基于多巴胺色彩流行語的品牌借勢形象設(shè)計策略研究

摘 要：以流行語“多巴胺”命名的色彩迅速席卷全網(wǎng)，引發(fā)了廣泛討論與應(yīng)用。憑借其自帶的高流量與關(guān)注度，許多品牌希望借勢“多巴胺色彩”提升市場競爭力和影響力。本文深入分析“多巴胺色彩”現(xiàn)象的起源與發(fā)展，通過研究其視覺特性和情感效應(yīng)，揭示了該色彩在吸引注意力、增強消費者情感聯(lián)系以及提升品牌認(rèn)知度方面的獨特優(yōu)勢。文章總結(jié)了品牌在色彩選擇、設(shè)計形式、感官記憶構(gòu)建和概念引導(dǎo)等方面的策略，旨在幫助品牌有效運用“多巴胺色彩”，深化與消費者的情感連接，打造引人注目且具情感共鳴的品牌形象，從而在激烈的市場競爭中取得優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞：多巴胺色彩；品牌借勢；策略；形象設(shè)計

0 引言

在信息高度密集的現(xiàn)代社會，品牌如何在瞬息萬變的市場中脫穎而出并保持活力，成為亟待解決的關(guān)鍵問題。為此，品牌需要時刻關(guān)注市場動態(tài)，通過巧妙的品牌借勢，抓住新興概念和流行趨勢，以創(chuàng)新策略與消費者建立深層次的聯(lián)系，鞏固品牌的積極形象?！岸喟桶飞省北闶瞧渲械囊粋€典型代表，本文旨在剖析“多巴胺色彩”現(xiàn)象，為品牌提供有效的設(shè)計策略，以應(yīng)對不斷變化的消費趨勢。

1 品牌戰(zhàn)略中的借勢營銷

在信息大爆炸時代，廣告信息泛濫提高了大眾的注意力閾值，消費者的注意力持久度在“快節(jié)奏”和“碎片化”模式下大大降低。品牌借助熱點流行詞和視覺刺激，能更有效地吸引大眾關(guān)注并激發(fā)對品牌的好奇心。借勢可以為品牌創(chuàng)造更多與消費者溝通的機會，增強品牌存在感，加深品牌印象，進而獲得持續(xù)關(guān)注。同時，此策略還能在消費者司空見慣或者喜聞樂見的環(huán)境中無形推廣產(chǎn)品，使其更容易接受。此外，通過引入新概念和調(diào)整品牌形象，以“年輕化”的方式更容易吸引“Z 世代”這一主要消費群體。

去年，許多品牌紛紛借助多巴胺色彩的流行趨勢進行推廣。例如，益禾堂、完美日記、優(yōu)衣庫等品牌通過多種形式將此色彩融入品牌策略中，取得了良好市場反響，甚至有品牌借此風(fēng)潮進行品牌煥新。今年，宜家也加入了這場多巴胺狂歡，推出了清新醒目的多巴胺色彩配色的新款式家居，為品牌形象增添新的活力。盡管多巴胺色彩的熱度有所下降，但仍有品牌繼續(xù)利用此概念進行市場推廣。多巴胺色彩的應(yīng)用不僅提升了品牌的視覺吸引力，還通過情感共鳴加強了與消費者的聯(lián)系，滿足了消費者對新鮮和愉悅體驗的追求。這表明，品牌在戰(zhàn)略上借勢，能夠有效地提升品牌認(rèn)知度和市場影響力，從而在競爭中獲得優(yōu)勢。

2 探源“多巴胺色彩”現(xiàn)象

互聯(lián)網(wǎng)及社交媒體的迅猛發(fā)展，推動消費者不斷追逐新詞匯、新熱點和新事件。多巴胺色彩的流行并非偶然，其獨特屬性使其廣受歡迎。品牌若欲借勢“多巴胺色彩”，需深入分析和了解其全貌，挖掘其核心價值，以便將其有效融入品牌策略，而非盲目跟風(fēng)。

“多巴胺”并非新詞，作為學(xué)科中的專業(yè)術(shù)語，是大腦中一種與精神和情緒密切相關(guān)的神經(jīng)遞質(zhì)，常用于醫(yī)學(xué)、心理、生物化學(xué)等領(lǐng)域[1]。當(dāng)需求得到滿足時，大腦釋放的多巴胺會帶來愉悅感。

