新媒體時(shí)代可視化新聞報(bào)道質(zhì)量提升路徑探索

摘要：文章旨在探討新媒體時(shí)代如何提升可視化新聞報(bào)道質(zhì)量，并分析其在新聞傳播中的重要性。當(dāng)前信息碎片化，公眾注意力分散，傳統(tǒng)文字報(bào)道難以滿足受眾需求，而可視化新聞通過圖表、視頻等多種形式有效提升了信息傳遞的直觀性與可讀性。文章采用文獻(xiàn)分析與案例研究方法，圍繞數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和可靠性、設(shè)計(jì)的直觀性和美觀性等關(guān)鍵要素展開分析。研究結(jié)果表明，數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和可靠性是保證新聞可信度的核心，任何偏差或失真都會(huì)降低平臺(tái)的信任度；簡(jiǎn)潔且美觀的設(shè)計(jì)有助于吸引受眾的注意力，促進(jìn)復(fù)雜信息高效傳遞。同時(shí)，用戶體驗(yàn)優(yōu)化和互動(dòng)性設(shè)計(jì)讓受眾從被動(dòng)接收者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與者，提升了新聞報(bào)道的趣味性與理解深度。此外，文章指出可視化新聞報(bào)道的創(chuàng)新方向，包括多媒體融合報(bào)道的深化、用戶參與度的提升、個(gè)性化可視化內(nèi)容的定制和實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的可視化。多媒體融合能夠增強(qiáng)報(bào)道的立體性，強(qiáng)化信息傳遞效果；個(gè)性化定制借助大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，根據(jù)用戶興趣提供精準(zhǔn)內(nèi)容，增強(qiáng)用戶黏性；實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)可視化則提升了新聞的時(shí)效性和權(quán)威性，尤其在突發(fā)事件和金融市場(chǎng)領(lǐng)域具有突出價(jià)值。文章建議新聞工作者增強(qiáng)數(shù)據(jù)分析能力，提高可視化設(shè)計(jì)水平，注重可視化內(nèi)容的準(zhǔn)確性和可讀性，以提升新媒體時(shí)代可視化新聞報(bào)道質(zhì)量，為相關(guān)領(lǐng)域提供實(shí)用參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；可視化新聞報(bào)道；質(zhì)量；數(shù)據(jù)；設(shè)計(jì)；內(nèi)容

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）19-0106-04

基金項(xiàng)目：本論文為2024年度兵團(tuán)人才發(fā)展專項(xiàng)資金兵團(tuán)英才支持計(jì)劃青年項(xiàng)目

一、引言

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，新媒體平臺(tái)逐步成為新聞傳播主渠道，可視化新聞報(bào)道已成為指導(dǎo)用戶獲取信息的重要途徑。新媒體環(huán)境下，信息碎片化和快速傳播等特征使傳統(tǒng)文字報(bào)道形式很難適應(yīng)受眾需求。通過數(shù)據(jù)可視化、圖表和視頻等多元化表現(xiàn)手段，新聞報(bào)道可以更加形象直觀地傳達(dá)信息，改善用戶的閱讀體驗(yàn)。同時(shí)，受眾對(duì)個(gè)性化、互動(dòng)性等內(nèi)容的要求越來越高，這促使新聞報(bào)道適應(yīng)媒體環(huán)境的變化，在可視化設(shè)計(jì)與多媒體融合等方面有所創(chuàng)新。

