衢報傳媒集團共同富裕主題報道的創(chuàng)新實踐

□ 余風(fēng)

（作者系衢州日報報業(yè)傳媒集團總編輯）

共同富裕是當(dāng)前及今后一個時期主流宣傳報道的重大主題。中央提出支持浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)之后，高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)，成為浙江全省上下共同的重大政治使命。浙江省委書記袁家軍到衢州調(diào)研，提出“共同富裕，山區(qū)縣不能掉隊”的要求。衢州市委對標省委要求，確定了全力打造四省邊際共同富裕示范區(qū)的戰(zhàn)略目標。衢州市所轄各縣（市、區(qū)）全是山區(qū)縣，是浙江省山區(qū)地市中共同富裕基礎(chǔ)比較薄弱的，要抓好共同富裕這一重大主題報道，殊為不易。衢報傳媒集團深入研究衢州實際，迎難而上，把好導(dǎo)向，認真謀劃，選好視角，著力于共同富裕重大主題報道新聞性、思想性、故事性、影響力的統(tǒng)一，取得了良好的宣傳成效。

一、發(fā)揮輿論引領(lǐng)作用，凝聚關(guān)注共同富裕的共識

自中央和浙江省委將“共同富?！碧嵘献h事日程以來，衢報傳媒集團高度重視發(fā)揮輿論引領(lǐng)作用，為實現(xiàn)共同富裕創(chuàng)造有利輿論環(huán)境。一是及時宣傳重要精神。積極主動宣傳報道《中共中央國務(wù)院關(guān)于支持浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的意見》和浙江省委十四屆九次全會精神及《浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)實施方案（2021—2025年）》等重大決策部署，通過報紙、網(wǎng)站、微信公眾號等和H5、視頻等新媒體方式，全方位宣傳和解讀衢州市委全力打造四省邊際共同富裕示范區(qū)戰(zhàn)略目標的內(nèi)涵、措施和路徑，形成鋪天蓋地的宣傳聲勢，使全市上下認識到“推進共同富?！笔谴髣菟叀l(fā)展所需、人民所愿。二是發(fā)揮評論引導(dǎo)功能?！霸u論立報”是衢報傳媒集團的傳統(tǒng)優(yōu)勢和特色，長期以來發(fā)揮著黨報舉旗定向、輿論引領(lǐng)的作用。圍繞“共同富?！敝黝}，衢報傳媒集團先后推出社論《衢州，最中國——解讀區(qū)域均衡協(xié)調(diào)發(fā)展、追求共同富裕的衢州樣本》和《錨定新方位，扛起新使命》《選準跑道推動衢州發(fā)展新跨越》《唯實惟先善作善成實現(xiàn)發(fā)展新突破》《“勤”“?！奔?zhèn)淠奂訅簥^進新力量》等四篇評論員文章，對“什么是共同富?！薄盀槭裁匆獙崿F(xiàn)共同富?！薄霸鯓訉崿F(xiàn)共同富裕”等問題進行了深入分析。同時在報道過程中，通過“新聞+短評”“觀點”文章等形式，圍繞推動實現(xiàn)共同富裕這一主題深入開展評論，引領(lǐng)社會形成共識。三是重視反映社情民意。設(shè)立“一把手訪談”“大家談”等專欄，派出記者專訪各縣（市、區(qū)）、重點部門主要領(lǐng)導(dǎo)，深入城市社區(qū)、農(nóng)村基層，廣泛了解各方對實現(xiàn)共同富裕的理解和看法。尤其是推出了“鄉(xiāng)賢情牽故里、鄉(xiāng)音共話發(fā)展”“政協(xié)委員話共富”等系列文章，通過在外創(chuàng)業(yè)衢州鄉(xiāng)賢，政協(xié)委員等層面來暢述對全力打造四省邊際共同富裕示范區(qū)的意見和建議，使共同富裕成為社會熱門話題，成為各界群眾的共同期待。

