基于融媒體語(yǔ)境的時(shí)政新聞報(bào)道創(chuàng)新路徑探索

摘要：新媒體的飛速發(fā)展給時(shí)政新聞報(bào)道帶來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇?；ヂ?lián)網(wǎng)、社交媒體和移動(dòng)通信技術(shù)，極大地提升了時(shí)政新聞的傳播速度、拓寬了傳播范圍；直播、短視頻、H5、SVG互動(dòng)等多樣化的形式，豐富了時(shí)政新聞的報(bào)道內(nèi)容；評(píng)論、投票、分享、點(diǎn)贊等互動(dòng)功能，增強(qiáng)了受眾的參與感和歸屬感；大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)實(shí)現(xiàn)了向用戶提供精準(zhǔn)化、個(gè)性化信息服務(wù)，更好地滿足了用戶的需求，提升了傳播效果。與此同時(shí)，新媒體的發(fā)展也給時(shí)政新聞報(bào)道工作帶來(lái)諸多挑戰(zhàn)，如高昂的設(shè)備成本和人才隊(duì)伍建設(shè)的壓力。新媒體時(shí)代，受眾更傾向于快速獲取碎片化的信息。這對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道的敘事方式和呈現(xiàn)形式提出了新要求，需要更加注重簡(jiǎn)潔明了的內(nèi)容和生動(dòng)直觀的形式。如何在融媒體語(yǔ)境下創(chuàng)新時(shí)政新聞報(bào)道，提升傳播力和影響力，是時(shí)政新聞工作者亟須攻克的難題。文章基于融媒體語(yǔ)境，深入探討如何通過(guò)構(gòu)建全媒體傳播體系，樹(shù)立以“受眾為中心”的傳播理念，創(chuàng)新傳播模式，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)流程等，提升時(shí)政新聞報(bào)道質(zhì)量和傳播效果。

關(guān)鍵詞：時(shí)政新聞；傳播理念；融媒體傳播體系；傳播模式；技術(shù)投入；人才培養(yǎng)；跨界合作；創(chuàng)新路徑

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）19-0114-04

時(shí)政新聞作為新聞傳播的重要組成部分，承擔(dān)著傳遞國(guó)家政策、反映社會(huì)變遷的重要職責(zé)[1]。為了確保新聞報(bào)道真實(shí)可靠，避免虛假新聞和謠言的傳播，傳統(tǒng)的時(shí)政新聞存在內(nèi)容趨同、形式僵化等問(wèn)題。融媒體時(shí)代，信息傳播的多元化和快速化對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道提出了更高要求。創(chuàng)新時(shí)政新聞報(bào)道，成為當(dāng)前傳媒業(yè)界的重要課題。

本文基于融媒體語(yǔ)境，從構(gòu)建融媒體傳播體系、樹(shù)立“以受眾為中心”的傳播理念、創(chuàng)新傳播模式、注重加大技術(shù)投入與人才培養(yǎng)力度，以及跨界合作與資源共享五個(gè)方面，對(duì)如何創(chuàng)新時(shí)政新聞報(bào)道展開(kāi)深入探究，以期為行業(yè)提供有益參考。

一、構(gòu)建全媒體傳播體系

融媒體是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，是充分利用媒介載體的新型運(yùn)作模式，它基于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”[2]。全媒體傳播體系的核心在于整合多種媒體資源，要求媒體在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面融合，打破媒體之間的壁壘，形成合力。

一方面，要建設(shè)自有融媒體平臺(tái)，如新聞客戶端、網(wǎng)站等，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容一站式管理和多渠道分發(fā)[3]。記者外出采訪所記錄的內(nèi)容、撰寫的稿件、拍攝的視頻，可以同時(shí)供給報(bào)紙、電視和網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)資源共享和最大化利用。

另一方面，要加強(qiáng)與新媒體平臺(tái)的合作，如利用微博、微信、抖音等進(jìn)行傳播[4]。通過(guò)跨平臺(tái)、跨終端的傳播，突破傳統(tǒng)媒體的限制，實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞報(bào)道的全方位覆蓋。此外，還可利用新媒體平臺(tái)的互動(dòng)功能制造話題、引導(dǎo)互動(dòng)，激發(fā)受眾的興趣和討論熱情，增強(qiáng)受眾的參與感和歸屬感，提高時(shí)政新聞傳播效果。

總之，構(gòu)建覆蓋不同領(lǐng)域、針對(duì)不同受眾的立體化全媒體傳播體系，能全面提升媒體的功能及價(jià)值，最大化提升時(shí)政新聞的傳播效果，是創(chuàng)新時(shí)政新聞報(bào)道的有效路徑。