二、新媒體時(shí)代可視化新聞報(bào)道質(zhì)量提升的關(guān)鍵要素

（一）數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和可靠性

在信息獲取渠道多元化的背景下，新聞工作者能通過政府?dāng)?shù)據(jù)以及企業(yè)披露的資料等獲取信息。在數(shù)據(jù)匯集的過程中，保證數(shù)據(jù)的真實(shí)性與可靠性非常重要[1]。在傳統(tǒng)新聞和可視化新聞報(bào)道中，數(shù)據(jù)是否準(zhǔn)確直接影響著受眾對(duì)新聞內(nèi)容是否信任。一旦數(shù)據(jù)失真甚至作假，新聞公信力將大大降低，受眾對(duì)平臺(tái)的信任將很快解體?？梢暬侣剤?bào)道通常通過圖表、圖形和交互式地圖的方式展現(xiàn)數(shù)據(jù)，使受眾能夠在較短的時(shí)間里迅速了解復(fù)雜的信息。但也正因如此，任何一個(gè)數(shù)據(jù)的微小偏差都有可能使受眾錯(cuò)誤地理解事實(shí)，甚至影響決策。所以，記者在對(duì)資料進(jìn)行加工的過程中，一定要嚴(yán)謹(jǐn)查證。數(shù)據(jù)來源要透明、公開，使受眾能對(duì)資料進(jìn)行溯源，以提高報(bào)道可信度[2]。同時(shí)，數(shù)據(jù)的可靠性并不單純意味著資料的出處可靠，而是牽涉到數(shù)據(jù)在分析與呈現(xiàn)時(shí)對(duì)原有含義完整性的維護(hù)。從事數(shù)據(jù)處理與可視化工作的新聞工作者需具備數(shù)據(jù)分析的基本能力，以免因?qū)?shù)據(jù)分析工具使用不正確造成失誤[3]。

（二）設(shè)計(jì)的直觀性和美觀性

新媒體時(shí)代，受眾的注意力更加分散。新聞報(bào)道除傳達(dá)信息外，還要在短時(shí)間內(nèi)抓住受眾的目光，所以設(shè)計(jì)的直觀性十分重要，要讓受眾通過簡(jiǎn)單清晰的圖表和通俗易懂的圖形符號(hào)迅速了解復(fù)雜的信息[4]。另外，設(shè)計(jì)的美觀性會(huì)直接決定受眾對(duì)報(bào)道內(nèi)容的喜愛度，從而促使他們更加深入地研究報(bào)道的主題。設(shè)計(jì)的直觀性，其核心是簡(jiǎn)明又不損失信息。錯(cuò)綜復(fù)雜的圖表、視覺元素雖能呈現(xiàn)海量數(shù)據(jù)，卻易使受眾摸不著頭腦，從而影響信息的高效傳遞[5]。新聞工作者有必要站在受眾的立場(chǎng)上，精簡(jiǎn)視覺表達(dá)方式，使圖片或動(dòng)畫服務(wù)于內(nèi)容。常見的設(shè)計(jì)誤區(qū)是運(yùn)用過多色彩或不重要的裝飾元素，這會(huì)轉(zhuǎn)移受眾對(duì)重點(diǎn)信息的注意力。所以在新聞?lì)I(lǐng)域，簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)通常比繁復(fù)的版面更有利于傳播[6]。另外，美觀性是可視化新聞報(bào)道設(shè)計(jì)的原則之一。美觀的設(shè)計(jì)能在吸引受眾的同時(shí)，提升新聞的專業(yè)性與可信度。色彩搭配、字體選擇和布局對(duì)稱性都會(huì)潛移默化地影響受眾對(duì)消息的接受程度[7]?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)新鮮、簡(jiǎn)潔與效率，所以在新聞報(bào)道可視化設(shè)計(jì)中，應(yīng)盡量避免采用太陳舊的風(fēng)格，使報(bào)道既具有時(shí)尚感，又不缺乏專業(yè)性。

三、新媒體時(shí)代可視化新聞報(bào)道的創(chuàng)新方向

（一）多媒體融合報(bào)道的深化

隨著科技的進(jìn)步，新聞報(bào)道形式已不限于文字、圖片或者視頻等，它通過將各種媒體形式有機(jī)地結(jié)合在一起，展現(xiàn)更多元的內(nèi)容。通過融合文字、圖片、視頻、音頻等諸多要素，新聞報(bào)道在優(yōu)化受眾閱讀體驗(yàn)的同時(shí)，也強(qiáng)化了信息傳遞效果[8]。多媒體報(bào)道的核心是借助不同媒體的互補(bǔ)性與協(xié)調(diào)性，較為立體地展現(xiàn)新聞，幫助受眾對(duì)整個(gè)事件產(chǎn)生較為完整的認(rèn)識(shí)。多種媒介形式在多媒體融合過程中要實(shí)現(xiàn)和諧統(tǒng)一[9]。圖片能夠給人帶來視覺沖擊，視頻能夠展現(xiàn)動(dòng)態(tài)細(xì)節(jié)與背景，圖表與數(shù)據(jù)有助于受眾理解復(fù)雜的數(shù)字信息。各媒介的互補(bǔ)能使新聞報(bào)道突破單一媒介形式限制，為新聞提供多層次解讀。