二、積極宣傳比較優(yōu)勢，增強實現(xiàn)共同富裕的底氣

實現(xiàn)共同富裕，關(guān)鍵要靠廣大干部群眾。針對社會存在的衢州經(jīng)濟社會發(fā)展在浙江比較滯后、實現(xiàn)共同富裕信心不足等現(xiàn)象，衢報傳媒集團從增進發(fā)展信心、夯實共富底氣的角度，積極謀劃宣傳衢州實現(xiàn)共同富裕的比較優(yōu)勢和有利因素的報道。一是宣傳衢州比較優(yōu)勢。先后設(shè)置了《打通“兩山”轉(zhuǎn)化通道，推進生態(tài)文明建設(shè)》《市域社會治理現(xiàn)代化的衢州實踐》《高質(zhì)量打造文化高地金名片》等多個專欄，著力報道衢州在生態(tài)環(huán)境、美麗鄉(xiāng)村、基層治理、城市品牌、歷史文化等與共同富裕密切相關(guān)的方面彰顯出的明顯優(yōu)勢。二是宣傳衢州實現(xiàn)共同富裕的扎實基礎(chǔ)。通過衢州日報社論“信安評”“三衢新話”“觀點”等欄目，充分論述衢州實現(xiàn)共同富裕的扎實基礎(chǔ)。如人均預(yù)期壽命、最低生活保障標準、人均住房面積、人均公園綠地面積、汽車擁有量等體現(xiàn)高質(zhì)量生活的指標均與全省持平或高于全省平均水平，尤其是在發(fā)展均衡性方面，均優(yōu)于全省和全國水平。這些報道觀點鮮明，論據(jù)確鑿，深入淺出，令人信服。三是宣傳衢州改革創(chuàng)新成效。積極報道衢州探索創(chuàng)新的如“最多跑一次”“縣鄉(xiāng)一體、條抓塊統(tǒng)”“‘多規(guī)合一’改革”“綠色金融改革”等多項改革先進經(jīng)驗，彰顯衢州打造中國營商環(huán)境最優(yōu)城市、中國基層治理最優(yōu)城市、一座最有禮的城市，實現(xiàn)補長短板、積蓄強大勢能。突出報道衢州在打造四省邊際共同富裕示范區(qū)建設(shè)過程中，探索出的成功經(jīng)驗和制度成果，增強衢州人民實現(xiàn)共同富裕的底氣。

三、著重報道共同富裕實踐中的網(wǎng)紅亮點，推廣介紹先進經(jīng)驗

衢州經(jīng)濟社會發(fā)展雖然在浙江省面上總體滯后，但也不斷在實現(xiàn)點狀突破，涌現(xiàn)出一批共同富裕的網(wǎng)紅亮點，有的甚至在省內(nèi)國內(nèi)走在前列。衢報傳媒集團專門精心策劃了“網(wǎng)紅點上問共富”系列報道，制定了實施方案，確定了“網(wǎng)紅理由+正文+圖片+問道”報道結(jié)構(gòu)，組建了采寫團隊，事先精心踩點，選準切口，抓住點上特色亮點，見人見事見現(xiàn)場，成稿后在《衢州日報》頭版重要位置重磅推出。如《無中生有的“根據(jù)地”》報道了常山縣東案鄉(xiāng)金源村盤活閑置農(nóng)房，改造成民宿，由專業(yè)公司統(tǒng)一租賃運營，實現(xiàn)農(nóng)文旅聯(lián)動發(fā)展，帶動百姓實現(xiàn)增收共富；《花樣“微產(chǎn)業(yè)”激活致富源》報道了柯城區(qū)溝溪鄉(xiāng)余東村把村莊打造成“農(nóng)民畫”專業(yè)村，成為遠近知名的城鎮(zhèn)居民休閑旅游目的地、文藝愛好者的集聚地。在報道這些網(wǎng)紅現(xiàn)象的同時，還以“問道”方式，配發(fā)短評，如《金源之問：怎樣讓“兩進兩回”帶動共同富裕？》《余東之問：如何搭建未來鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)平臺》等，每一“問”，都對網(wǎng)紅之“道”進行提煉、總結(jié)、提升，講出價值所在，力求可看可學(xué)可復(fù)制。這組系列報道一共推出15篇，每篇見報后都被中國新聞網(wǎng)、浙江在線等網(wǎng)絡(luò)媒體迅速轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)了社會廣泛關(guān)注與熱評，成為主流媒體報道共同富裕題材的“網(wǎng)紅”。

