媒體融合時代中國綜藝節(jié)目的突破與創(chuàng)新

摘要：隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，我國快速進入媒體融合的時代?；诖?，我國綜藝節(jié)目適應(yīng)時代發(fā)展，近年來不斷改革與創(chuàng)新，呈現(xiàn)新的發(fā)展特點和趨勢。本文通過梳理近十年綜藝節(jié)目的實踐創(chuàng)新經(jīng)驗，分析總結(jié)我國綜藝節(jié)目的突破與創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：媒體融合 綜藝節(jié)目 創(chuàng)新

在信息化、數(shù)字化迅速發(fā)展的時代背景下，媒體融合已成為全球傳媒行業(yè)的重要趨勢。媒體融合意味著傳統(tǒng)媒體與新興數(shù)字媒體的界限逐漸模糊，各種媒介形式和內(nèi)容在技術(shù)和平臺層面上實現(xiàn)了整合與互融。這一現(xiàn)象不僅改變了信息的生產(chǎn)、分發(fā)和消費方式，也對包括娛樂產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)的運作模式產(chǎn)生了根本性的影響。本文基于這樣的背景，聚焦我國綜藝節(jié)目這一具體樣態(tài)， 試圖呈現(xiàn)新時代背景下綜藝節(jié)目的新突破、新發(fā)展。

一、中國綜藝節(jié)目近十年的三個階段發(fā)展

對于國產(chǎn)綜藝而言，2012年浙江衛(wèi)視推出的 《中國好聲音》 有著重要意義。以《中國好聲音》熱播為標志，國產(chǎn)綜藝節(jié)目陸續(xù)引進國外節(jié)目內(nèi)容模式及電視季播制模式，開啟音樂選秀綜藝新篇章。此后，《爸爸去哪兒》《我是歌手》《中國夢之聲》《最美和聲》《奔跑吧兄弟》等新的綜藝節(jié)目形式層出不窮， 《十二道鋒味》《奇葩說》等更是成為原創(chuàng)綜藝節(jié)目的代表。在此階段，電視綜藝節(jié)目的宣發(fā)開始向網(wǎng)絡(luò)平臺擴展， 比如《奔跑吧兄弟》（后更名為《奔跑吧》）在電視端播出的同時，在網(wǎng)絡(luò)平臺同步推廣和直播，拓寬觀眾接觸節(jié)目的途徑，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)的橫向融合。同樣，《我是歌手》也通過網(wǎng)絡(luò)投票、線上互動等形式，加深與傳統(tǒng)平臺的聯(lián)動。

2015至2016年， 隨著綜藝節(jié)目市場的發(fā)展，歌唱、 選秀等傳統(tǒng)娛樂類電視節(jié)目占比逐步減少，真人秀節(jié)目不斷升溫，已積累一定熱度的《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等真人秀綜藝延續(xù)IP熱度，《極限挑戰(zhàn)》《偶像來了》《全員加速中》《我們相愛吧》《明星大偵探》《歡樂喜劇人》等新真人秀綜藝爆發(fā)式生長，呈現(xiàn)多類型多樣態(tài)發(fā)展趨勢。但總體而言，國內(nèi)綜藝市場在該階段歷經(jīng)魚龍混雜、大浪淘沙的過程。媒體融合也加速推進，在綜藝節(jié)目形態(tài)變化的同時，其生產(chǎn)、傳播和接收方式更加多元和復雜，綜藝節(jié)目更強調(diào)內(nèi)容的全鏈條傳播。 《中國好聲音》作為代表性節(jié)目之一，除了在電視端播出，還在網(wǎng)絡(luò)上提供點播和直播服務(wù)，并通過社交媒體加強與觀眾的互動， 如選手的微博互動、線上投票等，使得節(jié)目傳播和觀眾參與度極大增強。