（二）用戶參與度的提升

新媒體使受眾具有更強(qiáng)的互動(dòng)性、參與感，信息不再單向傳遞，而是變成雙向互動(dòng)。在此背景下，如何借助可視化新聞報(bào)道使受眾主動(dòng)參與內(nèi)容的制作與傳播，成為各大新聞媒體創(chuàng)新的焦點(diǎn)。通過提升用戶參與度，媒體在強(qiáng)化報(bào)道傳播效果的同時(shí)，也能獲得來自用戶的更多回饋，從而使新聞內(nèi)容質(zhì)量得到進(jìn)一步改善[10]。提高用戶參與度有很多途徑，如交互式數(shù)據(jù)可視化工具可以顯著增強(qiáng)受眾參與感[11]。以某些數(shù)據(jù)密集型新聞為例，受眾可通過滑動(dòng)和點(diǎn)擊操作，自主選擇關(guān)注地區(qū)或者話題，獲得個(gè)性化新聞體驗(yàn)。在新聞網(wǎng)站或者應(yīng)用程序上，定制化功能也漸漸流行開來。用戶可根據(jù)個(gè)人愛好挑選感興趣的新聞話題，甚至自適應(yīng)地結(jié)合各種數(shù)據(jù)、圖表來挖掘感興趣的新聞點(diǎn)。這在增加用戶互動(dòng)時(shí)間的同時(shí)，也促進(jìn)了其對(duì)新聞內(nèi)容的了解與認(rèn)同[12]。

（三）個(gè)性化可視化內(nèi)容的定制

在大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)持續(xù)進(jìn)步的背景下，新聞媒體能夠針對(duì)用戶興趣、閱讀習(xí)慣以及歷史行為等因素，為其量身打造個(gè)性化、可視化內(nèi)容。這種定制化的新聞體驗(yàn)既能較好地適應(yīng)個(gè)體需求，又能顯著增強(qiáng)用戶黏性，提高用戶參與度。個(gè)性化內(nèi)容定制的核心是深入挖掘數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確分析用戶行為。新聞平臺(tái)通過對(duì)用戶閱讀行為、點(diǎn)擊記錄和搜索歷史進(jìn)行跟蹤，能夠把握用戶興趣點(diǎn)，并根據(jù)這些信息向其推薦有關(guān)新聞報(bào)道。受眾在瀏覽消息的時(shí)候，他可能更愿意看有關(guān)人工智能、5G技術(shù)之類題材的文章?；谶@樣的要求，新聞平臺(tái)能夠?yàn)樗麄兞可泶蛟靷€(gè)性化、可視化的新聞，優(yōu)化用戶的新聞閱讀體驗(yàn)[13]。此外，個(gè)性化可視化內(nèi)容定制能給用戶更大的選擇權(quán)。用戶能夠自主選擇自己感興趣的新聞主題，甚至能通過可視化工具自適應(yīng)地結(jié)合數(shù)據(jù)與圖表，從而獲取能滿足自己需要的新聞內(nèi)容。這一個(gè)性化內(nèi)容定制模式在提升新聞交互性與趣味性的同時(shí)，也增強(qiáng)了用戶參與感。

