依托鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，不斷提升城市之美鄉(xiāng)村之美

2024春節(jié)濟南鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，以“家家掛紅燈，戶戶貼春聯，村村有好戲——回村過大年”為主題，大力弘揚鄉(xiāng)村特色民俗文化，活躍城鄉(xiāng)文旅市場，精心設計引流項目，線上線下聯動，豐富消費場景，激發(fā)群眾來濟南過大年的熱情，策劃推出各類活動569項，約3420場活動，參與人次超670萬，圈粉無數，濟南成為“十大熱門出游目的地”，消費市場持續(xù)升溫。透過鄉(xiāng)村文旅節(jié)一池春水，濟南市全域旅游、文化生活、城鄉(xiāng)融合展現著無限的生機和活力。

濟南“酸妮兒”紅起來

春節(jié)期間，濟南街頭活躍著一支有著兩百年歷史的高蹺隊——濟南西關高蹺隊。其中的隊員“酸妮兒”在網絡上爆紅，成為引流大咖。每一次表演都有眾多群眾慕名前來觀看，

“酸妮兒”富有特色的表情和表演引得觀眾陣陣歡呼，活動結束后人山人海地圍在“酸妮兒”周邊搶著合影留念。作為底蘊深厚的歷史文化名城，濟南還有無數像“酸妮兒”一樣的民間高手，在鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)期間為群眾帶來精彩的民間藝術展演300余場次。有著國家民間文化藝術之鄉(xiāng)美譽的商河縣，舉辦了萬人空巷的第四十一屆鼓子秧歌匯演，老人孩童都出來扭一扭跳一跳，以激情飛揚的面貌參加這一盛會，規(guī)?？涨?。萊蕪區(qū)舉辦“盛世歡歌”民間藝術表演，長勺戰(zhàn)鼓、舞龍舞獅、秧歌、旱船等活動熱烈奔放，讓人們沉浸在喜慶祥和的節(jié)日氛圍中。章丘區(qū)各個街鎮(zhèn)均舉辦春節(jié)元宵大扮玩和“過大年唱大戲”活動，參與的群眾隊伍形成了歡樂的海洋。濟陽區(qū)舉辦的踩高蹺、扭秧歌、竹馬、舞獅等民俗展演在元宵節(jié)達到高潮，網絡上短視頻密集宣傳，還有平陰縣舉辦的太平拳、獨輪車等民間表演活動……圍繞春節(jié)和元宵節(jié)，濟南全市民間藝術匯演此起彼伏，百花爭艷，營造了鑼鼓喧天鬧新春，歡歡喜喜過大年的社會氛圍。

城市營銷火起來

濟南借助2024春節(jié)鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)大平臺，以“泉在濟南過大年”為主題進行了一場聲勢浩大的城市營銷和宣傳，形成了“全民、全域、全時”的大文化活動格局，設立了統(tǒng)一的公眾號、視頻號，統(tǒng)一的平臺宣推。市屬新聞媒體統(tǒng)一開設“濟南鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)”專題、專欄，刊發(fā)消息、評論、圖文報道、直播、開屏海報、一圖讀懂、觸屏海報、短視頻、AI播報等各類產品1825篇（件），推出“泉在濟南過大年”宣傳片、主題曲，開設運營微博、抖音、B站、今日頭條、小紅書、快手6個平臺號，全網總點擊量4.21億；天下泉城新聞客戶端、叮咚FM、鵲華視頻等新媒體矩陣平臺開設“有朋自遠方來”“泉在濟南”“泉城尋龍記”“年味攻略”“濟南游記”等欄目，累計創(chuàng)作發(fā)布宣推產品3900余條（篇），全網累計閱讀量4.3億。濟南國際傳播中心通過臉書、推特、油管等海外社交媒體發(fā)布“全球泉城推薦官”拜大年系列視頻，總瀏覽量超1000萬。

