智媒時(shí)代數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)路徑研究

摘要：智媒時(shí)代，信息技術(shù)躍升對(duì)數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)和傳播模式變革起著重要的推動(dòng)作用，數(shù)據(jù)新聞的交互性、創(chuàng)新性趨勢(shì)加強(qiáng)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代升級(jí)，移動(dòng)終端獲取信息的現(xiàn)實(shí)，為數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展和成熟提供了技術(shù)支撐和受眾保障。但目前對(duì)數(shù)據(jù)新聞的研究還在逐步探索之中，數(shù)據(jù)端口的鏈接、數(shù)據(jù)平臺(tái)與數(shù)據(jù)庫(kù)的構(gòu)建還有待完善。就數(shù)據(jù)新聞的理論研究，須結(jié)合數(shù)據(jù)信息交互技術(shù)、新聞倫理失范風(fēng)險(xiǎn)防控、數(shù)據(jù)新聞版權(quán)保護(hù)等方面，在其不斷成熟中實(shí)現(xiàn)新聞理論的重塑。融合大數(shù)據(jù)的工具理性價(jià)值與新聞媒體的人文關(guān)懷，在推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的時(shí)代語(yǔ)境中，創(chuàng)造符合中國(guó)特色的新聞發(fā)展實(shí)踐。如何立足于國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞本土化實(shí)踐，生發(fā)出具有中國(guó)話語(yǔ)特色的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)傳播之路，關(guān)系到媒體環(huán)境的秩序和國(guó)家治理的穩(wěn)定。文章通過(guò)梳理數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)演進(jìn)模式，分析當(dāng)前數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)和數(shù)據(jù)新聞的傳播邏輯，研究數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)、發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)新聞；交互性；可視化；新聞版權(quán)；新聞倫理

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）19-0006-04

一、引言

數(shù)據(jù)新聞是以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞為表現(xiàn)邏輯的新聞生產(chǎn)方式。首屆數(shù)據(jù)國(guó)際新聞圓桌會(huì)議將數(shù)據(jù)新聞界定為“通過(guò)對(duì)深度挖掘的數(shù)據(jù)進(jìn)行反復(fù)采集、選擇和重新配置，將數(shù)據(jù)新聞可視化呈現(xiàn)，并將新聞故事進(jìn)行合成”。

隨著數(shù)據(jù)新聞的引入，國(guó)內(nèi)學(xué)者將其定義為“基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘來(lái)可視化呈現(xiàn)新聞報(bào)道的方式”[1]。

實(shí)踐中，《紐約時(shí)報(bào)》《衛(wèi)報(bào)》及國(guó)內(nèi)的央視網(wǎng)、財(cái)經(jīng)網(wǎng)、騰訊等網(wǎng)絡(luò)媒體均融合新聞生產(chǎn)與數(shù)據(jù)運(yùn)算開(kāi)展新的數(shù)據(jù)報(bào)道模式，衍生出“博物館里的國(guó)家寶藏”等新型新聞產(chǎn)品。據(jù)此生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品具有網(wǎng)絡(luò)化、可視化特征，可以通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)賦予用戶以動(dòng)態(tài)互動(dòng)與檢索便利。

二、問(wèn)題緣起：數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的嬗變及特征

數(shù)據(jù)新聞作為“舶來(lái)品”，通過(guò)長(zhǎng)期的本土化融合發(fā)展，已經(jīng)從探索性進(jìn)程轉(zhuǎn)入量化實(shí)踐階段。數(shù)據(jù)邏輯的科學(xué)性是數(shù)據(jù)新聞最大的新聞價(jià)值和意義所在[2]。結(jié)合數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與新聞生產(chǎn)，數(shù)據(jù)新聞以數(shù)據(jù)承載的新聞線索為對(duì)象，利用數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析整合數(shù)據(jù)信息，整個(gè)生產(chǎn)與運(yùn)作模式都離不開(kāi)對(duì)信息技術(shù)的運(yùn)用，并以生成可視化的新聞產(chǎn)品為特色。數(shù)據(jù)新聞雖然經(jīng)歷了長(zhǎng)期的本土化實(shí)踐，但生產(chǎn)模式仍呈現(xiàn)出差異化。

（一）數(shù)據(jù)新聞的歷史演進(jìn)

