陜西渭南：創(chuàng)新非遺展示傳習(xí)館體驗(yàn)式活態(tài)保護(hù)傳承新模式

一、基本情況

渭南文化底蘊(yùn)深厚，非遺項(xiàng)目眾多，現(xiàn)有國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目17項(xiàng)，省級(jí)123項(xiàng)，市級(jí)311項(xiàng)，居陜西省各地市之首。

非遺展示傳習(xí)館是非遺保護(hù)傳承的重要載體和陣地。2010年，渭南建成西北地區(qū)首家非遺館，2016年又建成西北首家數(shù)字化非遺展示傳習(xí)館，展覽面積3230平方米，設(shè)置民間文學(xué)、傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)音樂(lè)舞蹈、傳統(tǒng)美術(shù)等七大功能展區(qū)，展出相關(guān)實(shí)物近萬(wàn)件，展品覆蓋全市國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)非遺項(xiàng)目223項(xiàng)。

渭南市非遺保護(hù)中心發(fā)揮非遺展示傳習(xí)館陣地作用，不斷創(chuàng)新服務(wù)方式，策劃組織“讓心回家”非遺體驗(yàn)官尋根之旅活動(dòng)，主動(dòng)邀請(qǐng)群眾到館參觀體驗(yàn)。渭南市非遺保護(hù)中心創(chuàng)新探索非遺展示傳習(xí)館與教育、旅游等方面融合，不斷豐富公共文化服務(wù)供給和服務(wù)內(nèi)容的“渭南非遺保護(hù)傳承實(shí)踐”，實(shí)現(xiàn)保護(hù)成果群眾共享。

二、主要做法

（一）轉(zhuǎn)變服務(wù)方式，主動(dòng)吸納培養(yǎng)非遺傳播主角

為提高場(chǎng)館服務(wù)效能，吸引更多群眾走進(jìn)場(chǎng)館，渭南市非遺展示傳習(xí)館組織策劃不同的主題體驗(yàn)活動(dòng)，同步轉(zhuǎn)變服務(wù)思想，創(chuàng)新活動(dòng)宣傳方式，變“被動(dòng)等”為“主動(dòng)行”，廣泛吸納和培育社會(huì)大眾成為非遺傳播的主角，讓群眾參觀場(chǎng)館和體驗(yàn)非遺，向社會(huì)大眾傳播非遺，形成全民參與非遺保護(hù)傳承的良好社會(huì)氛圍。

為持續(xù)激發(fā)群眾參與熱情，非遺展示傳習(xí)館每年策劃不同的主題活動(dòng)，先后組織舉辦了“首屆非遺主題微信分享大賽”“青少年非遺題材繪畫大賽”“青少年非遺故事大賽”“渭南市非遺主題攝影大賽”。2021年開始，非遺展示傳習(xí)館在線上各類網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布活動(dòng)公告，線下張貼海報(bào)吸引群眾報(bào)名參與，招募非遺體驗(yàn)官，頒發(fā)聘書，邀請(qǐng)?bào)w驗(yàn)官到館參觀體驗(yàn)。在“被動(dòng)等”群眾上門報(bào)名的同時(shí)，及時(shí)轉(zhuǎn)變服務(wù)思想，調(diào)整宣傳策略，增加了定向上門宣傳服務(wù)，精準(zhǔn)吸納目標(biāo)人群。工作人員走出場(chǎng)館，走進(jìn)大中小學(xué)校、各協(xié)會(huì)和社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，引導(dǎo)廣大群眾和學(xué)生來(lái)館參觀體驗(yàn)，全市中小學(xué)校、社會(huì)藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、各協(xié)會(huì)和各縣（市、區(qū)）文化館共計(jì)4300多人參加“讓心回家”非遺體驗(yàn)官尋根之旅活動(dòng)。2021年1月至2024年6月，傳習(xí)館接待各類團(tuán)體548個(gè)，到館10.3萬(wàn)余人次。

