突發(fā)公共事件背景下城市形象建構中的多模態(tài)隱喻和轉(zhuǎn)喻分析

摘要：在突發(fā)公共事件中，城市形象的有效建構對引導公眾情緒、維護社會秩序，以及促進城市的迅速恢復具有至關重要的作用。文章以蘭州、西安、鄭州三市的宣傳片為分析對象，借助多模態(tài)話語分析方法，深入探討宣傳片中多模態(tài)隱喻和轉(zhuǎn)喻的表征、互動及其對城市形象建構的作用。研究發(fā)現(xiàn)，宣傳片通過多模態(tài)隱喻和轉(zhuǎn)喻策略，有效建構了城市形象的宏觀框架和具體細節(jié)。隱喻策略通過“突發(fā)事件是戰(zhàn)爭”隱喻、天氣/季節(jié)隱喻、顏色隱喻等建構出了突發(fā)公共事件情境的認知框架，并運用城市擬人化、擬物化等隱喻框架將其比作“戰(zhàn)士”或“堡壘”，展示了城市在突發(fā)事件中的堅韌和主導作用。轉(zhuǎn)喻策略則通過空間部分代表整體、個體行為代表總體態(tài)度展示城市的具體元素，如標志性建筑和市民行為，使城市形象更加豐滿且具象化。整體而言，隱喻通過宏觀的象征框架，展現(xiàn)了城市在突發(fā)事件中的堅韌與領導特質(zhì)；轉(zhuǎn)喻則通過具體場景和符號的運用，增強了城市形象的可感知性和現(xiàn)實性。兩者的協(xié)同作用不僅有效塑造了城市形象，還通過具象化的符號和情境展示，全面展現(xiàn)了城市在突發(fā)事件中的社會功能和責任，顯著增強了城市形象的傳播效果與影響力。研究結果為城市品牌管理和危機溝通提供了新的視角，也為多模態(tài)隱喻與轉(zhuǎn)喻理論的應用提供了實證支持。

關鍵詞：突發(fā)公共事件；城市形象；多模態(tài)話語分析；多模態(tài)隱喻；多模態(tài)轉(zhuǎn)喻

中圖分類號：H05 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）19-0014-05

基金項目：本論文為2021年度甘肅省社科規(guī)劃項目“甘肅城市形象建構中的故事化敘事研究”階段性成果，項目編號：2021QN032

一、引言

在突發(fā)公共事件中，城市形象建構是危機管理和社會心理響應的重要組成部分。其能夠引導公眾情緒，為城市的迅速恢復提供積極的心理和社會支持。作為城市自我呈現(xiàn)的視覺媒介，城市形象宣傳片以極強的表現(xiàn)力和情感共鳴，成為塑造和傳播城市形象的核心手段。

近年來，多模態(tài)隱喻和轉(zhuǎn)喻理論為解讀城市宣傳片提供了新的理論工具。趙秀鳳等學者[1-2]探討了多模態(tài)語篇中多模態(tài)隱喻和轉(zhuǎn)喻的連關系及系統(tǒng)性，為后續(xù)研究提供了可參考的分析框架。隨著研究的逐漸深入，基于多模態(tài)隱喻和轉(zhuǎn)喻理論，研究者們對杭州[3]、內(nèi)蒙古[4]、郴州[5]、湖南[6]、南寧[7]、福建[8-9]等省份及城市的宣傳片展開個案研究。這些研究以國際賽事、國際交流、城市宣傳為背景，探究了宣傳片中多模態(tài)隱喻和轉(zhuǎn)喻的認知理據(jù)，并闡釋了宣傳片建構城市形象的認知架構過程。盡管這些研究為多模態(tài)隱喻和轉(zhuǎn)喻在城市宣傳片中的應用提供了豐富的理論和實證依據(jù)，但它們主要聚焦單一城市及一般情境，而在突發(fā)公共事件等特殊情境下，多模態(tài)隱喻與轉(zhuǎn)喻的策略性運用尚未得到充分探討。