四、深入挖掘典型案例，樹好推動共同富裕的樣板

打造四省邊際共同富裕示范區(qū)，推進共同富裕各項工作走在四省邊際前列，已成為衢州全市上下的共同行動。為了報道全市推進共同富裕的進展情況，衢報傳媒集團設(shè)立了“共同富裕新征程”專欄和“《信安眼》產(chǎn)業(yè)鋪就共同富裕路”專欄。如果說“網(wǎng)紅點上問共富”系列報道著眼的是“一村一點”共同富裕的特色亮點和成功經(jīng)驗，那么“共同富裕新征程”專欄著眼的就是在衢州各縣（市、區(qū)）履行共同富裕責(zé)任、實現(xiàn)共同富裕目標的典型做法。這一專欄自2021年7月份推出以來截至11月12日，共刊發(fā)稿件54篇，推出54個推動共同富裕的典型案例。這些案例代表性強，覆蓋全市6個縣（市、區(qū)）、25%以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及數(shù)十個行政村，具有很強的典型性；角度多樣，從黨建、鄉(xiāng)賢、民宿、旅游、產(chǎn)業(yè)、電商等各個層面，展示了衢州各地推進共同富裕的成功之路；內(nèi)涵豐富，不僅報道了各地各顯神通，結(jié)合實際推進共同富裕的典型做法，更體現(xiàn)了廣大人民群眾在黨委政府領(lǐng)導(dǎo)下，對實現(xiàn)全面小康之后，進一步推進共同富裕、創(chuàng)造更美好生活的信心。實現(xiàn)共同富裕，關(guān)鍵還要靠產(chǎn)業(yè)的帶動，衢報傳媒集團策劃推出的“《信安眼》產(chǎn)業(yè)鋪就共同富裕路”專欄，緊緊圍繞“產(chǎn)業(yè)”這一主題，采用了圖片報道的形式，“一圖一解讀”，以更加具體、形象、生動、直觀的感官體驗，體現(xiàn)各地依靠產(chǎn)業(yè)帶動推進共同富裕的典型案例，自8月份以來推出28期，并且都以日報頭版重要位置刊發(fā)，給人以深刻印象，極大地增強了宣傳效果。

五、及時報道相關(guān)動態(tài)，增厚共建共富輿論氛圍

實現(xiàn)共同富裕，已成為新時代新發(fā)展階段的“國之大者”，衢州市各級各部門也都將工作重點轉(zhuǎn)移到推進共同富裕上來，紛紛出臺推進共同富裕的思路、政策和措施，對此，衢報傳媒集團給予了及時關(guān)注和報道。如市委統(tǒng)戰(zhàn)部牽頭舉辦以“四海歸家，三衢共富”為主題的第三屆衢州人發(fā)展大會，衢報傳媒集團專門開設(shè)“第三屆衢州人發(fā)展大會”專欄，圍繞“鄉(xiāng)賢鄉(xiāng)音”“共同富?！蓖瞥鱿盗袌蟮?，使數(shù)十萬在外衢州鄉(xiāng)賢及時了解衢州市打造四省邊際共同富裕示范區(qū)的戰(zhàn)略目標，并以巨大熱情參與到推進共同富裕的進程當(dāng)中。推出了“衢州農(nóng)信：金融力量助力共富之路”“聚焦詩畫風(fēng)光帶，促民增收話共富”“山海協(xié)作促共富”“抱團發(fā)展謀共富”等專題報道，引起良好的社會反響。同時，衢報傳媒集團放大視野、目光向外，著眼衢州打造四省邊際共同富裕示范區(qū)、建設(shè)四省邊際聯(lián)盟花園的戰(zhàn)略舉措，開設(shè)了《聯(lián)盟花園》專版，密切關(guān)注浙皖閩贛四省邊際各市地共享發(fā)展機遇、實現(xiàn)互利共贏、推動共同富裕的措施和動態(tài)。針對衢州市跳出盆地觀念、強化沿海意識，提出要“融杭接滬”、高水平融入長三角一體化發(fā)展，打造長三角和浙江省經(jīng)濟向中西部鄰省拓展的橋頭堡的戰(zhàn)略舉措，開設(shè)了《長三角》專版，及時報道長三角地區(qū)推進共同富裕的做法，努力為衢州打造四省邊際共同富裕示范區(qū)，發(fā)揮參考借鑒作用。