二、樹(shù)立“以受眾為中心”的傳播理念

樹(shù)立“以受眾為中心”的傳播觀念，是當(dāng)前傳媒業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。它要求新聞工作者始終以受眾的需求、興趣和體驗(yàn)為核心，調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)和傳播策略。

時(shí)政新聞工作者可通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、訪談、數(shù)據(jù)分析等方式，了解受眾的年齡、性別、地域、興趣、需求等基本信息，以及他們的媒介使用習(xí)慣、信息獲取渠道和偏好?；谡{(diào)研結(jié)果，構(gòu)建詳細(xì)的受眾畫(huà)像，明確目標(biāo)受眾的群體特征和個(gè)性需求[5]。要注意傾聽(tīng)受眾的聲音，建立恰當(dāng)?shù)姆答仚C(jī)制，設(shè)置便捷的反饋渠道，如在線評(píng)論、社交媒體互動(dòng)、客服熱線等，鼓勵(lì)受眾表達(dá)意見(jiàn)和建議。對(duì)于受眾的反饋，無(wú)論正面的還是負(fù)面的，都應(yīng)給予及時(shí)、真誠(chéng)的回應(yīng)。這不僅能增強(qiáng)受眾的參與感，還能從中獲取改進(jìn)思路。

在全方位了解受眾需求和興趣的基礎(chǔ)上，向受眾提供定制化、個(gè)性化的內(nèi)容，提高受眾的滿意度和忠誠(chéng)度，并采取多樣化的傳播渠道和呈現(xiàn)方式，如短視頻、直播、社交媒體等，提高信息的到達(dá)率和接受度。在傳播過(guò)程中，通過(guò)設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，如問(wèn)答、投票、評(píng)論等，激發(fā)受眾的參與熱情[6]，鼓勵(lì)受眾積極創(chuàng)作與主題相關(guān)的內(nèi)容，并在社交媒體等平臺(tái)上進(jìn)行分享，形成口碑傳播。

三、創(chuàng)新時(shí)政新聞傳播模式

人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)的應(yīng)用，為媒體開(kāi)發(fā)出更高效、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方式。具有多元化、互動(dòng)性、個(gè)性化、高效性等特點(diǎn)的新型傳播模式，為受眾提供了更豐富、便捷、個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)，推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（一）注重內(nèi)容創(chuàng)新

時(shí)政新聞報(bào)道的核心是時(shí)政[7]。一方面，必須牢牢把握國(guó)家政策、社會(huì)熱點(diǎn)，避免內(nèi)容空泛、缺乏深度。要注重挖掘新聞背后的故事和邏輯，為受眾提供有價(jià)值的信息。另一方面，要拓展報(bào)道題材，不局限于會(huì)議報(bào)道、政策解讀等傳統(tǒng)題材，可以關(guān)注經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技創(chuàng)新、文化教育、社會(huì)民生等多樣化內(nèi)容。通過(guò)多樣化的報(bào)道題材，吸引更廣泛的受眾群體。此外，還要強(qiáng)化人文關(guān)懷，關(guān)注群眾的訴求，讓時(shí)政新聞更具親和力。

（二）探索語(yǔ)言創(chuàng)新

傳統(tǒng)的時(shí)政新聞注重引用權(quán)威數(shù)據(jù)和來(lái)源，注重準(zhǔn)確用詞和權(quán)威發(fā)布，多使用晦澀難懂的專業(yè)詞匯[8]。為使時(shí)政新聞更加親民、接地氣，提高受眾的參與熱情，可在表達(dá)方式上采用貼近受眾日常生活的語(yǔ)言和故事化的講述方式。

近期，“City不City”作為一種表達(dá)態(tài)度和感受的網(wǎng)絡(luò)熱詞，被廣泛應(yīng)用于游客表達(dá)他們對(duì)某個(gè)景點(diǎn)、活動(dòng)或體驗(yàn)的感受。2024年五一勞動(dòng)節(jié)，重慶衛(wèi)視《重慶新聞聯(lián)播》抓住這一熱點(diǎn)，及時(shí)推出“City不City”旅游系列報(bào)道。節(jié)目組把“City不City”作為系列報(bào)道關(guān)聯(lián)詞，通過(guò)游客參觀視角，用第一人稱講述的方式，串聯(lián)起重慶夜景、火鍋，山城步道等特色旅游項(xiàng)目，拉近了媒體與觀眾、城市與游客的距離，展現(xiàn)了多元、立體的重慶形象。健康流行語(yǔ)的正確使用，使新聞?wù)Z言更加時(shí)尚、生動(dòng)，使時(shí)政新聞報(bào)道呈現(xiàn)出多樣的風(fēng)格和強(qiáng)烈的時(shí)代感，引發(fā)受眾強(qiáng)烈共鳴。

