論新聞宣傳的重要性與功能挖掘和效能發(fā)揮

新聞宣傳是做好宣傳思想工作的重要內(nèi)容，在舉旗定向、明辨是非、凝心聚力、匯聚起推動高質(zhì)量發(fā)展的合力等方面發(fā)揮著重要作用。面對推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新形勢、新任務(wù)，就要守正創(chuàng)新做好新聞宣傳工作。筆者從充分認(rèn)識新聞宣傳的重要作用，準(zhǔn)確把握新聞宣傳與工作提升之間的辯證關(guān)系，探尋新聞宣傳功能挖掘和效能發(fā)揮的可行路徑等方面進(jìn)行了系統(tǒng)闡述，旨在發(fā)揮新聞宣傳對推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的更大作用和更好效能。

一、充分認(rèn)識新聞宣傳的重要作用

1.具有舉旗定向、明辨是非的政治功能。只有深刻認(rèn)識做好新聞宣傳工作的重要意義，站穩(wěn)人民立場，把“四力”要求貫穿到做好新聞宣傳工作的全過程和各方面，胸懷“國之大者”，多從政治上看問題，堅持圍繞中心、服務(wù)大局，堅持一切在大局下思考、一切在大局下行動，才能明辨是非、把準(zhǔn)方向，使新聞宣傳工作始終沿著正確的方向前進(jìn)。面對前所未有的形勢變化和任務(wù)要求，如何以正能量的作品強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心，進(jìn)一步弘揚主旋律、匯聚正能量，對新聞宣傳工作者是新的考驗，對強(qiáng)化政治功能更是新的檢驗。

2.具有凝心聚力、提升工作的促進(jìn)功能。新聞宣傳的指向要么是人，要么是事，沒有離開事的人，也沒有離開人的事，新聞宣傳所指向的人和事總是緊密聯(lián)系在一起的，相互影響、互為印證。寫人，需要以事為支撐展開；寫事，需要以人為印證撰寫。撰寫新聞宣傳稿件的過程，也是一個深入基層一線、挖掘先進(jìn)做法、提煉工作經(jīng)驗的過程，更是一個凝心聚力、弘揚正氣、展示工作、提升工作的過程。把這些好做法、好經(jīng)驗提煉出來、宣傳出去，必將對促進(jìn)整個面上的工作起到很好的助推作用。

3.具有上下貫通、密切群眾的聯(lián)結(jié)功能。通過新聞宣傳做好群眾工作，堅持一切為了群眾、一切依靠群眾，從群眾中來、到群眾中去，是新聞宣傳工作的優(yōu)良傳統(tǒng)。能否上情下達(dá)、下情上達(dá)，能否左右協(xié)調(diào)、上下貫通，既展現(xiàn)著工作的貫徹落實，也呈現(xiàn)著新聞宣傳的功能作用。沒有脫離群眾的新聞宣傳，新聞宣傳工作一旦脫離了群眾，必將成為無源之水、無本之木。只有將新聞宣傳工作沉到基層一線、沉到職工群眾中間，所采寫的新聞宣傳稿件才能有血有肉、有骨架有精神，也才能增強(qiáng)寫作的吸引力和感染力，發(fā)揮“春風(fēng)化雨、潤物無聲”的良好效能。對新聞宣傳工作者而言，這無疑也是一個密切聯(lián)系群眾、增強(qiáng)群眾觀念和宗旨意識的過程。

4.具有承擔(dān)責(zé)任、促進(jìn)公益的深化功能。大力培育和深入踐行社會主義核心價值觀，需要常抓不懈、持之以恒、久久為功。面對傳統(tǒng)媒體和新媒體融合交融的形勢，如何采取喜聞樂見、通俗易懂的方式，讓網(wǎng)絡(luò)空間充滿正能量，讓善行義舉貫通身邊人、身邊事，讓群眾性文化活動更加豐富多彩，讓主動承擔(dān)社會責(zé)任、自覺投身公益事業(yè)的人和事層出不窮，離不開新聞宣傳的助推作用。文化的力量是更持久、更根本、更深沉的力量。做好新聞宣傳工作，對大力培育和踐行社會主義核心價值觀，努力使其轉(zhuǎn)化為人民的情感認(rèn)同和自覺行動，真正使社會主義核心價值觀無處不在、無時不有，營造更好的社會氛圍。