（二）小活動(dòng)大傳播，不斷提高場(chǎng)館社會(huì)影響力

非遺展示傳習(xí)館借助現(xiàn)代新媒體，豐富傳播手段，拓寬傳播途徑，通過(guò)活動(dòng)不斷提升場(chǎng)館的社會(huì)影響力。“讓心回家”非遺體驗(yàn)官尋根之旅活動(dòng)邀請(qǐng)國(guó)家及省市媒體對(duì)活動(dòng)全過(guò)程進(jìn)行報(bào)道，同時(shí)在人民日?qǐng)?bào)手機(jī)客戶端、今日頭條、微信公眾號(hào)、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布信息。

首屆活動(dòng)設(shè)置了“分享體驗(yàn)攢積分兌獎(jiǎng)品”和“集百贊贏百元”互動(dòng)環(huán)節(jié)，變被動(dòng)宣傳為主動(dòng)傳播。據(jù)統(tǒng)計(jì)，首期非遺體驗(yàn)官共發(fā)送分享信息3000余條，點(diǎn)擊量1萬(wàn)多人次?！扒嗌倌攴沁z題材繪畫大賽”“青少年非遺故事大賽”“渭南市非遺主題攝影大賽”設(shè)置了線上展示和投票環(huán)節(jié)，增強(qiáng)了廣大群眾活動(dòng)的參與度和互動(dòng)性。三期活動(dòng)的網(wǎng)上參與瀏覽量達(dá)到81萬(wàn)人次。其中“青少年非遺題材繪畫大賽”吸引了11萬(wàn)次點(diǎn)擊投票、32.7萬(wàn)次訪問(wèn)瀏覽，極大地?cái)U(kuò)大了非遺保護(hù)工作的覆蓋面和影響力。

此外，渭南市非遺展示傳習(xí)館的專業(yè)講解員，開通了抖音號(hào)“渭你說(shuō)非遺”和“跟著非遺讀渭南”，向群眾宣傳非遺展示傳習(xí)館，普及非遺知識(shí)。

活動(dòng)開展期間，主辦方還向參觀體驗(yàn)的群眾免費(fèi)發(fā)放非遺知識(shí)小手冊(cè)、文創(chuàng)包等宣傳品，使每位到訪的參觀者都成為非遺展示傳習(xí)館的參與者、傳播者。

（三）加強(qiáng)文旅教融合發(fā)展，打造城市新型旅游目的地

景區(qū)是文化的載體，文化是景區(qū)的靈魂?！白屝幕丶摇狈沁z體驗(yàn)官尋根之旅活動(dòng)，與教育行政主管部門、學(xué)校、各類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，加快文旅教融合，打造旅游網(wǎng)紅景區(qū)和研學(xué)旅游目的地。傳習(xí)館為研學(xué)團(tuán)隊(duì)提供免費(fèi)開放、講解服務(wù)和活態(tài)展示傳習(xí)服務(wù)。

為發(fā)揮文化場(chǎng)館的聚集效應(yīng)，拉動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)，渭南市非遺展示傳習(xí)館開展錯(cuò)時(shí)延時(shí)服務(wù)，周二至周五上午8：00開館，晚上20：00閉館（原上午8：00開館，下午18：00閉館），周末與節(jié)假日正常開放，全年免費(fèi)開放時(shí)長(zhǎng)近4000小時(shí)，打造新型文化旅游目的地，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。非遺展示傳習(xí)館已與70余家高校和研學(xué)機(jī)構(gòu)合作開展研學(xué)活動(dòng)，通過(guò)體驗(yàn)交流和非遺技藝活態(tài)傳承，使青少年走出校園拓寬視野，感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。渭南市非遺展示傳習(xí)館每年接待學(xué)生研學(xué)旅行團(tuán)100余批次，大學(xué)生社會(huì)實(shí)踐參訪團(tuán)30余批次，參訪學(xué)生數(shù)量平均每年增長(zhǎng)18.3%。