“多巴胺”爆火在各大社交媒體和商業(yè)領(lǐng)域中，其網(wǎng)絡(luò)上的搜索量達上百億次，小紅書上有近470 萬篇相關(guān)筆記，微博相關(guān)搜索量近32 億次，抖音相關(guān)話題播放量超過200億次。驚人的流量和數(shù)據(jù)表明這一事件引燃商機，催熱了“色彩經(jīng)濟”。其中，“多巴胺穿搭”通過KOL 引爆內(nèi)容后最先躥紅。時尚心理學(xué)家道恩· 卡倫（Dawnn Karen）在《穿出最好的人生》中指出，“相對明亮的顏色可能促進積極情緒”。此外，通過運用“多巴胺色彩”強化和定位這一流行詞的“多巴胺妝容”“多巴胺點心”“多巴胺飲品”“多巴胺快閃店”“多巴胺美甲”等話題，迅速在各大媒體平臺乃至線下掀起了一陣彩色旋風(fēng)，“多巴胺色彩”爆發(fā)式流行。

“多巴胺色彩”通過鮮艷、明亮的顏色引發(fā)積極情緒和心理反應(yīng)，具備獨特的視覺語言，承載著豐富的意象。因此，品牌策略應(yīng)充分利用這一色彩的視覺優(yōu)勢，并強化其意象感受，以塑造吸引人的品牌形象。

3 基于多巴胺色彩流行語的品牌借勢形象設(shè)計策略

3.1 視覺上搶戲制造“第一眼效應(yīng)”

“第一眼效應(yīng)”由社會銷售心理學(xué)家洛欽斯提出，指的是初次見面時的印象決定了是否有進一步交往的意愿。美國營銷界的“7 秒定律”則指出，消費者會在七秒內(nèi)決定是否購買商品。如果第一眼未能吸引注意，消費者通常不會繼續(xù)了解產(chǎn)品或品牌。視覺信息處理在感知系統(tǒng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，消費者在七秒內(nèi)的直觀視覺反應(yīng)對他們的態(tài)度和購買決策具有重要影響，品牌需要在這一時間窗口內(nèi)抓住消費者的注意力。明亮大膽的多巴胺色彩、跳躍的視覺效果或夸張的風(fēng)格造型，能夠產(chǎn)生強烈的視覺沖擊，顯著放大感受，迅速激發(fā)消費者的購買欲望，成為最佳的表達載體。

3.1.1 色彩選擇策略

鑒于21 世紀(jì)視覺環(huán)境的復(fù)雜背景，確保視覺通信的有效性變得尤為重要。人眼傾向于注意到并專注于明亮或具有運動特征的物體；當(dāng)一個強烈對比或移動的物體被認(rèn)為很重要時，就會發(fā)生這種情況，稱為注視反射[2]。顏色和對比度在視覺感知中起著關(guān)鍵作用，戰(zhàn)略性地使用這些元素可提升設(shè)計的有效性。研究顯示，近三分之二的消費者在購買決策時會關(guān)注色彩，近一半的受訪者表示明亮的顏色讓他們感到愉悅，并認(rèn)為“顏色與情緒關(guān)系密切”，色彩能夠表達情緒、體現(xiàn)審美、影響心情。因此，通過色調(diào)、飽和度或亮度的強烈色彩對比來刺激視覺，傳遞治愈能量和歡樂氛圍，從而激發(fā)購買欲，是多巴胺色彩應(yīng)用策略的關(guān)鍵。

色彩作為關(guān)鍵視覺元素，依據(jù)HSB 顏色模型，可知其主要涉及色相（Hue）、飽和度（Saturation）、明度（Brightness/Value）這三個維度。相較于潘通色彩研究所的流行色，流行的“多巴胺色彩”并無標(biāo)準(zhǔn)化色號和配方，其高飽和度特性使其色彩鮮艷且不易駕馭，搭配時需謹(jǐn)慎，以避免視覺混亂和不協(xié)調(diào)。面對多樣的色彩和復(fù)雜的配色方案，初學(xué)者可能感到困惑和無從下手。為此，提供以下實踐方法和建議。

在作圖軟件的拾色器中（圖1），橫軸表示飽和度（0%—100%），縱軸表示明度（100%— 0%）。高明度色位于上部1/9 區(qū)域，取值在227%— 255% 之間?！岸喟桶飞省本哂絮r亮、明麗的特點，對應(yīng)高明度色系；在RGB 色值中，R、G、B 至少有一項在227 至255 區(qū)間。多巴胺色彩的搭配應(yīng)包括高明度、高飽和度的色系，可能還會使用熒光色和多色相組合。通過同類色、鄰近色、對比色或互補色的搭配，可以實現(xiàn)視覺平衡與和諧。建議的配色組合為：高明度單色（主色調(diào)）+ 高明度單色的對比色+ 高明度單色的同類色或鄰近色。無彩色（如黑、白、灰）的適當(dāng)點綴能突出鮮亮色彩，增強整體造型的鮮明感。配色策略應(yīng)根據(jù)主題、環(huán)境和表達內(nèi)容進行靈活調(diào)整。

