融媒體時代洛陽品牌（IP）形象塑造與文化傳播路徑探索

在融媒體時代，洛陽的城市形象塑造與文化傳播面臨新的挑戰(zhàn)與機遇。洛陽作為歷史悠久的文化古城，兼具傳統(tǒng)與現(xiàn)代的雙重特征，既蘊含著厚重的歷史底蘊，又展現(xiàn)了時尚與活力的都市氣質(zhì)。隨著新媒體的發(fā)展，信息傳播方式更加多元化和個性化，城市形象的傳播不應(yīng)再局限于傳統(tǒng)手段，而是要通過多渠道、多層次的方式進行擴展。本文探討了在融媒體環(huán)境下，如何通過系統(tǒng)的資源分析與精準定位，采取新媒體平臺整合與創(chuàng)新策略，全面提升洛陽的品牌形象，使其在受眾心中留下深刻印象，彰顯獨特的文化價值，進一步增強城市的吸引力與認同感，為洛陽的現(xiàn)代化進程注入新的生機與活力。

1 融媒體背景下洛陽城市品牌形象傳播現(xiàn)狀分析

1.1 歷史文化底蘊的傳承與展示

洛陽作為中國歷史上最早的文明發(fā)源地之一，擁有五千多年的文明史和一千五百多年的建都史，其獨特的文化底蘊為城市形象的傳播提供了深厚的基礎(chǔ)。近年來，洛陽在傳承和展示其歷史文化底蘊方面進行了多層次、多角度的探索。通過整合傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代傳播手段，洛陽有效地將其深厚的歷史積淀轉(zhuǎn)化為城市品牌的一部分。例如，洛陽充分利用央視中秋晚會等重大節(jié)慶活動，以獨特的文化場景和歷史符號吸引全國乃至全球的目光。這不僅讓洛陽的歷史文化得以廣泛傳播，還在全球范圍內(nèi)增強了洛陽作為中華文化象征的地位。洛陽通過舉辦一系列主題鮮明的文化活動，如“河洛文化旅游節(jié)”和“古都夜八點”夜游品牌，進一步深化了其文化品牌的認知度和影響力[1]。通過這些舉措，洛陽在弘揚和傳承自身文化的同時，也為現(xiàn)代城市形象的塑造提供了有力的支持。

1.2 融媒體傳播的廣度與深度

在融媒體時代，洛陽的城市形象傳播不僅在廣度上不斷擴展，還在深度上實現(xiàn)了質(zhì)的提升。隨著新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，信息傳播的方式變得更加多樣化和個性化。洛陽積極適應(yīng)這一趨勢，通過微信、微博等社交媒體平臺進行全方位、多層次的城市形象推廣。這種多渠道、多平臺的傳播方式，使得洛陽的城市品牌形象能夠迅速覆蓋更廣泛的受眾群體，并在短時間內(nèi)產(chǎn)生深遠的影響。

為了進一步提升傳播的深度，洛陽不僅注重內(nèi)容的豐富性和創(chuàng)新性，還著力打造互動性強的傳播模式。例如，通過建立城市形象微平臺，洛陽不僅實現(xiàn)了信息的高效傳遞，還增強了市民的參與感和認同感。在這個平臺上，市民可以通過分享個人體驗和見解，參與到城市形象的共建過程中，從而形成一種自下而上的傳播機制。這種互動式的傳播方式，不僅提高了信息的可信度，還使洛陽的城市形象更加貼近實際生活，獲得了更為廣泛的認同與支持。洛陽還積極運用大數(shù)據(jù)分析和反饋機制，不斷優(yōu)化傳播策略。通過對受眾反饋的實時分析，洛陽能夠及時調(diào)整傳播內(nèi)容和方式，使得城市形象傳播更加精準和有效。這種基于數(shù)據(jù)驅(qū)動的傳播模式，使得洛陽能夠在競爭激烈的城市品牌塑造中脫穎而出，樹立起鮮明的城市形象。融媒體的廣泛應(yīng)用為洛陽城市品牌形象的傳播帶來了前所未有的機遇，使其在廣度與深度上都取得了顯著的成效。

2 洛陽品牌形象的資源分析與精準定位

2.1 資源盤點與優(yōu)勢挖掘

洛陽作為中國歷史文化名城，擁有極為豐富的文化、自然和經(jīng)濟資源，這些資源構(gòu)成了洛陽品牌形象的基礎(chǔ)。洛陽的文化資源極其豐富，涵蓋了多個歷史時期的重要遺跡和文化符號，如洛陽城的“五都貫洛”奇景、龍門石窟、隋唐洛陽城遺址等。這些資源不僅體現(xiàn)了洛陽作為中華文明發(fā)源地的深厚底蘊，還展示了其在歷史長河中的重要地位[2]。洛陽的自然資源同樣豐富，黃河、洛河、伊河等重要河流為洛陽提供了得天獨厚的自然環(huán)境，而洛陽的大運河修繕工程和生態(tài)綠化也為城市形象的提升注入了新的活力。洛陽的經(jīng)濟資源近年來得到了顯著提升，工業(yè)增加值的增長和科技創(chuàng)新的不斷推進，使洛陽在全國經(jīng)濟格局中占據(jù)了一席之地。