基于此，本文探討突發(fā)公共事件背景下的城市宣傳片如何運用多模態(tài)隱喻與轉(zhuǎn)喻手段建構城市形象。研究以蘭州、西安、鄭州等市的宣傳片為語料，分析其中的多模態(tài)隱喻和轉(zhuǎn)喻表征，進而探討多模態(tài)隱喻和轉(zhuǎn)喻如何協(xié)作建構危機情境下的城市形象。

二、理論框架

（一）語料

2021至2022年，蘭州、西安、鄭州等地多次經(jīng)歷突發(fā)公共衛(wèi)生事件。主流媒體憑借其專業(yè)性和極強的傳播力，在引導正面輿論、傳遞城市聲音以及塑造城市形象方面發(fā)揮了重要作用?；诖?，本文以蘭州、西安、鄭州等市在突發(fā)公共事件背景下的城市宣傳片為研究對象，選取“蘭州新聞平臺”“河南新聞”“新華網(wǎng)”等官方短視頻平臺發(fā)布的城市宣傳片作為典型語料，認為其對研究突發(fā)公共事件中的城市形象建構具有重要的參考意義。

（二）分析框架

概念隱喻理論最早于1980年由萊考夫和約翰遜在其經(jīng)典著作《我們賴以生存的隱喻》[10]中提出。早期的相關研究主要集中于探討語言單模態(tài)中的隱喻現(xiàn)象。然而，隨著信息技術的進步，語言不再是唯一傳達意義的媒介，多符號形式也能傳遞信息，甚至可以相互補充，共同建構意義。福塞維爾[11]381等學者將概念隱喻理論擴展到多模態(tài)語篇的研究中，開辟了多模態(tài)隱喻這一新的研究領域。福塞維爾指出，多模態(tài)隱喻是指“源域與目標域通過不同模態(tài)進行呈現(xiàn)”[12]382。目前，學界普遍認同多模態(tài)隱喻通常由兩種或以上的模態(tài)共同參與，通過互動來建構意義。本研究則根據(jù)語料分析，主要從圖像、音樂、旁白和字幕這三個方面來解讀宣傳片。

在多模態(tài)轉(zhuǎn)喻中，源域通過視覺、聽覺等多模態(tài)表達凸顯，從而激發(fā)同一認知域中的目標域。佩爾斯曼和吉拉爾茨[13]272從原型結構范疇的角度提出23種不同類型的轉(zhuǎn)喻模式。多模態(tài)轉(zhuǎn)喻則指通過多種模態(tài)共同呈現(xiàn)的轉(zhuǎn)喻現(xiàn)象。由于同一認知域內(nèi)的概念在認知上具有相互關聯(lián)性，因此不同模態(tài)之間的概念更容易實現(xiàn)鄰近映射。

鑒于此，下文對宣傳片中的多模態(tài)隱喻和轉(zhuǎn)喻進行分析，挖掘其共同建構的語篇意義，探索突發(fā)公共事件背景下城市形象建構的認知框架。

三、多模態(tài)隱喻和轉(zhuǎn)喻分析

（一）多模態(tài)隱喻分析

1.“突發(fā)公共事件是戰(zhàn)爭”隱喻框架

“突發(fā)公共事件是戰(zhàn)爭”隱喻框架，通過源域“戰(zhàn)爭”與目標域“突發(fā)公共事件”之間的圖文互動，將戰(zhàn)爭的危急性映射到突發(fā)公共事件上，突出了應對突發(fā)事件的嚴峻性和緊迫性。例如，醫(yī)護人員被比作“白衣戰(zhàn)士”，繼續(xù)在崗位上奮斗的人員則被稱為“戰(zhàn)士”，醫(yī)院等工作場所則被喻為“沒有硝煙的戰(zhàn)場”。這些比喻通過文字與圖像的交錯呈現(xiàn)，強化了“軍人、醫(yī)護人員是神兵壯士”的象征意義。此外，積極參與事件的應對等行為被喻為“守護城市、守護人民”的戰(zhàn)斗行為，象征著沖鋒在前線的英勇精神。成功應對突發(fā)事件則被比喻為“取得勝利”。