二、準(zhǔn)確把握新聞宣傳與工作提升之間存在的辯證關(guān)系

1.大與小的關(guān)系?！跋攘⒑跗浯笳撸瑒t其小者不能奪也，得其大者兼其小。”要正確處理新聞宣傳與工作提升之間的大與小的關(guān)系，大是大局、是方向，黨政軍民學(xué)，東西南北中，黨是領(lǐng)導(dǎo)一切的，新聞宣傳必須突出黨建引領(lǐng)，善于從政治上看問題，善于在大局中找準(zhǔn)定位，找準(zhǔn)做好新聞宣傳的切入點、結(jié)合點和突破口；小是基礎(chǔ)、是細(xì)節(jié)，沒有工作何來新聞宣傳，沒有實效又怎能令人信服，沒有細(xì)節(jié)群眾又如何感受得到。只有工作提升了、細(xì)節(jié)精到了、群眾滿意了，才能取得大與小相得益彰、互促共進(jìn)的良好局面。

2.知與行的關(guān)系。知為行之始，行為知之踐。知行合一，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓之一。知之愈明，則行之愈篤；行之愈篤，則知之益明。要正確處理新聞宣傳與工作提升之間知與行的關(guān)系，知是基礎(chǔ)、是前提，行是重點、是關(guān)鍵。知和行只有緊密結(jié)合、相互統(tǒng)一，方能發(fā)揮出“以知促行、以行踐知”的務(wù)實效能。相對而言，新聞宣傳多是在知上下功夫，主題知之不清，則無從下手，思路知之不清，則亂作一團(tuán)，情況知之不清，則巧婦難為無米之炊；反之，只要知的功夫下得深入、下得真切、下得足夠，則定能主題鮮明、思路清晰、有理有據(jù)、娓娓道來，既不乏精神與氣概，也不乏筋骨和血脈。工作提升多是在行上下功夫，任何事業(yè)的12c32d58c93b2a495d280678c744343d開拓，是靠實干擔(dān)當(dāng)和積極作為來說話，從來都是靠團(tuán)結(jié)拼搏和扎實業(yè)績來印證，只有起而行之、真抓實干，才能以行踐知、令人信服，經(jīng)得起時間和實踐檢驗的扎實業(yè)績。

3.當(dāng)前與長遠(yuǎn)的關(guān)系。功在當(dāng)前，利在長遠(yuǎn)。要正確處理新聞宣傳與工作提升之間的當(dāng)前與長遠(yuǎn)的關(guān)系。相對而言，新聞宣傳更具長遠(yuǎn)性，其站位更高、眼界更寬，所撰寫的對象和所呈現(xiàn)的范疇更為長遠(yuǎn)，所以新聞宣傳常常是站高而望遠(yuǎn)、謀定而后寫；工作提升既是主觀能動，更是客觀現(xiàn)實，是當(dāng)時情況下上下結(jié)合、上下貫通的現(xiàn)實狀況和階段成果，新聞宣傳常常需要走在工作提升的前面，具有較強(qiáng)的前瞻性。

4.守正與創(chuàng)新的關(guān)系。守正才能不失本源，創(chuàng)新方能不斷超越。要正確處理新聞宣傳與工作提升之間的守正與創(chuàng)新的關(guān)系。相對而言，新聞宣傳更具守正性，新聞宣傳的守正在于守護(hù)其本源和根脈，堅守必須的原則和立場，堅持應(yīng)有的道義和高地；工作提升更具創(chuàng)新性，順應(yīng)發(fā)展的趨勢和潮流，以思想破冰引領(lǐng)發(fā)展提升，以工作創(chuàng)新促進(jìn)質(zhì)效提升，更好滿足人民群眾對美好生活的需要。

