優(yōu)衣庫(kù)，為什么是一家科技公司？

你是否幻想過(guò)，無(wú)須減肥，衣服就能自動(dòng)貼合身材？這個(gè)來(lái)自《三體》中“未來(lái)服裝”的“尺碼自由”功能雖未成真，但科技已賦予服裝令人驚嘆的“超能力”，諸如吸濕發(fā)熱、空氣鎖溫、復(fù)合填充等正讓科幻逐步走進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

“科技成分黨”對(duì)服裝的期待在高漲，服裝界的科技含量也在持續(xù)攀升，防水抗風(fēng)、調(diào)溫面料在冬季服裝中應(yīng)用廣泛，品牌方在追求科技與時(shí)尚融合的同時(shí)，對(duì)服裝的可持續(xù)性也越發(fā)重視。

我們不禁思考：科技在服裝行業(yè)中起到怎樣的作用，到底如何重塑人們的日常生活？

穿衣服是件難事？

最近，生活在成都的莊顏在穿衣問(wèn)題上陷入了選擇困難?；叵肫鹱约盒r(shí)候，莊顏年年冬天穿的都是媽媽織的各色毛衣毛褲，再搭上厚厚的大棉襖?！艾F(xiàn)在長(zhǎng)大了，有了自己的審美，保暖之余，也開(kāi)始講究輕便和設(shè)計(jì)感?！鼻f顏表示，不同于其他季節(jié)，冬季衣物的面料、填充物、各種性能都要考慮到，市面上的棉服、羽絨服越來(lái)越多，定價(jià)動(dòng)輒上千元，每一次消費(fèi)決策都需要貨比三家，做足功課。

出于質(zhì)價(jià)比考量，莊顏首先想到了優(yōu)衣庫(kù)?！皟?yōu)衣庫(kù)的空氣棉服打破了我對(duì)棉服的刻板印象，穿起來(lái)很輕很暖，而且款式也百搭，超乎預(yù)期?！痹嚧┝艘淮魏螅f顏就果斷拿下了。據(jù)介紹，能達(dá)到這樣的穿著體驗(yàn)，是因?yàn)檫@款PUFFTECH空氣棉服采用了優(yōu)衣庫(kù)與面料巨頭東麗共同研發(fā)的空氣鎖溫科技。每根3D中空纖維填充物的直徑僅約為普通頭發(fā)絲直徑的1/5，全衣500克，相當(dāng)于一瓶礦泉水的重量，但保暖性卻可媲美750蓬松度輕羽絨夾克所達(dá)到的效果。此外，因?yàn)楠?dú)特的創(chuàng)新科技與“空氣感”設(shè)計(jì)，PUFFTECH空氣棉服還于近日首次登上了2024年《財(cái)富》中國(guó)最佳設(shè)計(jì)榜。

“成都的冬天經(jīng)常下小雨，穿再多都感覺(jué)不夠暖，但空氣棉服有很好的抗?jié)窭浜头浪δ埽跐窭洵h(huán)境也能牢牢鎖住溫暖?！鼻f顏表示，獨(dú)特的填充物讓PUFFTECH空氣棉服洗滌起來(lái)也很輕松，“臟的地方搓一搓，放到洗衣袋里洗完甩干，晾一晾就好了。”

截至目前，PUFFTECH空氣棉服在社交媒體上已經(jīng)吸引了超1.6億次瀏覽。高關(guān)注度的背后，是科技改變服裝的新趨勢(shì)?！?024抖音電商品牌服飾秋冬趨勢(shì)報(bào)告》顯示，96％的受訪者選購(gòu)秋冬服飾時(shí)關(guān)注的是保暖、防寒、耐臟、防風(fēng)等基礎(chǔ)功能。在滿足基本的需求之外，66％受訪者提出了更高的要求，諸如更關(guān)注透氣性、耐磨性、防靜電等升級(jí)硬核功能。

一方面追求舒適輕盈，另一方面注重多功能，還要個(gè)性時(shí)髦。如今的消費(fèi)者更期望服裝能夠成為個(gè)人審美觀念與生活品質(zhì)的外在體現(xiàn)。面對(duì)這樣的變化，品牌必須不斷推進(jìn)服裝的創(chuàng)新與進(jìn)化，對(duì)此，優(yōu)衣庫(kù)用科技提出了更多解決方案。