2017年以來，以央視《朗讀者》《國家寶藏》《故事里的中國》為標志，原創(chuàng)文化類綜藝成為電視熒屏上的全新形態(tài)。北京衛(wèi)視及其他省級衛(wèi)視也結(jié)合地緣優(yōu)勢與特色，打造特色文化系列節(jié)目，逐步形成完整與成熟的文化類綜藝生態(tài)。與此同時，網(wǎng)絡(luò)綜藝差異化發(fā)展主打娛樂屬性。騰訊視頻《明日之子》再次掀起偶像養(yǎng)成類節(jié)目的浪潮，各大網(wǎng)絡(luò)平臺推出《乘風破浪的姐姐》《青春有你》《偶像練習生》《創(chuàng)造營》《樂隊的夏天》《這就是街舞》等節(jié)目成為熱門，《令人心動的offer》《妻子的浪漫旅行》《中餐廳》等不同領(lǐng)域內(nèi)容同樣引發(fā)大量關(guān)注。綜藝節(jié)目更加注重個性化和定制化內(nèi)容生產(chǎn)。無論是哪種類型的綜藝，在該階段通過線上線下平臺、社交網(wǎng)絡(luò)互動和現(xiàn)場直播等多種形式傳播已成為常態(tài)，并逐步走向深度媒體融合模式。

二、中國綜藝節(jié)目的實踐創(chuàng)新分析

通過梳理，我們不難發(fā)現(xiàn)，在加快推進媒體深度融合發(fā)展的道路上， 我國綜藝節(jié)目不斷創(chuàng)新，已然呈現(xiàn)新的特點和趨勢。

（一）綜藝節(jié)目的文化價值屬性凸顯

自2017年至今，體現(xiàn)“雙創(chuàng)”的文化類綜藝節(jié)目蔚然成風，量多質(zhì)高，從央視到省級衛(wèi)視掀起文化IP熱潮。北京衛(wèi)視占據(jù)“京派文化”標簽，打造《上新了故宮》《我在頤和園等你》等 “北京文化” 節(jié)目； 河南衛(wèi)視深耕 “中原文化”領(lǐng)域，推出 “中國節(jié)日”系列； 浙江衛(wèi)視 《萬里走單騎》、河北衛(wèi)視《鄰家詩話》等都在深挖獨有的歷史資源，盤活優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價值能量。傳統(tǒng)娛樂綜藝也不斷精進，走出“綜藝內(nèi)容+社會價值” 的發(fā)展之路， 發(fā)揮價值引領(lǐng)作用。如 《極限挑戰(zhàn)》于2020年開始推出《極限挑戰(zhàn)寶藏行》，傳遞生態(tài)環(huán)保新理念，見證國家鄉(xiāng)村振興成果， 將公益做到最大化， 廣受好評?！侗寂馨尚值堋分ξ幕瘋鞒?，將保護文物、愛護文化的價值導向融入節(jié)目的肌理和骨血，找到綜藝節(jié)目與傳統(tǒng)文化的連接點，進一步釋放綜藝節(jié)目的文化傳承功能。

（二）“綜藝+”的多樣態(tài)聯(lián)動創(chuàng)新趨勢顯著

早期，綜藝大電影曾盛行一時。如《中國好聲音》 開啟首個大電影《中國好聲音之為你轉(zhuǎn)身》；電影版“快樂男聲”——《我就是我》以紀錄電影形態(tài)上映；電影版《爸爸去哪兒》則直接將真人秀搬上大銀幕。同時，綜藝還在不斷向劇集市場借力，借助已有電視劇IP熱度，進行綜藝創(chuàng)作開發(fā)。此外，衍生綜藝節(jié)目也是目前綜N代節(jié)目延續(xù)影響力和進行創(chuàng)新探索的重要途徑。

同時，伴隨短視頻平臺崛起，綜藝與電商的結(jié)合也漸成大勢。一是老牌節(jié)目《養(yǎng)生堂》《暖暖的味道》等形成以“內(nèi)容+電商”為主要收入來源的產(chǎn)業(yè)模式；二是“帶貨”思維下的新節(jié)目層出不窮， 以2023年的綜藝節(jié)目 《種地吧》為例，節(jié)目成功實踐“長視頻+短視頻+沉浸式直播+直播帶貨”的新思路，[1]把綜藝的觀看體驗和商業(yè)化空間進一步延展，用接地氣、有新意、有意義的內(nèi)容增強觀眾參與感。