縱觀新聞簡(jiǎn)史，從精確新聞到計(jì)算機(jī)輔助再到數(shù)據(jù)新聞的轉(zhuǎn)變，數(shù)據(jù)新聞隨著信息技術(shù)、平臺(tái)渠道與媒體融合而不斷發(fā)展。新聞業(yè)是大數(shù)據(jù)的重要應(yīng)用者。20世紀(jì)70年代，新聞媒體平臺(tái)融合新興技術(shù)在最初便掀起了一場(chǎng)浩大的精確新聞運(yùn)動(dòng)，為數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)；20世紀(jì)90年代，計(jì)算機(jī)輔助報(bào)道技術(shù)興起，推動(dòng)了數(shù)據(jù)新聞普及；21世紀(jì)，數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)興起態(tài)勢(shì)，新聞生產(chǎn)逐步進(jìn)入交互式網(wǎng)絡(luò)融合時(shí)代。

隨著信息技術(shù)持續(xù)繁榮，以數(shù)據(jù)賦能新聞業(yè)，傳統(tǒng)新聞業(yè)迎來(lái)了蛻變。2014年，央視新聞推出“數(shù)據(jù)新聞”專題欄目，新華網(wǎng)設(shè)立“數(shù)據(jù)新聞”專欄等，都展示了對(duì)數(shù)據(jù)新聞的重視。數(shù)據(jù)新聞重在數(shù)據(jù)挖掘和個(gè)性化信息滿足。數(shù)據(jù)和故事之間的聯(lián)系被視作跨越彼此卻相知甚少的新生事物間的新弧線[3]。可視化、交互式的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式為故事展開(kāi)提供了更廣闊的傳播圖景，視覺(jué)化和交互式的傳播形式簡(jiǎn)化了數(shù)據(jù)與社會(huì)、數(shù)據(jù)與個(gè)人的復(fù)雜關(guān)系。

（二）數(shù)據(jù)新聞的傳播特色

1.以可視化呈現(xiàn)為數(shù)據(jù)新聞的主要形式。多媒體平臺(tái)、信息技術(shù)、媒體實(shí)踐的融合造就數(shù)據(jù)新聞的多種形態(tài)，在數(shù)據(jù)新聞的傳播中，移動(dòng)化和可視化無(wú)疑最具特色。根據(jù)數(shù)據(jù)新聞的倒金字塔結(jié)構(gòu)，數(shù)據(jù)新聞將依次經(jīng)歷數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)清洗、情景構(gòu)建與合并各個(gè)階段，同時(shí)依據(jù)數(shù)據(jù)傳播的紐帶，又將形成以應(yīng)用化為基礎(chǔ)的正金字塔結(jié)構(gòu)。這一數(shù)據(jù)新聞的雙金字塔結(jié)構(gòu)，既是對(duì)新聞流程逐步演進(jìn)的分析，也說(shuō)明了新聞的可視化是新聞數(shù)據(jù)應(yīng)用過(guò)程中最直觀的感受。目前，可視化技術(shù)不斷躍升，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從靜置的圖片展示到更具互動(dòng)性的信息集合表，“數(shù)據(jù)可視化有助于將冗雜的數(shù)據(jù)信息以形象、生動(dòng)、簡(jiǎn)單的方式呈現(xiàn)”[4]。在海量數(shù)據(jù)中找尋新聞點(diǎn)，是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞模式的集中體現(xiàn)。國(guó)內(nèi)媒體平臺(tái)多融合可視化與可聽(tīng)化新聞要素開(kāi)展敘事。2021年，央視推出的最燃“C大調(diào)”微視頻作品，從百年BGM中發(fā)現(xiàn)中國(guó)生生不息的密碼。2023年推出的“圓周率無(wú)限不循環(huán)之美”短視頻，以婉約的曲調(diào)表達(dá)了數(shù)字的神秘。這些數(shù)據(jù)新聞開(kāi)啟了新聞報(bào)道的新篇章。