年昧之旅熱起來

組織開展“冬游濟南歡樂賀年”主題活動，策劃推出六大板塊賀年活動，推出“流光溢彩年味之旅”等七大主題旅游產品、23條冬季旅游線路，精心制作“泉”在濟南過大年掌上攻略，全市旅游景區(qū)、文化場館、精品民宿紛紛變身網紅打卡點，涌現出以非遺體驗、文創(chuàng)產品、演出市場等為代表的新空間、新場景、新消費、新業(yè)態(tài)，深受市民游客歡迎。推出“龍騰虎躍遇冰雪·動物世界過大年”主題活動，跑馬嶺齊魯雪鄉(xiāng)上演舞龍、大秧歌、旱船等傳統(tǒng)民俗表演，讓市民游客沉浸式感受非遺民俗，體驗家門口的雪鄉(xiāng)魅力。聯動各景區(qū)、文旅企業(yè)、發(fā)布濟南旅游相關宣傳短視頻，發(fā)動全民參與旅游宣傳，通過原創(chuàng)、達人共創(chuàng)、開設話題專欄等方式，不間斷輸出優(yōu)質濟南旅行攻略，實現“人人都是宣傳員”的全民化、社會化文旅宣傳全覆蓋。據統(tǒng)計，濟南各項數據增長明顯，僅春節(jié)假期，全市28家重點監(jiān)測景區(qū)吸引游客470.5萬人次，可比增長55.6%，實現營業(yè)收入1.1億元，可比增長92.7%，全市接待持證住宿旅客68.4萬人次，同比增長201%；全市零售和餐飲業(yè)消費153.1億元，濟南上榜“十大熱門出游目的地”。

品質文化演起來

聚焦文化文藝和文明實踐兩條主線，精心設計活動載體，讓全市書畫名家、曲藝大家、文藝輕騎兵、攝影愛好者以及有專長、有熱情的文明實踐志愿服務隊伍行動起來，走進田間地頭、千家萬戶。精心組織的“登場吧！泉城文藝廳”“大河之韻”“龍騰盛世汶水春韻”等高水平的專業(yè)晚會、接地氣的表演展演，以及臘八送粥暖泉城、“共讀黃河畔”“一城大愛暖泉城”愛心集市等“十送”“五為”“三下鄉(xiāng)”活動，極大滿足市民群眾對節(jié)日文化生活的多樣需求。精心組織文化進萬家、公益演出走基層等各類群眾文化惠民活動1500余場次，百姓大舞臺志愿服務團吸引3000多人次老年演員參加演出，大數據不斷推送文化熱點，線上線下圈粉無數，參與人數達700萬人次。全市文化館、公共圖書館全程免費開放，舉辦17C余場次文化活動和閱讀推廣活動，接待觀眾讀者3萬余人次，為喜歡文化活動的游客群眾提供了過節(jié)好去處。誠邀十大重點人群來濟過大年，濟南籍著名演員李一桐、侯京健、王力可，學界大咖王立勝，奧運冠軍張夢雪，全國火車頭獎獲得者路開通、勞模刁統(tǒng)武、董丹、田象霞等紛紛通過打卡游覽、錄制視頻、直播互動等形式，宣傳濟南文化，講述濟南故事。流量明星李一桐發(fā)布以濟南為素材的春節(jié)主題歌曲MV《歸途日記》，向廣大粉絲和網友推薦家鄉(xiāng)濟南，沖上微博熱搜榜。

文旅消費旺起來

結合春節(jié)消費特點，濟南圍繞文旅商體深度融合和主題場景促銷，陸續(xù)推出“一出好市齊樂龍龍”新春大集、超然致遠·品味濟南線上“黃河大集”“泉城購”家電新春年貨節(jié)等35項重點活動，集中發(fā)布主要商超春節(jié)營業(yè)時間、商場春節(jié)假期餐飲門店優(yōu)惠合集等信息，金融機構、平臺、商家各方聚力推出大力度滿減、折扣、團券等優(yōu)惠活動，發(fā)放各種優(yōu)惠券、消費補貼超2500萬元，助力市民新年購。在節(jié)日氛圍和各景區(qū)活動的加持下，夜游、夜娛、夜食、夜購等夜間消費火熱，各消費聚集區(qū)、商業(yè)街區(qū)消費態(tài)勢旺，夜間消費整體交易額占城市全天消費整體交易額約三分之一。堅持以賽營城，精心做好亞冠引流工作，亞冠1/8決賽（山東泰山VS川崎前鋒）超4.6萬人現場觀賽，創(chuàng)造直接經濟效益1714.39萬元，地區(qū)生產總值貢獻達8331.92萬元。開展“嗨玩冰雪季”活動，冰雪游帶動直接經濟效益643.2萬元，拉動旅游、住宿、出行、餐飲等收入超千萬元。

百業(yè)加文旅，帶來的是人氣和財氣。詩和遠方已經成為人民群眾對美好生活向往的重要內容，組織鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)恰逢其時，濟南將乘勝再出發(fā)，以文塑旅，以旅彰文，使“文旅加百業(yè)”成為帶動假日經濟增長的新引擎新動能。（本文圖片由濟南市文化和旅游局提供）