從上述案例可以看出，圍繞優(yōu)質(zhì)節(jié)目進行內(nèi)容樣態(tài)聯(lián)動與衍生，不斷拓寬不同綜藝節(jié)目形態(tài)的邊界，形成“綜藝+電影”“綜藝+劇集”“綜藝+綜藝”的影視劇綜聯(lián)動與衍生生態(tài)圈，其背后是對內(nèi)容創(chuàng)新方式的探索，也是媒介融合時代深入挖掘內(nèi)容價值的必然要求。

（三）技術(shù)賦能不斷提升節(jié)目創(chuàng)意力

隨著5G和虛擬技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，綜藝節(jié)目愈發(fā)注重運用AR、VR、AI等虛擬技術(shù)呈現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)意。 如央視春晚、 河南衛(wèi)視的 《中國節(jié)日系列》等，使用VR技術(shù)創(chuàng)新探索“1+N”多舞臺空間模式沉浸式表達；芒果TV《我們仨》采用首個AI導演與嘉賓攜手，展現(xiàn)前沿科技與人文風情的碰撞；游戲推理綜藝《魔方新世界》更是結(jié)合“線下實景空間+線上AIGC技術(shù)”的模式，將前沿科技與推理綜藝創(chuàng)新融合， 打破“次元壁”，讓觀眾感受科技與綜藝結(jié)合的獨特魅力。可見，將現(xiàn)代化的科學技術(shù)融入綜藝節(jié)目，實現(xiàn)互動化體驗發(fā)展，是媒體融合時代的必然發(fā)展趨勢。

（四）聯(lián)動融合增強節(jié)目傳播力

線上做影響力、獲取流量，再通過線下、產(chǎn)業(yè)跨界融合，成為綜藝節(jié)目跨界融合發(fā)展的主流態(tài)勢。如《國家寶藏》創(chuàng)建沉浸式文博綜合體《國家寶藏》數(shù)字體驗館，打造親子探秘互動體驗劇《國寶總動員之蛋殼陶尋親記》，還開發(fā)一套以劇目為基礎(chǔ)、 以中國文化為基因的音樂、語言、舞蹈、表演系統(tǒng)親子美育課程，將綜藝節(jié)目、衍生戲劇、親子教育融為一體。2016年年底開播的 《明星大偵探》在積累四季熱度之后，以綜藝為中心，推出豐富的線上衍生內(nèi)容與線下衍生周邊， 逐步構(gòu)建一個完整的“明偵宇宙”。其中包括依托綜藝內(nèi)容衍生的“NZND演唱會”、衍生綜藝《名偵探學院》、衍生劇《頭號嫌疑人》 《目標人物》，[2]以及“明偵城市行”等線下體驗活動。形式類似的節(jié)目不勝枚舉。這種線上線下緊密結(jié)合，顯著增強節(jié)目的粉絲黏性，實現(xiàn)節(jié)目立體化傳播。

三、結(jié)語

融媒體時代，媒介的生態(tài)秩序發(fā)生變化，綜藝節(jié)目需要了解融媒體、理解媒介融合。隨著媒體融合進入深度融合階段，中國綜藝節(jié)目的發(fā)展歷經(jīng)從引進到原創(chuàng)、從重量到求質(zhì)的發(fā)展過程。在這一過程中，綜藝節(jié)目制作方不斷探索新的技術(shù)和平臺，通過內(nèi)容價值、形式樣態(tài)、高新技術(shù)、跨界融合等多層面探索求新，以創(chuàng)造更符合現(xiàn)代觀眾需求的娛樂體驗。隨著媒體技術(shù)的不斷進步和觀眾習慣的持續(xù)變化，未來的綜藝節(jié)目將更加重視技術(shù)與內(nèi)容的融合，以及觀眾的個性化體驗，推動綜藝節(jié)目朝著更加互動化、定制化的方向發(fā)展。

參考文獻：

[1]陳宇，高語晗.《種地吧》創(chuàng)新發(fā)展策略探析.《西部廣播電視》[J]，2024（7）

[2]王鏡宇，梁德平.工作室制度的演進及發(fā)展方向[J].《中國廣播電視學刊》，2022（1）

（作者趙俊麗系天津傳媒學院影視學院講師，本文系2023年度天津傳媒學院校級科學研究項目《媒體融合時代綜藝節(jié)目創(chuàng)新研究》的研究成果。）

責任編輯：苗權(quán)譽