（四）實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的可視化

在大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)及5G技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，新聞媒體可以更有效地對(duì)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)進(jìn)行采集與處理，并且以可視化技術(shù)將其展現(xiàn)在受眾面前。對(duì)實(shí)時(shí)新聞事件，特別是突發(fā)事件、體育賽事、金融市場(chǎng)而言，實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的可視化決定著報(bào)道的時(shí)效性與權(quán)威性。新聞媒體既要迅速獲取信息，又要把這些信息迅速、準(zhǔn)確、直觀地呈現(xiàn)在受眾面前。例如，在金融市場(chǎng)上，股票、外匯和期貨的數(shù)據(jù)每時(shí)每刻都在發(fā)生變化。新聞報(bào)道必須借助實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)可視化工具幫助受眾直觀地了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。在國(guó)內(nèi)，以證券時(shí)報(bào)為代表的財(cái)經(jīng)媒體，通過整合實(shí)時(shí)股票數(shù)據(jù)，結(jié)合動(dòng)態(tài)圖表和交互式界面，讓受眾可以實(shí)時(shí)跟蹤市場(chǎng)走勢(shì)，甚至自行分析股票趨勢(shì)。這一實(shí)時(shí)可視化創(chuàng)新，能使受眾在面對(duì)紛繁復(fù)雜的數(shù)據(jù)時(shí)，更快地作出回應(yīng)與決策，從而提高報(bào)道價(jià)值。實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)可視化不僅作用于金融報(bào)道，也被廣泛應(yīng)用于社會(huì)事件報(bào)道。

四、新媒體時(shí)代可視化新聞報(bào)道質(zhì)量提升路徑

（一）增強(qiáng)數(shù)據(jù)分析能力

新媒體時(shí)代，數(shù)據(jù)已成為新聞報(bào)道的核心支撐，特別是在可視化新聞中，數(shù)據(jù)不僅是內(nèi)容的基礎(chǔ)，還直接決定了新聞的展示效果和受眾的接受度。因此，提升新聞工作者的數(shù)據(jù)分析能力至關(guān)重要。新聞工作者不僅需要掌握傳統(tǒng)的采訪、寫作技巧，還需要具備數(shù)據(jù)的收集、清理、分析和解讀等技能，能從大量復(fù)雜的信息中提煉出有價(jià)值的內(nèi)容。

數(shù)據(jù)分析能力的提升要求記者深入理解各種數(shù)據(jù)源，能夠判斷數(shù)據(jù)的可靠性和相關(guān)性，從中提取出符合新聞主題的有用信息[14]。因此，新聞工作者需要熟練掌握數(shù)據(jù)分析工具，如Excel、Python的pandas數(shù)據(jù)分析庫、R語言等，以便快速處理和分析大量數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)之間的關(guān)系和趨勢(shì)，并借助這些工具為后續(xù)的可視化報(bào)道提供依據(jù)。除了工具的使用，記者還需要掌握統(tǒng)計(jì)學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)，能夠科學(xué)合理地解釋數(shù)據(jù)，不因錯(cuò)誤使用數(shù)據(jù)而誤導(dǎo)受眾。為了拓展新聞報(bào)道的深度，新聞工作者還應(yīng)學(xué)習(xí)大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，利用先進(jìn)算法對(duì)復(fù)雜數(shù)據(jù)集進(jìn)行更深入的挖掘和分析，從而提高新聞報(bào)道的專業(yè)性和精確性。數(shù)據(jù)分析能力的提升不僅能為可視化新聞提供更強(qiáng)大的支撐，還能提高新聞的權(quán)威性和可信度。