（四）開展交流體驗(yàn)，讓非遺展陳有聲有色

渭南市非遺展示傳習(xí)館除了向廣大群眾提供免費(fèi)參觀靜態(tài)的非遺陳列展品和講解服務(wù)外，還邀請(qǐng)非遺傳承人走進(jìn)場(chǎng)館，在傳習(xí)館非遺小劇場(chǎng)近距離為參訪者和體驗(yàn)官進(jìn)行活態(tài)互動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)技藝展演，展演動(dòng)靜結(jié)合，聲色相宜?！白屝幕丶摇狈沁z體驗(yàn)官尋根之旅活動(dòng)開展以來(lái)，傳習(xí)館對(duì)館內(nèi)展區(qū)進(jìn)行了升級(jí)改造，新增了面花、陶藝、剪紙、草編、皮影演出等活態(tài)展示展演區(qū)，邀請(qǐng)了當(dāng)?shù)孛婊ㄖ谱?、皮影雕刻、草編技藝、陶藝制作等手工技藝傳承人，進(jìn)行技藝展示和傳徒授藝。同時(shí)，傳習(xí)館開展了“故事渭南”文化沙龍活動(dòng)，邀請(qǐng)華陰老腔、華縣皮影戲、華山戲法、合陽(yáng)提線木偶等非遺項(xiàng)目傳承人為群眾進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演，為非遺傳承人和廣大群眾搭建了交流展示的平臺(tái)，活動(dòng)還把社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)容融入其中，真正讓非遺“活”起來(lái)，充分體現(xiàn)了“見人見物見生活”的非遺保護(hù)傳承理念。互動(dòng)式展演展示的活態(tài)傳承體驗(yàn)，讓廣大群眾沉浸其中，近距離感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和價(jià)值，讓百姓在有限空間里切身體驗(yàn)渭南非遺的博大精深和獨(dú)特文化魅力。

三、主要成效

（一）非遺展示傳習(xí)館已成為宣傳優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要陣地

渭南市非遺展示傳習(xí)館每年開展“讓心回家”非遺體驗(yàn)官尋根之旅活動(dòng)和以“尋根，懷古；品鑒，弘揚(yáng)”為主題的“故事渭南”系列文化沙龍活動(dòng)，吸引線上線下關(guān)注數(shù)十萬(wàn)人次。渭南市非遺展示傳習(xí)館先后被中國(guó)僑聯(lián)授予“中國(guó)華僑國(guó)際文化交流基地”，被省文旅廳、省教育廳命名為“第一批陜西省中小學(xué)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教育社會(huì)實(shí)踐基地”，被渭南市委宣傳部授予“愛國(guó)主義教育基地”，成為渭南市傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)好聲音的重要陣地和窗口。

（二）受眾群快速增長(zhǎng)，對(duì)外影響力不斷提升

渭南市非遺展示傳習(xí)館舉辦的兩期“讓心回家”非遺體驗(yàn)官尋根之旅活動(dòng)，讓廣大群眾近距離感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚內(nèi)涵和價(jià)值，增強(qiáng)了文化認(rèn)同感和民族凝聚力。尤其第二期“讓心回家”非遺體驗(yàn)官尋根之旅活動(dòng)，通過(guò)繪畫大賽對(duì)接校內(nèi)外機(jī)構(gòu)組織學(xué)生進(jìn)館參觀寫生，所有到館青少年有家長(zhǎng)陪同，受眾群進(jìn)一步擴(kuò)大，各校內(nèi)外機(jī)構(gòu)又在自己的宣傳平臺(tái)推介此次活動(dòng)，受眾群再擴(kuò)大，在評(píng)審階段的網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)，吸引了11萬(wàn)次點(diǎn)擊投票、32.7萬(wàn)次訪問(wèn)瀏覽，極大提升了非遺保護(hù)工作的參與度和影響力。

2022年4月，中央廣播電視總臺(tái)《文化聊吧——非遺有約》欄目通過(guò)“讓心回家”非遺體驗(yàn)官尋根之旅活動(dòng)的網(wǎng)上宣傳，了解到渭南市非遺展示傳習(xí)館和渭南眾多的非遺項(xiàng)目，于是邀請(qǐng)非遺館工作人員做客欄目，錄制了國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目“倉(cāng)頡造字傳說(shuō)”和省級(jí)非遺項(xiàng)目“華山劈山救母?jìng)髡f(shuō)”推介音頻，讓更多人了解渭南這片土地上的非遺故事，使非遺蘊(yùn)含的價(jià)值得到廣泛傳播。