2.以創(chuàng)新數(shù)據(jù)信息為數(shù)據(jù)新聞的主要內(nèi)容。大數(shù)據(jù)與新聞業(yè)的融合首先體現(xiàn)在媒體內(nèi)容上，通過(guò)新聞敘述故事，大數(shù)據(jù)為故事插上了科技的翅膀。數(shù)據(jù)是新聞敘事中的符號(hào)主角，數(shù)據(jù)新聞對(duì)新聞價(jià)值和媒體內(nèi)容的突破與重構(gòu)鋪設(shè)了新的敘事框架與認(rèn)知邏輯[5]。以科技訴說(shuō)故事，數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)出兩面特色，既有經(jīng)濟(jì)色彩的技術(shù)應(yīng)用，又有文化色彩的媒體溫度。數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容創(chuàng)新最突出的表現(xiàn)是：信息數(shù)據(jù)的深度與信息數(shù)據(jù)的廣度，從多個(gè)主體、多個(gè)維度、多個(gè)時(shí)空呈現(xiàn)數(shù)據(jù)內(nèi)容。除內(nèi)容上的創(chuàng)新外，數(shù)據(jù)信息還以知識(shí)真實(shí)性普及為要義，擴(kuò)大新聞媒體的影響力在于生產(chǎn)和傳播知識(shí)的廣度。在知識(shí)生產(chǎn)形態(tài)上，數(shù)據(jù)新聞依托技術(shù)載體，創(chuàng)制出迥異于傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的專業(yè)規(guī)范和敘事規(guī)制，為大眾參與知識(shí)生產(chǎn)環(huán)節(jié)提供開(kāi)放的渠道和可能性[6]。但新聞知識(shí)的短時(shí)效性特征易導(dǎo)致新聞信息傳播的碎片化和虛假信息雜糅。發(fā)現(xiàn)真實(shí)、傳播真實(shí)是新聞的使命，所以數(shù)據(jù)新聞須確保知識(shí)的真實(shí)性和新聞的真實(shí)性。

三、現(xiàn)實(shí)分析：數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的困境所在

（一）數(shù)據(jù)交互技術(shù)應(yīng)用不足

相較于傳統(tǒng)新聞，數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)來(lái)源、數(shù)據(jù)采集極大地提升了效率。但目前依托數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)信息的收集、利用還處于比較初級(jí)的階段。大數(shù)據(jù)活動(dòng)的重心在于媒體數(shù)據(jù)的分析運(yùn)用。隨著數(shù)據(jù)新聞的推廣，數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品逐漸重視社交媒體平臺(tái)，并運(yùn)用交互技術(shù)增強(qiáng)新聞報(bào)道的趣味性和可讀性。但同時(shí)，各大媒體社交運(yùn)營(yíng)的數(shù)據(jù)存在較大差距。這一現(xiàn)象可理解為數(shù)據(jù)交互技術(shù)應(yīng)用的不成熟，移動(dòng)端更小更靈活的屏幕規(guī)格決定了操作的簡(jiǎn)便和運(yùn)行處理能力不強(qiáng)，與數(shù)據(jù)新聞交互性強(qiáng)和接收端配置運(yùn)行要求較高形成反差，數(shù)據(jù)信息的獲取程度也大打折扣。

（二）數(shù)據(jù)新聞的版權(quán)認(rèn)定爭(zhēng)議

數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)離不開(kāi)對(duì)權(quán)利的規(guī)范保證，從產(chǎn)生的端口到傳播的界面，每一步驟的推進(jìn)都須受到法律的約束，其中版權(quán)保護(hù)問(wèn)題在數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)中尤其值得關(guān)注。

2020年著作權(quán)法修訂，此次修訂明確了新聞版權(quán)的邊界，以列舉和概括結(jié)合的方式納入了數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)下新生代的智媒作品，對(duì)之前信息網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)中不明確、不清晰的地帶作出規(guī)制。但立法文本的滯后性不能適應(yīng)瞬息而變的個(gè)體數(shù)據(jù)變化，數(shù)據(jù)新聞作為新類型新聞產(chǎn)品，版權(quán)保護(hù)規(guī)制尚未完善，存在極大的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。且當(dāng)前對(duì)創(chuàng)作者知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果的保護(hù)和網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境下版權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)還存在巨大的鴻溝，如何規(guī)避侵權(quán)威脅成了數(shù)據(jù)新聞媒體面臨的法律問(wèn)題。未雨綢繆地探討數(shù)據(jù)新聞著作權(quán)問(wèn)題，既有利于防止出現(xiàn)部分隱性問(wèn)題，規(guī)制其發(fā)展過(guò)程中的亂象，也有利于將數(shù)據(jù)新聞與知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域相結(jié)合，促使新興的智能新聞產(chǎn)業(yè)獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展[7]。

（三）數(shù)據(jù)生產(chǎn)的倫理失范風(fēng)險(xiǎn)