（二）提高可視化設(shè)計(jì)水平

在新媒體盛行的時(shí)代，人們的注意力逐漸被各種各樣的信息所吸引，新聞報(bào)道已不再僅僅依靠文字這一單一的形式展現(xiàn)。在此背景下，如何通過出色的可視化設(shè)計(jì)，使報(bào)道以更加直觀、美觀的方式展現(xiàn)出來，已成為提高新聞報(bào)道質(zhì)量最關(guān)鍵的策略之一。然而，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，僅僅依靠技術(shù)層面的提升是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更需要新聞工作者與設(shè)計(jì)師們?cè)趧?chuàng)作與表達(dá)形式方面進(jìn)行更多突破性的探索。要提高可視化設(shè)計(jì)的水平，首先要在技術(shù)層面上下功夫。設(shè)計(jì)人員需要精通各種現(xiàn)代化的可視化工具，如Adobe Illustrator、Tableau、Power BI等。熟練運(yùn)用這些工具，能有效提高設(shè)計(jì)效率，增強(qiáng)作品的美感，同時(shí)更加靈活地處理各種復(fù)雜的數(shù)據(jù)和資料。設(shè)計(jì)人員可以借助這些工具制作出復(fù)雜而動(dòng)態(tài)的圖表、交互式地圖等，使信息更容易被受眾理解和接受。然而，好的可視化設(shè)計(jì)不能僅僅停留在技術(shù)層面，更需要設(shè)計(jì)人員具備創(chuàng)造力以及深入理解新聞內(nèi)容。每幅數(shù)據(jù)圖表、信息圖形或者交互界面設(shè)計(jì)，都應(yīng)當(dāng)以表現(xiàn)新聞內(nèi)容為核心，而非僅僅展示技術(shù)技巧。設(shè)計(jì)人員需要在創(chuàng)作過程中，將復(fù)雜的信息轉(zhuǎn)化為受眾易于理解的視覺元素，同時(shí)保持設(shè)計(jì)的美感和邏輯性。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，新聞工作者需要緊密合作，探討如何將新聞內(nèi)容以最直觀、最吸引人的方式呈現(xiàn)出來。

（三）注重可視化內(nèi)容的準(zhǔn)確性和可讀性

提高可視化新聞報(bào)道質(zhì)量的關(guān)鍵在于內(nèi)容的準(zhǔn)確性與可讀性。內(nèi)容的準(zhǔn)確性不僅取決于數(shù)據(jù)來源的可靠性，還取決于數(shù)據(jù)在展示過程中的精確性和完整性。新聞工作者在使用可視化工具進(jìn)行報(bào)道時(shí)，必須嚴(yán)格核實(shí)數(shù)據(jù)來源，確保所使用的資料權(quán)威且可信。特別是在處理復(fù)雜的數(shù)據(jù)集時(shí)，數(shù)據(jù)的收集、清洗和處理必須經(jīng)過仔細(xì)審查，防止因數(shù)據(jù)錯(cuò)誤或處理不當(dāng)而導(dǎo)致內(nèi)容失真，從而影響報(bào)道的準(zhǔn)確性。對(duì)于復(fù)雜的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，新聞工作者和設(shè)計(jì)師要特別謹(jǐn)慎，避免使用容易引起誤解的展示手法，如夸大部分?jǐn)?shù)據(jù)、扭曲比例等。在可視化設(shè)計(jì)過程中，內(nèi)容的可讀性同樣重要。設(shè)計(jì)師應(yīng)盡量避免使用過多的色彩、線條和裝飾元素，這些繁雜的視覺元素會(huì)讓受眾難以抓住重點(diǎn)信息。優(yōu)秀的可視化設(shè)計(jì)應(yīng)該能夠在短時(shí)間內(nèi)傳遞出關(guān)鍵信息，同時(shí)保持視覺美感?？勺x性不僅僅指文字和圖表的易讀性，還包括整體版面的邏輯性與清晰度，以確保受眾能夠輕松理解復(fù)雜的內(nèi)容[15]。因此，在設(shè)計(jì)時(shí)，新聞工作者和設(shè)計(jì)師應(yīng)密切合作，平衡內(nèi)容的準(zhǔn)確性和可讀性，讓受眾能在有限的時(shí)間內(nèi)高效獲取所需信息，進(jìn)而增強(qiáng)新聞的傳播效果和影響力。

五、結(jié)語

新媒體時(shí)代，可視化新聞報(bào)道的地位日益凸顯。精準(zhǔn)的資料、直觀的設(shè)計(jì)以及良好的用戶體驗(yàn)?zāi)軌蛴行У靥岣邎?bào)道質(zhì)量。與此同時(shí)，記者也要不斷地適應(yīng)科技的變化，提高自己的專業(yè)技能，從而促進(jìn)可視化新聞不斷發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介 姜小薇，主任記者，研究方向：新聞采編、新聞宣傳。