3.1.2 設(shè)計形式策略

在實際應(yīng)用中，“多巴胺色彩”通常不會孤立呈現(xiàn)，其醒目的視覺語言依賴于多種設(shè)計形式的綜合運用，以共同傳達“多巴胺”所帶來的感受，形成多層次、豐富的視覺體驗，從而增強多巴胺色彩的視覺沖擊力和情感感染力。

在版式設(shè)計上，整體布局傾向于膨脹、放射、流動等趨勢，營造出動感和強烈的號召力，增強觀眾的專注力和動機，喚醒快樂、興奮等積極情緒。設(shè)計元素多采用扁平化、矢量化的抽象形狀，如圓形、三角形、矩形等，或不規(guī)則圖形的高度概括，以創(chuàng)造清晰的結(jié)構(gòu)和穩(wěn)定感，提升設(shè)計的整體可讀性。此外，設(shè)計元素和內(nèi)容通常具有親和力和治愈效果，采用可愛的造型和柔和的圓角邊緣。輔助線條元素則為設(shè)計增添了活潑和愉悅的氛圍。字體選擇上，偏向個性化的無襯線粗體，帶有夸張的造型或隨性的手寫風(fēng)格，進一步增強設(shè)計的獨特性和吸引力。

這些設(shè)計策略共同作用，傳遞出“多巴胺色彩”所帶來的積極情感和豐富的視覺體驗（圖2）。

3.2 構(gòu)建關(guān)聯(lián)“多巴胺”記憶

3.2.1 利用多模態(tài)感官，強化“多巴胺”記憶

多巴胺色彩通過其獨特的視覺吸引力，能夠在短時間內(nèi)有效激發(fā)消費者的注意力和情感投入。然而，僅依靠單一感官體驗并不足以在消費者心中留下深刻的印象。感官意象，即產(chǎn)品的外觀、氣味、感覺、聲音和味道，依賴于兩個關(guān)鍵因素：“外觀和氣味”以及“感覺、聲音和味道”，這兩者加起來占反應(yīng)變化的70.3%；雙重編碼理論表明，圖像有助于回憶語言信息，而Lwin 等人指出，附著在刺激上的圖像和氣味對刺激的回憶具有超級累加效應(yīng)[3]。

網(wǎng)易云音樂捕捉并強化“多巴胺色彩”這一治愈的特質(zhì)，在線下推出色彩盲盒書，通過串聯(lián)聲音、文字和色彩的情緒，借助絢麗的色彩舒緩和治愈情緒，與讀者共同開啟了一段情緒治愈之旅（圖3）。這不僅有效推廣了平臺的有聲書產(chǎn)品，還增強了消費者對品牌的情感連接。PERFUME BOX 將香調(diào)清新、活潑、獨特小眾的“多巴胺香氣”與吸睛多彩的“多巴胺色彩”進行關(guān)聯(lián)，以視覺喚醒感官，再用嗅覺體驗輕快輕盈、鮮活、清新、自然等感受。以“生活寡淡無聊，香氣拯救無聊”為宣傳語，推廣Chopard 蕭邦快樂系列。這種多感官結(jié)合的體驗不僅增強了視覺效果對口頭信息回憶的作用，還形成了更為深刻的感官記憶。

通過多感官的綜合應(yīng)用，品牌不僅能夠強化多巴胺記憶，還能在消費者心中塑造積極、愉悅的品牌形象。多巴胺色彩不僅是一種視覺元素，更是一種情感傳遞的媒介，能夠在消費者心中留下深刻的印象，并與品牌建立深厚的情感聯(lián)系。

3.2.2 構(gòu)建多巴胺相關(guān)服務(wù)，創(chuàng)造“多巴胺”記憶

海底撈在多巴胺行動中，創(chuàng)新推出了椰苗清新綠、西瓜清新粉、米菲萌萌黃、仙女碎冰藍四款撈派多巴胺新色的“海底撈美甲”消費贈品。這種新服務(wù)不僅為消費者帶來治愈和快樂的體驗，還在潛移默化中加深了品牌的積極和愉悅聯(lián)想，實現(xiàn)了品牌與消費者之間的情感共鳴和良性互動。

通過營造多巴胺氛圍和構(gòu)建相關(guān)服務(wù)，品牌能夠在消費者心中建立更加深刻的“多巴胺”記憶。品牌應(yīng)多維度考慮，以最適合自身的方式深入關(guān)聯(lián)多巴胺色彩特性，抓住消費者的心理，打造讓人難忘的品牌體驗。