（三）開(kāi)放形式創(chuàng)新

除語(yǔ)言創(chuàng)新外，時(shí)政新聞報(bào)道還應(yīng)注重形式創(chuàng)新，應(yīng)積極運(yùn)用VR全景、3D建模、動(dòng)態(tài)圖形等新技術(shù)，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升報(bào)道的直觀性和吸引力，優(yōu)化受眾體驗(yàn)[9]。

人民日?qǐng)?bào)制作的微視頻《新千里江山圖》，采用傳統(tǒng)國(guó)畫(huà)中的青綠山水技法，結(jié)合新媒體新技術(shù)，將新時(shí)代發(fā)展成就和奮斗圖景融入古代名畫(huà)之中。通過(guò)創(chuàng)新的表現(xiàn)形式，充分闡釋了“江山就是人民，人民就是江山”的重要論斷，取得了很好的傳播效果。

新華社推出的《高精度復(fù)刻|VR全景看新時(shí)代之美》，運(yùn)用“數(shù)字孿生”技術(shù)，在數(shù)字世界重建標(biāo)志性“超級(jí)工程”場(chǎng)景，通過(guò)360度全景漫游技術(shù)，給受眾帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)。這種創(chuàng)新形式提升了報(bào)道的吸引力，增強(qiáng)了受眾的參與感和互動(dòng)性。

央視推出的“解碼十年”系列報(bào)道，融合使用衛(wèi)星遙感、地理信息還原、航空測(cè)繪等多種技術(shù)，首次嘗試“衛(wèi)星視角+大數(shù)據(jù)調(diào)查+新聞故事”的報(bào)道方式。這種創(chuàng)新模式不僅全方位展現(xiàn)了我國(guó)交通運(yùn)輸事業(yè)的發(fā)展成就，還極大地提升了報(bào)道的可視感和科技感。

（四）加強(qiáng)互動(dòng)創(chuàng)新

融媒體時(shí)代強(qiáng)調(diào)受眾的參與和互動(dòng)。時(shí)政新聞工作者應(yīng)充分利用新媒體平臺(tái)的互動(dòng)功能，加強(qiáng)與受眾的溝通與交流。通過(guò)短視頻、H5互動(dòng)、在線問(wèn)答等形式，提高受眾的參與度和互動(dòng)性，提升時(shí)政新聞的傳播效果和受眾的滿意度[10]。

H5互動(dòng)是指基于HTML5技術(shù)創(chuàng)建的具有交互功能的多媒體頁(yè)面，可以通過(guò)用戶的自發(fā)分享來(lái)實(shí)現(xiàn)傳播目的，適用于科普健康等節(jié)目[11]。H5互動(dòng)頁(yè)面包含各種交互元素，幻燈片、翻頁(yè)效果、游戲等可以極大吸引受眾注意力并引導(dǎo)其參與。

在新聞直播間創(chuàng)建虛擬觀眾席，觀眾可以通過(guò)手機(jī)等終端設(shè)備參與節(jié)目，表達(dá)自己的觀點(diǎn)與看法[12]。這種方式有助于加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，提高滿足度。

在微博、微信公眾號(hào)、抖音等社交媒體平臺(tái)上開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)，實(shí)時(shí)發(fā)布新聞資訊，與受眾緊密互動(dòng)，也能有效提升增強(qiáng)時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力和傳播效果。

除此之外，還可以組織相關(guān)工作人員走進(jìn)社區(qū)開(kāi)展面對(duì)面交流、文娛活動(dòng)等，為觀眾解疑釋惑，征求觀眾對(duì)新聞節(jié)目的意見(jiàn)和建議。

上述方式均能有效增強(qiáng)時(shí)政新聞報(bào)道的親和力和互動(dòng)性，拉近媒體與受眾的距離。

四、注重加大技術(shù)投入與人才培養(yǎng)力度

炫酷的表達(dá)方式和及時(shí)的傳播效率，離不開(kāi)新媒體新技術(shù)和設(shè)備的加持。

一方面，媒體應(yīng)不斷更新技術(shù)設(shè)備，提高技術(shù)水平，以應(yīng)對(duì)復(fù)雜的傳播環(huán)境。隨著4K、8K超高清視頻的普及，市場(chǎng)上涌現(xiàn)出越來(lái)越多支持高清晰度視頻采集和處理的設(shè)備，如支持H.266視頻壓縮技術(shù)的VPU（視頻處理器）。這些設(shè)備能在更小的空間內(nèi)展示更多內(nèi)容，降低視頻數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和傳輸成本，達(dá)到好的傳播效果。