數(shù)據(jù)的公共屬性與商業(yè)價(jià)值之間的鴻溝難以彌合，甚至在價(jià)值利益的誘惑下，數(shù)據(jù)被作為商品經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單處理投放到灰色市場(chǎng)交易以換取經(jīng)濟(jì)利益?？梢?jiàn)，個(gè)人數(shù)據(jù)信息的口子一旦被撕開(kāi)，就會(huì)被直接暴露于商業(yè)市場(chǎng)，數(shù)據(jù)公共屬性的平等保護(hù)價(jià)值引領(lǐng)將形同虛無(wú)。當(dāng)用貨幣來(lái)計(jì)量財(cái)富時(shí)，財(cái)富的多寡而非貨幣的交換價(jià)值被置于更優(yōu)先的地位，最初發(fā)明貨幣只是為了方便計(jì)數(shù)和交換的意義被忽略，用貨幣生產(chǎn)貨幣成了資本家剝削勞動(dòng)人民的欲望之源。也就是說(shuō)，數(shù)字的頻繁使用有可能增強(qiáng)人們的個(gè)人欲望，而忽視人與人之間的情感往來(lái)[8]。

目前，部分?jǐn)?shù)據(jù)媒體逐漸脫離人本的價(jià)值理念，將數(shù)據(jù)置于主體之上，呈現(xiàn)出數(shù)據(jù)中心的發(fā)展趨勢(shì)。事實(shí)上，關(guān)于數(shù)據(jù)利用與新聞本位之間的位次關(guān)系早已在數(shù)據(jù)新聞中引發(fā)爭(zhēng)議。數(shù)據(jù)新聞在信息交互技術(shù)的利用中能何種程度對(duì)個(gè)人主義予以關(guān)懷，數(shù)據(jù)新聞能多大程度上創(chuàng)造真實(shí)價(jià)值，都值得追問(wèn)，新聞的倫理迷惘也由此而生。

四、路徑探求：數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的發(fā)展邏輯

（一）提升數(shù)據(jù)交互技術(shù)的應(yīng)用

目前，數(shù)據(jù)新聞的實(shí)踐可謂蓬勃發(fā)展，但缺乏本土性理論構(gòu)建的缺陷使其顯得理論支撐不足，因而當(dāng)前的學(xué)科人才培養(yǎng)體系需結(jié)合本土化實(shí)踐，開(kāi)展中國(guó)化敘事的數(shù)據(jù)新聞理論研究，指導(dǎo)數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)利用的新聞實(shí)踐?！敖换ヮ悢?shù)據(jù)新聞所展現(xiàn)的數(shù)據(jù)新聞優(yōu)勢(shì)在于宏觀議題和多維視角數(shù)據(jù)呈現(xiàn)”[9]，交互技術(shù)即受眾與媒體界面之間開(kāi)展的生成性輸入與輸出行為，可達(dá)到數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)推送和受眾信息的精準(zhǔn)傳播。

數(shù)字技術(shù)引發(fā)新聞業(yè)態(tài)革新，更為新聞的視覺(jué)表達(dá)提供可能，推動(dòng)數(shù)字新聞生產(chǎn)的視覺(jué)轉(zhuǎn)向[10]。數(shù)據(jù)新聞經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，已經(jīng)過(guò)渡到了技術(shù)延展的新節(jié)點(diǎn)，面臨新一輪驅(qū)動(dòng)變革。首先，利用數(shù)據(jù)支撐新聞業(yè)發(fā)展已成不可逆轉(zhuǎn)的大勢(shì)，未來(lái)技術(shù)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步躍升將帶來(lái)虛擬、人工智能與新聞業(yè)的交合。其次，要重視不同媒體平臺(tái)的運(yùn)作模式和規(guī)律。移動(dòng)端為用戶提供碎片化的閱讀，產(chǎn)生了碎片化信息展示與交互技術(shù)的大信息容量之間的矛盾，因此應(yīng)構(gòu)建更多樣的數(shù)據(jù)展示方式，講好新聞故事。

（二）培養(yǎng)數(shù)據(jù)版權(quán)的維權(quán)意識(shí)

數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品作為技術(shù)時(shí)代新聞的新類型，權(quán)利保護(hù)之路任重道遠(yuǎn)。在政策上，“十四五”規(guī)劃綱要為新聞版權(quán)的保護(hù)提供了指引，要健全市場(chǎng)要素規(guī)則，保護(hù)數(shù)據(jù)隱私和數(shù)據(jù)版權(quán)。