3.3 概念上引領(lǐng)用戶的生活態(tài)度需求

品牌作為獨特的利益載體、價值系統(tǒng)與信用體系，是基于物質(zhì)產(chǎn)品（或服務(wù)）、消費者的體驗感知、符號體系及象征意義等要素的系統(tǒng)生產(chǎn)、互動溝通、利益消費而形成的[4]。品牌概念是指消費者對品牌所傳達本質(zhì)特點的抽象表征，它關(guān)系到消費者對事物屬性信息的存儲和記憶結(jié)構(gòu)，并影響著他們對這些信息的理解和處理方式。

消費者潛意識中的情感原力是品牌與消費者連接的重要抓手[5]。消費者期望通過品牌建立更美好的自我，而品牌則成為這種自我提升的橋梁。消費者看重品牌的聲望、排他性或時尚性等與自我概念相關(guān)的特征?！捌放聘拍钏硎龅恼檬俏蚁氡磉_的”，由物及人。品牌需要思考如何與多巴胺進行更深層次的融合，而不僅僅是停留在表面的視覺效果。

前幾年席卷的疫情使人們陷入了灰暗的情緒，焦慮和壓抑成為社會常態(tài)。在此背景下，人們亟需積極正能量的鼓勵和引導(dǎo)。品牌應(yīng)在概念上引導(dǎo)年輕人追求多彩生活，強調(diào)個性化和自由度，鼓勵通過色彩表達自我、釋放情緒，幫助調(diào)動積極情緒對抗生活中的煩惱和壓力。品牌的廣告、宣傳資料和社交媒體傳達“多巴胺式”的人生，象征青春、活力和時尚，倡導(dǎo)純粹、灑脫、積極樂觀的生活態(tài)度。強調(diào)快樂是最終目的，鼓勵人們跳出單一世界，為取悅自己大膽嘗試，通過制造生活中的驚喜，營造只屬于自己的快樂色彩，且未來可期。例如，PERFUME BOX 通過其概念傳達這種生活態(tài)度：樸素的快樂或許無法解決人生難題，卻能緩解面對世界和人生時的過多焦慮。即便烏托邦崩塌，過往的快樂也會收留每一個殘留希望的人。

品牌應(yīng)在視覺吸引的第一時間傳達其概念，通過借助“多巴胺色彩”的色彩意象和符號化的印象，塑造個性化、充滿生命力的品牌形象。通過其內(nèi)在的積極情緒和心理聯(lián)想，多方面塑造和傳遞品牌形象，滿足消費者對愉悅和滿足感的需求。在傳播過程中，品牌讓消費不斷看見、輸入、搜索，不斷出現(xiàn)在消費者視覺與聽覺等多個感官中，增大品牌聲量，幫助其占領(lǐng)心智并引領(lǐng)新生活態(tài)度，推動消費潮流的形成。頻繁的品牌曝光和互動幫助消費者潛移默化地接受并認(rèn)同品牌倡導(dǎo)的生活方式，建立深厚的情感聯(lián)系。這種策略不僅開拓新的生活態(tài)度，促成廣泛的群體認(rèn)同，使品牌在市場競爭中脫穎而出，形成獨特的價值和影響力。

4 結(jié)語

多巴胺色彩作為新興的視覺語言，不僅在社交媒體上引發(fā)了廣泛關(guān)注，也在品牌借勢中展現(xiàn)出了巨大的潛力。選擇多巴胺色彩不僅能增強品牌的視覺沖擊力，還能深化品牌與消費者之間的情感聯(lián)系，從而提升品牌的認(rèn)知度和吸引力。未來，隨著市場和消費者行為的變化，品牌需要保持敏銳的市場洞察力，及時把握流行趨勢，并將其靈活運用來滿足不斷變化的消費者需求，以創(chuàng)新的設(shè)計和策略持續(xù)吸引消費者的關(guān)注和喜愛，進而建立和鞏固長期的品牌價值。

5 參考文獻

[1] 吳辰越， 林綱. 流行語“多巴胺”的符號學(xué)解讀[J]. 語文學(xué)刊，2024，44（01）：42-48.

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[3]Elder RS，Krishna A.A review of sensory imagery for consumerpsychology[J].Journal of Consumer Psychology.2022，32（2）：293-315.

[4] 權(quán)忠光， 李婕. 新時代下品牌價值評價的挑戰(zhàn)和機遇[J]. 中國資產(chǎn)評估，2018（07）：29-33.

[5] 劉靖. 節(jié)日營銷的破與立[J]. 中國廣告，2022（11）：12-14.