三、新聞宣傳功能挖掘和效能發(fā)揮的可行路徑

1.堅持正確輿論導(dǎo)向，著力團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁。任何新聞宣傳稿件，都有明確的導(dǎo)向，報道什么、不報道什么、怎么報道，都包含著鮮明的立場、觀點、態(tài)度。正確的立場、正確的觀點、正確的態(tài)度，是做好新聞宣傳的基本要求。只有立場堅定、觀點鮮明、態(tài)度正確，才能凝聚人心、鼓舞士氣、匯聚力量，發(fā)揮團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁的作用。要堅持實事求是，把求實精神和務(wù)實作風(fēng)貫穿到新聞宣傳的稿件立意、現(xiàn)場采訪、深度挖掘、推敲打磨之中，使之所撰寫的稿件能夠經(jīng)受住時間和實踐的檢驗。要圍繞中心、服務(wù)大局，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準(zhǔn)工作的切入點和著力點，做到因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為。要踐行以人民為中心的發(fā)展思想，立足解決群眾的急難愁盼，著力弘揚主旋律、凝聚正能量。

2.把握時度效，著力提高新聞宣傳的效果。時度效是新聞宣傳需要遵循的一個重要原則，也是一個需要統(tǒng)籌把握的概念體系。①掌握時機(jī)，提高新聞敏感。時效性是新聞的生命力。一個好的新聞事實，如果錯過了報道的合適時機(jī)，就難以取得令人滿意的效果。要求新聞工作者增強(qiáng)“眼力”“腦力”，思維要敏捷，眼光要敏感，對新聞事實以及新聞背后所需要呈現(xiàn)的背景、立意有一個全方位的把握和更深入的貫通。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行深入采訪，及時撰寫稿件，保證所撰寫的稿件能夠及時反映新聞事實。

②把握分寸，提高稿件質(zhì)量。凡事當(dāng)有尺度，不達(dá)則不可，過猶亦不及。要強(qiáng)化前瞻性，提前評估新聞事實的現(xiàn)實價值及潛在影響，通過對新聞事實的客觀報道，既不夸大其辭、脫離實際，更不提前預(yù)設(shè)和生編硬造，多一些深入采訪，多一些相互印證，在深入實際、把握實際的基礎(chǔ)上，確保新聞報道張弛有度、分寸妥切，提高公信力，增強(qiáng)可讀性。

③深度融合，提高宣傳效果。要注重?fù)Q位思考，既要站在撰寫方的角度客觀審視稿件質(zhì)量，更要站在受眾的角度反向?qū)徱曅麄餍Ч?，切忌固守一方、有失偏頗。要注重融合多種宣傳方式，將傳統(tǒng)媒介、新媒體等深度融合，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢和張力，做到“同題共答、同頻共振”。要將理性報道與情感融入緊密結(jié)合，做到既有宣傳的力度，也有報道的溫度，做到有理有據(jù)、體現(xiàn)人文關(guān)懷。

3.堅持不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力“四力”要求，促進(jìn)新聞宣傳功能挖掘和效能發(fā)揮。有了金剛鉆，才攬瓷器活。要深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會“四力”要求對做好新聞宣傳工作的重大意義，將不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力融會貫通、相得益彰、強(qiáng)化本領(lǐng)、提高能力，切實肩負(fù)其應(yīng)有的職責(zé)和使命。①不斷增強(qiáng)腳力，更加接地氣、解民憂。腳力是深入一線、深入實際的能力。腳力足，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。腳上沾有多少泥土，心中方有多少芬芳。沒有與一線群眾的打成一片，群眾永遠(yuǎn)不會跟你說掏心窩子話。群眾的眼睛是雪亮的。要強(qiáng)化宗旨意識，主動踐行以人民為中心的發(fā)展思想，做到想群眾之所想、急群眾之所急、念群眾之所盼，在深入田間地頭中接地氣，在幫助群眾解疑答惑中暖民意，通過接地氣、解民憂，真正掌握沾泥土、帶露珠、冒熱氣的鮮活新聞素材，為撰寫有深度、有力度、有溫度的稿件夯實基礎(chǔ)。

②不斷增強(qiáng)眼力，更加察秋毫、見長遠(yuǎn)。眼力是發(fā)現(xiàn)力、洞察力、識別力。見微知著，方能贏得主動。要堅持辯證唯物主義和歷史唯物主義，以辯證的思維和歷史的眼光全面觀察、多維觀察、深入分析、相互印證，多從政治上看問題，多以長遠(yuǎn)的眼光看問題，著力明辨是非、刪繁就簡、去偽存真、去粗存精，為高點立意和深入撰寫打好腹稿。

