng)驗(yàn)小結(jié)

很多人會問我關(guān)于閱讀推廣的經(jīng)驗(yàn)，我簡單總結(jié)了幾條。一是做閱讀推廣工作的人首先要真心熱愛讀書，每天讀書，爭取與圖書出版同步，這樣才能帶給大眾與時俱進(jìn)的知識。二是要從百姓熟悉的媒介，如電臺、移動互聯(lián)網(wǎng)等入手開展閱讀推廣工作，讓更多的人了解圖書，將閱讀做得更接地氣。三是要用深入淺出、寓教于樂、大眾喜聞樂見的方式開展閱讀推廣工作。

作者系北京發(fā)行集團(tuán)新華文化公司常務(wù)副總經(jīng)理