作為山區(qū)地市來說，由于自身經(jīng)濟社會發(fā)展并未完全做好準備，打造共同富裕示范區(qū)可謂負重前行。作為山區(qū)地市的黨媒來說也面臨著同樣的難題。但從近一年來的報道實踐看，衢報傳媒集團的共同富裕主題報道取得了良好的社會效果。概括地講，在策劃這一重大主題報道時，主要是圍繞以下幾個方面進行精心準備：

一是正確領(lǐng)會科學(xué)內(nèi)涵。共同富裕不是簡單的經(jīng)濟富裕，而是物質(zhì)、政治、精神、社會、生態(tài)文明全面提升的富裕，是人的全面發(fā)展的富裕。近些年來，盡管處于浙西山區(qū)，衢州市卻在基層治理、“兩山”轉(zhuǎn)化、文明建設(shè)、打造營商環(huán)境以及群眾安全感幸福感滿意度等方面走在浙江省乃至全國前列，一系列與共同富裕和人民美好生活息息相關(guān)的發(fā)展成就，極大提升了群眾獲得感、幸福感、滿意度?？梢哉f，除經(jīng)濟總量略遜之外，其他與共同富裕相關(guān)的指標基本與全省處于同一起跑線。對共同富裕內(nèi)涵的深入理解，更增強了我們做好共同富裕主題報道的底氣。

二是準確把握相關(guān)要求。高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)，是中央給予浙江的新期望、新定位。衢州市對標對表中央和省委要求，確定了打造四省邊際共同富裕示范區(qū)的戰(zhàn)略目標，這就要求衢州一方面必須加快自身高質(zhì)量發(fā)展，在浙江省建設(shè)共同富裕示范區(qū)中，彰顯衢州擔(dān)當(dāng)，貢獻衢州力量；另一方面必須率先在四省邊際地區(qū)展現(xiàn)共同富裕美好社會的基本圖景，積極創(chuàng)造山區(qū)縣加快發(fā)展、實現(xiàn)共同富裕的經(jīng)驗，為四省邊際及國內(nèi)其他山區(qū)縣實現(xiàn)共同富裕提供更多的浙江案例、浙江樣本。

三是辯證看待衢州市情。衢州在浙江省經(jīng)濟發(fā)展雖然相對滯后，但根據(jù)多年來的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，就全國而言，衢州市及所轄各縣（市、區(qū)）仍然居于國內(nèi)中上水平，且自然稟賦、經(jīng)濟基礎(chǔ)等方面與全國大多數(shù)山區(qū)地市類似。同樣由于位于山區(qū)，不夠發(fā)達，但總體發(fā)展水平又領(lǐng)先于全國多數(shù)地區(qū)，其共同富裕的路徑與實踐經(jīng)驗對全國而言，甚至比浙江某些發(fā)達地區(qū)更具有示范和樣本意義。對衢州市情的辯證分析，更彰顯了我們做好共同富裕主題報道的價值。

四是注重提升記者能力。抓好新聞報道，關(guān)鍵在人。再好的新聞策劃，沒有一批優(yōu)秀的新聞工作人員來執(zhí)行都是空中樓閣。共同富裕主題報道要求高、責(zé)任重、拿捏把握難度大，要求在報道中既要堅持實事求是，直面差距；又要善于辨析形勢，把準發(fā)展優(yōu)勢，通過報道引領(lǐng)社會輿論導(dǎo)向，提振實現(xiàn)共同富裕的信心，可謂“既要政治過硬，又要本領(lǐng)高強”。為此，衢報傳媒集團專門組建了報道專班，抽調(diào)優(yōu)秀中堅記者，開展專項業(yè)務(wù)培訓(xùn)，尤其是認真把好每一篇重點新聞稿的質(zhì)量關(guān)，使新聞采編人員在共同富裕重大主題報道中能力素質(zhì)得到較大提升。對記者能力得到的有效鍛造，更堅定了我們做好共同富裕主題報道的信心。