2.“城市是××人”隱喻

“城市是人”的隱喻框架將城市擬人化，將人們堅韌不拔和克服困難的品質(zhì)映射到城市中，從而突出城市面對危機時的勇毅形象。例如，蘭州方言中的“哈數(shù)”一詞，意指做事的分寸與尺度，被用來隱喻蘭州市在應對突發(fā)公共事件時的從容與有序。蘭州，這座被黃河哺育的城市，被比作一個海納百川、胸懷寬廣的人，以凸顯其面對危機時的寬宏與堅定。宣傳片通過“蘭州/西安/鄭州等你”“蘭州/西安/鄭州加油”等隱喻表達，賦予城市不屈不撓的精神品質(zhì)，展示了城市在面對困難時的堅韌不拔以及對戰(zhàn)勝突發(fā)事件的信心和決心。

3.“城市是物體”隱喻

“城市是物體”隱喻框架通過將源域“物體”的被動性（如開啟與暫停）投射到目標域“城市”中，形象地描繪了城市在事件中的停滯與復蘇狀態(tài)。這一隱喻表達了城市在危機中不可避免的中斷和封閉，以及危機結束后逐步恢復的過程。例如，“一切仿佛被摁下了暫停鍵”和“讓西安又一次按下了暫停鍵”，不僅通過語言呈現(xiàn)出城市的停滯狀態(tài)，還與店鋪關閉、街道空蕩等視覺圖像相結合，強化了靜止情境的真實感與沉重感。該隱喻框架突出城市在突發(fā)事件中被迫停滯的狀態(tài)，同時暗示了危機后復蘇的希望，揭示了城市的脆弱與恢復力。

相較之下，“城市是人”的隱喻框架強調(diào)城市（目標域）具有人類（源域）的主觀能動性，突出其在危機中的堅韌與應對能力；而“城市是物體”的框架則聚焦于城市在外力作用下的被動狀態(tài)，表現(xiàn)出被迫暫停的情景。這兩種隱喻從不同角度建構了一個動態(tài)的城市形象：盡管在危機中城市生活短暫中止，但城市與其居民卻表現(xiàn)出堅毅和不屈的精神，最終克服了困難。通過這種對比，隱喻不僅揭示了城市的脆弱，也展現(xiàn)了其強大的恢復力。

4.天氣/季節(jié)多模態(tài)隱喻

天氣隱喻通過將天氣變化與突發(fā)事件的進程相聯(lián)系，借助人們對天氣的直觀體驗，幫助觀眾理解事件演變并激發(fā)情感共鳴。例如，宣傳片中“烏云遮不住太陽”的文字與烏云散去、黎明到來的畫面結合，象征突發(fā)事件如烏云般籠罩城市，而太陽則代表勝利與希望。盡管天氣變化難測且常帶來不利影響，但人們頑強應對，最終“守得云開見月明”。這種隱喻不僅展現(xiàn)了抗擊危機的過程，也強化了“困難無法阻擋城市前進”的集體信念，增強了城市認同感與自豪感，宣傳了城市精神，塑造了積極輿論。

季節(jié)隱喻通過四季更替象征突發(fā)事件的不同階段，特別是寒冬與暖春的對比，分別代表突發(fā)事件的嚴峻與希望的重生。春天作為新生和復蘇的象征，隱喻事件結束后回歸常態(tài)的期待。相反，冬天則通過寒冷凋敝的景象表現(xiàn)了突發(fā)事件帶來的挑戰(zhàn)與困境。季節(jié)隱喻不僅有效傳遞了應對事件過程中的理性認知，也通過季節(jié)對比呈現(xiàn)了事件中希望與挑戰(zhàn)的共存關系。