對(duì)于數(shù)據(jù)版權(quán)的保護(hù)，首先應(yīng)從意識(shí)培養(yǎng)著手。其次，設(shè)置必要的平臺(tái)規(guī)制措施。2022年卡塔爾世界杯開(kāi)賽前，央視專門發(fā)布《關(guān)于2022年卡塔爾國(guó)3N21SlZ8pLOhfh5gCsETL0ib62PCii80mWr/USMoR9Y=際足聯(lián)世界杯版權(quán)保護(hù)的聲明》，就卡塔爾世界杯文化IP的版權(quán)保護(hù)予以強(qiáng)調(diào)。作品發(fā)表需要公眾傳播，但也不能忽視原創(chuàng)版權(quán)保護(hù)。數(shù)據(jù)版權(quán)的保護(hù)不僅依賴潛移默化的公眾維權(quán)意識(shí)提升，更依賴立法裁判的剛性規(guī)制。考慮到版權(quán)意識(shí)的普遍缺失、淡薄對(duì)數(shù)據(jù)新聞著作權(quán)歸屬判定的基礎(chǔ)性影響，應(yīng)適時(shí)建立普法管理機(jī)制[11]，構(gòu)建完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)體系，構(gòu)建版權(quán)意識(shí)濃厚的輿論環(huán)境。

為此，需要做好平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)管和版權(quán)保護(hù)工作，阻斷侵害版權(quán)的新聞生成模式，提高數(shù)據(jù)資源利用效率。“當(dāng)前傳媒業(yè)所面臨的一個(gè)重要問(wèn)題，就是我們傳播的內(nèi)容是否能夠有效嵌入用戶的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，如果在這個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，就可能死在社會(huì)傳播的最后一公里?！盵12]數(shù)據(jù)新聞的核心原則是貫徹“大敘事”的新聞邏輯[13]。數(shù)據(jù)的加持使新聞媒體躍入了大數(shù)據(jù)的懷抱，整體上依托數(shù)據(jù)平臺(tái)開(kāi)展信息交流，其中需要重視數(shù)據(jù)的真實(shí)性和宏觀的可控性。

（三）加強(qiáng)媒體新聞倫理規(guī)范

如何回應(yīng)新聞媒體的傳播價(jià)值，需要辯證地看待數(shù)據(jù)的工具理性與價(jià)值。傳統(tǒng)新聞敘事框架內(nèi)，新聞的價(jià)值在于勾連宏大的社會(huì)議題和個(gè)人敘事，將人文主義觀念內(nèi)化于新聞的故事化敘事手法，從而激發(fā)個(gè)人的社會(huì)責(zé)任感。隨著數(shù)據(jù)新聞的傳播，原有的新聞敘事結(jié)構(gòu)和敘事語(yǔ)境一定程度上趨于消解，而基于視覺(jué)修辭的敘事邏輯和數(shù)據(jù)算法的技術(shù)支撐完成新聞的語(yǔ)境轉(zhuǎn)換成為加強(qiáng)媒體新聞倫理規(guī)范，彰顯未來(lái)數(shù)據(jù)新聞人文關(guān)懷的題中之義[14]。

算法作為媒介的底層邏輯，深深嵌入生活的方方面面，只有多環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)協(xié)同治理，才能實(shí)現(xiàn)算法的“人性化”發(fā)展路徑[15]。新技術(shù)的運(yùn)用，為新聞提供了新的表現(xiàn)形式，打破了新聞的時(shí)空間隔和單向化發(fā)展。首先，從數(shù)據(jù)新聞媒體角度，要加強(qiáng)新聞報(bào)道的人文主義關(guān)懷。其次，從媒介平臺(tái)角度，要發(fā)揮數(shù)據(jù)平臺(tái)的規(guī)制約束作用。最后，要尋求外部監(jiān)管者的督促規(guī)制，對(duì)數(shù)據(jù)運(yùn)用分析中個(gè)人信息的隱私保護(hù)采取必要的限制監(jiān)督，以預(yù)防新聞倫理失范的風(fēng)險(xiǎn)。

五、結(jié)語(yǔ)

將大數(shù)據(jù)引入媒體領(lǐng)域，帶來(lái)了新聞業(yè)的深刻變革和發(fā)展契機(jī)。只有立足于大數(shù)據(jù)的工具理性價(jià)值與新聞媒體的人文關(guān)懷，才能實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的發(fā)展。新聞業(yè)發(fā)展是活力與秩序的辯證統(tǒng)一，為保障數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)新發(fā)展，必須秩序與活力共同發(fā)力。同時(shí)，統(tǒng)籌推進(jìn)、綜合考慮整體發(fā)展規(guī)劃，創(chuàng)造符合中國(guó)特色的新聞發(fā)展實(shí)踐，創(chuàng)新本土化新聞傳播理論，在數(shù)據(jù)新聞的探索與實(shí)踐中講好中國(guó)故事。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介 謝建秋，編輯，研究方向：新聞版權(quán)、新媒體運(yùn)用路徑。