在資源盤點過程中，洛陽不僅識別出了這些顯著的文化、自然和經(jīng)濟資源，還挖掘出了其獨特的競爭優(yōu)勢。洛陽通過整合歷史文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代科技，形成了以“東方博物館之都”為代表的城市名片，這不僅提升了城市的知名度，還增強了其在國際文化交流中的話語權(quán)。通過系統(tǒng)梳理和深入挖掘，洛陽的資源優(yōu)勢得到了進一步明確，為后續(xù)的品牌形象定位提供了堅實的基礎(chǔ)。

2.2 形象定位與品牌核心

在明確資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，洛陽品牌形象的定位圍繞其核心競爭力展開。洛陽的品牌核心集中體現(xiàn)了其深厚的文化底蘊和獨特的自然環(huán)境，同時結(jié)合現(xiàn)代科技與經(jīng)濟發(fā)展的成果，形成了具有高度辨識度的城市形象。通過精準的市場定位，洛陽能夠更好地在國內(nèi)外市場中塑造其獨特的品牌形象[3]。品牌核心的明確不僅僅是對資源的簡單歸納，更構(gòu)成了在融媒體時代下，通過多渠道傳播，使得這一形象深入人心的強大動力。洛陽的品牌應(yīng)充分利用新媒體技術(shù)，將歷史文化與現(xiàn)代都市生活有機結(jié)合，打造出一個既傳統(tǒng)又現(xiàn)代、既穩(wěn)重又創(chuàng)新的城市形象。

通過精準的形象定位，洛陽的品牌不僅可以鞏固其在國內(nèi)文化旅游市場中的領(lǐng)先地位，還可以進一步拓展國際影響力，成為展示中華文化的重要窗口。這種定位不僅契合實際情況，還具備較強的可操作性，能夠為洛陽的品牌形象建設(shè)提供長久的動力。

3 融媒體背景下洛陽品牌形象的構(gòu)建策略

3.1 新媒體資源的整合利用

在融媒體時代，洛陽品牌形象的構(gòu)建需要有效整合多種新媒體平臺的資源，實現(xiàn)全方位、多渠道的品牌傳播。洛陽可以充分利用短視頻平臺和直播平臺等新媒體，通過多樣化的內(nèi)容形式，將城市的歷史文化、自然風光以及現(xiàn)代發(fā)展成就展示給更廣泛的受眾。通過不同平臺的聯(lián)動效應(yīng)，洛陽能夠在不同的受眾群體中建立起廣泛的品牌認知。

新媒體資源的整合不僅僅是簡單地在多個平臺發(fā)布相同內(nèi)容，而是要針對不同平臺的特點設(shè)計符合其用戶習慣的內(nèi)容。例如，微信公眾號平臺可以通過文章、圖片、視頻等多種形式，提供深度解讀以及諸多“干貨”內(nèi)容；微博則可以利用其實時性與互動性，發(fā)布最新動態(tài)并與用戶進行互動；短視頻和直播平臺則可以通過生動的影像和實時互動，提升用戶的沉浸感和參與度。這種多渠道、多形式的傳播方式，不僅提高了洛陽品牌形象的覆蓋面，還增強了用戶的參與感和認同感，為品牌形象的長期構(gòu)建奠定了堅實的基礎(chǔ)。

3.2 品牌形象構(gòu)建的創(chuàng)新策略

在融媒體背景下，洛陽品牌形象的構(gòu)建不僅需要提升資源的整合利用率，還需要在內(nèi)容創(chuàng)意、用戶互動性和跨界合作等方面進行創(chuàng)新。內(nèi)容創(chuàng)意化是提升品牌形象吸引力的重要手段。洛陽可以通過挖掘本地獨特的文化資源，結(jié)合現(xiàn)代科技和藝術(shù)手段，創(chuàng)造出具有強烈視覺沖擊力和情感共鳴的品牌內(nèi)容。例如通過三維立體（3D）投影、虛擬現(xiàn)實技術(shù)，將龍門石窟、隋唐洛陽城等歷史文化景觀重新演繹，為用戶打造沉浸式的文化體驗。用戶互動性是融媒體時代品牌構(gòu)建的關(guān)鍵，洛陽可以通過線上線下活動的結(jié)合，增強用戶的參與感。比如，在短視頻平臺發(fā)起城市文化挑戰(zhàn)賽，邀請用戶拍攝關(guān)于洛陽的短視頻，通過點贊、評論、分享等互動形式擴大品牌的影響力[4]。通過這些互動活動，洛陽不僅可以提高品牌的曝光度，還能增強用戶的歸屬感和參與感，形成品牌傳播的良性循環(huán)?？缃绾献饕彩翘嵘放菩蜗蟮挠行Р呗?。洛陽可以與影視、文創(chuàng)、旅游等領(lǐng)域的知名品牌合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品或聯(lián)合活動，將洛陽的文化元素與其他品牌的優(yōu)勢資源結(jié)合，拓展品牌的傳播渠道和受眾范圍。例如，與熱門影視劇合作，將洛陽的歷史文化元素融入劇情中，通過影視作品的傳播，進一步提升洛陽品牌形象的知名度和美譽度。