優(yōu)衣庫(kù)的智暖科技

11月，攝影師思羽要去東北拍外景，但她只打算穿兩件衣服，一件是優(yōu)衣庫(kù)HEATTECH保暖內(nèi)衣，另一件是優(yōu)衣庫(kù)DOWN科技保暖外套系列的冰雪羽絨。在不明就里的思羽媽媽看來(lái)，這簡(jiǎn)直是在拿身體開(kāi)玩笑?！敖衲瓴灰粯?，我發(fā)現(xiàn)了一種既溫暖又輕盈的穿搭法則——內(nèi)H外D?！彼加鹫f(shuō)。

“內(nèi)H外D”，是消費(fèi)者對(duì)優(yōu)衣庫(kù)HEATTECH保暖內(nèi)衣與DOWN科技保暖外套組合的親切稱呼，其中DOWN包含了云感羽絨、智暖衣和冰雪羽絨這三大明星系列。那么，僅靠?jī)杉路湍茏孕琶鎸?duì)寒冬，背后有著怎樣的科技奧秘呢？

據(jù)介紹，優(yōu)衣庫(kù)科技保暖外套今年全系列甄選750+蓬松度及超90％絨子含量的優(yōu)質(zhì)羽絨，兼具高保暖值、高科技值、高設(shè)計(jì)值，助力日常通勤、輕戶外、冰雪度假不同場(chǎng)景穿搭。從保暖性能上看，思羽要穿去東北的這件冰雪羽絨·高暖款，是優(yōu)衣庫(kù)根據(jù)消費(fèi)者御寒需求專為北方冬季打造的中國(guó)大陸限定款。這款冰雪羽絨的充絨量最高達(dá)285克，能有效抵御零下35度的嚴(yán)寒，“穿著去哈爾濱沒(méi)問(wèn)題”！

另外，高科技值的面料應(yīng)用，賦予了衣物多場(chǎng)景適配性。云感羽絨采用了世界面料巨頭東麗公司研發(fā)的NANODESIGN納米級(jí)纖維技術(shù)，使面料具有令人驚嘆的柔軟觸感，還兼具耐久防水、易去污性能。

在日常通勤中，思羽則會(huì)選擇云感羽絨?！捌綍r(shí)上班通勤，我都會(huì)選這件羽絨服來(lái)穿，工作時(shí)顧不上身邊的環(huán)境，偶爾被雨水打濕或刮蹭到污漬，也沒(méi)有很緊張，因?yàn)槊媪虾们逑础！彼u(píng)價(jià)道。當(dāng)她內(nèi)搭HEATTECH保暖內(nèi)衣，再披上這件云感羽絨時(shí)，感覺(jué)抗寒能力超強(qiáng)且輕盈了不少。返回到室內(nèi)，身體微微出汗后，釋放出的水蒸氣能迅速被HEATTECH面料吸收，進(jìn)而把人體散發(fā)出來(lái)的水蒸氣轉(zhuǎn)為熱能，單穿一件這樣的內(nèi)衣也不會(huì)覺(jué)得冷。今年，優(yōu)衣庫(kù)再次為HEATTECH保暖內(nèi)衣的保暖性賦能，首次推出9％山羊絨混紡款HEATTECH多舒暖，有云朵般的輕柔膚感。還與高定設(shè)計(jì)師合作，融入獨(dú)特設(shè)計(jì)美學(xué)，讓保暖內(nèi)衣成為一件時(shí)尚的內(nèi)搭單品。

《2024有意思生活方式報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在今年熱門(mén)的流行趨勢(shì)里，排名前三中，和“戶外”有關(guān)的占據(jù)其二。隨著露營(yíng)、登山等戶外生活方式的流行，“輕裝上陣”的概念逐漸深入人心。一位喜歡戶外運(yùn)動(dòng)的男生接受采訪時(shí)談道：“以前我登山都得帶好幾層不同材質(zhì)的外套，現(xiàn)在基本就靠?jī)?yōu)衣庫(kù)智暖衣了。無(wú)論是伸展肢體還是自由活動(dòng)，都能感受到舒適與自在?！?/p>