5.顏色多模態(tài)隱喻

在宣傳片中，顏色多模態(tài)隱喻通過顏色的選擇與組合來表達抽象概念，加深觀眾對事件的理解。灰黑色、白色等冷色調(diào)，以及紅色、黃色等暖色調(diào)，在宣傳片中起到了關鍵作用。例如，宣傳片在展示突發(fā)公共事件初期時，使用灰黑色調(diào)描繪空蕩的街道、關閉的店鋪，隱喻城市困境和市民的壓抑情緒。與之相對的是，紅色在中國文化中象征團聚與喜慶。因此，當宣傳片呈現(xiàn)期盼家庭團聚和城市復蘇的場景時，使用紅色和黃色等暖色調(diào)，隱喻人們對美好生活的期待。在宣傳片的結尾，伴隨黎明到來和春暖花開的畫面，紅、黃、綠等明亮色調(diào)交替使用，象征城市在事件解決后重新煥發(fā)活力和希望。

（二）多模態(tài)轉(zhuǎn)喻分析

轉(zhuǎn)喻是指人們利用兩種事物之間的認知關聯(lián)，使一物轉(zhuǎn)指另一物成為可能，如用局部指稱整體，用來源代指結果等。依據(jù)伊夫·佩爾斯曼和德克·吉拉爾茨[13]301對轉(zhuǎn)喻模式的厘定，宣傳片中主要的多模態(tài)轉(zhuǎn)喻類型如表1所示。

在宣傳片中，空間部分代表整體通過展示標志性建筑、景點和街道，不僅凸顯了突發(fā)公共事件對城市影響，也反映出城市獨特的文化與社會特征。個體行為代表總體態(tài)度在宣傳片中頻繁出現(xiàn)，用以表達天氣、態(tài)度和狀態(tài)等概念。例如，通過展示市民的日?；顒?，如喝勇闖天涯、感受人潮涌動等，傳達了居民渴望恢復正常生活的愿望；居民在寒冬中搓手跺腳，傳遞了嚴寒下的艱難處境；而比心、鞠躬、豎大拇指的動作則反映了居民對工作人員的感恩與敬意；工作人員捶肩、擦汗等細節(jié)表現(xiàn)了他們的疲勞與堅持。這些動作模態(tài)共同強化了宣傳片的主題，建構了多維的城市形象，生動展示了市民和工作人員在應對突發(fā)公共事件中的態(tài)度與努力。

（三）多模態(tài)隱喻和轉(zhuǎn)喻協(xié)同互動

基于上述研究，本文發(fā)現(xiàn)宣傳片敘事中的多模態(tài)隱喻與轉(zhuǎn)喻呈現(xiàn)出一個多模態(tài)“轉(zhuǎn)喻—隱喻連續(xù)體”[14]，二者并非獨立存在，而是通過協(xié)同作用建構了復雜的認知結構。這一協(xié)同作用主要表現(xiàn)在多模態(tài)隱喻目標域中的轉(zhuǎn)喻延伸和源域中的轉(zhuǎn)喻延伸兩個方面。

多模態(tài)隱喻目標域中的轉(zhuǎn)喻延伸，主要通過將城市符號（如建筑、人物形象）轉(zhuǎn)喻為城市整體特質(zhì)的代表來實現(xiàn)。例如，當突發(fā)公共事件被隱喻為“戰(zhàn)爭”時，轉(zhuǎn)喻通過醫(yī)院、社區(qū)等場所或工作人員的行為，將“戰(zhàn)爭”隱喻的抽象概念轉(zhuǎn)化為具象化符號。公眾通過識別局部符號進而獲得一種整體城市空間的意義感知[15]。這延展了隱喻的敘事邏輯。

多模態(tài)隱喻源域的轉(zhuǎn)喻延伸，往往通過部分代表整體的方式，將抽象的危機場景（如“戰(zhàn)場”）通過具體的場景細節(jié)（如空曠的街道、關閉的商鋪）得以呈現(xiàn)。這不僅能使觀眾更加直觀地感知突發(fā)公共事件對城市的影響，還增強了隱喻在視覺層面的表現(xiàn)力和說服力。