4 融媒體背景下洛陽品牌形象的傳播路徑與策略

4.1 融媒體平臺的多元化布局

在融媒體時代，洛陽品牌形象的傳播需要通過多元化的布局策略，以確保品牌形象能夠在各大平臺上實現(xiàn)廣泛傳播和精準覆蓋。洛陽在2020年通過微信、微博等平臺策劃并推廣了“河洛文化旅游節(jié)”，這一活動不僅通過傳統(tǒng)媒體報道，還通過微博的實時話題和微信的專題推文，將節(jié)日盛況和文化活動傳遞給更廣泛的受眾。這種全方位、多平臺的傳播方式，使得“河洛文化旅游節(jié)”在短時間內(nèi)成為全國熱點話題，吸引了大量游客和媒體關(guān)注。

洛陽還可以在短視頻平臺和直播平臺上進行更具互動性的傳播。在抖音和快手等平臺上，洛陽通過策劃短視頻挑戰(zhàn)賽，如“拍攝你心中的洛陽”，鼓勵用戶以創(chuàng)意形式展示洛陽的美景與文化。通過這種方式，不僅提升了品牌曝光度，還增強了用戶的參與感和歸屬感。洛陽在直播平臺上推出了“洛陽夜游直播”系列，通過實時展示城市夜景和文旅活動，吸引了大量用戶觀看，并在社交媒體上形成了廣泛的討論和分享熱潮。這種多元化的布局策略有效地擴大了洛陽品牌形象的影響力。

4.2 品牌形象傳播的優(yōu)化策略

為了進一步提升洛陽品牌形象的傳播效果，設(shè)計系統(tǒng)化的傳播優(yōu)化策略至關(guān)重要。洛陽在傳播過程中應(yīng)注重持續(xù)內(nèi)容輸出和用戶社群運營。例如，洛陽推出的“云游洛陽”系列，通過微信、微博和抖音等平臺每天定期發(fā)布洛陽的歷史故事、文化遺產(chǎn)介紹和線上導覽視頻，讓不能出行的用戶仍然可以感受到洛陽的文化魅力。這種持續(xù)的內(nèi)容輸出不僅保持了用戶對洛陽的關(guān)注，還吸引了新的粉絲群體加入。在用戶社群運營方面，可以參考“洛陽文旅粉絲團”的成功案例。這個線上社群通過定期發(fā)布洛陽旅游攻略、舉辦線上攝影比賽、分享洛陽本地文化活動資訊等，形成了一個以洛陽文化為主題的高黏性社群。通過這些互動活動，用戶不僅獲得了實用的信息和體驗，還增強了對洛陽品牌的認同感和忠誠度[5]。

數(shù)據(jù)驅(qū)動的傳播優(yōu)化策略為品牌傳播提供了科學依據(jù)。以“古都夜八點”文化旅游品牌為例，洛陽通過分析用戶在不同平臺上的互動數(shù)據(jù)，及時調(diào)整內(nèi)容推送的時間和形式。例如，通過分析，發(fā)現(xiàn)用戶對夜景拍攝和夜市文化的興趣較高，洛陽便加大了這方面內(nèi)容的推廣力度，推出了更多夜間活動的直播和短視頻。這種基于數(shù)據(jù)分析的優(yōu)化策略，使得“古都夜八點”品牌形象得到了持續(xù)提升，進一步增強了洛陽在全國范圍內(nèi)的文化旅游吸引力。

5 結(jié)語

通過對洛陽品牌形象的系統(tǒng)分析與策略設(shè)計，本文的研究表明，在融媒體時代，通過多元化的媒體布局和數(shù)據(jù)驅(qū)動的優(yōu)化手段，洛陽可以在全國范圍內(nèi)成功打造一個既具歷史厚重感又具現(xiàn)代活力的城市形象，成為展示中華文化的重要窗口。

引用

[1] 李曉波.融媒體背景下洛陽市城市形象傳播研究[J].采寫編，2022（6）：34-36.

[2] 郭星藝，唐瑩瑩.融媒體背景下洛陽城市形象傳播研究[J].銷售與管理，2022（12）：54-56.

[3] 候一迪.融媒體視域下哈爾濱城市形象傳播的創(chuàng)新路徑[J].聲屏世界，2024（7）：17-19.

[4] 湯健萍.融媒體時代背景下城市文化品牌的塑造與傳播——以《書記曬文旅》為例[J].新聞研究導刊，2019，10 （12）：198-200.

[5] 周文娟.融媒體時代鄭州城市形象塑造和傳播研究[J].品牌研究，2020（21）：39-40.

本文系2024年度洛陽市社會科學規(guī)劃課題“洛陽形象構(gòu)建與傳播研究——融媒體時代下洛陽IP品牌形象構(gòu)建與傳播研究”（2024B592）研究成果

作者簡介：段敏敏（1988—），女，河南濮陽人，本科，助教，就職于洛陽科技職業(yè)學院。