智暖衣的復(fù)合填充技術(shù)是優(yōu)衣庫(kù)的另一大“黑科技”，靈感來(lái)自世界滑雪冠軍，可精準(zhǔn)回應(yīng)身體各部位的獨(dú)特需求。該系列運(yùn)用的優(yōu)質(zhì)羽絨和吸濕發(fā)熱材料復(fù)合填充，使其在功能性上表現(xiàn)優(yōu)異，同時(shí)實(shí)現(xiàn)更輕盈的體感，簡(jiǎn)約的廓型、多彩的選擇，進(jìn)一步提升了它的可穿搭性。

科技御寒的盡頭是對(duì)大眾需求的關(guān)注。優(yōu)衣庫(kù)專注于解決中國(guó)消費(fèi)者日常穿著的痛點(diǎn)，其成為更懂消費(fèi)者的品牌也是題中應(yīng)有之義。

科技引領(lǐng)行業(yè)未來(lái)

新品推出不斷并非今年特有，回顧歷年天貓雙十一戰(zhàn)績(jī)，優(yōu)衣庫(kù)一直是銷量榜單的頂流。成績(jī)單背后，是一直深植于優(yōu)衣庫(kù)發(fā)展的科技基因?？茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，在時(shí)尚領(lǐng)域同樣適用。

近年來(lái)，科技給面料技術(shù)與生產(chǎn)工藝帶來(lái)了前所未有的革新。從最初的天然纖維到滌綸、尼龍、石墨烯的應(yīng)用，面料的選擇變得多樣化。智能工廠和自動(dòng)化生產(chǎn)線的出現(xiàn)，讓自給自足到“衣被天下”，服裝生產(chǎn)進(jìn)入規(guī)?；?、高效化的新紀(jì)元。

優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)始人、迅銷集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁兼CEO柳井正也更愿將這家40年歷史的服裝企業(yè)定義為一家科技公司。區(qū)別于快時(shí)尚，業(yè)內(nèi)常有人把優(yōu)衣庫(kù)與Apple做比較，認(rèn)為其對(duì)服飾的改進(jìn)與iPhone的迭代類似——“小步快跑，快速迭代”。

優(yōu)衣庫(kù)深知，服裝行業(yè)優(yōu)勝汰換，流行更迭迅速，唯一不變的是，永遠(yuǎn)需要?jiǎng)?chuàng)造出滿足消費(fèi)者需求的強(qiáng)大產(chǎn)品。以搖粒絨為例，誕生30年來(lái)，優(yōu)衣庫(kù)的搖粒絨產(chǎn)品每一代都在不斷創(chuàng)新，從研究再生纖維，到逐漸轉(zhuǎn)向使用100％再生材料，優(yōu)衣庫(kù)通過(guò)推動(dòng)供應(yīng)鏈端與商品端的環(huán)保升級(jí)，為消費(fèi)者提供更多新消費(fèi)生活選擇。堅(jiān)持以“LifeWear 服適人生”品牌理念，優(yōu)衣庫(kù)憑借對(duì)生活場(chǎng)景及市場(chǎng)需求的敏銳感知，將科技與時(shí)尚完美融合，并根據(jù)消費(fèi)者需求持續(xù)實(shí)現(xiàn)商品的迭代，推動(dòng)人們的生活方式發(fā)生改變。

當(dāng)科技通過(guò)纖維觸及肌理，穿著者、服裝以及周圍環(huán)境之間的關(guān)系便得到了重塑。比如同樣在戶外，有人穿著HEATTECH在戶外徒步，也有人穿著它適應(yīng)過(guò)低的冷氣；有人在凜冽的寒風(fēng)中穿著冰雪羽絨服開(kāi)展工作，也有人穿著它在景點(diǎn)打卡出片，它讓你我的生活掙脫了很多束縛，有了更多選擇，變得更加從容自如。

40年來(lái)，優(yōu)衣庫(kù)一直用前沿科技和創(chuàng)新的面料、纖維，為不同時(shí)代里的消費(fèi)者提供舒適的穿衣選擇，從對(duì)再生聚酯原料到NANODESIGN納米級(jí)纖維技術(shù)的應(yīng)用，以及空氣棉服特殊三層構(gòu)造填充物設(shè)計(jì)，優(yōu)衣庫(kù)一直以新的視角審視服裝與潮流、環(huán)境的關(guān)系，它推出的系列產(chǎn)品不僅是對(duì)當(dāng)下服飾需求的回應(yīng)，更是在引領(lǐng)，同時(shí)啟發(fā)著未來(lái)服裝科技與可持續(xù)發(fā)展融合的無(wú)限可能。