四、多模態(tài)隱喻轉(zhuǎn)喻協(xié)同建構城市形象

在突發(fā)公共事件背景下，宣傳片通過多模態(tài)隱喻與轉(zhuǎn)喻的協(xié)同作用建構了城市形象，并為事件的整體情境提供了認知框架。隱喻為城市形象搭建了認知結構，通過賦予城市象征性特質(zhì)，塑造其在事件中的角色與形象；轉(zhuǎn)喻則通過具體符號和場景細節(jié)對這一結構進行補充和具體化，使城市形象更具現(xiàn)實感和認知深度。

隱喻通過將城市擬人化或物化，賦予其社會責任與特定的行為特質(zhì)，使其從簡單的地理空間轉(zhuǎn)變?yōu)榫邆渖鐣δ艿南笳鳌＠?，城市被比喻為“堡壘”或“?zhàn)士”，這種類比展示了城市在突發(fā)事件中的堅韌和主導作用，幫助觀眾從象征性的角度理解城市的應對措施和角色。隱喻使城市形象不再僅僅是物理空間的體現(xiàn)，還融入了情感和責任感，強化了其在社會中的象征意義。與此同時，轉(zhuǎn)喻通過部分代表整體的方式，將城市的標志性建筑、街道及市民行為等具體符號加以運用，進一步增強了城市形象的具體性和現(xiàn)實感。例如，空曠的街道既象征突發(fā)事件的沖擊，也體現(xiàn)出城市的適應與恢復能力，使觀眾能夠從這些具體場景中感知城市的應對表現(xiàn)。

隱喻與轉(zhuǎn)喻的協(xié)同作用不僅建構了城市形象，還通過多模態(tài)的表達手段形成了與事件情境相符的動態(tài)敘事。隱喻為城市在突發(fā)事件中的總體角色設定了象征性框架，而轉(zhuǎn)喻則通過具體的符號和場景細節(jié)將這種角色落實到具體情境中，展現(xiàn)出城市在應對過程中的實際行動。通過展示城市建筑、公共空間與市民的活動，宣傳片不僅呈現(xiàn)出事件對城市日常生活的影響，還通過這些具象化的符號強化了城市在恢復與應對中的韌性和集體協(xié)作。通過這些具體的場景展現(xiàn)，觀眾能夠動態(tài)地理解城市在應對突發(fā)事件過程中的堅韌與適應能力。

綜上所述，隱喻和轉(zhuǎn)喻的協(xié)同作用不僅有效塑造了城市形象，還通過具象化的符號和情境展示，使城市在突發(fā)事件中的社會功能和責任得以全面表達，從而增強了城市形象的傳播效果與影響力。

五、結語

本研究選取蘭州、西安、鄭州等城市發(fā)布的宣傳片為語料，分析了多模態(tài)隱喻與轉(zhuǎn)喻的表征，探討它們在危機情境下對城市形象建構的作用。研究發(fā)現(xiàn)，宣傳片通過運用“突發(fā)公共事件是戰(zhàn)爭”、城市擬人化與擬物化、天氣/季節(jié)、顏色等隱喻框架，建構了宏觀的城市形象認知結構，賦予城市象征性特質(zhì)，塑造了其在事件中的角色和形象。同時，宣傳片通過空間部分代表整體、個體行為代表總體態(tài)度等轉(zhuǎn)喻手法，借助具體符號與場景細節(jié)，補充和具體化隱喻框架，使城市形象更具現(xiàn)實感與認知深度。后續(xù)應進一步擴大研究范圍，結合更多不同類型和區(qū)域的城市案例，深入探討多模態(tài)隱喻與轉(zhuǎn)喻在城市形象建構中的深層架構與作用機制。通過分析多元語境下的城市符號體系，為城市形象傳播提供更廣泛且更具針對性的參考依據(jù)，為城市形象塑造提供更具參考價值和實踐意義的理論指導。

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作者簡介 馮鏘，副教授，研究方向：話語與傳播。