另一方面，時(shí)政新聞報(bào)道需要具備數(shù)據(jù)分析能力和創(chuàng)新思維的全媒體人才。一是注重培訓(xùn)與引進(jìn)，培養(yǎng)具備創(chuàng)新思維和多媒體技能的人才，強(qiáng)化新聞工作者的多媒體技能、數(shù)據(jù)分析能力和創(chuàng)新思維[13]；二是與高校合作建立人才培養(yǎng)機(jī)制，為高校學(xué)生提供實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)機(jī)會(huì)和就業(yè)指導(dǎo)服務(wù)，同時(shí)吸引更多優(yōu)秀畢業(yè)生加入新聞行業(yè)[14]；三是與高校新聞傳播學(xué)院、社會(huì)科學(xué)學(xué)院等合作，開(kāi)展學(xué)術(shù)研究項(xiàng)目和課題調(diào)研，共同探索新聞傳播的新理念、新方法和新技術(shù)；四是建立健全與媒體融合相適應(yīng)的人才評(píng)價(jià)、晉升和激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)人才的潛能和創(chuàng)造力。

五、跨界合作與資源共享

媒體應(yīng)加強(qiáng)與政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)組織、其他媒體等的跨界合作，拓展傳播渠道。通過(guò)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升時(shí)政新聞報(bào)道的深度、廣度和影響力，促進(jìn)社會(huì)治理和公共服務(wù)的優(yōu)化[15]。

社會(huì)組織在公益慈善、社區(qū)服務(wù)等方面有豐富經(jīng)驗(yàn)，媒體可以借助這些資源，深入挖掘新聞背后的社會(huì)價(jià)值和人文關(guān)懷。比如，可以與社會(huì)組織聯(lián)合策劃主題報(bào)道、專題調(diào)研等活動(dòng)，共同關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和民生問(wèn)題，通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式，擴(kuò)大時(shí)政新聞傳播效果。例如，針對(duì)老年人養(yǎng)老問(wèn)題，可與養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)合作，推出系列報(bào)道和公益活動(dòng)，呼吁社會(huì)各界關(guān)注老年人生活質(zhì)量和養(yǎng)老保障問(wèn)題。并且，可以邀請(qǐng)社會(huì)組織參與政策宣傳和解讀工作，通過(guò)他們的專業(yè)視角和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為公眾提供更生動(dòng)、接地氣的政策解讀和咨詢服務(wù)。在此過(guò)程中，社會(huì)組織也可借助媒體傳達(dá)自己的聲音和訴求，推動(dòng)相關(guān)政策的完善與優(yōu)化。

此外，還可以邀請(qǐng)高校專家學(xué)者參與智庫(kù)建設(shè)和政策咨詢工作，為政府決策提供科學(xué)依據(jù)和智力支持。借助高校智庫(kù)的力量，加強(qiáng)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題和政策動(dòng)態(tài)的深入研究，提升時(shí)政新聞報(bào)道的深度和廣度。

六、結(jié)語(yǔ)

時(shí)政新聞報(bào)道最新的科技、經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)政策等信息，能夠引導(dǎo)社會(huì)資源向新興產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新領(lǐng)域傾斜，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和高質(zhì)量發(fā)展。并且，及時(shí)、準(zhǔn)確的時(shí)政新聞報(bào)道，能夠幫助公眾了解國(guó)家發(fā)展動(dòng)態(tài)和政策走向，引導(dǎo)公眾關(guān)注社會(huì)進(jìn)步和公共利益，提高公眾的素養(yǎng)和理性思考能力，推動(dòng)社會(huì)文明程度的提升。因此，應(yīng)高度重視時(shí)政新聞報(bào)道創(chuàng)新，加強(qiáng)新聞人才隊(duì)伍建設(shè)和管理水平提升。應(yīng)正確面對(duì)融媒體時(shí)代時(shí)政新聞報(bào)道面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，主動(dòng)適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)構(gòu)建全媒體傳播體系、樹(shù)立“以受眾為中心”的傳播理念、創(chuàng)新傳播模式、加大技術(shù)投入與人才培養(yǎng)力度等措施，讓時(shí)政新聞在新的傳播環(huán)境中煥發(fā)蓬勃的生命力。

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作者簡(jiǎn)介 汪璞，主任編輯，研究方向：電視新聞編輯。