③不斷增強(qiáng)腦力，更加慎思考、善決斷。腦力是思想能力、分析能力、判斷能力。要不斷提高政治站位，堅持圍繞中心、服務(wù)大局，站在更廣的范圍和更闊的視角，既要有對事物的一般性思考，又要有對特殊背景下的深入考量，既要有常規(guī)性的分析，也要特殊情況特殊對待，努力把握其中規(guī)律，體現(xiàn)一般經(jīng)驗，為工作提升提供有益的學(xué)習(xí)參考與借鑒。

④不斷增強(qiáng)筆力，更加惜著墨、著文章。筆力是文字表達(dá)、作品創(chuàng)作的能力。要多學(xué)多讀、多寫多練，在讀中學(xué)，在學(xué)中思，在寫中練，不斷增強(qiáng)巧妙構(gòu)思、駕馭筆端的能力和水平。要心中有數(shù)、飽含感情、惜墨如金，堅持大處著眼、小處著筆，以簡單明了、通俗易懂的語言，切實把該講得事情講明白，真正把該表達(dá)的道理表述清楚，增強(qiáng)寫作的表現(xiàn)力和感染力，力求恰如其分、恰到好處。

4.注重創(chuàng)新驅(qū)動，更好釋放新聞宣傳的潛在效能。①以經(jīng)驗傳承促創(chuàng)新。經(jīng)驗是最好的老師，重復(fù)是創(chuàng)新的起點。無論是新聞宣傳還是工作提升，都能從經(jīng)驗中挖掘創(chuàng)新的素材，都能從重復(fù)中得到創(chuàng)新的啟示。對新聞撰稿人來說，通過對一名專業(yè)人員的深度采訪，能夠得到更多可供學(xué)習(xí)借鑒的啟示。同樣，你有一個蘋果，我有一個蘋果，倆人交換，每人只有一個蘋果；你有一個思想，我有一個思想，倆人交換，每人都通過碰撞收獲兩個以上的思想。思想是如此，經(jīng)驗也是這樣。對相同門類、相同專業(yè)、相同崗位的深入采訪，對經(jīng)驗的系統(tǒng)歸納，能夠收獲標(biāo)準(zhǔn)化的操作技術(shù)；對問題的深入分析，能夠從中得到新的啟示，而這些啟示，正是創(chuàng)新的靈感來源。

②以深入總結(jié)促創(chuàng)新。能夠總結(jié)才能夠不斷進(jìn)步，能夠鞏固才能不斷成長。講成績，要清楚成績是怎么來的；講問題，要清楚問題背后的原因是什么。在一定意義上，懂得“為什么這樣”要比懂得“這樣是什么”更加重要、更具根本。工作中的不斷總結(jié)，就能為新聞宣傳提供生動翔實的素材；而新聞宣傳撰稿的過程，則更能為工作總結(jié)提供更多側(cè)面的參考。例如，對一名返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年的深入采訪，采訪前需要擬定采訪提綱、打好采訪腹稿，采訪中需要從時間、地方、事件、原因、經(jīng)過、結(jié)果多個維度、多個側(cè)面進(jìn)行，并將感情線、邏輯線貫穿其中，以便對這名青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的初衷、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的期待、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的困境、其間所經(jīng)歷的思想波動、創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的優(yōu)勢與短板等有一個“全景圖”，從而達(dá)到整體上的把握，其中的獨特方面，正是其他青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的借鑒，必將起到以點帶面的示范效果。

③以問題管理促創(chuàng)新。問題是時代的聲音，也是創(chuàng)新的基石。新聞宣傳需要深入挖掘人物或者事件背后的問題，問題越是深入，撰稿人對情況的把握和了解也越是深入，通過發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題，無疑就串起了一個工作閉環(huán)。同樣，工作提升也需要不斷挖掘當(dāng)下面臨的問題、工作潛在的問題，對問題越有預(yù)見性，抓得越早越主動，不但耗費的時間和精力相對少一些，而且取得的成效也更好。他山之石，可以攻玉。對問題的客觀表述、對問題背后原因的深刻分析、對針對性措施的務(wù)實制定，既需要創(chuàng)新的思維，也需要創(chuàng)新的辦法，更能因而催生出更多的創(chuàng)新舉措，形成起于問題謀創(chuàng)新、直面問題勇創(chuàng)新、破解問題求創(chuàng)新的工作局面。

（作者單位：山東濰坊煙草有限公司）