（三）成為文旅教融合的重要研學(xué)旅游目的地

非遺展示傳習(xí)館通過(guò)“讓心回家”非遺體驗(yàn)官尋根之旅活動(dòng)，現(xiàn)已與西安建筑科技大學(xué)、西安美術(shù)學(xué)院等60余所高校建立了長(zhǎng)期研學(xué)旅游基地計(jì)劃，先后被長(zhǎng)安大學(xué)、渭南師范學(xué)院、三峽大學(xué)等6所高校授予“教育基地”?；顒?dòng)過(guò)程中收到不同職業(yè)、不同年齡段、不同城市的參與者的意見和建議，為場(chǎng)館的服務(wù)提升提供了依據(jù)。2021年，渭南市非遺展示傳習(xí)館完成了館內(nèi)展區(qū)的提升改造，補(bǔ)充展品56件，增添了農(nóng)耕文化展區(qū)，下沉五個(gè)縣（市、區(qū)）深入鎮(zhèn)點(diǎn)村落調(diào)研征集展品133件，使得展館年年有更新，處處有亮點(diǎn)。

渭南市非遺展示傳習(xí)館現(xiàn)已成為文化旅游景區(qū)和旅游目的地，開展錯(cuò)時(shí)延時(shí)服務(wù)，更好地服務(wù)廣大市民。館內(nèi)經(jīng)常組織非遺活態(tài)展示演出活動(dòng)，群眾在館內(nèi)欣賞一場(chǎng)場(chǎng)非遺盛宴，豐富了市民夜間文化生活，加快了文旅融合進(jìn)程，拉動(dòng)了城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（四）豐富了公共文化服務(wù)供給

渭南市堅(jiān)持政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、重心下移、共建共享的公共文化服務(wù)供給原則，渭南市非遺展示傳習(xí)館不斷完善資源配置，創(chuàng)新服務(wù)形式，通過(guò)舉辦“讓心回家”非遺體驗(yàn)官尋根之旅活動(dòng)，使得場(chǎng)館由過(guò)去只提供陳列式、單一講解的免費(fèi)開放服務(wù)，提升到跨界式組織提供展覽、數(shù)字化體驗(yàn)、互動(dòng)式活態(tài)傳習(xí)展示展演、免費(fèi)參觀引導(dǎo)、免費(fèi)書籍閱覽休閑五大項(xiàng)服務(wù)。非遺展示傳習(xí)館還將繼續(xù)為參訪團(tuán)體設(shè)計(jì)定制化服務(wù)，滿足各類參訪團(tuán)的文化服務(wù)需求，不斷豐富渭南市公共文化服務(wù)供給，推動(dòng)全市公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展。

四、創(chuàng)新啟示

（一）堅(jiān)守初心，樹立以人民為中心的理念

我們要牢記全心全意為人民服務(wù)的根本宗旨，組織策劃活動(dòng)要精準(zhǔn)對(duì)接群眾需求。非遺體驗(yàn)官尋根之旅活動(dòng)便利了廣大群眾參觀學(xué)習(xí)，不斷滿足群眾更高的服務(wù)需求，實(shí)現(xiàn)了服務(wù)真正對(duì)接群眾需求，得到群眾的參與和認(rèn)可。

（二）不斷創(chuàng)新服務(wù)方式

非遺保護(hù)傳承工作要與公共文化服務(wù)相結(jié)合，深入融合發(fā)展，使“靜態(tài)”的非遺展品變成“活態(tài)”的藝術(shù)感染力，使非遺真正融入群眾生活，得到群眾的認(rèn)可和喜愛，使群眾樂(lè)于參與其中。

（三）注重利用新媒體傳播，提升社會(huì)影響力

新時(shí)代，新技術(shù)、新媒體快速發(fā)展，傳播也由過(guò)去單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槿駛鞑?。“讓心回家”非遺體驗(yàn)官尋根之旅活動(dòng)，利用微信、抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行全方位、立體式推介宣傳，同時(shí)使每位體驗(yàn)官都成為免費(fèi)自媒體宣傳員，取得了良好的宣傳效果，提升了社會(huì)影響力。

（渭南市文化藝術(shù)中心）